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會展品牌塑造與傳播問題研究

因此，在會展品牌塑造與傳播中應樹立會展品牌意識為精準確定品牌定位打下基礎，利用新媒體整合傳播，充分發揮政府和行業協會對會展品牌傳播的推動作用。更應從根基做起，注重培養會展品牌傳播專業人才，為會展品牌塑造傳播注入新動力。關鍵詞：會展品牌 品牌塑造 傳播策略中圖分類號：F270? 文獻標識碼：A文章編號：1004-4914（2024）05-046-02品牌是會展企業對外經營的核心競爭力，其是企業文化、服務理念、價值觀的體現。會展品牌的品質與影響力取決于其在大眾

經濟師 2024年5期2024-06-15

數字營銷背景下非遺文化消費升級與品牌塑造研究

；消費升級；品牌塑造本文索引：朱金福.[J].中國商論，2024（11）：-085.中圖分類號：F124.3 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）06（a）--04在數字化浪潮的席卷下，營銷方式正經歷著深刻的變革，數字營銷作為其中的一支重要力量，不僅重新定義了商業傳播的規則，還為傳統文化的保護與傳承提供了嶄新的舞臺[1]。數字營銷的崛起不僅加速了商業傳播的速度，還將傳統文化引入全新的數字時代。非物質文化遺產作為我國文化藝術瑰寶，是民族精

中國商論 2024年11期2024-06-14

裝飾的“減法”在蘋果品牌塑造中的應用研究

通過分析蘋果品牌塑造中“減法”的應用，重新審視裝飾在現代設計中的定位和價值，并進一步探究當代設計中裝飾的價值載體。方法：文章首先分析現代設計中裝飾“減法”的兩種主要表現方式，并系統討論蘋果品牌的產品設計、系統設計、營銷設計所應用的“減法”。結果：文章認為蘋果品牌通過應用裝飾“減法”，以簡潔清晰的視覺語言傳達品牌形象。在標志設計、界面設計、系統設計、廣告傳播、包裝設計、官方網站和零售店面的設計中，均使用高度統一的設計元素和語言風格，這種一體化的設計提高了品牌

藝術科技 2024年8期2024-05-13

論中國現代行業聯的文體功能

二是，獲得了品牌塑造和品牌傳播的能力；三是，具有深刻的思想內涵和精神意蘊，擔負起鼓舞軍民、教化人心的功能。現代行業聯與時俱進，不斷適應傳播媒介與文化場域的變化，實現了文體功能的演進。【關鍵詞】行業聯；話題功能；品牌塑造；教化功能【中圖分類號】G127? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2024）13-0125-03【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2024.13.03

今古文創 2024年13期2024-04-27

數字時代非遺的品牌化策略

；湖南婁底；品牌塑造[中圖分類號]J0-05 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）3-0030-03本文文獻著錄格式：曹穎琪，湯嘉慧，童玲.數字時代非遺的品牌化策略：婁底實踐與全國視野的探討[J].天工，2024（3）：30-32.基金項目：本文系2022年大學生創新創業訓練計劃項目“湖南造物集非遺品牌策劃有限公司”（S202210553004X）課題的階段性研究成果。隨著數字化和互聯網技術的快速發展，各種傳統文化和藝術都面臨著

天工 2024年3期2024-04-21

新媒體時代傳統美食品牌形象設計策略研究

詞：新媒體；品牌塑造；徐氏百年鍋盔；傳統美食品牌中圖分類號：F237.2 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）23-00-030 引言隨著時代的發展和進步，網絡已滲透到人們生活的方方面面。新媒體是基于網絡形成的新興媒體形態，以手機、電腦等終端為載體，向大眾提供信息。新媒體具有傳播速度快、覆蓋面廣、交互性強和影響力大的優勢，展現出無限的活力，成為當下主流的傳播方式。新媒體的出現改變了傳統企業的廣告宣傳方式。根據呈現方式的不同，新媒體平臺可

藝術科技 2023年23期2023-12-25

企業社會責任對品牌塑造的影響

業社會責任對品牌塑造的影響機制，構建倫理責任、慈善責任、社會效益、經濟效益與文化效益的研究框架。結果表明，企業倫理責任與企業慈善責任顯著提高品牌塑造中的社會效益、文化效益和經濟效益。結論對企業如何提升品牌形象，傳遞社會價值，進而推動國產品牌可持續發展提供參考。關鍵詞：企業社會責任；品牌塑造；鴻星爾克中圖分類號：F270???????????????????????????????? 文獻標志碼：A???????????????????????????? 文

景德鎮學院學報 2023年5期2023-11-22

以齊魯區域文化為主線的會展品牌塑造及提升策略

文化；會展；品牌塑造；經濟影響對于會展業來說，良好的品牌形象塑造與提升策略已經成為業界廣泛關注的熱門話題，通過打造區別于其他會展服務并能完全被消費者接受和認可的會展品牌，吸引相關的企業和專業觀眾參展，以實現會展利潤最大化，已經成為當前亟須探討和推廣的一個重要的前沿課題。以齊魯區域文化為主線塑造區域會展品牌，對提升齊魯區域會展品牌核心競爭力、促進區域經濟和文化發展具有重要的現實意義。一、齊魯區域會展品牌概況區域文化作為區域社會經濟發展的重要內容，是塑造會展品

國際公關 2023年17期2023-10-28

書院文化品牌塑造對學生書院歸屬感的影響

述了學院文化品牌塑造與學校歸屬感的概念，研究了書院文化品牌塑造對學生書院歸屬感的影響，提出了書院文化品牌塑造增強學生歸屬感的踐行路徑，旨在為現代大學書院制改革提供理論方面的參考。關鍵詞：書院文化；品牌塑造；書院歸屬感；影響現代大學書院制不僅兼具西方住宿學院制的三全育人理念，還融合了中國古代學院制自主探究、自律自治的精神文化內核，這種新型學生教育管理模式可以充分滿足新時代人才培養需求。但在現代大學書院制建設過程中必須正確把握書院制的育人價值，在教育強國理念的

國際公關 2023年15期2023-10-01

虎門銷煙文旅品牌塑造對百色紅色文化傳播的實踐借鑒

虎門銷煙文旅品牌塑造經驗可為百色紅色文化旅游目的地建設提供有益的借鑒，包括利用現代信息技術、完善配套服務設施、強化線上引流、豐富線下傳播渠道、強化思想政治教育融入、增強文化自信與傳播自覺等方面。關鍵詞：虎門銷煙；紅色文化；品牌塑造；實踐借鑒百色市文化呈現多元性，歷史文化厚重、品種類型多樣，特別是革命文化、民族文化具有國家級品質，有條件建成國家級紅色旅游目的地。但百色市尚未能充分發揮其應有的社會效益價值，核心原因在于重點文化的內涵挖掘品牌營銷推廣方面存在不足

國際公關 2023年15期2023-10-01

中華文化在企業品牌傳播中的運用探析

氣文化力品牌塑造價值傳播茅臺品牌中國是一個有著數千年農耕文明史的國家，以農興國、以農安民構成了華夏政治文明、經濟文明的底色，圍繞農業、農耕，衍生出了一整套順天應時的農事文化體系，并延展為一整套中國傳統的文學、美學、哲學系統。二十四節氣文化可謂是華夏古典文明的重要組成部分。二十四節氣是中國古人根據太陽周期運行而獨創的一種節令智慧，在春秋戰國時期即形成了完善的物候與“時候”相對應的文化系統，不僅是指導農事的補充歷法，也成為中國人的心靈密碼。如今，工業文

傳媒 2023年16期2023-09-08

鄉村振興戰略下北京鄉村旅游品牌化建設研究

；鄉村振興；品牌塑造；產品中圖分類號 F 590.75文獻標識碼 A文章編號 0517-6611（2023）15-0115-04doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2023.15.028Research on the Branding Construction of Beijing Rural Tourism under the Rural Revitalization StrategyLIU Bao-lian（Beijing Agr

安徽農業科學 2023年15期2023-08-26

電視欄目編輯創新和品牌塑造的思考

的編輯創新與品牌塑造進行研究。文章采用價值分析法、案例分析法、邏輯推導法等，對現階段電視欄目的生存環境、價值取向以及發展路徑進行分析。結果表明，我國媒體行業正處于新舊融合的變革階段，呈現出市場競爭日益激烈、受眾觀念明顯轉變、資源條件不斷向好等特點。同時，新形勢下，傳統的媒體運營理念、編輯工作方法已不再適用，從業者對新方法、新工具、新模式的探索已是大勢所趨。在此背景下，電視欄目面臨著挑戰與機遇并存的局面，形成了不同于以往的發展需求與價值取向。文章指出，電視欄

新聞研究導刊 2023年8期2023-07-17

節日文化的影像表達與文化節目的品牌塑造

影像呈現品牌塑造 “中國節日”系列節目“要挖掘中華優秀傳統文化的思想觀念、人文精神、道德規范，把藝術創造力和中華文化價值融合起來，把中華美學精神和當代審美追求結合起來，激活中華文化生命力。”習近平總書記在中國文聯十一大、中國作協十大開幕式上的講話，為推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，進行了方向引領、目標設定和路徑規劃。河南廣播電視臺立足中華優秀傳統文化中的節日文化元素，汲古潤今，筑夢繁華，運用“文化+藝術”“科技+思想”的手段，推動優秀傳統文

傳媒 2023年10期2023-06-29

山東省黃河文化品牌塑造的SWOT分析

心的黃河文化品牌塑造對黃河流域的保護與發展以及黃河文化的繼承與傳播具有不可代替的作用。為促進社會經濟的發展，響應習近平總書記提出的弘揚發展傳統文化，推進黃河流域生態的保護和高質量發展，山東省積極推動和落實黃河文化的品牌塑造工作，加快黃河文化走向國際舞臺，擴大我國傳統文化在國際上的影響。本文依據SWOT分析法，從優勢、劣勢、機會和威脅四個方面全面系統的分析山東省在黃河文化品牌塑造方面所做出的一系列工作。關鍵詞：山東；黃河文化；品牌塑造隨著時代的發展和社會的進

客聯 2023年2期2023-06-18

基于消費者個性視角的品牌個性塑造研究

，企業和產品品牌塑造主體須基于對消費者個性的全面了解而作出品牌塑造策略的修正和調優，當代消費者對產品和服務的需求已經超出功能、質量、價格、使用年限等傳統層面，而是更加注重精神層面和情感層面的滿足。文章基于消費者“大五”人格理論及Aaker建立的品牌個性“大五”維度理論，選擇上海迪士尼這一在中國具有較高認知度和較強品牌個性的主題樂園作為研究對象，采用實證分析方法探索上海迪士尼樂園的品牌個性和消費者個性之間的相關關系，旨在為上海迪士尼樂園下一步品牌塑造和本土化

新聞研究導刊 2023年4期2023-05-03

縣級融媒體中心品牌塑造的價值及策略探究

級融媒體中心品牌塑造的價值及策略，凝練其路徑，總結其規律，進而為相關工作人員和研究人員提供借鑒。文章采用文獻分析法，分析縣級融媒體中心的發展和建設現狀，主要從資金投入限制、人才不足、建設理念陳舊、宣傳不力等方面，指出縣級融媒體中心在發展過程中存在的問題，同時分析縣級融媒體中心進行品牌塑造工作所具備的價值，如輿論價值、社會價值、經濟價值等，這些價值正是縣級融媒體中心塑造品牌的動力所在，也是縣級融媒體中心所要承擔的政治功能、社會功能、經濟功能的體現。通過上述分

新聞研究導刊 2023年4期2023-05-03

廣播節目的主持搭檔在融媒體環境下的IP化探索

；媒體融合；品牌塑造中圖分類號：G222.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）04-0153-04廣播節目的搭檔主持是一種傳統的形式，有各種不同的搭檔組合方式。不同的節目定位、需求和樣態，可選擇不同的搭檔組合方式。比較常見的是男女搭檔，也有部分節目根據樣態選擇男男搭檔或者混搭的方式。搭檔在節目中的關系會因為主持人的個人特點有所不同。例如互補型搭檔，更多的是主持人各自有擅長的領域，對同個觀點進行不同角度的延伸，讓節目的內容更多元。當然

新聞研究導刊 2023年4期2023-05-03

鄉村振興理念下扎染文創產品的設計方法與開發策略

；產業升級；品牌塑造中圖分類號：TS193.5? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2096-4110（2023）04（b）-0118-04The Design Method and Development Strategy of Tie-Dye Cultural and Creative Products under the Concept of Rural RevitalizationYANG Xi

文化創新比較研究 2023年11期2023-02-19

新形勢下圖書出版品牌的塑造與維護

：圖書品牌品牌塑造品牌維護作為一種識別象征，圖書品牌是出版社與讀者之間相互磨合的產物，代表著出版社的對外整體形象，承載著讀者對圖書及其服務的認可與期望。就現階段而言，圖書品牌的影響力與出版社的競爭力直接掛鉤，打造品牌將成為出版社的必由之路。面對行業內部競爭、海外資本流入以及現代科技滲透的三重挑戰，轉企改制后的出版行業意識到不進步就是退步，退步便遭淘汰的殘酷事實，圖書市場也逐漸從產品和服務的競爭轉向圖書品牌的競爭。出版社不應局限于眼前的“一畝三分地”，而

出版參考 2022年9期2022-12-08

文化創意視角中的大別山紅色文化品牌塑造與傳播

;紅色文化;品牌塑造;文化傳播紅色文化品牌是以紅色文化資源為基礎和依托打造的知名文化品牌。紅色文化資源是指在革命戰爭年代和社會主義建設時期出現的重要人物、事跡、事件、遺跡、建筑物、區域、紀念地、標志物等，如中共一大會址、延安、西柏坡，解放后如焦裕祿工作過的蘭考。紅色文化資源是進行紅色傳統和革命精神教育的基地，對于繼承發展革命傳統具有重要的歷史意義和現實意義。井岡山、延安、西柏坡等紅色旅游勝地都已經形成紅色文化品牌，吸引了全國各地的人們參觀學習，并且帶動和推

新聞愛好者 2022年6期2022-07-09

新媒體短視頻對傳統品牌互聯網公眾形象塑造的影響

過短視頻進行品牌塑造煥發“二春”使品牌擁有更加深刻的內涵和更高的站位。關鍵詞：新媒體：短視頻：品牌塑造：品牌傳播前言新媒體短視頻融合發展是現階段各大品牌的營銷的首要任務，受眾群體的信息來源不再像以前單一，從開始的被動接收到現階段的主動接收轉變，新聞媒體短視頻在其中扮演了重要的角色，以抖音、快手為代表的新媒體短視頻平臺迅猛發展，在悄無聲息中已然成為人們在日常生活學習當中獲取外界信息、聲音，發表自身觀點，表明自身立場和態度不可或缺的媒介工具。而不斷迭代的數字技

科教創新與實踐 2022年13期2022-06-26

新消費時代下圖書營銷：情感鏈接、價值輸出與品牌塑造

、內外兼修、品牌塑造等方面做出改變，積極擁抱新消費時代的新變化，從而更好地滿足讀者的情感需求和知識需求。【關鍵詞】新消費時代情感傳播價值輸出品牌塑造新媒體營銷【中圖分類號】G235 【文獻標識碼】A 【文章編號】1003-6687（2022）8-055-07【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2022.8.007近年來，5G、大數據、物聯網、人工智能等先進技術廣泛應用于各行業，在互聯網特別是移動互聯網的影響和推動下

編輯之友 2022年8期2022-05-30

湖南城市公共藝術形象與品牌塑造探析

共藝術形象與品牌塑造為主要研究對象，通過公共藝術的實例分析，研究湖南城市公共藝術設計中的形象塑造，并對湖南城市形象與品牌塑造提出建設性探討。關鍵詞：城市形象;公共藝術設計;品牌塑造;湖南中圖分類號：TU984 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）12-00-04隨著經濟的發展，以及人們認知水平和文化程度的提高，公共藝術設計已成為城市公共空間藝術類型和具有地標性的文化符號，其社會影響力也在日益提升，人們開始關注公共藝術。城市形象設計與塑造

藝術科技 2022年12期2022-05-30

群眾文化活動的品牌塑造分析

重點針對活動品牌塑造工作的開展方案進行了分析，旨在能借助活動品牌的構建提升群眾文化活動的綜合影響力，促進群眾文化在社會范圍內實現廣泛傳播。關鍵詞：群眾文化;文化活動;品牌塑造對于群眾文化服務事業而言，群眾文化活動品牌的構建能促進活動影響力的提升，會對新時代背景下群眾文化服務工作的科學開展和系統創新產生重要的影響，有助于促進新時代中國特色社會主義文化活動體系的構建。因此新時期背景下，我們應該系統分析群眾文化活動建設的需求，打造高質量的群眾文化活動產品，通過活

客聯 2022年6期2022-05-30

鹽城節慶旅游品牌塑造策略分析

鹽城節慶旅游品牌塑造策略展開分析。關鍵詞：鹽城;節慶旅游;品牌塑造;策略中圖分類號：G127;F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）14-00-030 引言在人們生活質量不斷提升的背景下，我國旅游行業迅速發展，各個地區的旅游節慶活動也在不斷增加。鹽城市作為一座具有千年文化的城市，舉辦了不少的節慶旅游活動，如大型彩燈展覽會、淮劇文化節、龍舞文化大賽、枯枝牡丹文化節等，但是在其活動開展過程中出現了一些新問題。因此，塑造極具特色的

藝術科技 2022年14期2022-05-30

大數據時代出版品牌塑造與提升策略探討

據時代的出版品牌塑造與提升中遇到的一些問題，研究其解決方法，探討出版品牌的塑造與提升。關鍵詞：大數據時代；出版品牌；品牌塑造；品牌提升經濟社會的進步帶動著文化產業的發展，催生了大批的出版企業。然而，大數據時代的到來，使大量的信息轉變成以網絡數字化信息的方式傳播，給這些傳統出版企業的進一步發展帶來了一定的沖擊。在新的行業環境下，出版企業之間的競爭方式與以往也有了較大的不同，塑造優秀的品牌，提升品牌的質量與名氣能讓企業更具競爭力，這也成了當前出版企業立足發展的

新聞文化建設 2022年8期2022-04-29

融媒體時代新聞漫畫的定位思考及發展策略

重新聞漫畫的品牌塑造，推動新聞漫畫的長足發展。關鍵詞：融媒體時代；新聞漫畫；新聞產品；發展策略；品牌塑造新聞漫畫既是新聞產品的一種表現形式，也是一種藝術作品。自報紙出現以來，“漫畫新聞”這種題材就被各大媒體廣泛使用，此間也誕生過不少“大家”，為我國“漫畫新聞”的發展做出了巨大貢獻[1]。隨著融媒體時代的到來，紙媒逐漸式微而原本刊登于報紙的新聞漫畫也逐漸被人遺忘。直到2020年初新冠肺炎疫情爆發，許多漫畫創作者制作了一批又一批精良的漫畫作品，比如《中國抗疫圖

新聞文化建設 2022年14期2022-04-29

品牌形象策劃與網絡營銷策略分析

;網絡營銷;品牌塑造打造良好品牌形象和市場口碑，不僅能向消費者全面展示企業形象更有助于擴大企業知名度，增強企業影響力和市場競爭力。從企業發展的角度來看，品牌塑造與形象策劃都是提升企業核心競爭力的重要方式。互聯網時代，電商逐漸興起，網絡營銷占比不斷擴大，那么策劃和塑造品牌形象時也必須發揮網絡營銷價值。一、品牌形象策劃和品牌營銷的價值發揮品牌符號價值，讓合作方與消費企業不約而同地將品牌提供的產品和服務設為首選，才是高級的品牌營銷。當前，企業形象策劃已經成為企業

商場現代化 2022年2期2022-03-10

數字化轉型背景下線上會展品牌塑造研究

聚焦線上會展品牌塑造問題，結合大衛·艾克提出的品牌資產五星模型，以線上廣交會為例，分析影響線下會展品牌塑造的因素在線上會展品牌塑造中的變化和作用，探討線上廣交會品牌化發展現狀，為利用好數字化轉型的機遇塑造品牌提供方法。關鍵詞：廣交會;線上會展;會展品牌;品牌塑造;數字化轉型本文索引：金艷.<標題>[J].商展經濟，2022（03）：-003.中圖分類號：F124.3 文獻標識碼：A20世紀初，中國的展覽業開始萌芽，1929年西湖博覽會的召開，展示了杭州一流

商展經濟·上半月 2022年2期2022-01-29

論智慧經濟時代濟寧城市文化品牌的塑造

建設發展引入品牌塑造概念，城市文化是一個城市的核心與靈魂，城市文化品牌的塑造是根據城市的文化資源進行文化品牌定位，提高城市的知名度和美譽度。城市文化品牌的塑造是國家民族文化繁榮發展的基礎，也是時代進步對我國社會文化發展提出的重要要求。構建良好的城市文化品牌形象，能夠促進文化產業的發展，增強城市文化品牌的內涵及經濟競爭力，保證文化產業及城市經濟的可持續性發展和綠色發展。關鍵詞：智慧經濟;城市文化;品牌塑造本文索引：丁國穎 .<變量 2>[J].中國商論，20

中國商論 2021年23期2021-12-24

淺議基于社交媒體的陜西農產品品牌傳播問題

升陜西農產品品牌塑造的傳播策略。關鍵詞：社交媒體;農產品品牌;品牌塑造中圖分類號：G206.2 ? ?文獻標識碼：A ? ?文章編號：1672-8122（2021）11-0131-04 農業作為我國最基礎最重要的保障性產業，伴隨著“精準扶貧”和“鄉村振興”的發展變遷，農產品品牌建設呈現歷史性新樣態。為了響應新時代農產品品牌建設發展的需求，以社交媒體為主導的新型農產品品牌傳播策略被廣泛應用。從《關于促進電商精準扶貧的指導意見》的“名特優新”“三品一標”“

今傳媒 2021年11期2021-12-21

腳輪行業未來發展前景與企業戰略管理

業戰略管理;品牌塑造[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.36.0841 引言腳輪是一個統稱。在腳輪這個方面，它有很多不同的種類。比如說，活動腳輪、固定腳輪、活動帶剎車腳輪等。在這樣的一些類別里面，活動腳輪也就是常說的萬向輪，它可以多角度的進行旋轉。而固定腳輪是定向的，沒有活動腳輪靈活，它只能向一個方向前進。例如，有時在超市購物，超市里面的手推車的前面兩個輪子是定向輪，后面的兩個是萬向輪。這樣的設計既可以在一定程度上減少手推車隨意行

中國市場 2021年36期2021-12-13

網紅經濟下電商主播網紅品牌塑造策略

經濟;電商;品牌塑造一、前言近年來，網紅直播帶貨成為新媒體營銷的重要方式。只要產品打上網紅的標簽，就能夠收獲大量的關注，激發大眾消費熱情。網紅電商們推薦的產品往往能在很短時間內銷售一空，取得令人咋舌的成績。2019年的“雙十一”期間，網紅主播薇婭直播帶貨業績超過27億。2018年主播李佳琦在“雙十一”期間，僅僅5分鐘內賣出去一萬五千支口紅，為此還申請了吉尼斯紀錄。[1]2020年快手網紅主播辛巴單場直播帶貨銷售額超過12億，網紅經濟的影響力可見一斑。越來越

科學與生活 2021年25期2021-12-02

“小郭泥人”視覺形象設計與泥塑文創工藝品牌塑造初探

行非遺文化的品牌塑造與推廣是傳承與保護非遺的導向和規范。結合“小郭泥人”的玩具特色與泥塑工藝發展動態，依據“小郭泥人”的非物質文化遺產的傳承方式，對“小郭泥人”現狀進行分析，探尋構建“鄉村文創工藝”特色品牌的文化意義，作為今后視覺形象設計與品牌推廣設計的理論依據，使“小郭泥人”技藝傳承與發展創新具有研究基礎，豐富非遺文化視覺形象的品牌塑造與推廣的理論研究。關鍵詞：非遺產業;品牌塑造;文創工藝;視覺形象;推廣一、“小郭泥人”概況與現狀分析“蒙山高，沂水長，小

美與時代·上 2021年11期2021-11-30

“老字號”湘菜文化價值與品牌塑造研究

菜文化價值及品牌塑造路徑，需結合現代社會發展趨勢進行分析，從多角度探究其發展方向及主要策略，以此促進完成其品牌塑造效果。【關鍵詞】 老字號;湘菜;文化價值;品牌塑造【DOI編碼】 10.3969/j.issn.1674-4977.2021.06.007Research on the Cultural Value and Brand Building of "Time-honored" Hunan CuisineXU Yan（Yiyang Vocationa

品牌與標準化 2021年6期2021-11-25

基于微信公眾號的民辦高校品牌塑造

;民辦高校;品牌塑造;仰恩大學與傳統式品牌相比，微信品牌是現在新媒體品牌的一個主要趨勢。而教育部也建議高校都應該有自己的微信公眾平臺，因此，微信公眾平臺已成為高校學生學習和生活不可或缺的交流平臺。學生可以快速的獲得他們需要的信息通過學校的公眾平臺，獲得有關學校的近況和學校情況的信息，并就他們感興趣的問題進行互動交流，甚至可以進入許多娛樂項目和活動，例如周邊游玩等，通過這個公眾平臺。一、微信公眾平臺在高校的品牌塑造分析（一）高校品牌服務塑造1. 消息推送服務

中國集體經濟 2021年30期2021-10-12

全媒體時代展會創意宣傳策劃與品牌塑造研究

;創意宣傳;品牌塑造;研究本文索引：章程程.全媒體時代展會創意宣傳策劃與品牌塑造研究[J].商展經濟，2021（17）：-010.中圖分類號：F207 文獻標識碼：ADOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.17.03全媒體時代是一個媒體組合的時代，各種媒體有各自的特點或優勢。全媒體時代的展會創意宣傳策劃包括了新聞發布會、專業和大眾媒體推介、專項活動宣傳推廣等，其中新媒體是當前展會宣傳的重要載體。會展業作為新興服務業，是新經濟時

商展經濟·上半月 2021年9期2021-10-12

“互聯網+”時代農產品品牌塑造及傳播研究

苗寨酒品牌的品牌塑造探討，為西江苗寨的農產品提出品牌建議和對策。為西江苗寨的農產品品牌化過程提供借鑒和參考。關鍵詞：農產品品牌化；品牌塑造；西江苗寨中圖分類號：TB472 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）16-0085-03基金項目：本論文為貴州財經大學大學生創新創業訓練計劃資助項目研究成果，項目編號：202010671041西江千戶苗寨（以下簡稱“西江苗寨”）是貴州八大古鎮之一，隸屬于雷山縣的一個小鎮，同時也是世界上現存最大的苗族

新聞研究導刊 2021年16期2021-10-12

笮山若水國勝茶品牌塑造研究

到重視，茶葉品牌塑造工作，對提高茶葉企業的市場競爭力發揮著重要作用，本文在笮山若水的茶葉品牌塑造策略做出論述的基礎上，對茶葉品牌塑造策略進行研究與探討。關鍵詞：笮山若水;品牌定位;品牌塑造一、攀枝花國勝茶市場分析（一）市場現狀攀枝花現有茶園面積約9000畝，可采摘面積7000余畝;茶農約3000戶，國勝茶生產企業10家（固定資產4600多萬元、注冊資金3700余萬元），小作坊近70家，取得食品生產許可證企業10家，年產值達到500萬的僅1家，企業規模小，市

現代營銷·理論 2021年6期2021-09-27

探索以品牌打造為體系的軌道交通服務管理研究

升上升到服務品牌塑造的高度。在一系列的提升行動中，鄭州地鐵逐漸探索出一條清晰的軌道交通服務品牌提升之路，經過歸納總結，形成了品牌打造的“六大體系”，通過理念體系、管理體系、視覺體系、行為體系、宣傳體系及社會責任體系“六大體系”的構建，由內至外全面提升了服務水平。關鍵詞：城市軌道交通品牌塑造品牌體系服務提升Exploration on the Rail Transit Service Management Research based on Brand

時代汽車 2021年15期2021-08-23

打造企業經營中的誠信文化意識

信;重要性;品牌塑造隨著市場經濟的不斷深化發展，誠信意識已經越來越深入到社會經濟發展的各個角落。2006年十六屆六中全會提出“社會主義核心價值體系”，學界對社會主義核心價值觀的概括展開深入探討。2012年中共十八大報告提出“三個倡導”，明確把“誠信”寫入社會主義核心價值觀。黨的十九大報告指出：“推進誠信建設和志愿服務制度化，強化社會責任意識、規則意識、奉獻意識。”作為市場經濟最重要主體的企業，應該認識到誠信意識對企業經營發展的重要性。在國際上的大企業，都非

中國集體經濟 2021年22期2021-08-09

英國“立頓”對中國茶品牌比較與影響

文化。本文從品牌塑造和人文方面切入研究，對英國茶文化與中國茶文化作比較，進一步了解中英茶品牌的不同，并提升對中國茶文化認同感。通過英國“立頓”品牌以及背后的茶文化進行全方位研究，探究對中國茶品牌的影響以及啟發。關鍵詞：茶文化品牌塑造對比一、中英茶文化發展的過程（一）中國茶文化的發展茶文化是農產業的勞動產物，是一種飲品;茶文化是以茶為載體而傳播的文化，是茶與文化的有機結合，不僅品的是茶葉，更重要的是看重內心的修養、氣韻的培養。茶文化已成為中國傳統文化中影

錦繡·上旬刊 2021年3期2021-06-11

直播電商行業發展現狀及問題分析

構；SCP；品牌塑造中圖分類號 F713.3 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）01-0060-03直播電商，即利用MCN機構搭建網絡平臺，以直播、短視頻等動態形式將商品銷售給客戶，與傳統電商模式相比，直播電商在與消費者的互動性上有更強的效果。直播電商行業自2016年崛起后，發展勢態蓬勃。2020年，線下消費模式由于受到新冠肺炎疫情沖擊，規模大幅削減。與之相對的電商行業發展便迎來新的峰頭，作為電商行業最新發展模式的直播電商，也由此進入

新媒體研究 2021年1期2021-06-04

英國“立頓”對中國茶品牌比較與影響

文化。本文從品牌塑造和人文方面切入研究，對英國茶文化與中國茶文化作比較，進一步了解中英茶品牌的不同，并提升對中國茶文化認同感。通過英國“立頓”品牌以及背后的茶文化進行全方位研究，探究對中國茶品牌的影響以及啟發。關鍵詞：茶文化品牌塑造對比一、中英茶文化發展的過程（一）中國茶文化的發展茶文化是農產業的勞動產物，是一種飲品;茶文化是以茶為載體而傳播的文化，是茶與文化的有機結合，不僅品的是茶葉，更重要的是看重內心的修養、氣韻的培養。茶文化已成為中國傳統文化中影

錦繡·上旬刊 2021年7期2021-03-15

中國白酒品牌塑造文化定位研究

針對中國白酒品牌塑造文化定位的相關內容進行研究，并以瀘州老窖公司的品牌定位歷程作為分析案例，希望能夠對我國白酒企業的發展給予相應的參考資料。關鍵詞：白酒;品牌塑造;文化定位一、中國白酒品牌塑造的現狀白酒企業已經經歷過了黃金10年的繁榮階段，所以要想獲得更好的發展，白酒企業，就需要花費更多的時間和精力進行市場開拓，并從酒文化的角度對產品展開品牌塑造工作。但是現在很多白酒企業在進行品牌塑造的過程當中，以為品牌塑造，就是利用歷史事件，歷史人物為品牌的價值貼金。其

現代營銷·理論 2021年2期2021-03-15

紙質包裝設計對品牌塑造的影響研究

爭力。本文以品牌塑造和紙質包裝設計的重要性為基礎，分析紙質包裝設計對品牌塑造的影響，提出品牌塑造過程中的包裝設計建議。關鍵詞：紙質包裝；包裝設計；品牌塑造1品牌塑造1.1強調品牌識別品牌識別是塑造品牌的主要目的之一，其能夠幫助消費者區別不同的品牌，主要是通過直觀的視覺形象達到這一效果。比如肯德基門店顯眼的“KFC”招牌、麥當勞門店前的“m”招牌和“麥當勞叔叔”，都以鮮艷的紅黃色搭配抓住消費者眼球，并在消費者腦海中形成深刻的印象。1.2	統一品牌形象品牌形象

造紙信息 2021年2期2021-03-08

新媒體時代出版企業的品牌塑造

;出版企業;品牌塑造出版行業一直都注重企業品牌的塑造，注重品牌這塊無形資產。在互聯網等快速發展的今日，出版企業對于品牌的塑造和維護方式，都是全新的、充滿挑戰的。為了適應時代的變化和發展，出版一定要將新媒體所帶來的危機轉化為行業發展的動力，在激烈的市場競爭中，利用好新媒體新技術，塑造好品牌。1新媒體時代出版企業面臨的機遇新媒體和新技術對出版業的整個流程都帶來了影響，也為出版企業的發展方向帶去了一些新的思考。這些新媒體新技術，為出版行業做好優質文化出版物、更好

紅豆教育 2021年32期2021-03-05

學校品牌塑造的原則與策略探究

】學校品牌;品牌塑造;塑造原則;塑造策略隨著時代的發展與中國教育體制改革的不斷深入，中小學校樹立品牌意識，重視品牌建設，把握學校品牌塑造路徑，儼然是中國教育轉型中的必然現象。《國家中長期教育改革和發展規劃綱要（2010—2020年）》指出：“要大力實施科教興國戰略和人才強國戰略;要堅持以人為本、全面實施素質教育。”塑造學校品牌，樹立科學的育人目標，開展特色的教育教學活動，有利于培養多元人才，實現素質教育的宏偉目標。學校品牌是不同的學校之間教育智慧與教育力量

廣東教學報·教育綜合 2021年5期2021-01-25

文旅融合趨勢下環巢湖體驗式民宿品牌個性化塑造研究

湖民宿個性化品牌塑造的可行策略。以此為環巢湖民宿的打造和提升建言獻策。關鍵詞：文旅融合;環巢湖民宿;體驗式;個性化;品牌塑造中圖分類號：F719 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2020）12（a）-046-04詩與遠方或是人們對理想生活的美好憧憬，又或是人們對未知世界的新奇探索，它的本質是意境化的存在。本文中的詩和遠方是指民宿，它能夠完美詮釋詩與遠方的美好，更是具有詩與遠方的經濟價值、文化價值和情感價值。隨著工業化、城鎮化的飛速發展，一方面

中國商論 2020年23期2020-12-29

包裝設計在品牌塑造中的重要性研究

包裝設計對于品牌塑造的重要性不言而喻。因此，在塑造一個成功品牌的過程中，工作人員必須注重包裝設計這一環節，才能有效抓住消費者心理來提高銷售量。關鍵詞：包裝設計;品牌塑造;重要性引言：在出售產品時，為有效提高產品的銷售量，商家會通過品牌塑造的方式賦予產品一個新的定義，將其與消費者的身份地位等劃上等號。在市場競爭日益激烈的當下，企業除了提高服務質量、創新產品之外，需注重塑造品牌來獲得更多的市場份額。包裝設計是品牌塑造過程中最為重要的一項內容，據有關研究表明，絕

錦繡·上旬刊 2020年11期2020-12-14

基于服務設計理念的公益品牌塑造策略研究

于公益組織的品牌塑造方法。提升公益品牌的可用性和公益組織的持續性，同時也為公益品牌塑造研究提供新方向。關鍵詞：服務設計;服務理念;公益組織;品牌塑造;策略研究中圖分類號：TB472??? 文獻標識碼：A文章編號：1003-0069（2020）10-0068-03Abstract：With the advent of the data age，society has transformed from experience economy to service

設計 2020年19期2020-10-28

論如何運用廣告促銷產品和塑造品牌形象

：廣告營銷;品牌塑造;產品促銷中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 21-0-02一、引言隨著新時代的到來，網絡營銷開始成為主流發展模式，而如此背景下的廣告營銷也開始同網絡相結合，這讓以往的廣告營銷模式不得不進行轉變，然而在轉變過程中不得不遇到一些無可避免的問題。因此，本文以蘇寧“6·18”廣告活動為例，結合蘇寧“6·18”廣告活動的成功經驗，提出了幾點如何運用廣告促銷產品和塑造品牌形象的建議，希望能以此來幫助廣

傳媒論壇 2020年21期2020-10-20

融媒體時代電視綜藝節目的品牌塑造研究

視綜藝節目的品牌塑造進行研究有著重要現實意義，本文便主要對此展開深入分析。關鍵詞：融媒體;電視綜藝節目;品牌塑造;傳播中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）09-00-02媒體融合趨勢下，電視作為傳統媒體的代表，其節目發展也迎來了機遇與挑戰，其中綜藝節目作為電視節目的關鍵類型之一，一定要積極擁抱融媒體去尋求更適合自身發展的道路，同時對自身品牌進行有效塑造。當然，融媒體時代背景下有大量形形色色的綜藝節目，電視綜藝節目在

傳播力研究 2020年9期2020-10-15

基于品牌塑造下的包裝平面設計

核心內容。而品牌塑造對于包裝設計的美感來說十分重要，不僅僅需要將包裝設計中的結構、材料、顏色、圖像等進行合理的優化，還需要保證設計精美。本文首先分析了品牌的塑造，并探究了包裝平面設計與其重要性。以此為基礎，提出包裝結構、容器形態的運用、色彩的運用、圖形化文字運用，希望為相關人士提供借鑒。關鍵詞：品牌塑造;包裝;平面設計;樹立品牌形象;色彩;文字中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）09-00-02現階段，商品市場產生了較

藝術大觀 2020年9期2020-10-09

出版業“品牌塑造”和“知識服務”觀念初探

迫在眉睫，“品牌塑造”和“知識服務”成為一種趨勢，也是一種常態，這是時代的要求，也是精神文化發展的一個競爭核心，出版社的品牌和服務是其無形的資產，擁有著巨大的潛力，本文針對這兩點進行綜合的分析和闡述，通過各種方式，采用多種手段，旨在把握時代脈搏，實施品牌和服務戰略，探索出版業長久的發展之道。關鍵詞：出版企業;品牌塑造;知識服務中圖分類號：G231 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）15-0133-03一、前言（一）傳統出版現狀和發展前

傳播力研究 2020年15期2020-09-26

以品牌塑造為核心的永樂宮文化創意產品設計研究

產品現狀，從品牌塑造角度出發，分析中外優秀文創品牌案例，提出永樂宮品牌文化創意產品設計策略并進行設計研究，以期為永樂宮品牌的塑造和文創開發提供設計理論和方法。關鍵詞：永樂宮;品牌塑造;文化創意產品注：本文系東北大學第十三批2019年大學生創新訓練計劃立項項目“永樂宮壁畫文化創意產品創新設計與應用推廣”（190008）階段性研究成果。一、永樂宮與品牌塑造（一）永樂宮概況永樂宮是道教祖庭之一，有七百多年歷史，被列為我國重點文物保護單位，宮殿內部墻壁上布滿壁畫。

大觀·東京文學 2020年7期2020-09-15

湖南食品品牌策劃第一人

突出柔軟”“品牌塑造、IP人格化”“品牌強化、包裝簡約”等三方面對“小白心里軟”成功案例進行解剖，解析王岳盛所帶領的意融設計團隊是如何成功塑造一個食品企業品牌形象的，以及如何尋找與提煉食品產品最具有競爭力的創意爆點。關鍵詞：王岳盛;品牌定位;品牌IP;品牌塑造;包裝設計一、背景隨著市場經濟的發展，近幾年食品行業呈現出一種迅速發展的趨勢，同類市場中知名品牌出現得越來越多，如何在同類產品中脫穎而出是各大企業都在思考的問題。在此大背景下，我國的食品行業已經有了一

美與時代·上 2020年6期2020-09-14

銷售企業形象建設提升探討

業形象建設與品牌塑造策略，是中國石油銷售企業不容忽視的現實問題。本文從分析銷售企業形象建設入手，研究如何通過加油站提升服務與建設班組文化，鞏固客戶關系、提高企業綜合競爭力。關鍵詞：企業形象建設;品牌塑造;服務與班組文化建設一、加強企業形象建設與品牌塑造的必要性（一）銷售企業形象建設的重要意義企業形象是指企業在自身價值觀指導下，為適應社會公眾和消費者需要，按照一定的標準和要求，把企業的經營理念和產品服務特色，通過自身行為和各種媒介傳達、表現出來，使社會公眾和

看世界·學術上半月 2020年10期2020-09-10

電力市場營銷及電力優質服務在營銷中的作用

場競價、社會品牌塑造等方面多下功夫。本文從電力企業的角度出發，探尋當下電力市場的變化，探尋迎合市場機制的電力發展方式，提出作為市場營銷的手段，電力企業應該往創新型營銷和優質化服務為突破方向，希望對電力企業在市場上實現可持續健康發展提出自己的設想。關鍵詞：電力市場;市場營銷;優質服務;品牌塑造;價格激勵;用戶體驗引言電力作為最重要的建設能源，在國家工業化建設和人民生活中具有重要作用。但是隨著各類新能源的發展，電力市場不再是供給決定需求的由企業主導的市場，傳統

電子樂園·中旬刊 2020年9期2020-09-10

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品牌塑造

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