節日文化的影像表達與文化節目的品牌塑造

王仁海

摘要：傳統節日寄托著中華民族情感體驗、智慧思想和倫理道德，是中華民族在悠久的歷史長河中持續奮進、不斷沉淀的產物。河南廣播電視臺在對中華優秀傳統文化進行創造性轉化和創新性發展中，運用創新思維，拓展創作模式，以“先鋒姿態”對節日文化進行了新穎、新鮮、新銳的影像表達，其意境的清新、意韻的悠遠、意義的廣博，創造了新時代中華文化審美和中國故事講述的新表達、新語態。本文以“中國節日”系列節目為著力點，研究探討了節日文化的影像化、審美化和河南臺“多品牌”文化節目的塑造。

關鍵詞：歷史人文 節日情懷 影像呈現 品牌塑造 “中國節日”系列節目

“要挖掘中華優秀傳統文化的思想觀念、人文精神、道德規范，把藝術創造力和中華文化價值融合起來，把中華美學精神和當代審美追求結合起來，激活中華文化生命力。”習近平總書記在中國文聯十一大、中國作協十大開幕式上的講話，為推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，進行了方向引領、目標設定和路徑規劃。河南廣播電視臺立足中華優秀傳統文化中的節日文化元素，汲古潤今，筑夢繁華，運用“文化+藝術”“科技+思想”的手段，推動優秀傳統文化“創造性轉化、創新性發展”，打造“中國節日”系列節目。從2021季到2022季、2023季，這一系列有意思、有意義、有意境的節目，實現了歷史故事與現代生活的深度融合，傳統文化與當代社會的深情擁抱。在“節日文化”影像表達得到社會廣泛認可之后，向下扎根，向上成林，拓展塑造出“中國節氣”“中國發明”“中國神話”等多品牌文化節目矩陣，實現了以節日文化為代表的中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。……