大數(shù)據(jù)時代出版品牌塑造與提升策略探討

侯蕾

摘要：網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，使各類信息數(shù)據(jù)充斥在人們的生活中，同時也意味著大數(shù)據(jù)時代的到來。這對于出版行業(yè)來說既是一個發(fā)展的機遇，也給整個行業(yè)帶來了一定的沖擊。出版行業(yè)在大數(shù)據(jù)時代要想擁有更為廣泛的前程，就要塑造專業(yè)且具有特色的出版品牌，提升品牌質(zhì)量與名氣，以品牌效應(yīng)推動發(fā)展。本文通過分析在大數(shù)據(jù)時代的出版品牌塑造與提升中遇到的一些問題，研究其解決方法，探討出版品牌的塑造與提升。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代；出版品牌；品牌塑造；品牌提升

經(jīng)濟社會的進(jìn)步帶動著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，催生了大批的出版企業(yè)。然而，大數(shù)據(jù)時代的到來，使大量的信息轉(zhuǎn)變成以網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化信息的方式傳播，給這些傳統(tǒng)出版企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展帶來了一定的沖擊。在新的行業(yè)環(huán)境下，出版企業(yè)之間的競爭方式與以往也有了較大的不同，塑造優(yōu)秀的品牌，提升品牌的質(zhì)量與名氣能讓企業(yè)更具競爭力，這也成了當(dāng)前出版企業(yè)立足發(fā)展的最佳方式。在手機、網(wǎng)絡(luò)等幾乎全民覆蓋的時代，將大數(shù)據(jù)技術(shù)運用于出版品牌的塑造與提升中，能夠更加帶動出版行業(yè)順應(yīng)時代的潮流，這是一種新的行業(yè)發(fā)展方式。

一、對于大數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)時代的認(rèn)識

到底什么是大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)時代又是怎么樣的時代，這是人們持續(xù)探討的問題。在百科中對于大數(shù)據(jù)的定位為巨大數(shù)量數(shù)據(jù)，其涉及信息資料多不可數(shù)，無法在短時間內(nèi)通過被軟件收集、管理、處理并生成可用信息。但在現(xiàn)實的生活中，大數(shù)據(jù)技術(shù)通過手機的各類軟件介入人們的生活，實時采集各類生活信息并在短時間內(nèi)整理信息，在人們的社會需求中表現(xiàn)出來。這種表現(xiàn)正好展示了有關(guān)專家對于大數(shù)據(jù)時代的特色，大量的數(shù)據(jù)被高速的采集形成多樣化的數(shù)據(jù)庫通過篩選掉低價值密度的需求獲取到真實性的可用數(shù)據(jù)。

實際上，大數(shù)據(jù)技術(shù)在人們現(xiàn)有生活中所展現(xiàn)出來的還只是它所要表現(xiàn)內(nèi)容的冰山一角，更多重要的內(nèi)容還隱藏在暗處等著人們更加深入的探尋[1]。實質(zhì)被運用的大數(shù)據(jù)并不像它所被定義的，是無法在一定時間內(nèi)被收集整理處理成可用信息的海量數(shù)據(jù)。通過現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、手機移動通信端、網(wǎng)絡(luò)云端計算等技術(shù)的應(yīng)用與快速發(fā)展，巨量的數(shù)據(jù)通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析處理平臺分析與處理大量數(shù)據(jù)中的隱含數(shù)據(jù)，分析出人們的需求，這種技術(shù)就是我們現(xiàn)有被看到的大數(shù)據(jù)技術(shù)。這種創(chuàng)新性技術(shù)在人們生活中的應(yīng)用，是對于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)信息收集與處理的變革，是一種跨時代的技術(shù)發(fā)展。這種技術(shù)帶給人們生活普遍性的改變，它使人們在處理事務(wù)時不再只依靠經(jīng)驗與本能，許多事情在處理上有了依據(jù)可以遵循。大數(shù)據(jù)技術(shù)的運用帶給人們生活無限的改變，使社會經(jīng)濟、文化等都有了一定的發(fā)展與變化。

二、大數(shù)據(jù)時代在品牌塑造與提升中遇到的問題

（一）信息收集通道的不暢通影響出版品牌的塑造與提升

出版工作就是立足于信息的收集與整理，而現(xiàn)在出版企業(yè)面臨的問題是，信息數(shù)據(jù)的收集通道不夠暢通。尤其是在出版行業(yè)想要改革創(chuàng)新建立起獨有的出版品牌時，出版信息的收集整理是非常重要的。不夠暢通的信息收集渠道會使得采集到的信息具有滯后性，如果是從事新聞出版的出版企業(yè)，滯后的信息不僅不能為企業(yè)樹立品牌形象，反而會影響品牌的名氣致使企業(yè)發(fā)展虧損。另外，由于大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，更多出版企業(yè)將發(fā)展方向轉(zhuǎn)向了數(shù)字圖書的出版。其中大量數(shù)據(jù)信息收集通道不暢通，網(wǎng)站與網(wǎng)站、網(wǎng)站與出版平臺的信息傳輸、存儲與轉(zhuǎn)化困難，這對于出版企業(yè)塑造與提升出版品牌帶來不利影響[2]。

（二）出版物內(nèi)容質(zhì)量不高影響出版品牌的塑造與提升

隨著當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，出版企業(yè)想要在時代潮流的沖擊中取得一線生機，最重要的就是出版物的內(nèi)容質(zhì)量能否吸引讀者的目光。即使是在同一平臺上，以小說寫作為例，有的作者的小說內(nèi)容粗制濫造、胡言亂語、不知所云，這樣的文章讀者的收藏量、點贊量、評論量以及文章章節(jié)的購買量數(shù)據(jù)都是比較低的。相反，有的小說作者的作品內(nèi)容條理清晰、邏輯清楚、文筆優(yōu)良、故事性強，這樣內(nèi)容有質(zhì)量的小說才有競爭力。在同樣平臺，后者比前者的收益絕對是要更好的，還有可能上推薦榜單，讓更多人知道并閱讀，這是一個良性循環(huán)。同樣以小說寫作為例，出名的作者收益總是比新人小白有保障的，這就是因為原有的高質(zhì)量作品為作者開拓了名氣打好了粉絲基礎(chǔ)，使得作者樹立了個人品牌形象。在出版企業(yè)出版品牌形象的塑造與提升中，內(nèi)容質(zhì)量的重要性不言而喻。

（三）大數(shù)據(jù)應(yīng)用分析人才的缺乏影響出版品牌的塑造與提升

大數(shù)據(jù)技術(shù)是隨著計算機技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展應(yīng)運而生的一種新興技術(shù)，它步入人們視野，投入實際使用的時間還比較短暫。因此，通過專業(yè)學(xué)習(xí)并掌握了大數(shù)據(jù)技術(shù)的專業(yè)人才是比較少的，于是因為對此技術(shù)的不了解和難掌控使得該技術(shù)在實際運用中還存在著許多問題。況且在現(xiàn)有的條件下，緊缺的進(jìn)行大數(shù)據(jù)應(yīng)用與分析人才在運用中也應(yīng)該是優(yōu)先投送到新興科技產(chǎn)業(yè)中去了，對于出版行業(yè)來說，這種人才空缺問題還將是短期內(nèi)無法解決的。然而大數(shù)據(jù)技術(shù)在出版行業(yè)中進(jìn)行資源信息整合與分析，推動出版物的出版，塑造提升出版品牌方面的優(yōu)勢是傳統(tǒng)技術(shù)無法比擬的。從事傳統(tǒng)出版行業(yè)的人并不一定能跟上時代的步伐，幫助出版行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展，因為他們對于新興的大數(shù)據(jù)處理不具備專業(yè)的敏感度與分析能力 [3]。

（四）企業(yè)經(jīng)營理念的固化影響到出版品牌的塑造與提升

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)出現(xiàn)前，傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展前景是比較廣闊的。隨著時代的發(fā)展，人們的生活進(jìn)入快餐化、碎片化閱讀的時代，尤其是在新聞傳播領(lǐng)域，傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版新聞的時效性已經(jīng)完全跟不上網(wǎng)絡(luò)信息的傳播速度。由于種種原因，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物已經(jīng)逐漸被數(shù)字出版物所替代，慢慢退出了人們的生活。同時，大數(shù)據(jù)時代的到來使大數(shù)據(jù)的收集整理已經(jīng)深入到了人們生活中的方方面面。在傳統(tǒng)出版行業(yè)的大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用中，主要還是運用在財務(wù)板塊，對于應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)收集整理讀者信息，使出版物更具特色與針對性的方法沒能得到充分應(yīng)用。這些新技術(shù)運用不充分的主要原因還是在于出版企業(yè)的經(jīng)營理念的思維固化，如果能改變經(jīng)營理念，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)使得紙質(zhì)出版物與數(shù)字出版物同時運營，以后者帶動前者，為出版企業(yè)塑造與提升品牌形象是十分可行的。

三、大數(shù)據(jù)技術(shù)在出版品牌塑造中的應(yīng)用

（一）大數(shù)據(jù)時代要塑造專業(yè)的出版品牌

大數(shù)據(jù)時代想要讓一個出版企業(yè)有出頭之路，就要打造一個具有專業(yè)性出版品牌。通過深刻鉆研選擇的出版物內(nèi)容方向，生產(chǎn)專一、專業(yè)、高質(zhì)量的出版產(chǎn)物來提升品牌形象，提升出版企業(yè)的行業(yè)競爭力。在我們現(xiàn)有的許多出版品牌中，大部分是以精通某一項圖書的出版而出名的，如長江出版社就是以中國治水事業(yè)為基礎(chǔ)，出版了大量極具專業(yè)性且具有深遠(yuǎn)影響的圖書；人民教育出版社則以各類教材與教育方面的圖書出版而出名；上海譯文出版社以專精于外國文學(xué)作品與社會科學(xué)學(xué)術(shù)作品的翻譯與出版，是我國比較出名的大型翻譯出版社。這些出版企業(yè)都以專業(yè)方向來樹立品牌形象，使其在某一個出版領(lǐng)域成為標(biāo)桿一樣的存在。在現(xiàn)有技術(shù)發(fā)展的情況下，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析讀者的更趨向的閱讀方向，制訂專業(yè)性的出版品牌塑造計劃，精準(zhǔn)選材專業(yè)深入的探索，打造專業(yè)性的出版品牌[4]。

（二）大數(shù)據(jù)時代要打造精品的出版品牌

在出版行業(yè)的品牌影響力與競爭力中，精品圖書的出版量具有其重要地位，是其具有品牌代表性的產(chǎn)品。對于想要打造出版品牌形象的出版企業(yè)來說，追求精品圖書的出版是其必然追求。一方面，精品圖書是其出版物的主體，具有核心競爭力；另一方面，出版品牌的樹立也離不開精品圖書的推廣，畢竟哪個出版社都不愿意在讀者心中留下粗制濫造的品牌形象，毫不夸張地說，精品圖書就等同于出版品牌[5]。想要成功地打造出出版品牌形象，就需要出版企業(yè)堅定自己的特色，充分利用所擁有的作者、編輯等人才資源，出版具有專業(yè)特色的系列精品圖書，并且根據(jù)現(xiàn)有閱讀方式的更新與發(fā)展，在出版紙質(zhì)圖書的同時，也要注重數(shù)字圖書的出版，雙管齊下塑造出版品牌形象。

（三）大數(shù)據(jù)時代要塑造特色的出版品牌

當(dāng)今社會，具有特色才是出版物能夠吸引讀者眼球的一大亮點。就像是同一個新聞信息，所有的出版社都圍繞著同一個點寫，翻來覆去就是那么點內(nèi)容。讀一篇差不多，兩篇差不多，讀到第三篇還差不多，讀者就會對這個新聞信息失去興趣。如果換一個切入點去深入了解與解讀，寫出一篇不超脫于事實卻又獨具特色的稿件，能吸引到的讀者目光就會更多。出版企業(yè)打造出版品牌也是一樣，一定要具有獨立出版品牌的特色之處。在堅持出版方向?qū)I(yè)性的基礎(chǔ)上，以不同切入點或者寫作手法來進(jìn)行表達(dá)的強化，形成出版品牌的形象特色。在品牌形象的塑造中，這個特色還有一個要點是針對特殊的人群，打造特色的品牌形象，既在專業(yè)的出版領(lǐng)域以人群劃分來進(jìn)行出版物的出版[6]。這樣具有特色和針對性的出版產(chǎn)物，更能吸引某類特定人群的目光，打造特有的出版品牌形象。

（四）大數(shù)據(jù)時代要打造創(chuàng)新的出版品牌

當(dāng)今社會，任何行業(yè)的發(fā)展都不開創(chuàng)新，創(chuàng)新是推動發(fā)展的重要動力來源。在出版行業(yè)的發(fā)展中，出版物通常是實時更新的，每次的出版內(nèi)容都需要與原來不同，因此創(chuàng)新性在出版行業(yè)中的應(yīng)用更是尤為重要。想要樹立優(yōu)秀的出版品牌形象，除了出版物內(nèi)容需要創(chuàng)新外，品牌營銷策略也需要有一定的創(chuàng)新性，甚至是出版行業(yè)的企業(yè)管理理念也不能只墨守成規(guī)，想要有發(fā)展就必須要創(chuàng)新。一個新的出版品牌的樹立，在內(nèi)容打造的選題上一定要立足于原有的基礎(chǔ)，進(jìn)行原創(chuàng)選題與寫作，只有更有新意與特色的內(nèi)容才能夠打造出好的品牌形象[7]。

四、大數(shù)據(jù)技術(shù)在出版品牌提升中的應(yīng)用

（一）更新企業(yè)經(jīng)營理念提升出版品牌效應(yīng)

在出版品牌形象的提升推廣過程中，出版企業(yè)的經(jīng)營理念具有非常重要的作用。社會經(jīng)濟的發(fā)展，使人們生活水平提高的同時也加快了人們的生活節(jié)奏，人們已經(jīng)無法壓縮出足夠的時間去仔細(xì)閱讀一本紙質(zhì)圖書。現(xiàn)代的閱讀方式開始向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)變，使圖書出版不僅是要在實體圖書領(lǐng)域，更是在數(shù)字圖書的領(lǐng)域需要有較大的轉(zhuǎn)變。如果出版企業(yè)一味固守陳舊的經(jīng)營理念，不愿與時俱進(jìn)，別說是品牌形象的提升，就是原有已經(jīng)建立起來的品牌形象都有可能因為跟不上時代的潮流而被淘汰。因此，更新出版企業(yè)經(jīng)營理念，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)讓紙質(zhì)圖書與數(shù)字圖書共同發(fā)展是提升出版品牌形象的重要途徑。

（二）應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行品牌精準(zhǔn)營銷

大數(shù)據(jù)時代的品牌推廣營銷應(yīng)該要區(qū)別于傳統(tǒng)營銷理念，不斷推陳出新。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展與各類移動通信應(yīng)用端的普及給出版行業(yè)帶來一定沖擊的同時，也帶來了創(chuàng)新發(fā)展的新路徑。各種APP的出現(xiàn)，使圖書出版朝著數(shù)字化的方向發(fā)展，使得出版企業(yè)有了更廣闊的發(fā)展平臺。大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，對于提升出版品牌名氣與形象的營銷策略有了新的發(fā)展。出版企業(yè)應(yīng)該要合理地運用大數(shù)據(jù)進(jìn)行讀者信息調(diào)查與分析，對各類閱讀受眾進(jìn)行精準(zhǔn)分類，通過探究各類讀者的閱讀喜好與習(xí)慣對其進(jìn)行閱讀內(nèi)容的精準(zhǔn)推薦[8]。應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行這樣的精準(zhǔn)營銷策略，更能夠讓出版品牌形象深入讀者的腦海，打開品牌知名度。

（三）應(yīng)用專業(yè)大數(shù)據(jù)分析人才進(jìn)行品牌推廣

大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用是離不開專業(yè)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用分析人才的，普通出版社員工對于大數(shù)據(jù)技術(shù)通常只有片面的了解，并不具備專業(yè)且敏銳的大數(shù)據(jù)分析能力。因此，在運用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行品牌推廣時，專業(yè)技術(shù)人才是必不可少的。只有他們才能從繁雜混亂的大量數(shù)據(jù)中分析提取出有用信息，以此來推斷讀者的閱讀愛好與習(xí)慣，并對其進(jìn)行圖書內(nèi)容推薦。

五、結(jié)語

出版品牌的塑造與提升不是在短時間內(nèi)就能完成的，這需要出版企業(yè)進(jìn)行長久的堅持與奮斗。出版企業(yè)運用大數(shù)據(jù)技術(shù)對出版行業(yè)、讀者等的信息進(jìn)行收集、整理與分析，然后制定具有該企業(yè)專業(yè)與特色的出版品牌塑造與提升計劃。這樣就能夠使品牌形象的樹立與推廣更加方便快捷，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用對于整個出版行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展都是有益處的。

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