紙質包裝設計對品牌塑造的影響研究

胡繼全

摘要：紙質包裝設計很大程度上影響著產品銷量，關系著產品的市場競爭力。本文以品牌塑造和紙質包裝設計的重要性為基礎，分析紙質包裝設計對品牌塑造的影響，提出品牌塑造過程中的包裝設計建議。

關鍵詞：紙質包裝；包裝設計；品牌塑造

1品牌塑造

1.1強調品牌識別

品牌識別是塑造品牌的主要目的之一，其能夠幫助消費者區別不同的品牌，主要是通過直觀的視覺形象達到這一效果。比如肯德基門店顯眼的“KFC”招牌、麥當勞門店前的“m”招牌和“麥當勞叔叔”，都以鮮艷的紅黃色搭配抓住消費者眼球，并在消費者腦海中形成深刻的印象。

1.2 統一品牌形象

品牌形象直接關系著企業聲譽與經營狀況。影響品牌形象的因素有產品質量、廣告宣傳、環境系統和員工服務等，同一品牌形象能夠幫助消費者更深入地了解品牌，并不斷加深對品牌的信任，幫助企業積累更多忠實客戶。

1.3突出品牌個性

品牌個性是品牌區別于其他品牌的主要屬性，突出的個性往往能讓一個品牌快速凸現出來，搶先占領市場。沒有一定個性的品牌很容易被同類企業取代，悄然無息地退出市場舞臺。所以管理者要注重突出品牌個性，吸引消費者主動關注產品。

1.4重視品牌蛻變

社會是不斷發展的，人們的需求也是不斷變化的，品牌的塑造不能一成不變，要善于吸收新時代先進文化和理念，時刻做好改變的準備。曾經風靡市場的諾基亞手機就是因為沒有及時順應時代發展潮流被無情拋棄。而現在大家熟知的知名品牌也都是經歷不斷變革而保留下來的，因此企業要重視品牌蛻變，以適應消費者的需求變化。

2紙質包裝設計及其重要性

正如古話所說“人靠衣裝馬靠鞍”，產品也需要包裝來裝飾，同樣的產品，一個被精心包裝，一個被簡單包裝，消費者可能傾向于購買前者。因此包裝是消費者對產品第一印象的主要判定依據，它影響著產品甚至是企業在消費者心中的價值和地位。

從經濟層面看，美觀而實用的紙質包裝能夠增加產品銷量，紙質包裝設計是一門與經濟關聯緊密的學問，因此企業在設計產品包裝的時候，不能吝嗇投入，要以長遠的目光來看待包裝設計。

從文化層面看，紙質包裝設計還承載著傳承文化的價值作用。究其本質，包裝是社會文化的綜合產物，它受國家經濟發展水平、科學技術水平和文化價值觀的影響，同時它又是社會文化、審美價值的體現，因此包裝設計的發展也是科技進步和創新的重要體現。

3 紙質包裝設計對品牌塑造的影響

3.1紙質包裝設計影響品牌辨識度

紙質包裝設計最顯著的作用就是識別，消費者通過包裝來識記產品功能、品牌，因此包裝設計會影響人們對品牌的接受度。

3.1.1紙質包裝設計的色彩影響品牌識別度

研究證明，正常人對外界信息的獲取百分之八十以上源于視覺，色彩又是人們視覺最容易捕捉的信息，最容易給人留下印象，因此紙質包裝設計中的色彩直接關系著人們對產品品牌的第一印象。比如提到麥當勞，人們腦海中的色彩關鍵詞就是黃色和紅色，提到旺仔，也是第一時間想到紅色的包裝，這些都是人們腦海里的品牌印象，也正是因為極具代表性的顏色使得這些品牌產品在同類商品貨架上異常突出。企業利用特定的包裝色彩系統以及廣告宣傳不斷刺激著消費者的感官系統，加深消費者對自身品牌產品的印象，增強品牌辨識度。不過要想滿足現代大眾的審美需求，光有一種色彩是不夠的，設計師還要適當運用輔助色彩來豐富包裝設計，使包裝的視覺效果更加強烈。

3.1.2紙質包裝設計的造型影響品牌識別度

產品的紙質包裝造型是產品個性化的一大體現，與眾不同的造型很容易使產品在同類產品貨架中脫穎而出。例如monster品牌的茶葉設計成圓錐形，與傳統的長方體包裝相差較大，給人們帶來了新穎之感，于是很多消費者在眾多茶葉產品中很快被這獨特的造型所吸引，從而對其品牌形成獨特印象。

3.1.3紙質包裝設計的圖形紋樣影響品牌識別度

圖形紋樣是產品紙質包裝設計不可缺少的部分，作為一種直觀的視覺語言，好的圖形紋樣不僅能夠美化包裝，還能傳達并延伸品牌文化理念，幫助消費者認識品牌。例如星巴克標志性的雙尾美人魚Logo，體現著早期咖啡商人遨游四海尋找優質咖啡豆的文化起源。

3.2 紙質包裝設計體現品牌文化內涵

品牌需要一定的文化作為根基，而包裝設計又是品牌文化內涵的體現。在商品經濟高度發展的今天，商場、超市里產品琳瑯滿目，商家要想快速吸引消費者注意并在短時間里向消費者展示一定的企業文化內涵就需要好好利用包裝這一視覺語言。

要想在快速更新的商品經濟中不被淘汰，就需要將深層的文化內涵融于產品包裝中去。比如對于生產女性護膚產品的商家來說，如果堅持使用無刺激的原料，致力于女性皮膚健康管理，就可以在紙質包裝上多使用綠色、白色元素，突出草本植物精華的特點；如果是堅持滿足不同年齡階段女性的護膚需求，就可以選用多種裝飾來引起不同年齡消費者的心理共鳴，進而刺激其進行消費。

4 品牌塑造過程中的包裝設計分析

4.1 紙質包裝設計的原則

要想提高紙質包裝設計的質量，首先需要堅持兩個基本原則，即視覺統一原則和風格統一原則。

視覺效果是評價紙質包裝設計好壞的重要標準，為了加強產品品牌的塑造，企業必須建立品牌視覺形象，讓消費者一看到品牌標志就聯想到自己的產品。這就要求設計師在紙質包裝設計中加入視覺統一的標志，例如現在消費者一看到“勾”的圖形，就會想到耐克，一看見三葉草圖案，就會想到阿迪達斯。無論是耐克還是阿迪達斯，所有產品紙質包裝袋上都印有相應的品牌標志，久而久之，人們一看見標志就會自動關聯到相應的產品。也因為這樣，這些品牌變得越來越為人所知，其品牌名氣也越來越大。因此，視覺統一會加深消費者對品牌的印象，幫助企業擴大知名度。

所謂風格統一就是對于同一系列的產品采用統一的包裝風格，例如樂事薯片有不同口味，但在設計包裝的時候，整體風格也是一致的，主要差別是不同口味對應的圖案有所不同，例如番茄味薯片，包裝上就有番茄，黃瓜味薯片，包裝上就有黃瓜，但“樂事”字樣、配料表位置等都是一樣的。

4.2 紙質包裝設計策略分析

4.2.1使紙質包裝設計更醒目

雖然網購產業發展迅猛，規模也越來越大，但消費者也仍會選擇門店購買方式，這個時候如果沒有導購員，產品的包裝設計就是產品自身的招牌。尤其是在大型商場中，消費者可選擇的商品實在太多，并且消費者是不會把每個商品都仔細看一遍的，這種情況下要想快速吸引消費者注意，就需要產品足夠醒目。因此產品的紙質包裝設計需要一定程度的醒目，在引起消費者關注的同時刺激消費者的消費需求。

4.2.2使紙質包裝設計個性化

隨著人們物質生活條件的改善，消費水平的提高，人們對產品的個性化需求越來越突出，越是個性小眾的包裝設計越能引起消費者的興趣，這就要求設計師在設計產品包裝時加入更多個性化元素。當然個性化并不是意味著異類，企業需要對市場進行調研，了解消費者需求、競爭產品狀況等信息，對得到的數據進行仔細分析，以此來改進紙質包裝設計方案，舍棄過于平淡的元素，融入新的設計理念，提高紙質包裝設計的創意性。

4.2.3重視消費者情感需求

很多企業、設計者會在設計產品紙質包裝時忽視消費者情感需求這一重要參考指標。能否滿足消費者的情感需求會直接影響產品銷量。消費者的情感需求主要來源于消費者的民族情感和消費者的自身經歷。民族情感帶有很強的民族特色，例如涉及到中國春節的產品大多使用紅色作為主色調，紅色意味著紅紅火火，喜氣洋洋，符合人們希望過個熱鬧年的情感需求；消費者的自身經歷也會影響其對產品的選擇，就好比有人喜歡瓷杯，有人喜歡玻璃杯，紙質包裝設計也需要通過多樣化的設計來滿足不同消費者的需求。

5結語

時代在不斷變化，人們對紙質包裝設計的要求也不斷提高。產品紙質包裝設計作為影響人們對產品、對企業的第一印象，以及影響產品銷量和企業利潤的重要因素，需要設計師認真對待。設計師要看到消費者和時代的新需求，不斷對產品包裝進行創新，從而為產品注入新的活力，提升產品品牌形象，實現品牌的長久發展，進而不斷增強企業的競爭力。

基金項目：江西省教育廳科技重點項目“基于AI的商品包裝設計的創新研究”（項目批準號：GJJ191007）

參考文獻

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（作者單位：南昌理工學院人文教育學院）