融媒體時代新聞漫畫的定位思考及發(fā)展策略

張瀟 屈小順

摘要：新聞體裁形式多種多樣，新聞漫畫也是其中一種，因其直觀、夸張、趣味的表現(xiàn)手法受到人民群眾的廣泛歡迎。在融媒體時代，隨著技術(shù)的革新及傳播渠道的改變，新聞漫畫也有了全新的發(fā)展方向。對此，本文將深入分析新語境下新聞漫畫的定位問題，認為新聞漫畫應(yīng)該強化注重思想表達、新聞?wù)摀?jù)、新聞?wù)撟C的直觀化，使新聞評論更加直觀，直擊讀者心靈，并強化新聞漫畫現(xiàn)象映照力、輿論引導(dǎo)力、思維培養(yǎng)力，以實現(xiàn)優(yōu)勢特征轉(zhuǎn)型。與此同時，本文提出了融媒體時代新聞漫畫的發(fā)展策略，認為融媒體時代，新聞媒體應(yīng)注重場景布構(gòu)，以新渠道為抓手讓新聞漫畫回歸；應(yīng)注重技術(shù)加持，以新技術(shù)提升漫畫呈現(xiàn)效果；應(yīng)強化欄目創(chuàng)新，注重新聞漫畫的品牌塑造，推動新聞漫畫的長足發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；新聞漫畫；新聞產(chǎn)品；發(fā)展策略；品牌塑造

新聞漫畫既是新聞產(chǎn)品的一種表現(xiàn)形式，也是一種藝術(shù)作品。自報紙出現(xiàn)以來，“漫畫新聞”這種題材就被各大媒體廣泛使用，此間也誕生過不少“大家”，為我國“漫畫新聞”的發(fā)展做出了巨大貢獻[1]。隨著融媒體時代的到來，紙媒逐漸式微而原本刊登于報紙的新聞漫畫也逐漸被人遺忘。直到2020年初新冠肺炎疫情爆發(fā)，許多漫畫創(chuàng)作者制作了一批又一批精良的漫畫作品，比如《中國抗疫圖鑒》《疫戰(zhàn)：遍地英雄》等優(yōu)秀作品在網(wǎng)絡(luò)中均引起了極大反響。特別是自“戰(zhàn)狼畫手”烏合麒麟出現(xiàn)以來更是掀起了一股新聞漫畫的傳播高潮。他創(chuàng)作的一幅名為《和平之師》的諷刺澳軍暴行的漫畫更是被外交部發(fā)言人轉(zhuǎn)發(fā)至推特，在全世界范圍內(nèi)引起了強烈反響。他的《偽神》《為弄臣加冕》《敬呼吸》《群體免疫》《致莫里森》等作品均受到了網(wǎng)友的追捧。從烏合麒麟的事例中我們可以看出，新聞漫畫在融媒體時代并非沒有一席之地，只要找準定位、找到策略，新聞漫畫依然可以發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

一、融媒體時代主流媒體新聞漫畫的定位思考

毋庸置疑，隨著新媒體技術(shù)日新月異的發(fā)展和媒體生態(tài)的劇變，傳統(tǒng)的新聞漫畫受到了巨大的沖擊，逐漸迷失發(fā)展方向。但是，作為一種獨具特色、備受讀者歡迎的新聞體裁，其依然具有很強的生命力。所以說，在目前融媒體傳播環(huán)境下，深入探討新聞漫畫的定位對其未來發(fā)展是十分必要的，具有非常重要的意義。

（一）新聞漫畫的功能定位：可使新聞評論更加直觀

隨著通信技術(shù)的發(fā)展，圖文傳播已非常普遍，純文字信息已經(jīng)滿足不了人們的審美需求。在融媒體時代，人們更傾向于接收更加易懂、直觀的信息，所以圖片、視頻就成為目前信息傳播的主流形式[2]。在這樣的大背景之下，筆者認為在融媒體時代，強化新聞漫畫在新聞評論中的作用是重中之重。新聞漫畫應(yīng)該注重思想表達、新聞?wù)摀?jù)、新聞?wù)撟C的直觀化，使新聞評論更加直觀，直擊讀者心靈。

1.注重思想表達的直觀化

在創(chuàng)作中，作者習(xí)慣將自身思想和看法融入漫畫中，無論是對正能量的贊美還是對假惡丑的抨擊都潛藏在畫面之中，表達方式或直接或隱晦，這都需要讀者自己參悟。以烏合麒麟的漫畫《為弄臣加冕》為例，畫面中一位小丑伏在紅色的地毯下準備接受加冕，而加冕的并不是王冠而是一條狗鏈。在小丑的身邊放著一本血淋淋的書籍。這隱喻著這位小丑是踩著國人的聲譽而加冕的，而小丑長著長鼻子，而長鼻子則隱喻著說謊。這幅漫畫極具諷刺性，烏合麒麟將自己對小丑的諷刺融入漫畫中，這便是中心思想直觀體現(xiàn)。注重思想表達的直觀化，則可以更迅速地喚起讀者的共鳴。

2.注重新聞?wù)摀?jù)的直觀化

漫畫是一種生動、有趣的表現(xiàn)手法，只用一幅圖畫就可幫助人們參透新聞的實質(zhì)[3]。這種方式比純文字信息更易理解，而且更具趣味性。而且，漫畫中使用的一些元素就好比佐證自身觀點的論據(jù)，將這些論據(jù)直觀地呈現(xiàn)給民眾。因此應(yīng)注重新聞?wù)摀?jù)的直觀性，使新聞漫畫更具感染力。再以《為弄臣加冕》為例，這幅畫實際上是諷刺了我國的某位作家一味討好西方勢力的做法。但是烏合麒麟是如何在漫畫中體現(xiàn)論據(jù)的呢？漫畫中出現(xiàn)了血淋淋的書籍、加冕用的狗鏈、椅子上的主人、小丑的長鼻，這些都是創(chuàng)作者的論據(jù)，作者希望借這些元素來諷刺國內(nèi)某些作家罔顧事實，一味討好境外勢力的做法。

3.注重新聞?wù)撟C的直觀化

在評論類新聞作品中，為了佐證自己的觀點，作者一般會舉出大量的例證，但在漫畫作品中作者往往會將論證過程以各種元素呈現(xiàn)出來，這便是論證過程的直觀化。融媒體時代，媒體和作者應(yīng)該更加注重新聞?wù)撟C的直觀化。例如，《為弄臣加冕》這幅畫是在諷刺疫情期間某位作家罔顧事實，肆意捏造情節(jié)來抹黑我國抗疫成果，迎合西方國家底層民粹的做法。這幅畫的許多細節(jié)也潛藏了作者的論證過程：其一，小丑的跪姿表現(xiàn)了他是在迎合“主子”，一切以“主子”的需求馬首是瞻，而且更是在取得成就來“求賞”；其二，這位“主子”賞賜給小丑的不是獎品也不是王冠而是一條狗鏈，這就表現(xiàn)出“主子”對小丑這種一味迎合、出賣尊嚴的做法也是不認可的，他沒有把小丑當(dāng)人來看待而是當(dāng)作一條狗。烏合麒麟通過這種表現(xiàn)手法向大家展示，小丑這種“賣國求榮”貶低自己人格的做法，是不會得到“主子”認可的，在“主子”眼中他只是一條會汪汪叫的狗而已。

（二）新聞漫畫的特征轉(zhuǎn)型：短板也可當(dāng)長板使用

融媒體時代，新聞漫畫要實現(xiàn)“王者回歸”，就要揚長避短，發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢特征，改變自身缺陷，甚至可以因勢利導(dǎo)，化短板為長板。近年來，新聞漫畫本應(yīng)在技術(shù)的助力下取得更好的發(fā)展，但實際上卻被人們所冷落甚至遺忘。這和漫畫的自身缺陷密不可分，比如時效性差、理解較難、手法單一等。但隨著人們審美趣味的改變，新聞漫畫這些短板卻可以在融媒時代轉(zhuǎn)化為發(fā)展的助力。

1.強化新聞漫畫現(xiàn)象映照力

在“求速”的融媒語境下，新聞漫畫仿佛是一朵“奇葩”，這是因為新聞漫畫需要一定的時間進行創(chuàng)作和修改，所以不具備較強的時效特征。前文也闡述過，新聞漫畫的優(yōu)勢在于對新聞事件進行評論和反映社會現(xiàn)狀。所以，在融媒體時代，新聞漫畫依然可以發(fā)揮其作用，以漫畫的形式來反映社會現(xiàn)狀。例如，2020年1月30日網(wǎng)友“陳小桃”發(fā)布了一幅以美食為主題的漫畫，用各地的美食來為武漢加油。漫畫中“熱干面”躺在病房里，天津煎餅果子、河南燴面、山東大蔥、陜西肉夾饃等各地美食在病房外為“熱干面”加油。這幅漫畫展示了在疫情之下全國人民齊心戰(zhàn)“疫”的精神。3月25日武漢解除離鄂通道，此時“陳小桃”又發(fā)布了一幅“美食漫畫”，漫畫中“熱干面”已經(jīng)可以隔窗和朋友們相望，而此時的熱干面頭上也有了“熱氣”，象征著湖北開始逐漸有了煙火氣息。實際上“陳小桃”這兩幅漫畫便是我國抗疫成果的最好展示。

2.強化新聞漫畫的輿論引導(dǎo)力

新聞漫畫具有天然的諷刺屬性，對內(nèi)能針砭時弊，對外能抨擊丑惡[4]。所以，在融媒體時代媒體要善用新聞漫畫的“武器”作用，使其在對內(nèi)、對外傳播中發(fā)揮應(yīng)有的作用。例如，浙江新聞客戶端的《畫里有話》欄目于2019年5月23日推出了一幅題為“自導(dǎo)自演‘狼來了傷了誰的心”的漫畫，漫畫中描繪了一幅開拍在即的景象，以此來諷刺“河南周口男嬰丟失事件”。

除了反映國內(nèi)社會問題之外，在對外傳播中新聞漫畫也發(fā)揮著應(yīng)有的作用。例如，2020年12月8日《環(huán)球時報》在推特上發(fā)表了一幅諷刺漫畫，漫畫中一只澳大利亞袋鼠映出的卻是美國老鷹的影子，這幅漫畫諷刺了澳大利亞在國際事務(wù)中缺乏自主權(quán)事事以美國馬首是瞻的狀態(tài)。

3.強化新聞漫畫思維培養(yǎng)力

新聞漫畫歸根結(jié)底是一種意象化的藝術(shù)作品[5]，其中所蘊含的含義需要讀者進行解讀，但在解讀過程中由于文化程度、理解能力等方面的差異，不可避免地會對新聞漫畫產(chǎn)生不同的解讀。但隨著我國高等教育的普及，我國大部分民眾都具有一定的知識儲備，能夠較為準確地解讀出作品中所蘊含的信息，也能從各種元素中提煉出創(chuàng)作者想要表達的思想內(nèi)涵。另外，民眾解讀漫畫的過程實際上是發(fā)揮主觀能動性的過程，他們通過主動思考、主動分析得出結(jié)論，這會讓他們非常有成就感，也能透過漫畫獲得更加清晰的認識，通過對漫畫的解讀培養(yǎng)起理性、客觀的認知能力。雖說新聞漫畫要付出更多的成本去解讀，但漫畫這種題材因其更具趣味性，所以能夠被大部分民眾所接納，具有一般新聞題材所不具備的“人緣”，有了“群眾基礎(chǔ)”也就能夠在融媒體時代取得更好的發(fā)展。

二、融媒體時代主流媒體新聞漫畫的發(fā)展策略

隨著媒體融合的逐步深化，新聞漫畫迎來了全新的發(fā)展契機，主流媒體應(yīng)該抓住時代契機，推動新聞漫畫的運用和發(fā)展[6]。在融媒語境下，筆者認為主流媒體新聞漫畫要注重場景布構(gòu)，以新渠道為抓手讓新聞漫畫回歸受眾事業(yè)；并注重技術(shù)加持，以新技術(shù)提升漫畫呈現(xiàn)效果，為讀者帶去更優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗，與此同時，還應(yīng)強化欄目創(chuàng)新，注重新聞漫畫的品牌塑造，構(gòu)建起具有品牌影響力的新聞漫畫欄目，推動新聞漫畫的長遠健康發(fā)展。

（一）場景布構(gòu)，以新渠道為抓手讓新聞漫畫回歸

目前，各類網(wǎng)絡(luò)平臺在信息傳播中所在的比重越來越大，要想讓新聞漫畫回歸，必須善于利用這些渠道，進而通過新渠道來培養(yǎng)忠實受眾。目前，許多主流媒體都開始借助新技術(shù)、新渠道推出許多優(yōu)質(zhì)的新聞漫畫，這些漫畫除了在新媒體平臺傳播之外，還可在報紙、雜志上進行傳播，更可將漫畫畫在墻壁、展板、廣告位上傳播，亦可在機場、電梯、公共交通等渠道進行傳播，構(gòu)建起全渠道覆蓋的傳播模式，提升漫畫作品的“見客率”，讓更多的人看到、了解新聞漫畫。

（二）技術(shù)加持，以新技術(shù)提升漫畫呈現(xiàn)效果

當(dāng)前市面上有許多制圖軟件，比如Photoshop、Adobe imageReady、AutoCAD等，這些軟件的使用，使漫畫的創(chuàng)作時間大為縮減，極大提升了新聞漫畫的及時性。例如，當(dāng)澳大利亞前總理莫里森要求烏合麒麟道歉時，烏合麒麟回應(yīng)道：“今晚有時間再畫一幅吧。”于是第二天便在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了《致莫里森》。眾所周知，烏合麒麟是CG畫手，而CG插畫便是利用制圖軟件繪制出來的，這便是制圖軟件提升新聞漫畫及時性的最好體現(xiàn)。此外，制圖軟件的使用能使許多零基礎(chǔ)的人也能加入其中，使作品風(fēng)格更加多樣，從而促使整個行業(yè)向前邁進。與此同時，制圖軟件的使用可使新聞漫畫擺脫從前平面化的限制，可以創(chuàng)作出更多立體、動態(tài)的漫畫作品，使新聞漫畫更加多元，更加契合融媒體時代的需求。

（三）創(chuàng)新欄目，注重新聞漫畫的品牌塑造

品牌形象的塑造對于新聞漫畫行業(yè)的整體發(fā)展是極為有利的，這不僅能提升主流媒體的辨識度，而且也能拓展新聞漫畫的傳播范圍。目前，許多傳統(tǒng)媒體已構(gòu)建起具有一定影響力的新聞漫畫欄目，這些欄目不僅為新聞漫畫提供了展示的平臺，而且也為新聞漫畫的長久發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。所以，融媒體時代更要構(gòu)建起具有品牌影響力的新聞漫畫欄目。媒體可前期積累忠實受眾，而后建立新聞漫畫品牌。比如，創(chuàng)刊于1979年的《諷刺與幽默》至今已有將近40年的歷史，在40年的發(fā)展中積累了不少忠實受眾，時至今日《諷刺與幽默》依然以其“漫畫+評論”的形式活躍于市場中，已成為一張新聞漫畫界一張“亮眼”的名片。融媒體時代《諷刺與幽默》也獲得了更好的發(fā)展，2020年5月12日，《諷刺與幽默》與人民在線合作，構(gòu)建起國家級新聞漫畫傳播平臺，以全面推動我國新聞漫畫事業(yè)的發(fā)展，此次合作可以說也是《諷刺與幽默》品牌影響力的體現(xiàn)。新聞漫畫也要以人為本、貼近生活。無論何種形式的新聞產(chǎn)品都不能脫離群眾而獨立存在，所以新聞漫畫也要以民眾需求為導(dǎo)向來進行創(chuàng)作。例如，人民網(wǎng)于2020年2月16日推出了一組題為《疫情，教給我們什么？》的科普漫畫，不僅向民眾科普了一些常識，也向人們普及了防疫的正確方式；再如，漫畫家“少女兔”于2020年2月創(chuàng)作的《居家隔離14天，超市里買菜的都是男同胞》這組漫畫極為貼近生活，風(fēng)格生動有趣，完整展現(xiàn)了男性買菜時遇到的各種尷尬事，同時也體現(xiàn)了人們對回歸日常生活的向往之情。

三、結(jié)語

長期以來，新聞漫畫作為一種獨特的新聞體裁，其直觀、夸張、趣味的表現(xiàn)手法展現(xiàn)出了獨特的新聞魅力，其既是一種新聞產(chǎn)品，也被視為一種藝術(shù)作品，一直受到廣大讀者的喜愛。隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)紙媒受到了新興媒體的巨大沖擊，受眾離散，原本刊登于報紙的新聞漫畫也逐漸被讀者冷落。近年來，隨著媒體轉(zhuǎn)型的深入，在技術(shù)革新和新聞生態(tài)的變革之下，和其他新聞體裁一樣，新聞漫畫迎來了新的發(fā)展方向，如何對新聞漫畫進行融媒語境下的再定位，推動其健康發(fā)展，已經(jīng)成為一個新的課題。本文基于融媒體時代對新聞漫畫進行了定位思考，認為融媒體時代，新聞漫畫應(yīng)該強化注重思想表達、新聞?wù)摀?jù)、新聞?wù)撟C的直觀化，使新聞評論更加直觀，直擊讀者心靈，并強化新聞漫畫現(xiàn)象映照力、輿論引導(dǎo)力、思維培養(yǎng)力，以實現(xiàn)傳統(tǒng)特征的有效轉(zhuǎn)型升級，進而發(fā)揮更大的作用。本文提出了融媒體時代新聞漫畫的發(fā)展策略，認為應(yīng)注重場景布構(gòu)，以新渠道為抓手讓新聞漫畫回歸；應(yīng)注重技術(shù)加持，以新技術(shù)提升漫畫呈現(xiàn)效果；應(yīng)強化欄目創(chuàng)新，注重新聞漫畫的品牌塑造，促進新聞漫畫的長足發(fā)展。

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