包裝設計在品牌塑造中的重要性研究

趙金東

摘要：經濟的騰飛極大的改善了我國民眾的生活條件，我國民眾在購買產品時除卻關心產品本身的質量外，對于產品的包裝設計也投入了更多的關注，包裝設計成了影響產品銷售的主要因素。對于消費者來說，他們更傾向于購買擁有精美設計的產品，良好的包裝設計使消費者認為該產品具有更高的品質。由此可見，包裝設計對于品牌塑造的重要性不言而喻。因此，在塑造一個成功品牌的過程中，工作人員必須注重包裝設計這一環節，才能有效抓住消費者心理來提高銷售量。

關鍵詞：包裝設計;品牌塑造;重要性

引言：在出售產品時，為有效提高產品的銷售量，商家會通過品牌塑造的方式賦予產品一個新的定義，將其與消費者的身份地位等劃上等號。在市場競爭日益激烈的當下，企業除了提高服務質量、創新產品之外，需注重塑造品牌來獲得更多的市場份額。包裝設計是品牌塑造過程中最為重要的一項內容，據有關研究表明，絕大部分消費者在購買商品時首要的考慮因素便是包裝設計。包裝設計作為產品的外在形象，可將品牌的內核通過設計來加以呈現，對品牌的塑造具有十分重要的戰略意義。

1.包裝設計對品牌塑造重要性的影響

現如今市場上的商品種類越來越多樣化，為吸引消費者購買商品，工作人員需精心設計產品的包裝，以此來激發消費者的購買欲望。包裝設計與品牌具有極大的關聯性，如果商品本身具有較高的品牌知名度，精美的包裝設計可更進一步刺激購買者的消費心理;若商品的品牌知名度較為薄弱，構思巧妙的包裝設計可有效提高商品的品牌價值，可見包裝設計與品牌間的關系相輔相成，缺一不可。包裝設計對品牌塑造的重要影響作用主要有以下幾點：

第一，包裝是品牌塑造的首要任務。對商品進行包裝設計可以等同于對商品的品牌進行包裝，通過包裝設計可以對品牌的內涵、意義等加以闡述。通過多元化的包裝設計可有效提高商品對于消費者的吸引力，從某種層面上來看包裝設計可幫助品牌進行精準定位，有利于提升品牌的整體形象。因此，對于品牌來說，在塑造形象的過程中需首要考慮包裝設計。

第二，包裝設計可提高品牌的視覺沖擊。所謂包裝設計，即是從顏色、外觀圖案等層面來對產品的外觀進行設計。在具體的設計過程中，設計師可運用一定的設計理念來為產品繪制外觀圖形，以此來凸顯產品的主要特征。除此以外，設計師還需設計恰當的包裝文案，使整個包裝設計與產品更為契合[1]。包裝設計是對產品品牌的形象性詮釋，優秀的包裝設計可抓住消費者的眼球，制造強烈的視覺沖擊，使消費者一看到商品的包裝設計便有強烈的購買欲望。

第三，包裝設計可提升品牌的品質。由于當前人們對于商品的包裝設計即為在意，相當數量的消費者憑借商品的包裝設計來推斷品牌的品質。消費者喜歡購買那些色彩艷麗、外形精美的商品，其認為此類商品的品質更為高級。另一部分消費者有著收集包裝的喜好，因此會傾向于購買在包裝設計上較為突出、具有一定創新的商品。因此在商品的品質相當的情況下，企業只需在包裝設計上投入更多精力，便可有效提高品牌的品質，提升消費者對該品牌的認同度[2]。

2.包裝設計在品牌塑造過程中的具體應用

在當前愈發復雜激烈的市場競爭環境下，借助包裝設計來塑造一個成功的品牌已十分常見，企業需通過精妙絕倫的包裝設計來完成品牌打造的戰略計劃。在打造品牌的過程中，設計師需通過以下幾點來做好商品的包裝設計：

第一，包裝設計需給消費者留下深刻印象。對絕大多數消費者的消費心理進行研究后，可發現當代消費者的首要購物場地便是百貨商場等地，由于百貨商場中的商品種類多樣，這時在包裝設計上有突出亮點的商品十分容易脫穎而出，獲得消費者的青睞。為有效提高商品的售出率，商品的包裝設計必須在極短的時間內抓住消費者的眼球，才能使消費者對商品產生購買興趣。所以在對商品進行包裝設計時，設計師需合理運用造型、色彩、文字、商標及圖片等表現手法，設計出較為醒目的包裝設計，給消費者留下一個較為難忘的印象。設計師可通過產品的系列化包裝設計來加以實現，該種設計方法不僅可以重點突出品牌的形象，還有利提升企業在業內的知名度。這樣一來又可有效提高顧客對產品及品牌的認知度，形成正向循環[3]。

第二，包裝設計需具有一定的個性。只有包裝設計具有亮點，才能使得商品在眾多同類產品中脫穎而出，才能塑造出一個令人耳目一新的成功品牌。因此為有效提高包裝設計的個性化，相關設計師在正式開展設計前需針對市場對產品進行相關調研，通過調研結果來進一步增加對于產品的了解度，隨后對產品進行較為精準的定位，只有認真做好這幾點工作才能設計出獨樹一幟的優秀包裝。除此以外，設計師還需不斷學習新型設計理念即消費者心理學，在提升業務能力的同時有效掌握消費者的購物心理，才能充分挖掘出自身的創意潛力，設計出極具個性化的包裝，為優秀品牌的塑造打下夯實基礎。

第三，需注重包裝設計的色彩搭配。包裝的色彩搭配對于包裝設計有著極為重要的影響作用，消費者在挑選商品的過程中，極容易被搭配適宜的色彩包裝所吸引，對商品留下較為深刻的印象，一定程度上可促進人們的購買欲[4]。由此可見，商品包裝的色彩設計一定程度上左右著商品的銷售量，因此設計師在為品牌設計包裝時，在融合品牌設計理念的同時，需注重整個包裝的色彩搭配。設計師在保留主打色調的同時，需注重挑選輔助色調，以此來進一步提高品牌的知名度。

第四，包裝設計師需賦予包裝設計情感價值。設計師精心設計商品外包裝的主要目的便是在于喚醒人們的購買欲，有效強化消費者對于產品的印象。為達到此目的，設計師在設計外包裝時需賦予設計一定的情感，與消費者在情感層面達到共鳴[5]。

3.結束語

綜上所述，由于包裝設計對塑造品牌有著極大的影響，因此品牌的塑造絕不能脫離包裝設計來進行。設計師在設計商品的外包裝時，需從激發消費者購買欲望的層面來進行考量，從色彩搭配、外觀造型等多個維度來提升商品設計對于消費者的影響力。獨具匠心的包裝設計不僅可以提高商品的銷售額，對于提升品牌的知名度也有著極大的促進作用。

參考文獻

[1]劉北辰.包裝設計與品牌塑造[J].中國包裝，2013（11）：40-41.

[2]王靜媛.包裝設計在品牌形象塑造中的作用[J].戲劇之家，2014（10）：166.

[3]楊敏.從包裝設計到重塑品牌綠色定位[J].包裝工程，2019（22）：75-79.

[4]朱辰.品牌包裝設計對用戶體驗品牌訴求的影響[J].文藝生活.下旬刊，2019（12）：139.

[5]王海霞.包裝設計對品牌塑造的影響[J].品牌研究，2020（12）：45-46.