鄉村振興理念下扎染文創產品的設計方法與開發策略

楊曉麗 吳梓晴

課題來源：文化和旅游部提質培優計劃2022年入選項目“鄉村文旅融合視閾下文創產品設計創新實踐——以連南瑤族扎染為例”（課題編號：辦科教發2022〔92〕號）；廣東省科技創新戰略攀登計劃“基于非遺傳統手工藝再生創新設計應用研究——以連南瑤族扎染文創產品設計為例”（課題編號：pdjh2023b0833）；廣東省社科基金“鄉村振興背景下非遺傳統手工藝活態傳承路徑研究——以連南瑤族扎染為例”（課題編號：GD22XYS20）。

作者簡介：楊曉麗（1981，5-），女，湖南邵陽人，本科，講師，研究方向：非物質文化遺產傳承。

摘要：鄉村振興是實現中華民族偉大復興的一項重大任務，實施鄉村振興戰略是傳承中華優秀傳統文化的有效途徑。文創產品不僅能夠創造經濟價值、帶動地方經濟發展，而且還能發揮文化載體的作用，在優秀傳統文化的傳承與弘揚中扮演了重要角色。該文以扎染藝術為例，首先概述了扎染文創產品的設計要求及價值。隨后分別從面料材質、圖案紋樣、產品形式、染料色彩這4個方面，介紹了扎染手工藝文創產品的設計方法，最后提出了立足民族特色推進產品技術創新、優化生產方式促進文創產業升級等建議，為新時期扎染文創產品的開發，以及扎染文創產業的發展提供了經驗借鑒。

關鍵詞：鄉村振興；扎染工藝；文創產品；品牌意識；產業升級；品牌塑造

中圖分類號：TS193.5? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2096-4110（2023）04（b）-0118-04

The Design Method and Development Strategy of Tie-Dye Cultural and Creative Products under the Concept of Rural Revitalization

YANG Xiaoli， WU Ziqing

（Guangdong Polytechnic， Foshan Guangdong， 511495， China）

Abstract： Rural revitalization is an important task to realize the great rejuvenation of the Chinese nation. The implementation of rural revitalization strategy is an effective way to inherit the excellent traditional Chinese culture. Cultural and creative products can not only create economic value and drive local economic development， but also play the role of cultural carriers， playing an important role in the inheritance and promotion of fine traditional culture. Taking tie-dye art as an example， this paper first outlines the design requirements and values of tie-dye creative products. Then， from the four aspects of fabric material， pattern， product form and dye color， this paper introduces the design methods of tie-dye handmade cultural and creative products. Finally， it puts forward some suggestions such as promoting product technology innovation based on national characteristics， and promoting the upgrading of cultural and creative industries by optimizing production methods， which provides experience reference for the development of tie-dye cultural and creative products in the new era and the development of tie-dye cultural and creative industry.

Key words： Rural revitalization; Tie-dye technology; Cultural and creative products; Brand awareness; Industrial upgrading; Brand building

鄉村是具有自然、社會、經濟特征的地域綜合體，兼具生產、生活、生態、文化等多重功能，與城鎮互促互進、共生共存，共同構成人類活動的主要空間，中國傳統手工藝在歷史發展中，多數都是圍繞鄉村自主經濟發展而來，鄉村振興是實現中華民族偉大復興的一項重大任務，實施鄉村振興戰略是傳承中華優秀傳統文化的有效途徑。扎染又稱扎纈，起源于漢代，作為中國傳統的手工染色技術之一，扎染工藝傳承至今已經有2 000多年的歷史。在我國文創產業蓬勃發展背景下，設計和開發扎染手工藝文創產品，無論是對于扎染工藝和扎染文化的傳承與傳播，還是滿足人們的一些觀賞性、實用性需求，都是具有重要意義的。當然，扎染手工藝文創產品要想得到消費者的喜愛，獲得令人滿意的銷量，還必須對文創產品的設計和文創產業的開發給予高度的重視。在保證產品設計新穎、質量過關，產業形成規模的基礎上，才能推動扎染文創產業實現健康發展。

1 傳統扎染手工藝文創產品的門檻

1.1 扎染文創產品的設計要求

文創產品首先是一個有創新價值的產品，然后才是附加有文化內涵的創新性產品。這一點正切合了傳統扎染工藝傳承和發展的迫切需求：要產品化，是實實在在的生活中可以經常用到的產品，而不僅局限于是豐富生活中的一抹清新；要創新，是富有現代感的創新，而不僅是重復過往；要文化，是可以落到實處從點滴感染人的漫漫式浸入，而不是高調呼喊的假大空。文化內涵是文創產品的重要組成部分，這也是吸引消費者購買的主要原因。設計者要以文化傳承為核心基礎，在優秀非遺文化的基礎上結合現代的文化背景、流行趨勢、審美因素和消費趨勢多方面的影響因素，進行文創產品的設計與開發[1]。

1.2 扎染文創產品應具備的價值

基于此，傳統扎染手工藝文創產品至少應具備以下價值：一是文化傳承與弘揚價值。消費者通過購買扎染文創產品，在感受扎染藝術魅力的同時，能夠了解扎染文化的發展歷史、扎染產品的制作流程，甚至當客人來訪時，能夠以文創產品為載體，向其介紹扎染文化，在這一過程中實現文化的傳播。二是藝術欣賞價值。扎染文創產品能夠以各種形式存在，小到杯墊、書簽、扇子，大到衣服、床單、窗簾。這些扎染文創產品融入日常生活，能夠讓人沉浸在藝術氛圍中，達到陶冶情操的效果。三是實用價值。扎染文創產品能夠滿足人們的一些日常生活需求，有助于進一步提高消費者購買扎染文創產品的意愿，這也是促進扎染文創產業健康發展的基本前提。

2 傳統扎染手工藝文創產品的設計方法

2.1 面料材質的設計

傳統扎染手工藝品主要選擇坯布或成型面料，扎染原料成本較低、透氣性較好，但是也存在一些瑕疵，例如，用力拉扯后會發生明顯變形，影響其觀賞價值和縮短其使用壽命。因此，在設計扎染手工藝文創產品時，需要適應不同的載體，或者是根據文創產品的不同使用需求，選擇相應的材質面料。除了坯布外，像針織面料、混紡面料，以及皮革、羊毛和竹纖維等，都可以應用到扎染手工藝文創產品中。例如，設計扎染刺繡杯墊時，可以選用竹纖維作為面料，使杯墊具有更強的耐磨性和吸水性，這樣既可以延長扎染刺繡杯墊的使用壽命，同時還能避免在茶幾上留下茶漬或水漬，這便兼顧了實用性。同樣的，如果是設計扎染絲巾或衣服這種貼身的文創產品，則考慮使用羊毛面料，這樣可以使扎染產品更加親膚，使人產生舒適體驗。

2.2 圖案紋樣的設計

傳統扎染手工藝品的圖案樣式雖然較為多樣，但是受眾具有局限性，并不一定符合現代大眾審美。因此，在進行扎染手工藝文創產品的設計中，一方面要保留少數民族的特色；另一方面還要盡量迎合現代審美，只有在兩者之間維持一個巧妙的平衡，才能讓扎染文創產品受到更多人的喜愛。對于設計人員來說，應當樹立更加開放和包容的心態，在扎染文創產品圖案紋樣的取材上盡量體現出廣泛性，如可以選擇蒼山彩云、洱海浪花、神話傳說、花苗魚蟲等。只有保證取材廣泛，才能更好地迎合不同受眾的個性化需求，同時也讓扎染文創產品呈現出別致的韻味和鮮明的風格，這樣的文創產品也就具備更強的市場競爭力[2]。

2.3 產品形式的設計

早期的文創產品往往只有藝術欣賞價值，而隨著文創產業的日益成熟，現階段的文創產品通常集觀賞價值、實用價值、文化價值等于一體。因此，在設計扎染手工藝文創產品時，也要花費一定的心思巧妙設計產品形式，一來是豐富扎染文創產品的種類；二來也能讓扎染文創產品能夠應用于不同的場景，發揮不同的作用，從而起到文化傳播的效果。例如，以往的扎染手工藝文創產品主要局限于圍巾、手帕、衣服等幾種。為了促進扎染文創產業的更好發展，設計人員必須充分發揮創意，尋找新的扎染文創載體。設計形態各異的扎染刺繡玩偶，同時將扎染顏料無毒無害的特點作為“賣點”，這樣的文創產品將深受消費者的喜愛[3]。或者是設計扎染刺繡扇子，這樣既實用又好看，還能起到民族特色文化傳承的效果。除此之外，像茶杯墊、化妝包等都是能夠很好融入人們日常生活的產品。

2.4 染料色彩的設計

傳統扎染工藝品的顏色比較單調，多數情況下都是藍、白兩種顏色。但是在設計和開發扎染手工藝文創產品時，要想迎合更多消費者的喜好、激發消費者的購買欲望，就必須使用更多的顏色。設計者應當在堅持使用天然原料的前提下，將草木染與植物染相結合，還可嘗試將黑豆、槐花、洋蔥等天然材料加工制成不同顏色的燃料，使扎染文創作品呈現出更加多樣和艷麗的色彩風格。但從另一個角度來說，隨著扎染文創產業逐漸形成規模，在扎染文創產品的生產中，會消耗更多的染料。如果能夠以本地常見的瓜果蔬菜作為染料的原材料，不僅能解決農產品的滯銷問題，還能實現產業鏈條的延伸和閉環，以此實現農業、制造業，以及文創產業的同步發展[4]。近年來，還有一些文創設計人員嘗試用咖啡、尤加利等外來作物制作染料，使扎染文創產品的色彩更加豐富。

3 傳統扎染手工藝文創產品的開發策略

在國家政策的扶持下，少數民族可以通過開發文創產品的方式，將文化資源優勢轉化為經濟發展優勢。對于少數民族來說，設計和開發扎染手工藝文創產品，一方面能夠以文創產品為載體，實現少數民族文化的傳承與弘揚；另一方面，能通過銷售扎染文創產品獲得一定的經濟價值，甚至能夠通過打造規模化的文創產品設計、制造、銷售等完整產業鏈條，提供大量的就業崗位，對帶動地方經濟發展也是大有裨益的。

3.1 立足民族特色產業，推進產品技術創新

3.1.1 發展扎染文創產業的可行性

扎染作為一種既有較高藝術欣賞價值，同時又具有較強實用性的手工藝品，本身還具有設計成商品、發展成產業的可行性。與此同時，少數民族的扎染工藝已經傳承了上千年，在我國除了比較知名的自貢扎染外，在白族、彝族也有比較成熟和扎染工藝。因此，融合了藝術性、實用性、稀缺性等特點的傳統扎染，是完全可以作為當地特色產業進行重點開發的[5]。在進行扎染手工藝文創產品開發時，還可以與本地的其他旅游資源加以整合，從而為扎染文創產品的宣傳、銷售等提供便利條件。

3.1.2 傳統扎染文創產品的技術創新

傳統扎染手工藝品有自身的局限性，例如，隨著使用時間較久或使用得過于頻繁，都會出現比較明顯的褪色現象。雖然扎染手工藝品在制作時選用的是天然無害的植物顏料，但是褪色以后也會直接影響扎染手工藝品的觀賞價值。因此，在認識到傳統扎染手工藝品的這些缺陷后，在進行扎染手工藝文創產品開發時，就必須加快推薦文創產品的技術創新。例如，在扎染顏料的選用上，可以挑選一些著色能力強、不易掉色且無毒無害的新型顏料；還有就是傳統扎染手工藝品的顏色比較單一，以藍靛為主。為了提升扎染手工藝文創產品的觀賞性，在開發文創產品時可以適當增加一些其他顏色，如紅色、黃色、綠色等。而在扎染手工藝文創產品的圖案設計上，除了能夠體現民族特色的圖騰外，也可緊跟現代人的審美需求，融入一些現代元素進行創新，更能迎合現代游客的喜愛[6]。因此，在扎染手工藝文創產品的開發中，要在保留產品特色的同時，以技術創新作為支撐點，使產品的觀賞性、實用性也能得到增強，從而在文創市場競爭中獲得一席之地。

3.2 優化產品生產方式，促進特色產業升級

3.2.1 扎染文創產品的生產現狀

從整體上來看，市面上的傳統扎染手工藝文創產品的種類豐富、數量較多。以淘寶商品為例，基于扎染工藝創作的上衣、圍巾、玩偶、桌布、杯墊等文創產品，月銷量從幾百到上千不等。除了線上銷售外，依托于景區門店的線下銷售量也十分可觀，可以說扎染手工藝文創產品已經形成了一定的市場規模[7]。但是調查發現，很多扎染文創產品都來自小微企業，甚至有一些家庭作坊，這就導致扎染手工藝文創產品的質量和產量不穩定。尤其是在質量把關方面，文創產品的質量參差不齊，游客的購買體驗也會受到影響。

3.2.2 扎染文創產業的轉型升級

要想促進扎染手工藝文創產品的市場開發，必須要加快進行特色產業升級，革新產品生產方式，通過加強源頭質量把關，讓扎染文創產品的生產實現規范化、標準化和高效化。例如，由地方政府牽頭，邀請本地名望較高的扎染傳承人或扎染大師，以及文創產品設計與開發公司的中高層管理人員，共同組建傳統扎染手工藝文創產品協會，負責制定扎染文創產品的工藝流程、質量標準，旨在通過規范化管理促進扎染文創產品市場的健康發展[8]。此外，在地方政府的政策扶持下，扎染手工藝文創產品公司可以與家庭作坊建立合作關系，家庭作坊按照企業標準制作手工藝文創產品，而企業則定期上門收購，然后再統一銷售。這樣既可以解決扎染文創產品供不應求的問題，同時還能給農民增加一條創收渠道。除此之外，扎染手工藝文創公司還要樹立創新思維，加快進行產業升級，實現文創產品的分層分級。不僅要有杯墊、圍巾、床單這類比較初級的扎染手工藝文創產品，同時也要沖擊高端，與一些知名的輕奢品牌合作，推出使用扎染工藝的箱包等產品，從而提高扎染文創產品的市場定位。

3.3 強化品牌塑造意識，提升市場競爭能力

3.3.1 扎染文創開發機遇與挑戰并存

隨著我國旅游業的發展，文創產業也迎來了黃金期。根據相關機構的統計數據，截止2021年底我國文創產業市場規模達到872.7億元，同比增長15.6%，比2016年翻一番[9]。我國文創產業市場的蓬勃發展，為傳統扎染手工藝文創產品的設計與開發提供了一個理想的大環境。與此同時，我們也必須認識到由于扎染手工藝的技術門檻較低，加上文創產品的創新力度不強，因此市場競爭力較弱，低價競爭的情況普遍存在，導致扎染手工藝文創產品的利潤不高。這樣一來，就進一步打擊了扎染文創產品設計與研發的積極性，不利于這一產業的長遠發展。

3.3.2 基于品牌塑造的扎染文創開發策略

針對上述問題，必須要強化品牌塑造和品牌維護意識，通過打造知名的扎染手工藝文創品牌，依托品牌的溢價能力，在提升文創產品銷量的同時，增加經濟附加值，讓生產、銷售扎染文創產品的企業或家庭作坊能夠從中獲得更多的利潤，從而為扎染文創產品的繼續開發，以及整個產業的健康發展提供動力。在品牌宣傳上，應重視互聯網、新媒體等線上渠道。例如，可以拍攝扎染手工藝文創產品的制作流程，像扎花過程中的撮皺、折疊、翻卷、擠揪等處理方法，以及浸染過程中的浸泡冷染、加溫熱染等加工技術[10]。然后將短視頻發布到抖音、微博等新媒體平臺上，讓網絡用戶能夠觀賞扎染手工藝文創產品的整個制作流程，從而提高產品知名度。在強化宣傳的過程中，不僅能夠使扎染手工藝文創產品的品牌逐步確立，還能提高市場知名度和競爭力。

4 結語

鄉村振興是傳統手工藝傳承的重要載體，文創產業是一個潛力巨大的朝陽產業，尤其是在消費升級的背景下，既富有文化底蘊，同時又獨具特色、兼有實用價值的傳統扎染手工藝文創產品深受消費者的喜愛。為了解決文創產品同質化的問題，需要從少數民族悠久的歷史文化中汲取特色元素，同時還要迎合現代人的審美需求，進行扎染手工藝文創產品的設計與開發。在保證創意新穎、質量過關的前提下，也要利用線上和線下渠道展開宣傳，拓展銷售渠道，塑造知名品牌，在提升扎染文創產品銷售量與利潤率的同時，真正將扎染文創產業做大做強，將其打造成帶動地方經濟發展的產業之一。

參考文獻

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[4] 董勝歡，趙瑋，郭澤亮，等.扎染藝術在時裝設計中的創新性應用[J].消費導刊，2020（7）：181-182.

[5] 楊鵬廣，張東梅.傳統方式視角下非遺扎染的視覺創新應用研究[J].花溪，2022（30）：43-45.

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[7] 張慧敏，劉德朋.基于手工扎染的文創產品研發[J].紡織報告，2018（4）：78-80.

[8] 孫藝心.蠟染扎染與廢舊牛仔結合在文創設計中的應用研究[J].藝術品鑒，2021（20）：66-67.

[9] 李俊蓉.淺析傳統手工扎染技藝文創產品的創新設計[J].輕紡工業與技術，2018，47（12）：36-38.

[10]高山，袁金龍.扎染藝術在紡織品設計中的創新與發展[J].絲綢，2016，53（1）：48-53.