媒體融合背景下新聞傳播影響力提升策略

劉峰

摘要：隨著媒體的融合發展，新聞傳播影響力也受到影響，為了提高新聞在市場中的價值，保證新聞在社會中的影響力，以媒體融合為背景，分析提升新聞傳播影響力的策略。本文分析了媒體融合理念，從時間層面和技術層面進行詳述，針對不同媒介資源的融合能力較差、新聞內容同質化現象顯著等方面，明確新聞傳播現狀，提出新聞傳播影響力提升策略，將創新新聞內容與優化新聞選題作為主要手段，優先選擇市場內突發性事件、具有典型或代表性特點的事件作為新聞的主要內容，快速吸引大眾的注意力；提高新聞報道的即時性與時效性，保證新聞發布的時間與新聞發生的速度一致，對社會中不良輿論或錯誤言論的制止；將網絡在線交流論壇、大型新聞客戶端、數字化網絡平臺、微信小程序、微博直播等作為載體，拓寬新聞傳播路徑；強化新聞內容中相關用戶互動方面內容的建設，及時獲取用戶需求，保證新聞內容與用戶興趣點的高度匹配。

關鍵詞：媒體融合；同質化現象；新聞內容；新聞傳播

隨著新聞產業的發展與逐步完善，人們更傾向于使用網絡與移動終端獲取新聞信息，這一改變不僅激發了新聞產業的活力，實現了新聞資訊的高效流通，也有效提升了新聞在社會傳播的速度與時效性。盡管新媒體技術的發展拓寬了新聞獲取渠道，并對引導社會正向發展起到了較為積極的作用[1]。但在新媒體技術的影響下，我國傳統媒體行業的發展受到了制約，尤其是傳統的電視新聞，其傳播效果在媒體融合背景下受到了極大的影響。傳統的新聞傳播方式逐漸被取代，在市場內的競爭力顯著下降，大量受眾群體不斷流失。為了滿足受眾群體需求，保證我國新聞業的可持續發展，應在制作新聞內容時，明確用戶需求，把握社會發展中的熱點話題和前沿方向，通過對新聞傳播模式的轉型與變革，提升新聞傳播影響力。因此，本文將以媒體融合作為研究背景，結合新聞產業在社會發展中存在的問題，提出對應的影響力提升策略，通過此種方式，提升新聞的傳播時效與價值，為我國新聞傳播行業的發展創造機遇并提供方向。

一、媒體融合理念

媒體融合理念最早是由尼古拉斯·尼葛洛龐帝教授提出的，他首次對媒體融合進行了定義，并明確了行業未來的發展需要媒體融合作為支撐。媒體融合是信息時代背景下一種媒介發展的理念，是在互聯網迅猛發展的基礎上傳統媒體的有機整合，這種整合體現在兩個方面：技術的融合和經營方式的融合。由此媒體融合成為新媒體傳播界的專業術語。隨著相關概念的傳輸，媒體融合理念開始由美國逐步向其他國家流傳，并成為全世界重點關注與研究的話題。

媒體融合概念包括狹義和廣義兩種，狹義的概念是指將不同的媒介形態“融合”在一起，會隨之產生“質變”，形成一種新的媒介形態，如電子雜志、博客新聞等；而廣義的“媒體融合”則范圍廣闊，包括一切媒介及其有關要素的結合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權、組織結構等要素的融合。也就是說，“媒體融合”是信息傳輸通道多元化下的新作業模式，是把報紙、電視臺、電臺等傳統媒體，與互聯網、手機、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。

在媒體融合概念與我國現代化技術發生融合后，給我國新聞業發展帶來了機遇，新聞業要想在國際市場中提高地位與價值，應當從時間與技術兩個方面入手，通過此種方式，創新新聞傳播方式與手段。從時間層面分析，可以將媒體融合引進的時間點作為新聞業改革創新發展的時機。任何一個行業，一旦存在新技術或新理念的融入，行業發展都會受到影響。因此，新聞業也應抓住這一時間點，通過對其自身發展模式的完善與優化，吸引更多的用戶，提升市場占比，搶占市場資源[2]。同時，傳統新聞業也能夠實現對其自身的超越，保有其自身市場價值與地位。因此，可以認為媒體融合為新聞業的全新發展與建設提供了時間機遇。

基于媒體融合發展的技術層面分析，可以將媒體融合的過程作為傳播媒介更新的過程。在這一過程中，現代化技術與數字化技術被引入到新聞業中，電子設備成為人們感知社會、獲取信息、檢索資源的主要工具，人們可以通過電子設備建立多個終端的智能化交互。新聞業工作者也可以通過發布新聞的方式，與用戶進行線上互動，通過此種方式，更加直接地了解用戶需求，更有利于為用戶提供更加優質的新聞資源，保證新聞傳播在社會中的正向引導能力。綜上所述，媒體融合對于新聞傳播與新聞業發展具有積極作用。

二、新聞傳播現狀

（一）不同媒介資源的融合能力較差

我國在1990年開始，就認識到了融合媒體發展對于社會建設與新聞產業發展的重要性，各個行業便加大了對其自身網絡化與電子化建設的投入。在20世紀90年代末期，我國新聞傳播行業網絡化呈現出迅猛發展趨勢，時至今日，行業建設與相關工作的投入一直處于高速發展狀態[3]。對社會群體需求調查可知，受眾群體檢索新聞或獲取新聞資訊的時間不固定，且關注的新聞也較為多樣化，呈現出碎片化閱讀趨勢。因此，網絡成為人們獲取信息的最有效渠道。為了迎合大眾對新聞的閱讀需求，新聞業不得不對其發展模式進行調整，從傳統的紙媒體時代逐步向媒體融合時代過渡，可以認為將互聯網作為載體，將多媒體作為工具，是實現新聞傳播、拓寬新聞業發展路徑的關鍵手段。但在此過程中卻發現，所有的新聞業都在向媒體轉型，大量網絡資源被占用。網絡中衍生了大量相同類型或重復性較強的網站，這一現象導致媒體融合背景下的新聞資源根本無法實現有效融合。

（二）新聞內容同質化現象嚴重

在媒體融合時代下，網絡為新聞傳播提供了有效的渠道，并很大程度上保證了新聞資訊傳播的時效性。為了在這一發展趨勢下提高新聞產業的市場價值，新聞工作人員在進行新聞后期制作時，可采用優化新聞發布界面、創新新聞內容排版等方式，對新聞進行整體或局部優化。此種現象提高了傳播新聞內容的價值，滿足了受眾群體對新聞傳播的多元化需求[4]。但從新聞業可持續發展層面分析，此種模式或發展趨勢屬于對新聞工作者知識版權的忽視，所有新聞工作人員在進行新聞后期制作時，都會將迎合大眾需求作為主要設計方向，市場中已發行的新聞信息在新聞排版等方面相似性較高，此種現象會導致新聞內容出現明顯的同質化現象。而用戶在檢索新聞時，無法從泛在的新聞內容中找到創新點，因此，同質化較強的內容勢必會在產業發展中被淘汰，這一問題也正是新聞業未來發展需要重點關注的問題。

三、新聞傳播影響力提升策略

（一）創新新聞內容與新聞選題

為避免媒體融合背景下發布的新聞內容出現同質化問題，提高新聞在市場內影響力，應在開展相關工作時，將創新新聞內容與優化新聞選題作為提升其影響力的重要手段。在融媒體時代下，傳統的新聞業應當正確認知媒體融合為其發展創造的機遇，并了解自身的不足，從實際情況出發，進行新聞選題的創新。例如，可在新聞選題時，優先選擇市場內突發性事件作為發布新聞主要內容，通常情況下，市場內突發性事件都具有較高的社會關注度，將此類題材作為新聞內容，不僅可以快速吸引大眾的注意力，也可以通過對內容的處理，保證社會中突發事件的輿論正確導向[5]。但在此過程中要注意的是，對于突發事件，新聞工作人員在進行新聞內容制作時，都要站在受眾群體角度思考問題，結合國家政治發展需求，保證立場正確與堅定的前提下，進行事件的梳理，通過新聞將此事件的來龍去脈以一種較為直觀的方式進行報道。要注意應站在中立的角度表達其自身觀點，不可出現輿論方向的錯誤引導，以此保證觀眾在觀看新聞內容后，可以對事件具有自身的看法與見解。

可在新聞選題時，優選具有典型或代表性特點的事件發布。相比其他題材的新聞主題，此類主題更加側重于對新聞事件的特色化描述。所選的事件可以是社會中的正面事件，也可以是具有代表性的反面事件。當選擇正面事件作為新聞報道內容時，可以通過在新聞中對事件的解讀，給予人們正向的思維引導，從而對群體起到較好的激勵作用。當選擇反面事件作為新聞報道內容時，可以通過對負面行為的分析，對人們進行警示，保證新聞的輿論影響力。

（二）保證新聞報道的即時性與時效性

隨著移動終端等電子設備的普及，人們使用手機等移動設備的頻率越來越高，人們可以不受時間與空間的限制來獲取需要的新聞信息。因此，在融媒體時代下，新聞業要想提升新聞內容在市場中的影響力，應保證其新聞資訊發布的時效性，通過此種方式，吸引受眾群體，保證新聞內容在市場中占有更多的份額。在此過程中，要求新聞工作人員與行業相關工作者具有較為敏銳的市場洞察能力、觀察能力、預測能力與發現能力，可以在龐雜的社會事件中盡快發現可以在市場中造成較大影響的新聞事件。并通過對事件的快速梳理與事件要點的集中整理，實現在第一時間對新聞內容的報道，尤其是一些具有代表性的新聞內容，要盡量保證新聞發布的時間與新聞發生的速度一致，通過此種方式，對社會中不良輿論或錯誤言論予以制止與約束。在報道正在發生的新聞事件時，可以穿插已經播出或早期報道的類似新聞內容，將同類新聞進行時間、事件、人物、結果的比對，實現對新聞事件背后原因的挖掘。也可以通過對相關事件的比對，為觀眾還原事件原貌，保證用戶可以從多角度了解新聞，確保新聞對社會輿論的正向引導。

（三）基于媒體融合背景拓寬新聞傳播路徑

除上述提出的內容，還可以將媒體融合作為背景，采用拓寬新聞傳播路徑的方式，提高新聞的社會影響力。人們早期大多通過電視獲取新聞信息，新聞事件以實時報道的方式傳播，而在此過程中，一旦人們錯過了電視新聞的播出時間，便很難及時獲取新聞的后續內容。而在新媒體時代，新聞事件可以通過多種數字化、電子化平臺進行傳播，人們可以選擇其個人較為傾向的渠道主動獲取信息。現有的新聞傳播渠道包括網絡在線交流論壇、大型新聞客戶端、數字化網絡平臺、微信小程序、微博直播等[6]。當新聞的傳播渠道增加后，在線觀看新聞的人數也將呈現增加趨勢，越來越多的用戶將通過多元化的渠道獲取信息，掌握事件的真實內容。當用戶感知新聞內容后，可以在對應平臺的線上交流論壇發起話題討論，或參與到其他人發起新聞話題的討論過程中。通過此種方式，實現新聞內容在用戶群體中的交流與共享，進一步擴大新聞在社會群體的傳播速度與影響力，使新聞可以真正成為解決、處理、理解社會民生的載體。

（四）強化新聞內容中相關用戶互動方面內容的建設

大多數情況下，用戶獲取新聞的過程是單向接收信息的過程，雖然可以滿足受眾群體的基本需求，但新聞創作方卻無法有效感知或及時掌握用戶對于新聞的態度。而要確保新聞內容在社會群體中具有較高的影響力與傳播價值，需要強化新聞內容中相關用戶互動方面內容的建設，加強新聞與受眾群體之間的交互。例如，可在新聞報道過程中，在用戶界面增設一個交互窗口，在線觀看的用戶可以通過發送實時彈幕的方式，與現場新聞工作人員進行信息交互。新聞現場報道人員或后臺工作人員可以通過篩查彈幕信息，及時掌握不同用戶對新聞內容的興趣點，選擇提問次數較多或熱度較高的問題進行現場解答。通過此種方式，實現在新聞發布過程中，與在線用戶的交流與互動[7]。在完成對新聞報道后，可以及時通過對用戶發送彈幕信息的總結與整理，挖掘用戶對不同事件的相同關注點，并將其作為設計方向，進行新的新聞內容播報，以此實現對用戶需求信息的及時獲取，保證新聞內容與用戶興趣點的高度匹配，確保發布的新聞內容在受眾群體中具有高度交互性，通過上述方式能夠實現對新聞影響力的全面提升，保證新聞內容與受眾群體關注點的一致性，提高新聞傳播的影響力。

四、結語

在媒體融合發展的社會背景下，多種技術的應用也為社會發展創造了較大的收益。為了確保在這一社會背景下新聞產業的持續發展，應加大對社會建設背景的研究，明確社會的變革方向，把握市場機遇。因此，本文以媒體融合作為研究背景，結合新聞產業在社會發展中存在的問題，從創新新聞內容與新聞選題、保證新聞報道的即時性與時效性、基于媒體融合背景拓寬新聞傳播路徑、強化新聞內容中相關用戶互動方面內容的建設四個方面，提出對應的影響力提升策略。完成此次研究后，明確現代化新聞產業如果無法在社會中很好地適應大環境的發展趨勢，其自身發展能力與市場競爭能力將下降，所發布的新聞內容也極易在此過程中受到錯誤輿論導向的影響，導致社會秩序的混亂。因此，需要新聞工作人員在工作中認清自身的責任，在保證對新聞工作投入足夠熱情的基礎上，立足正向立場，做好本職工作。

參考文獻：

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