淺析新媒體下的“億點愛”愛心公益形式

林香如 戚洛嘉

摘要：新媒體環境下公益傳播面臨新的挑戰和問題，新媒體在公益領域發揮著不可或缺的作用。通過新媒體的傳播做到“一點愛、益點愛、億點愛”讓公益（慈善）在我們的生活中隨處可見，公益其實很簡單，盡我們所能的一點小小善舉，讓這個社會充滿陽光和溫暖。而且公益傳播所具備的個性化、公共化、多元化等特點吸引了大量用戶，同時新媒體與公益結合的創新方式不勝枚舉。最終公益活動在新媒體時代的推動下完美的展現了多樣性，在以后需要多方參與，聯動傳播、各方探索才能使得公益的更好發展。

關鍵詞：新媒體;公益;網絡

隨著互聯網的高速發展，以個人為中心的新媒體已經逐漸成為網民生活的主流。雖然社會上有很多的愛心人士正在從事著公益活動，他們可能是成功的企業家，可能是剛剛畢業的青年學生，也有可能是明星這樣的公眾人士。然而盡管有這么多的人從事著公益活動，但這依舊遠遠不夠，我們的社會上依然存在著上不起學、吃不飽飯的孩子們，以及無人照看、無依無靠的孤寡老人等。那么互聯網就是一個很好的平臺，一個將受助群體與愛心人士連接起來的平臺。線上網絡平臺對于公益傳播而言是不可多得的優質資源，通過網絡平臺進行公益活動，不僅降低了活動的成本，而且還跨越了時空的局限性，同時也能更加有效的整合社會資源。

通過我們的調查發現國家越來越重視志愿服務工作的發展，而青年大學生作為志愿服務活動中的一支重要主力軍，其公益常態化的意義也愈加凸顯。我們以“助醫、助學、助困、助老、助殘”這五個方面來建設一個愛心公益平臺，將其命名為“億點愛”，并以“一點愛、益點愛、億點愛”作為我們的標語。意在每個人通過公益活動將自己的一份愛心獻給上社會需要幫助的人，而數以萬計的愛心援助匯成大愛，使我們的社會更加溫暖。

我們的平臺通過利用虛擬社區來匯聚公益信息，將這些匯總認證后的信息通過自媒體平臺來發起社會動員，并利用互聯網透明募捐機制來進行捐款。

美國學者瑞格爾德認為，虛擬社區是“一群主要藉由計算機網絡彼此溝通的人們，他們彼此有某種程度的認識，分享某種程度的知識和信息，在很大程度上如同對待朋友般彼此關懷，從而所形成的團體。”“億點愛”建立虛擬社區，通過微信、微博等自媒體賬號的查詢或口碑傳播方式，利用互聯網技術，使更多的社會愛心人士加入到該組織中來。因為無固定公益消息來源，因此通過組織內部成員線上查詢、線下走訪的形式來收集慈善救助信息，將這些困難群體的個人信息匯聚在QQ群中，使其內部成員可以及時有效地獲得救助消息來源，并通過虛擬社區隨時隨地對消息進行匯總、核實、策劃以及動員。通過組織成員多方匯聚的慈善消息，以一種新型的聚沙成塔式的慈善消息匯聚方式，最終確立需要幫助的對象以及資助形式。

在“億點愛”平臺，我們所提倡的公益形式跟常規有所不同。公益其實很簡單，它并不一定要捐獻大量的金錢才能稱之為公益活動。懷善心、行善舉、做善事，這就是公益！通過人們的小小善舉不僅可以使自己在這個活動中收獲滿足，收獲喜悅;被幫助的人也可以得到更好的生活。此外，大學生們通過自我體驗、自我教育，不僅可以逐步養成助人為樂的優良品德和熱心公益的文明習慣，將社會主義核心價值觀的客觀要求逐步轉化為個體的主觀品質，促使大學生將自己在學校的所學所得積極遷移到現實的人際交流、事務處理中去，又可以培養學生的合作共贏、耐心毅力、社會擔當等精神品質，實現全面發展。

通過新媒體構建新的人際關系網絡，利用新媒體優勢.對公益活動進行造勢宣傳。融合線上線下渠道，能進一步整合公益資源，擴大參與人群，傳播公益理念。

新媒體因進入門檻低、傳播速度快、影響范圍廣等特點，成為不少創業起步階段大學生的首選。我們以新媒體為媒介，通過新媒體把人們以往看到的簡單的公益活動和網絡結合起來，讓人們可以足不出戶就可以做公益活動。人們可以通過我們的平臺來進行公益活動，此外，如果有企業需要通過公益活動來推廣自己的企業形象，我們可以根據我們的專業知識，通過后臺數據分析來整理出一份完整的捐獻名單。這樣既滿足企業想要提升形象的需要，又解決了我們想要做公益但是資金鏈短缺的難題。

如果你愿意加入我們的愛心行列，去做志愿活動時，我們呼吁從被資助者的角度去看待問題。就像要知道孩子們眼中的世界是什么樣子的，就要先蹲下來，由孩子們的位置和高度去看世界。從他人的角度以他人的思維來思考，這樣的幫助才是被資助者所需要的。

新媒體作為一個傳播介質，在大學生公益創業中起著重要作用。作為終端平臺，它是信息的集散地，圖片、文字、視頻、音頻等元素在這個平臺任意組合，分發傳播，構建起一個線上的“意義世界”，凝聚起同一類人群的集體理念和屬于公共衛生的“想象力”。時代在發展，同質化、大眾化的事物往往最易被模仿，只有充分發揮創意思維，成為市場的領跑者，才能拉開距離，引領風尚和潮流。我們的項目在新媒體環境下切實起到社會和學生之間的橋梁作用，與企業加強溝通，邀請共同參與創業人才培養，促進創業項目孵化;設立公益創業實踐基地，統籌社會創新創業資源，打造以高校為牽引的社會、政府、科研院所、企業、創業組織、社工機構等一體化協同機制，共同助力公益創客成長進步;以專業知識為引領的公益內容創業項目具有較好的實踐性和市場前景。

除了以為企業提供宣傳平臺來進行公益籌資以外，我們可以采用傳統的募資捐款，以傳統的方式來進行公益事業;我們也可以建立愛心聯盟，以與其他愛心機構建立盟約，以此來形成一張愛心網，相互分享我們的平臺與所集物資，來更加高效、便捷的服務我們的援助對象，第一時間將他們所需的物資送到他們的手中。

互聯網以其強大的社會動員力與凝聚力推動了公益傳播的發展。而移動互聯網更是以其獨特的平臺屬性，為互聯網時代公益傳播的發展做出了突出的貢獻。新媒體推動下的公益傳播將帶來怎樣的社會改變？如何將公益組織與慈善項目讓大家接受并參與進來？做公益需要傳播，這個傳播不是為了告訴大家說我是多好的人、我們幫助了多少人，而是要讓你關注的社會議題獲得更多人的關注。公益不是一家機構的事情，公益是大家的事情，所以真的不要羞于談你做的公益。傳播不是將一粒小石頭吹成大石頭，而是將石頭投入河里引起陣陣漣漪，讓感動一層一層地傳遞出去，這就是傳播的影響力與魅力。互聯網以強大的社會動員能力和凝聚力，全方位推進公益事業的發展，也為公益傳播帶來全新的特征。公益傳播個性化、公共化、多元化，以低門檻、強互動的方式吸引了來自民間廣泛的公益熱情和訴求。無論是在傳統媒體，還是在新媒體的操作過程中，公益傳播要獲得成功，必須依托政府、企業、媒體和公眾四個主體。在新媒體時代下，用戶繁多、覆蓋廣泛、資源豐富作為特點，為公益的傳播提供了有力的先決條件。使公益傳播成本低廉且效果顯著，并為未來公益傳播方式的創新提供了巨大的空間。同時，新媒體環境下公益營銷的創新方式不勝枚舉，企業也可利用新媒體進行各式各樣與公益相關的關聯營銷，但要將每一種思路都付諸實踐還缺乏成熟的條件，各種創新仍處于探索階段，需要公益傳播的各個主體長期的共同努力。

公益活動在新媒體時代的推動下意味著傳播主體的多樣性，需要多方參與，聯動傳播。各方探索才能使得公益傳播的健康發展，最終使得公益與社會創新，實現共建、共享、共好。完美地實現一點愛、億點愛、益點愛。

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