基于品牌塑造下的包裝平面設計

張穎

摘 要：包裝設計屬于一種保護產品，更加方便存儲、運輸，與其他標示產品的身份不同，屬于體現成本價值的核心內容。而品牌塑造對于包裝設計的美感來說十分重要，不僅僅需要將包裝設計中的結構、材料、顏色、圖像等進行合理的優化，還需要保證設計精美。本文首先分析了品牌的塑造，并探究了包裝平面設計與其重要性。以此為基礎，提出包裝結構、容器形態的運用、色彩的運用、圖形化文字運用，希望為相關人士提供借鑒。

關鍵詞：品牌塑造;包裝;平面設計;樹立品牌形象;色彩;文字

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）09-00-02

現階段，商品市場產生了較大的變化，許多商品涌入到市場當中，傳統的市場競爭也變成了品牌的競爭。而包裝平面設計能傳達重要的信息，并且將品牌的形象展示出來，能有效提升品牌的綜合競爭力。包裝平面設計從傳統的方便與便利功能產生了一定的變化，需要更注重造型設計、結構設計、裝潢設計等。所以，視覺上吸引力較強的包裝平面設計成為品牌包裝的重要組成部分。與此同時，平面設計師需要合理的利用設計方案，延伸品牌文化特點與產品價值理念，以此達到良好的銷售目標。只有以更加獨特的造型設計，才能形成個性化較強的品牌形象，提升商品的經濟功能。

一、品牌的塑造

（一）品牌

良好的品牌塑造主要包括性能、質量、消費者滿意程度等，綜合體現為外在的商標到包裝內在質量的滿意度。基于新的經濟社會發展背景下，品牌不僅僅屬于一種對產品的視覺形象，而是商品生產企業或是社會化團體為了保證產品能被大眾熟知，打造出良好的品牌形象與剩余，保證自身的品位設計，達到品牌建樹的基礎目標。

（二）品牌塑造的幾個步驟

1.表現品牌識別

品牌識別屬于一種品牌，與其他品牌的標記存在一定的差異，其表示了產品的獨特性，屬于產品的一種特殊符號，主要就是圖案與文字等方面。對于一個成功的商品品牌來說，主要就是識別具有創意的包裝視覺形象，并且體現在包裝平面設計當中。

2.樹立品牌形象

品牌形象能直觀的代表企業的形象，現代化市場的競爭也產生了較大的變化，價格、質量、成本支出等固然屬于重要的影響因素，但是品牌形象的競爭也十分重要，品牌的標識化、具體化，都會對直接影響品牌的傳播與商品的銷售。[1]基于此，對于打造品牌形象來說，需要保證包裝設計的效果。通常情況下，消費者無法與企業本體進行直接的接觸，其僅僅能看到實際的產品與廣告。雖然廣告投放十分重要，但是企業要給消費者留下印象的僅僅是產品，無法接觸搭到消費者，需要利用獨特的包裝平面設計，加深消費者對產品的印象。

3.強化品牌個性

對于各個品牌來說，如果沒有強化個性，就無法真正在琳瑯滿目的商品中，真正吸引消費者的目光，生命力也不夠長久。因此，要想凸顯品牌的個性，就需要更加注重包裝設計，利用更成熟的技術與良好的材料，賦予包裝平面設計獨特的造型，例如特殊的字體、繪畫、圖案等，達到良好的視覺傳達效果，并且強化品牌的個性。

二、包裝平面設計與其重要性

（一）包裝平面設計的內涵

就傳統的包裝設計來看，主要代表的就是外觀設計，也就是平面設計、造型設計、視覺設計等。利用色彩、文字、圖案等，能吸引更多的消費者，并真正達到快速辨認產品的目標。對于現代化的包裝平面設計來說，需要以傳統的包裝誰為基礎，實現外延擴展，為了貨物的運輸、存儲、保護、銷售等，做好一系列的準備工作。包裝平面設計被相關設計人員稱作為一種信念，能體現企業的營銷理念與精神，并體現出產品的質量、外觀、廣告形象等。包裝平面設計屬于產品銷售、企業發展、品牌塑造的重要組成部分。

（二）包裝設計對塑造品牌的重要性

隨著包裝功能的不斷提升，包裝平面設計從傳統的美化功能轉變為戰略發展計劃的重要組成部分。包裝設計中注意包括包裝裝潢、包裝結構、包裝材料等多方面的內容。在產品的研發、生產、運輸、銷售等整個過程中，包裝平面設計屬于產銷流程中必不可少的內容。所以，各個品牌在塑造良好品牌形象的過程中，都不能離開包裝設計。利用包裝裝潢上的文字、圖案以及色彩，合理的展現出品牌的特點，包裝大眾都能直觀的看見標識，或是在聽到品名的時候，就能聯想到商品實物，以此塑造良好的品牌形象。此外，之所以日本企業生產的產品進入到實處之后，就能得到國內國外消費者的喜愛與認可，除了其產品本身的質量與品質之外，與其一流的品牌包裝平面設計有著直接的關系。如果產品的包裝平淡無奇，就很難激發消費者的注意。如果包裝不夠精美，還可能會影響消費者的購買欲望。長此以往，出現產品滯銷的問題，給生產企業產生較大的經濟損失。樹立良好的品牌并不容易，需要保證品牌有較強的生命力，并且不斷更新包裝設計。在突出品牌個性的基礎上，塑造良好的品牌形象。

三、包裝平面設計要素對品牌塑造的體現

（一）包裝結構、容器形態的運用

對于產品來說，之所以需要良好的包裝，主要就是為了解決產品在實際的流通過程中，集散與展示的問題。包裝平面設計的第一個要求就是能保護產品，并保證使用過程的合理性與方便性。外包裝結實能保證產品的安全運輸。如果包裝小巧精美，與可以給產品帶來功能方面的突破。生產的材料要滿足這一實用性要求，以此凸顯出包裝平面設計的亮點。例如，在1915年可口可樂公司重新進行了流線型瓶形的設計，屬于一種經典的容器造型，整體的曲線與手感很舒適。也正是這一經典的瓶形設計，使得可口可樂的品牌形象深深進入到消費者的腦海當中，無形之中為該品牌的形象代言。消費者在進行購買的過程中，不需要進行品牌的辨別，只要是這種瓶形的可樂，就知道是可口可樂牌的。美國職業工業設計大師也指出了這一設計的完美性，并且在1954年進行了相應的改進。發展到今天，可口可樂的曲線造型也處于不斷的變化中，并且運用到了更多的領域當中。

（二）色彩的運用

色彩與我們的生活息息相關，人們的日常生活與色彩有著直接的關系，其能刺激人們的感官，并吸引大眾的注意力，蘊藏著許多設計元素與視覺符號。運用色彩塑造品牌需要遵循以下幾個方面的原則：

1.色彩的選用與產品有整體性

利用外在的包裝色彩，能將內在的包裝物品展示出來，使大眾一看外包裝，就能基本感知到內在的是什么，以此達到促進銷售的作用。

2.色彩具有色彩調性的象征特點

利用和諧的色調，能保證消費者產生舒適感與心理美感，并且激發對產品的購買欲。對于與不同的色彩調性來說，帶給大眾的心理感受也存在較大的差異。在進行包裝平面設計的過程中，需要對消費者的心理色彩與喜好進行分析，并合理的利用色彩，保證色彩配色的協調性，以此不斷提升產品包裝的整體檔次。

（三）圖形化文字運用

在包裝平面設計中，運用單純的文字符號，屬于一種有效的流程設計與視覺形象。對于人們來說，文字符號屬于一種更加古老的交流方式。人們為了將自己的思想變化與觀點記錄下來，進行了描繪活動，產生了文字符號。文字的發展歷程較為漫長，經過了幾千年的發展與變化，文字的功能也產生了較大的變化。從單一的記事轉變為現階段的記事、抒情、審美。不管是埃及人的象形文字、我國的甲骨文、蘇美爾的楔形文字，都能體現出文字的抽象性特點，屬于重要的傳達元素，被廣泛地運用到現代化的設計當中。

下面以日本“尼康”相機的包裝設計為例，在單色背景上，主要以文字設計為基礎，對各個展示面進行控制，主體型號信息也需要采用有字角的空心黑體，加入動感的傾斜品牌名。通過方向感的變化，直觀地將版面上的理性化特點展現出來，并真正將該產品的屬性與品質展現出來。現階段，社會信息的發展速度較快，競爭也較為激烈。人們對信息傳遞與獲取的速度不斷加快，對于新事物的要求也逐漸提升。在現代化的包裝平面設計過程中，只有保證滿足大眾的視覺與心理感受，才能達到良好的設計效果。文字藝術設計的種類較多，風格更是千變萬化。在眾多的包裝作品當中，一定不能沒有文字信息。文字除了在后續的銷售過程中，達到陳詞達意的效果，還能傳遞給消費者重要的信息。許多優秀的設計都是更加注重駕馭文字，并利用文字作為設計的語言。利用疏密變化、大小對比等，做好組織設計工作，以此不斷增強字符元素的活力，吸引消費者的注意力。

四、結束語

總而言之，當前市場產品同質化的現象較為嚴重，包裝設計也逐漸成為打造良好品牌形象的核心內容。基于此，只有不斷創新包裝造型的創新與設計，強化與其他品牌傳播手段的互動與融合，才能打造良好的包裝形象，不斷提升商品的綜合競爭力。要想打造體現包裝平面設計品牌，就可以從包裝形態、包裝結構、包裝材料等多方面入手，注重色彩、圖形等環節，保證信息的明確性，體現出產品的品牌性，發揮良好的商業價值。人們通過包裝，可以獲得更加豐富的產品信息，在消費的過程中，潛移默化的根據包裝識別品牌，并且判斷產品的優勢與劣勢，不斷深化對品牌形象的記憶，以此創造出更高的經濟效益。

參考文獻：

[1]莫凱，程明月.淺析包裝設計對品牌塑造的貢獻[J].藝術教育，2012（02）：134.