新形勢下報紙如何講述中國故事

王盈

摘要：現代國家形象的構建離不開深入大眾日常的媒體敘事，報紙天然具有講述國家故事的功能，當今報紙講述中國故事既是基本功能的表達，也是新時期的新任務、新要求，同時關系到報紙的生存和發展。本文基于報紙面臨嚴峻挑戰的現實，提出報紙在新形勢下必須及時調整生態位，重新定位目標受眾，結合不同的辦報方向、版面特色等，參與講述中國故事的系統工程，并以綜合類文摘報為例，提出講好中國故事的相關建議，如基于自身特點提前做好主題宣傳策劃，創新宣傳角度和形式，在議程設置方面注重解釋性報道和評論分析，講究敘事手法的創新性、藝術性等，充分發揮傳統媒體在內容質量上的優勢。一般而言，講述中國故事分為對外講述和對內講述，本文僅就對內講述方面作初步探討。

關鍵詞：報紙；中國故事；生態位；主題宣傳；議程設置

自從習近平總書記提出要“講好中國故事，傳播好中國聲音”，一段時間以來，“中國故事”成為媒體競相討論的熱詞。事實上，講述中國故事本就是傳統媒體的基本功能，但在新的形勢下，傳統媒體特別是報紙面臨新媒體的沖擊，生存和發展空間不斷受到擠壓，如何講述中國故事，講得好，講得賣座，已不僅是時代的趨勢、宣傳的要求，也是媒體自身存續的關鍵所在。

一、報紙講述中國故事的功能性

從歷史上看，報紙的發展和現代民族國家興起的步調是一致的。報紙使得“新聞”有了堅實的載體，讓新聞圍繞“國家”而非限于本地傳播，從而塑造公共的認知、形成廣泛的認同，讓國家從一個抽象空間的概念，具化為想象與現實相結合的多維度地域，亦即存在于讀者日常生活中的“可見的共同體”[1]。

從“可見的共同體”這個概念出發，現代國家形象的構建離不開深入大眾日常的媒體敘事。在媒體影響力不斷增強的今天，一方面，媒體讀者通過日常的、持續不斷的閱讀，確認一個由具體事件組成的、處于運動變化中的、具有鮮活生命力的國家形象的存在；另一方面，媒體讀者通過談論、評議等各種反饋形式，參與構建和強化國家形象。可見，作為最早出現的大眾傳播媒體，報紙天然地具有講述國家故事、構建國家形象的功能。近現代以來，報紙在中華民族面臨生死存亡的歷史關頭承擔過不可忽視的責任，如今在中華民族偉大復興之路上也同樣肩負著不容疏忽的使命。

二、報紙講述中國故事的生態位

隨著信息時代的到來和網絡新媒體的涌現，報紙作為傳統媒體面臨嚴峻挑戰，影響力和讀者群體發生轉化。對報紙生存和發展持悲觀看法已成主流，“報紙消亡論”不僅僅是一種觀點，而且正在反復地被事實所證明。

但從生態學中生態位規律的觀點看，“任何一種媒體都必然有其特殊的時間和空間上的生態位，亦即有其特殊的生存和發展的土壤和條件，以及它在這一狀態下的特有行為和作用”[2]。生態位的概念建立在生態平衡上，后者為報紙的生存和發展提供了新的視角，即媒介既存在競爭關系，也存在共生關系，不同的媒介有不同的生態價值。

當生態環境發生變化時，生態位也必然發生變化。十年來紙媒市場迅速收縮，互聯網尤其是移動互聯網改變了傳媒生態，生態平衡被打破，原有的生態位發生劇烈變化，受到沖擊的紙媒不得不尋找新的生態位。一方面，紙媒失去了瘋狂擴張、漫天發行的優越環境，需要縮小目標，精準定位受眾；另一方面，相比新媒體碎片化、娛樂化的趨勢，紙媒的出版周期長、缺乏互動性等劣勢，與內容資源上的權威、科學、專業等優勢同時得以凸顯。以《快樂老人報》為例，在新形勢下，《快樂老人報》重新劃分老年人群體，即“新老人”和“傳統老人”，“新老人”以20世紀60年代出生的一代人為典型，個人積蓄較多，消費觀念比較先進，對“文化養老”的需求較為迫切。《快樂老人報》針對“新老人”這一讀者群體，從媒體運營轉型為人群運營，以產業平臺配合報紙經營，實現發行量逆市上揚[3]。報紙生態位的問題，不僅關系到報紙的存亡，也涉及報紙如何講述中國故事。關于“中國故事”的內涵，習近平總書記在2016年2月19日黨的新聞輿論工作座談會上指出：“要講好中國特色社會主義的故事，講好中國夢的故事，講好中國人的故事，講好中華優秀文化的故事，講好中國和平發展的故事。”可見，講述中國故事是一個系統工程，從生態學理論的角度，同樣可視其為一個內容維度的生態系統，包括報紙在內的各種媒介需要在這一特定的土壤中，結合不同的辦報方向、內容定位、版面特色、讀者群體、營銷策略等，找準各自的生態位，多層次、多角度地講述中國故事，展現生態多樣性。

以綜合類文摘報《大家文摘報》為例，其主要讀者群體的年齡段與《快樂老人報》定義的“新老人”高度重合，但實際上有可能是完全不同的人群，使得報紙在講述中國故事方面處于不同的生態位。其一，《大家文摘報》始終聚焦國內外大事和社會熱點，讀者群體相較而言更加關心時事，包括軍事、外交和國家各項重大政策；其二，為了把相關話題做深、做透、做飽滿，《大家文摘報》摘選的均是權威來源的、篇幅較長的文章，讀者群體相較而言具有較高的知識儲備和閱讀能力；其三，《大家文摘報》并非“有事說事”，而是主攻事件背后的事件、態勢、影響和觀念延伸，讀者群體相較而言更加注重信息的質量、稀缺性以及不同觀念碰撞帶來的啟發。因此，《大家文摘報》向讀者講述的中國故事站位較高、角度較奇、切入較深。在我國脫貧攻堅戰宣告取得全面勝利的時期選摘《脫貧攻堅成果是怎樣評估的？》，在慶祝建黨百年期間選摘《透過大工程看中國發展成就》等，都是遵循“記錄激流中國”的辦報理念，在傳媒生態中摸索自身定位、尋求差異化發展的編輯思路。黨報、都市報、行業報等不同類別的報紙，在中國故事的講述上應該，也必然是千姿百態、各不相同的。

三、報紙講述中國故事的方式方法

在講述中國故事的功能表達上，綜合類文摘報具有典型性。一是文摘報作為報紙本身的特性，一般而言報紙出版周期較短，對時事話題的反應相對雜志更快，在信息的保存和查閱方面相對廣播和電視更為便利；二是文摘報本身基于博采眾長、去粗存精的編輯理念組織加工稿件，整體內容質量較高、可讀性較強，且重視選題策劃、議題設置，便于發揮價值導向的作用；三是綜合類文摘報所涉內容比較廣泛。因此，以下仍以綜合類文摘報《大家文摘報》為例，對報紙講述中國故事的方式方法作初步探討。

（一）主題宣傳注重創新策劃

主題宣傳是講述中國故事的重要組成部分。主題宣傳包括黨和政府的大政方針、關乎全局的工作部署和一段時間的中心工作，改革開放和社會主義現代化建設取得的成就，關乎人民根本利益的重大舉措、重大事件[4]。

首先，報紙必須卡準主題宣傳的重要時間節點。報紙編輯需要關注黨和國家的重大會議、重大活動、重大方針政策發布的日程表，關注重大節日、重要紀念日，提前數月甚至一年做好策劃，比如“改革開放40周年”“建黨百年”“十九大報道”等，都是做好主題宣傳的出發點，在這個基礎上進行周密、細致和艱苦的策劃工作。編輯部需要群策群力，反復探討，把整個策劃所包含的文章篇數、角度、發表順序和內在聯系理順厘清，使其成為一個有機整體，呈現出完整、鮮活的面貌。

其次，創新宣傳角度，主題宣傳的選題往往比較大，如果胡子眉毛一把抓，不加思考，很容易做得平淡乏味，甚至與其他媒體雷同。比如做“建黨百年”專題策劃，很多媒體做的都是“南陳北李”“紅船會議”，《大家文摘報》從“延安故事”入手，摘編農民運動領袖彭湃的兒子彭士祿、毛澤東機要秘書葉子龍的女兒葉燕、音樂家冼星海的女兒冼妮娜等人的回憶文章，從孩童的眼光看待延安生活、觀察中共領導人的日常，角度比較新穎。

最后，注重宣傳形式，新華社著名記者李峰提出要“站在天安門上看問題”，這句話可以作為報紙做好主題宣傳的要領，但在講述中國故事的系統工程中，媒體講述的姿態必然有所不同。《大家文摘報》追求高站位、低姿態，如前文所述，“延安故事”的敘述以革命后代憶當年的口語化形式呈現出來，富有懷舊的生活氣息，對作為報紙受眾的老年讀者具有較強的感染力。

（二）議程設置注重解釋評論

議程設置理論認為，大眾媒體通過有選擇性地編輯和提供信息，能夠對公眾議程和輿論產生決定性的影響[5]。成功的議程設置，可以在關鍵話題設置與輿論引導方面發揮巨大的作用。實際上，主題宣傳亦屬于議程設置范疇，但本文所探討的議程設置偏向于對突發性事件、熱點事件的宣傳報道，即如何在新聞事件突發后做好輿論引導工作，在紙媒中出版周期相對較短的報紙理應擔負這一責任。

第一，直面事實。事實是故事的原材料。對于國內的媒體生態，央視主持人白巖松打過一個比方：“炒菜的人越來越多，而種地產好糧食的卻在減少。”當一個新聞事件出現的時候，大多數網絡媒體，包括一些紙媒，做的都是“炒菜”的工作，重復傳播片面情況甚至虛假內容，而不去直面基本的事實，不去“耕地種糧食”。“后真相”時代，事實很容易被大眾情緒乃至商業利益所裹挾，報紙不能犯懶，不能逃避，需要積極使用采訪權，以專業水準開展調查，還讀者以事件的真實面目。另外，正如習近平總書記對新聞真實性的闡述，報紙在調查和報道時必須區分個別真實和總體真實，在微觀真實的基礎上追求宏觀真實。做到以上兩點，報紙才能體現權威性和專業性，在魚龍混雜的網絡媒體中彰顯自身優勢。

第二，做好解釋性報道。直面事實只是議程設置的第一步，是故事的“骨架和血肉”，解釋性報道才是故事的“靈魂”。解釋性報道就是對新聞事件的生成原因、影響范圍、發展趨向和深層意義進行解釋的報道[6]。新形勢下，網絡媒體的信息傳遞優勢顯而易見，它多以碎片化的形式呈現，傳遞速度遠遠超過紙媒，傳統概念的報紙在這方面已完全喪失競爭力。時移世易，今天的報紙已從“信息媒體”轉化為“意義媒體”，必須把內容重心放在對事實的解讀和闡釋上[7]。這就要求報紙編輯善于拆解事件，精于梳理脈絡，勤于收集輿論，勇于提出疑問。

英國著名小說家福斯特曾經提到事件和情節的區別，他舉例說，“國王死了，不久王后也死去”是按時間順序敘述的兩個事件，而“國王死了，不久王后也因傷心而死”才是情節[8]。無論是小說故事的讀者，還是報紙新聞的讀者，人對原因的探尋、對意義的追求是一種本能，文學表達與解釋性報道在此高度重合，也為講述中國故事提供了可靠的思路。2021年9月，“煤荒”“電荒”相繼在東北地區爆發，引起輿論關注，《大家文摘報》刊發《前所未有的煤炭保供》，基于煤炭產量供需失衡的事實，深挖各種監管和事故性原因，對煤炭行業的前景作出預判，較好地解釋了公眾的疑問，講述了一個中國構建現代能源體系的故事，有教訓，有成果，有歷史遺留問題的解決，更有堅定不移淘汰落后能源的決心。這樣的解釋性報道用料扎實、專業性強、深入淺出，能夠較好地回應公眾的關切。

第三，注重評論分析。評論是報紙的重要組成部分，在傳統意義上甚至是報紙的立身之本。近代以來，凡遇社會變革期，報紙評論都能起到反映社會呼聲、引領價值導向的巨大作用。評論是基于一個有價值的新聞事實而闡發的觀點和意見。在傳媒生態劇變的今天，觀點的交鋒越來越激烈，而報紙的話語權今不如昔，但也要看到，借助網絡傳播優勢的新媒體評論大多呈現碎片化、片面化、情緒化和非理性的特點，更需要報紙評論這樣一股清流。每逢國內外發生重大事件，新華社、《人民日報》等黨媒都會發布評論文章，激濁揚清，撥云見日，閱讀量居高不下。基于中國故事，講述中國道理，評論依然可以成為報紙的重頭戲，高質量的評論文章能為報紙贏得高度的贊譽和關注。

（三）講故事注意四要素

面對不同的受眾，講述中國故事的方法可以有很多種，但追求的效果是共同的：把故事講到人的心里去。習近平總書記指出：“講故事就是講事實、講形象、講情感、講道理，講事實才能說服人，講形象才能打動人，講情感才能感染人，講道理才能影響人。”其中明確提到了事實、形象、情感和道理這四個要素，缺一不可。

《大家文摘報》從2020年年初開設“光與暖”專版，意在報道大時代當中溫暖人心的小人物，摘選文章的標準是故事性強、生活氣息濃郁，情感真摯，道理樸實。如《電焊工成為英雄之后》，講的是湖北電焊工袁格兵在河南暴雨中救人之后的故事，救人是基本事實，平時請朋友吃飯大手大腳、面對被救者不善言辭只是靦腆地笑、被稱為英雄卻“羞得像姑娘”、換到舒服的崗位反而不習慣是形象，懷疑暴雨是一場夢、不想重于泰山“只想比鴻毛重一點點”是情感，讀者讀完了故事，也品味到一個普通人面對災難、面對巨變的心路歷程。這種事件真實、細節豐富的講述，是可以直抵人心的。

四、結語

必須承認，報紙作為最古老的新聞媒介之一，如今面臨著前所未有的困境。筆者認為，新形勢下報紙應把媒體職能、社會責任和自身的獨特價值結合起來，把講述中國故事和生態位調整、自身的生存發展結合起來，從雙效益統一的站位尋求突破困境的路徑，在秉持新聞專業主義的基礎上摸索講述中國故事的方式方法。形勢仍在發展和轉變，一個越來越多樣化的傳媒生態系統，也意味著講述中國故事的無限可能，報紙從業者唯有不斷探索和創新，方能不負時代所托。

參考文獻：

[1] 卞冬磊.“可見的”共同體：報紙與民族國家的另一種敘述[J].國際新聞界，2017，39（12）：34-52.

[2] 邵培仁.傳播生態規律與媒介生存策略[J].新聞界，2001（5）： 26-27+29.

[3] 趙寶泉.論報紙轉型突圍的兩個方向[J].傳媒，2022（3）：41-44.

[4] 丁柏銓.重大主題宣傳：特點、現狀與優化[J].新聞與寫作，2020（10）：74-81.

[5] 涂博文，吳玉蘭.新媒體時代主題宣傳的創新策略：基于議程設置理論視角[J].學習與實踐，2021（3）：111-117.

[6] 高鋼.解釋性報道的寫作要點[J].新聞與寫作，2019（10）： 110-112.

[7] 李良榮，袁鳴徽.論報紙再造：從“信息媒體”到“意義媒體”[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2017，39（8）：1-5.

[8] [英]福斯特.小說面面觀[M].蘇炳文，譯.廣州：花城出版社，1984.