新形勢下報紙如何講述中國故事

王盈

摘要：現(xiàn)代國家形象的構(gòu)建離不開深入大眾日常的媒體敘事，報紙?zhí)烊痪哂兄v述國家故事的功能，當(dāng)今報紙講述中國故事既是基本功能的表達(dá)，也是新時期的新任務(wù)、新要求，同時關(guān)系到報紙的生存和發(fā)展。本文基于報紙面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的現(xiàn)實(shí)，提出報紙?jiān)谛滦蝿菹卤仨毤皶r調(diào)整生態(tài)位，重新定位目標(biāo)受眾，結(jié)合不同的辦報方向、版面特色等，參與講述中國故事的系統(tǒng)工程，并以綜合類文摘報為例，提出講好中國故事的相關(guān)建議，如基于自身特點(diǎn)提前做好主題宣傳策劃，創(chuàng)新宣傳角度和形式，在議程設(shè)置方面注重解釋性報道和評論分析，講究敘事手法的創(chuàng)新性、藝術(shù)性等，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容質(zhì)量上的優(yōu)勢。一般而言，講述中國故事分為對外講述和對內(nèi)講述，本文僅就對內(nèi)講述方面作初步探討。

關(guān)鍵詞：報紙；中國故事；生態(tài)位；主題宣傳；議程設(shè)置

自從習(xí)近平總書記提出要“講好中國故事，傳播好中國聲音”，一段時間以來，“中國故事”成為媒體競相討論的熱詞。事實(shí)上，講述中國故事本就是傳統(tǒng)媒體的基本功能，但在新的形勢下，傳統(tǒng)媒體特別是報紙面臨新媒體的沖擊，生存和發(fā)展空間不斷受到擠壓，如何講述中國故事，講得好，講得賣座，已不僅是時代的趨勢、宣傳的要求，也是媒體自身存續(xù)的關(guān)鍵所在。

一、報紙講述中國故事的功能性

從歷史上看，報紙的發(fā)展和現(xiàn)代民族國家興起的步調(diào)是一致的。報紙使得“新聞”有了堅(jiān)實(shí)的載體，讓新聞圍繞“國家”而非限于本地傳播，從而塑造公共的認(rèn)知、形成廣泛的認(rèn)同，讓國家從一個抽象空間的概念，具化為想象與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的多維度地域，亦即存在于讀者日常生活中的“可見的共同體”[1]。

從“可見的共同體”這個概念出發(fā)，現(xiàn)代國家形象的構(gòu)建離不開深入大眾日常的媒體敘事。在媒體影響力不斷增強(qiáng)的今天，一方面，媒體讀者通過日常的、持續(xù)不斷的閱讀，確認(rèn)一個由具體事件組成的、處于運(yùn)動變化中的、具有鮮活生命力的國家形象的存在；另一方面，媒體讀者通過談?wù)摗⒃u議等各種反饋形式，參與構(gòu)建和強(qiáng)化國家形象。可見，作為最早出現(xiàn)的大眾傳播媒體，報紙?zhí)烊坏鼐哂兄v述國家故事、構(gòu)建國家形象的功能。近現(xiàn)代以來，報紙?jiān)谥腥A民族面臨生死存亡的歷史關(guān)頭承擔(dān)過不可忽視的責(zé)任，如今在中華民族偉大復(fù)興之路上也同樣肩負(fù)著不容疏忽的使命。

二、報紙講述中國故事的生態(tài)位

隨著信息時代的到來和網(wǎng)絡(luò)新媒體的涌現(xiàn)，報紙作為傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，影響力和讀者群體發(fā)生轉(zhuǎn)化。對報紙生存和發(fā)展持悲觀看法已成主流，“報紙消亡論”不僅僅是一種觀點(diǎn)，而且正在反復(fù)地被事實(shí)所證明。

但從生態(tài)學(xué)中生態(tài)位規(guī)律的觀點(diǎn)看，“任何一種媒體都必然有其特殊的時間和空間上的生態(tài)位，亦即有其特殊的生存和發(fā)展的土壤和條件，以及它在這一狀態(tài)下的特有行為和作用”[2]。生態(tài)位的概念建立在生態(tài)平衡上，后者為報紙的生存和發(fā)展提供了新的視角，即媒介既存在競爭關(guān)系，也存在共生關(guān)系，不同的媒介有不同的生態(tài)價值。

當(dāng)生態(tài)環(huán)境發(fā)生變化時，生態(tài)位也必然發(fā)生變化。十年來紙媒市場迅速收縮，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)改變了傳媒生態(tài)，生態(tài)平衡被打破，原有的生態(tài)位發(fā)生劇烈變化，受到?jīng)_擊的紙媒不得不尋找新的生態(tài)位。一方面，紙媒失去了瘋狂擴(kuò)張、漫天發(fā)行的優(yōu)越環(huán)境，需要縮小目標(biāo)，精準(zhǔn)定位受眾；另一方面，相比新媒體碎片化、娛樂化的趨勢，紙媒的出版周期長、缺乏互動性等劣勢，與內(nèi)容資源上的權(quán)威、科學(xué)、專業(yè)等優(yōu)勢同時得以凸顯。以《快樂老人報》為例，在新形勢下，《快樂老人報》重新劃分老年人群體，即“新老人”和“傳統(tǒng)老人”，“新老人”以20世紀(jì)60年代出生的一代人為典型，個人積蓄較多，消費(fèi)觀念比較先進(jìn)，對“文化養(yǎng)老”的需求較為迫切。《快樂老人報》針對“新老人”這一讀者群體，從媒體運(yùn)營轉(zhuǎn)型為人群運(yùn)營，以產(chǎn)業(yè)平臺配合報紙經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)發(fā)行量逆市上揚(yáng)[3]。報紙生態(tài)位的問題，不僅關(guān)系到報紙的存亡，也涉及報紙如何講述中國故事。關(guān)于“中國故事”的內(nèi)涵，習(xí)近平總書記在2016年2月19日黨的新聞輿論工作座談會上指出：“要講好中國特色社會主義的故事，講好中國夢的故事，講好中國人的故事，講好中華優(yōu)秀文化的故事，講好中國和平發(fā)展的故事。”可見，講述中國故事是一個系統(tǒng)工程，從生態(tài)學(xué)理論的角度，同樣可視其為一個內(nèi)容維度的生態(tài)系統(tǒng)，包括報紙?jiān)趦?nèi)的各種媒介需要在這一特定的土壤中，結(jié)合不同的辦報方向、內(nèi)容定位、版面特色、讀者群體、營銷策略等，找準(zhǔn)各自的生態(tài)位，多層次、多角度地講述中國故事，展現(xiàn)生態(tài)多樣性。

以綜合類文摘報《大家文摘報》為例，其主要讀者群體的年齡段與《快樂老人報》定義的“新老人”高度重合，但實(shí)際上有可能是完全不同的人群，使得報紙?jiān)谥v述中國故事方面處于不同的生態(tài)位。其一，《大家文摘報》始終聚焦國內(nèi)外大事和社會熱點(diǎn)，讀者群體相較而言更加關(guān)心時事，包括軍事、外交和國家各項(xiàng)重大政策；其二，為了把相關(guān)話題做深、做透、做飽滿，《大家文摘報》摘選的均是權(quán)威來源的、篇幅較長的文章，讀者群體相較而言具有較高的知識儲備和閱讀能力；其三，《大家文摘報》并非“有事說事”，而是主攻事件背后的事件、態(tài)勢、影響和觀念延伸，讀者群體相較而言更加注重信息的質(zhì)量、稀缺性以及不同觀念碰撞帶來的啟發(fā)。因此，《大家文摘報》向讀者講述的中國故事站位較高、角度較奇、切入較深。在我國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)宣告取得全面勝利的時期選摘《脫貧攻堅(jiān)成果是怎樣評估的？》，在慶祝建黨百年期間選摘《透過大工程看中國發(fā)展成就》等，都是遵循“記錄激流中國”的辦報理念，在傳媒生態(tài)中摸索自身定位、尋求差異化發(fā)展的編輯思路。黨報、都市報、行業(yè)報等不同類別的報紙，在中國故事的講述上應(yīng)該，也必然是千姿百態(tài)、各不相同的。

三、報紙講述中國故事的方式方法

在講述中國故事的功能表達(dá)上，綜合類文摘報具有典型性。一是文摘報作為報紙本身的特性，一般而言報紙出版周期較短，對時事話題的反應(yīng)相對雜志更快，在信息的保存和查閱方面相對廣播和電視更為便利；二是文摘報本身基于博采眾長、去粗存精的編輯理念組織加工稿件，整體內(nèi)容質(zhì)量較高、可讀性較強(qiáng)，且重視選題策劃、議題設(shè)置，便于發(fā)揮價值導(dǎo)向的作用；三是綜合類文摘報所涉內(nèi)容比較廣泛。因此，以下仍以綜合類文摘報《大家文摘報》為例，對報紙講述中國故事的方式方法作初步探討。

（一）主題宣傳注重創(chuàng)新策劃

主題宣傳是講述中國故事的重要組成部分。主題宣傳包括黨和政府的大政方針、關(guān)乎全局的工作部署和一段時間的中心工作，改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)取得的成就，關(guān)乎人民根本利益的重大舉措、重大事件[4]。

首先，報紙必須卡準(zhǔn)主題宣傳的重要時間節(jié)點(diǎn)。報紙編輯需要關(guān)注黨和國家的重大會議、重大活動、重大方針政策發(fā)布的日程表，關(guān)注重大節(jié)日、重要紀(jì)念日，提前數(shù)月甚至一年做好策劃，比如“改革開放40周年”“建黨百年”“十九大報道”等，都是做好主題宣傳的出發(fā)點(diǎn)，在這個基礎(chǔ)上進(jìn)行周密、細(xì)致和艱苦的策劃工作。編輯部需要群策群力，反復(fù)探討，把整個策劃所包含的文章篇數(shù)、角度、發(fā)表順序和內(nèi)在聯(lián)系理順厘清，使其成為一個有機(jī)整體，呈現(xiàn)出完整、鮮活的面貌。

其次，創(chuàng)新宣傳角度，主題宣傳的選題往往比較大，如果胡子眉毛一把抓，不加思考，很容易做得平淡乏味，甚至與其他媒體雷同。比如做“建黨百年”專題策劃，很多媒體做的都是“南陳北李”“紅船會議”，《大家文摘報》從“延安故事”入手，摘編農(nóng)民運(yùn)動領(lǐng)袖彭湃的兒子彭士祿、毛澤東機(jī)要秘書葉子龍的女兒葉燕、音樂家冼星海的女兒冼妮娜等人的回憶文章，從孩童的眼光看待延安生活、觀察中共領(lǐng)導(dǎo)人的日常，角度比較新穎。

最后，注重宣傳形式，新華社著名記者李峰提出要“站在天安門上看問題”，這句話可以作為報紙做好主題宣傳的要領(lǐng)，但在講述中國故事的系統(tǒng)工程中，媒體講述的姿態(tài)必然有所不同。《大家文摘報》追求高站位、低姿態(tài)，如前文所述，“延安故事”的敘述以革命后代憶當(dāng)年的口語化形式呈現(xiàn)出來，富有懷舊的生活氣息，對作為報紙受眾的老年讀者具有較強(qiáng)的感染力。

（二）議程設(shè)置注重解釋評論

議程設(shè)置理論認(rèn)為，大眾媒體通過有選擇性地編輯和提供信息，能夠?qū)娮h程和輿論產(chǎn)生決定性的影響[5]。成功的議程設(shè)置，可以在關(guān)鍵話題設(shè)置與輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮巨大的作用。實(shí)際上，主題宣傳亦屬于議程設(shè)置范疇，但本文所探討的議程設(shè)置偏向于對突發(fā)性事件、熱點(diǎn)事件的宣傳報道，即如何在新聞事件突發(fā)后做好輿論引導(dǎo)工作，在紙媒中出版周期相對較短的報紙理應(yīng)擔(dān)負(fù)這一責(zé)任。

第一，直面事實(shí)。事實(shí)是故事的原材料。對于國內(nèi)的媒體生態(tài)，央視主持人白巖松打過一個比方：“炒菜的人越來越多，而種地產(chǎn)好糧食的卻在減少。”當(dāng)一個新聞事件出現(xiàn)的時候，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體，包括一些紙媒，做的都是“炒菜”的工作，重復(fù)傳播片面情況甚至虛假內(nèi)容，而不去直面基本的事實(shí)，不去“耕地種糧食”。“后真相”時代，事實(shí)很容易被大眾情緒乃至商業(yè)利益所裹挾，報紙不能犯懶，不能逃避，需要積極使用采訪權(quán)，以專業(yè)水準(zhǔn)開展調(diào)查，還讀者以事件的真實(shí)面目。另外，正如習(xí)近平總書記對新聞?wù)鎸?shí)性的闡述，報紙?jiān)谡{(diào)查和報道時必須區(qū)分個別真實(shí)和總體真實(shí)，在微觀真實(shí)的基礎(chǔ)上追求宏觀真實(shí)。做到以上兩點(diǎn)，報紙才能體現(xiàn)權(quán)威性和專業(yè)性，在魚龍混雜的網(wǎng)絡(luò)媒體中彰顯自身優(yōu)勢。

第二，做好解釋性報道。直面事實(shí)只是議程設(shè)置的第一步，是故事的“骨架和血肉”，解釋性報道才是故事的“靈魂”。解釋性報道就是對新聞事件的生成原因、影響范圍、發(fā)展趨向和深層意義進(jìn)行解釋的報道[6]。新形勢下，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳遞優(yōu)勢顯而易見，它多以碎片化的形式呈現(xiàn)，傳遞速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過紙媒，傳統(tǒng)概念的報紙?jiān)谶@方面已完全喪失競爭力。時移世易，今天的報紙已從“信息媒體”轉(zhuǎn)化為“意義媒體”，必須把內(nèi)容重心放在對事實(shí)的解讀和闡釋上[7]。這就要求報紙編輯善于拆解事件，精于梳理脈絡(luò)，勤于收集輿論，勇于提出疑問。

英國著名小說家福斯特曾經(jīng)提到事件和情節(jié)的區(qū)別，他舉例說，“國王死了，不久王后也死去”是按時間順序敘述的兩個事件，而“國王死了，不久王后也因傷心而死”才是情節(jié)[8]。無論是小說故事的讀者，還是報紙新聞的讀者，人對原因的探尋、對意義的追求是一種本能，文學(xué)表達(dá)與解釋性報道在此高度重合，也為講述中國故事提供了可靠的思路。2021年9月，“煤荒”“電荒”相繼在東北地區(qū)爆發(fā)，引起輿論關(guān)注，《大家文摘報》刊發(fā)《前所未有的煤炭保供》，基于煤炭產(chǎn)量供需失衡的事實(shí)，深挖各種監(jiān)管和事故性原因，對煤炭行業(yè)的前景作出預(yù)判，較好地解釋了公眾的疑問，講述了一個中國構(gòu)建現(xiàn)代能源體系的故事，有教訓(xùn)，有成果，有歷史遺留問題的解決，更有堅(jiān)定不移淘汰落后能源的決心。這樣的解釋性報道用料扎實(shí)、專業(yè)性強(qiáng)、深入淺出，能夠較好地回應(yīng)公眾的關(guān)切。

第三，注重評論分析。評論是報紙的重要組成部分，在傳統(tǒng)意義上甚至是報紙的立身之本。近代以來，凡遇社會變革期，報紙?jiān)u論都能起到反映社會呼聲、引領(lǐng)價值導(dǎo)向的巨大作用。評論是基于一個有價值的新聞事實(shí)而闡發(fā)的觀點(diǎn)和意見。在傳媒生態(tài)劇變的今天，觀點(diǎn)的交鋒越來越激烈，而報紙的話語權(quán)今不如昔，但也要看到，借助網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢的新媒體評論大多呈現(xiàn)碎片化、片面化、情緒化和非理性的特點(diǎn)，更需要報紙?jiān)u論這樣一股清流。每逢國內(nèi)外發(fā)生重大事件，新華社、《人民日報》等黨媒都會發(fā)布評論文章，激濁揚(yáng)清，撥云見日，閱讀量居高不下。基于中國故事，講述中國道理，評論依然可以成為報紙的重頭戲，高質(zhì)量的評論文章能為報紙贏得高度的贊譽(yù)和關(guān)注。

（三）講故事注意四要素

面對不同的受眾，講述中國故事的方法可以有很多種，但追求的效果是共同的：把故事講到人的心里去。習(xí)近平總書記指出：“講故事就是講事實(shí)、講形象、講情感、講道理，講事實(shí)才能說服人，講形象才能打動人，講情感才能感染人，講道理才能影響人。”其中明確提到了事實(shí)、形象、情感和道理這四個要素，缺一不可。

《大家文摘報》從2020年年初開設(shè)“光與暖”專版，意在報道大時代當(dāng)中溫暖人心的小人物，摘選文章的標(biāo)準(zhǔn)是故事性強(qiáng)、生活氣息濃郁，情感真摯，道理樸實(shí)。如《電焊工成為英雄之后》，講的是湖北電焊工袁格兵在河南暴雨中救人之后的故事，救人是基本事實(shí)，平時請朋友吃飯大手大腳、面對被救者不善言辭只是靦腆地笑、被稱為英雄卻“羞得像姑娘”、換到舒服的崗位反而不習(xí)慣是形象，懷疑暴雨是一場夢、不想重于泰山“只想比鴻毛重一點(diǎn)點(diǎn)”是情感，讀者讀完了故事，也品味到一個普通人面對災(zāi)難、面對巨變的心路歷程。這種事件真實(shí)、細(xì)節(jié)豐富的講述，是可以直抵人心的。

四、結(jié)語

必須承認(rèn)，報紙作為最古老的新聞媒介之一，如今面臨著前所未有的困境。筆者認(rèn)為，新形勢下報紙應(yīng)把媒體職能、社會責(zé)任和自身的獨(dú)特價值結(jié)合起來，把講述中國故事和生態(tài)位調(diào)整、自身的生存發(fā)展結(jié)合起來，從雙效益統(tǒng)一的站位尋求突破困境的路徑，在秉持新聞專業(yè)主義的基礎(chǔ)上摸索講述中國故事的方式方法。形勢仍在發(fā)展和轉(zhuǎn)變，一個越來越多樣化的傳媒生態(tài)系統(tǒng)，也意味著講述中國故事的無限可能，報紙從業(yè)者唯有不斷探索和創(chuàng)新，方能不負(fù)時代所托。

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