主流媒體Vlog報道的話語創新

沙曉羽 王藝璇 全會

摘要：在媒體融合和話語轉型的背景下，主流媒體紛紛采用年輕人喜聞樂見的Vlog進行新聞報道。本文從文化收編、話語去蔽、意義返魅等文化研究的理論視域出發，對中央廣播電視總臺《大國外交最前線》系列Vlog進行深度剖析，探究主流媒體話語創新的理論邏輯，為媒體融合向縱深發展提供參考個案。

關鍵詞：媒體融合 Vlog 話語創新 大國外交最前線

在信息化浪潮下，年輕人通過拍攝和分享Vlog來記錄生活、表達情感、張揚個性。海外華人、留學生是最早的Vlogger（視頻博客創作者）群體，他們在國內視頻網站和社交媒體上發布視頻“日記”，分享在異域他鄉學習、生活、購物的日常，吸引了龐大的“圍觀”流量。此后，Vlog開始在國內火爆，深受微博、嗶哩嗶哩等視頻UP主青睞，并迅速成為互聯網“Z世代”數字化生存的主要方式。

一、主流媒體的文化收編：Vlog報道的興起與實踐

雷蒙德·威廉斯曾言，文化領域中始終存在主導、新興和殘余因素的競爭角力，主導文化通過對不同意義、價值標準和實踐形態的整合，能夠將非主導文化收編成一種有效的文化和社會秩序。

1.主流媒體Vlog報道的興起。在媒體融合和話語轉型的背景下，主流媒體對Vlog這一流行文化形式進行了文化收編。2018年4月，在報道博鰲亞洲論壇年會時，中央廣播電視總臺CGTN（中國國際電視臺）推出的《博鰲行VLOG：親和力觀察力幽默感集于一身的田薇忙忙忙》被認為是最早的主流媒體Vlog報道。此后，在全國兩會、建黨百年、黨的二十大等時政主題報道中，以及大國外交、俄烏沖突等國際題材的報道中，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺、中國日報等中央和省級主流媒體紛紛采用Vlog形式進行新聞報道，并取得熱烈反響。例如，在俄烏沖突報道中，總臺記者、報道員推出的《記者Vlog|從莫斯科到俄烏邊境，戰爭傳聞令人們擔憂》《Vlog|鏡頭下的利沃夫》等一批真實鮮活的報道，在突發狀態下為第一時間發出中國聲音、爭奪國際話語權起到了“四兩撥千斤”的效果。

2.深耕垂類的《大國外交最前線》。自媒體時代，面對海量的內容和極度稀缺的注意力，對內容進行精耕細作和深度開掘成為必然趨勢。Vlog時政報道《大國外交最前線》就是總臺立足于互聯網內容生態，持續深耕外交垂類的創新之舉。總臺主播康輝、剛強、耿旭菲跟隨習近平主席大國外交的步伐，在中美元首會晤、國際政要參加北京冬奧會開幕式等線上線下外交活動的核心現場，以第一人稱視角展開新聞報道。作為主流媒體話題創新的經典范例，自2019年11月“首播”以來，截至2023年4月19日，《大國外交最前線》已推出113期視頻，其中多款報道成為現象級“爆款”。黨的二十大勝利閉幕后，2022年10月30日至11月4日，中國連續開展4場主場外交，迎接來自越南、巴基斯坦、德國、坦桑尼亞等不同地區、不同制度、不同文化的國家領導人，充分展示“促進世界和平與發展，推動構建人類命運共同體”的大國擔當。《大國外交最前線》密集推出10篇Vlog，對亮點紛呈的主場“外交周”進行伴隨式報道，僅央視新聞客戶端總閱讀量已超過822萬。

二、主流媒體的話語去蔽：Vlog報道的三重意蘊

蔽指遮蔽、蒙蔽，去蔽指克服和消除蒙蔽，將存在物還原為澄明狀態。哲學家海德格爾認為，真理意味著“把存在者從晦蔽狀態中取出來，而讓人在其無蔽（揭示狀態）中來看。”去蔽是理解西方思想史的一條主線。以去蔽為理論視角審視Vlog報道《大國外交最前線》的“破圈”，主要有以下三重意蘊。

1.以直擊現場去大國外交之蔽。大國外交中的大國，修飾的是外交主體，即中國作為一個大國的外交行為。黨的十八大以來，隨著綜合國力持續增長，世界各國普遍期待中國在國際舞臺上發揮更大的作用。2014年11月28日，習近平主席在中央外事工作會議上首次提出中國特色大國外交的概念，并先后提出“一帶一路”“人類命運共同體”“全人類共同價值”“全球發展倡議”“全球安全倡議”等一系列原創理念。在習近平外交思想指引下，中國特色大國外交不斷開拓進取，攻堅克難，中國國際影響力、感召力、塑造力顯著提升。但與此同時，也存在外交活動“看似”與普通老百姓的生活較遠，很多艱苦卓絕的外交博弈無法公開講述，傳統報道難以吸引年輕人的關注等問題，因此讓不少網友產生了距離感和生疏感。作為大國外交取得全方位、開創性歷史成就的見證者，《大國外交最前線》系列Vlog通過直擊現場，讓外交工作可看可知、共情共鳴。例如，2022年農歷春節，多國政要來華參加北京冬奧會開幕式，創作團隊加班加點連續推出《人民大會堂為國際貴賓們安排了一場廟會》《在人民大會堂感受大國外交充實的一天》《人民大會堂每場雙邊會見間隔僅10分鐘》等10條Vlog，將大國外交的隆重熱烈、溫馨柔美、繁忙充實傳達給全網受眾。又如，在2022年10月31日深夜推出的《茶敘！這個安排彰顯中越友誼》Vlog中，康輝在習近平主席即將同越共中央總書記阮富仲茶敘的現場，講述了習近平主席將“茶”字妙解為“人在草木間”的故事，并引用白居易“無由持一碗，寄與愛茶人”的詩句傳遞中越之間的默契與共識。Vlog聚焦茶敘這個大國外交的“插曲”，也引發了網友的熱議。有網友認為“展示中華自信的茶文化，是又一張世界級的名片”，還有茶文化愛好者通過視頻識別出了現場擺放的奇丹、大紅袍、水仙、肉桂四種茶葉，更多網友寄語中越關系：“把盞品茗、以茶論道、交流交心。”

2.以展現“中區”去傳統媒體之蔽。社會學家歐文·戈夫曼提出“擬劇”理論，他認為“前臺”區域指個人在舞臺表演區的行為，“后臺”區域指個人的放松狀態。約書亞·梅羅維茨在此基礎上提出“媒介情境”理論，認為媒介的介入產生了“中區”，使觀眾同時看到了部分傳統上的前臺和后臺區域。《大國外交最前線》系列Vlog通過展現新聞生產的“中區”，介紹新聞報道的幕后工作，成功吸引了受眾關注。例如，2022年2月8日推出的《“大國外交記者團”眼中的“冬奧中國年”》Vlog，記錄了康輝從人民大會堂的外交活動會場走到記者臨時工作間的過程，在這個“新聞報道最前線”，記者、編輯、攝像等工作人員正在高效運轉。康輝還特地與剛強“合體”，并介紹用兩本字典墊著話筒組成的“配音箱”，剛強親切地稱之為“貓窩”，在這里剛強完成了總臺20多篇稿件的配音工作。此外，康輝還手持鏡頭“采訪”《大國外交最前線》新媒體團隊，大家從幕后轉向臺前，出鏡介紹工作感受和遺憾，其中還未擁有冰墩墩的遺憾引發了網友共情，大家紛紛留言表示：“真辛苦各位新聞工作者”“辛苦了，起碼要落實一人一墩吧。”

3.以轉換人稱去刻板主播之蔽。沃爾特·李普曼提出刻板印象概念，認為從外部世界進入個體意識的有限信息構成了人腦內既存的認知圖景。作為一種心理預設的偏見立場，刻板印象具有非理性、影響正確認知等特點。既往對于《新聞聯播》的主播，公眾都有不茍言笑、嚴肅板正等刻板印象。而在《大國外交最前線》系列Vlog中，主播康輝和剛強打破權威新聞播報的“全知視角”，轉而采用具有親切感、交流感的第一人稱主觀視角進行現場報道，成功拉近了傳者與受眾之間的心理距離。例如，在2020年1月18日推出的《上線啦！一起去“胞波”家走親戚》Vlog中，剛強“接棒”康輝，第一次成為Vlogger，康輝特地傳授將自拍棒抬起來拍顯臉小的經驗，該條視頻在央視新聞微博賬號發出后獲得609萬播放量和3200多條留言，網友稱“康輝，你好懂哦，還知道顯臉小的角度”“可可愛愛～剛叔很萌”“都給我追起來！”1月19日，剛強錄制“接棒”后的第二期Vlog《學緬語看老照片啦》，忍不住在鏡頭前給媳婦打電話“吐槽”：拍Vlog太不容易。網友在“嗑糖”的同時都“敬業”地提醒他“仰拍有點遲了”“斜上45°顯臉小”。

三、主流媒體的話語創新：Vlog系列報道推動話語返魅的路徑分析

馬克思·韋伯認為，現代文明的演進是對世界進行祛魅的過程，但高度理性化的時代也是一個價值匱乏和意義失落的時代。因而，力圖尋回信仰和價值，彌合二元對立的分裂，強調主客體之間平衡統一關系的返魅呼聲開始興起。《大國外交最前線》系列Vlog的“出圈”和“破壁”成功證明，在眾聲紛紜的自媒體時代，主流媒體通過話語創新，能夠有效為宏大敘事、主流價值、國家話語返魅。

1.以輕量化表達返宏大敘事之魅。后現代學者利奧塔在《后現代的狀態：關于知識的報告》一書中探析了宏大敘事在現代社會遭遇的合法性危機，他認為敘事能夠建立和維系社會體制的合法性，但由于對“元敘事的懷疑態度”，普遍共識已不再可能，只剩下彼此分離、無足輕重的個體“小敘事”。相較而言，《大國外交最前線》卻以輕量化的“小敘事”，為宏大敘事注入了新的動能。一方面，系列Vlog時長普遍控制在3分鐘左右，強調短、平、快，符合受眾碎片化的閱聽習慣。例如，2021年11月16日中美元首視頻會晤期間，《大國外交最前線》即拍即推5條Vlog，時長均在2分鐘左右，分別報道了會晤開始前、習近平主席步入會場、中場休息、下半場會談結束、外交部媒體吹風會現場等情況，第一時間傳遞會談進展和核心信息，實時追蹤的現場感頻頻引發網友“追更”和“催更”。尤其是會晤剛結束，康輝現場“抓拍”步出會場的外交部副部長謝鋒，請他講述會晤達成的效果和共識，謝部長喜上眉梢的表情給網友留下了深刻印象。緊張的更新節奏和熱烈的現場氛圍充分調動了網友們參與外交事務、與國家同頻共振的積極性。另一方面，在算法加持下，海量內容在實現精準觸達的同時，也對互聯網用戶形成一定的“信息壓力”。《大國外交最前線》采用EM（Extemporaneous Messaging）式的即興溝通方式，根據外交活動的主題和內容進行不定期的新聞生產，這種不期而遇的輕量化傳播有效降低了“信息壓力”，無負擔式的閱聽反而拉近了與用戶之間的關系，增加了傳播效果。

2.以高質量內容返主流價值之魅。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的數據，截至2022年12月，我國短視頻用戶達10.12億，占網民整體的94.8%，短視頻成為人們獲取信息的重要方式。但與此同時，短視頻高量低質、良莠不齊的問題也非常突出。相較而言，擁有頂級主播和專業制作團隊的《大國外交最前線》，以高質量的視聽效果和內容品質贏得了受眾認可。康輝、剛強以及新加入的耿旭菲作為國民認可度較高的總臺主播、記者，都具備深厚的文化底蘊和過硬的專業能力，能在短時間內捕捉關鍵細節、傳達重要信息。例如，2022年11月2日，在Vlog《鐵桿朋友來了！》中，剛強在中巴元首會談現場講述中國和巴基斯坦作為“全天候戰略合作伙伴”和“鐵桿朋友”的歷史交往，對習近平主席稱贊中巴關系“比山高、比海深、比蜜甜”的重要論述信手拈來，還提及巴基斯坦總理夏巴茲·謝里夫在出訪前發表的《巴中友誼 信任與愛始終不渝》的文章，為受眾理解此次會晤提供了充分權威的信息。同時，“在策劃視頻內容上，選擇受眾關切的、有懸念、有看點的單線索切入，使受眾在輕松的觀看氛圍中讀懂時政新聞，加深了傳播的深度和廣度。”此外，專業精良的制作團隊精湛使用蒙太奇、同期聲、配樂、字幕等后期制作手法，保證了視聽體驗和“出片率”，增強了短視頻的趣味性與可讀性。

3.以參與感傳播返國家話語之魅。如今，傳播行為從單向度傳授變為受眾廣泛參與的復合式傳播，相比具體內容而言，讓受眾參與傳播過程也至關重要。一是通過“爆梗”與受眾打成一片。康輝經常在Vlog中使用“上新”“自拍菜鳥”“點贊”“人均冰墩墩”“彩虹屁”等網言網語，與網友形成語言默契。在被網友認為“撞臉”小松鼠后，創作團隊特地準備毛絨松鼠，在《人民大會堂每場雙邊會見間隔僅10分鐘》等Vlog中，擺放在顯眼的位置出鏡以回應網友的喜愛，有網友在微博視頻下留言“手偶好可愛”“謝謝小松鼠帶我們看世界”。二是在Vlog中與網友充分互動。例如，在第一期視頻中，有網友稱康輝在讀“Vlog”的時候，發音不標準，在第二期節目中，康輝及時與網友互動，并詢問“Vlog，這次的發音對了嗎”，同時創作團隊還在視頻畫面添加漢字“捂撈個”的字幕。充分的互動讓一條條Vlog成為有溫度的情感鏈接，增加了用戶黏性。三是矩陣傳播放大影響力。《大國外交最前線》系列Vlog不僅在央視新聞、央視頻、央視網等總臺自有平臺“上新”，還同步在微博、微信、嗶哩嗶哩、抖音等互聯網平臺推出。其中，“大國外交最前線”官方微博賬號截至2023年5月16日擁有粉絲48.2萬，視頻累計播放量超過1.18億次。同時，創作團隊還精心設計微博主話題和每期的分話題，通過話題將新聞生產變成開放性和參與性的全民創作。例如，截至2023年5月16日，微博話題#康輝的vlog#閱讀量超過3.5億，討論量達到14.4萬；#剛強的vlog#閱讀量超過1.6億，討論量達到1.4萬。微博話題作為網絡開放空間中的醒目標識，不僅集納網民的觀點和討論，更匯聚起人在“群”中的共同感受，匯聚成人們對于國家話語的情感認同。

長期以來，總臺始終牢牢把握創新主旋律，持續深化“三個轉變”，強化“思想+藝術+技術”融合傳播，傾力提升在海內外、全媒體領域的引領力、傳播力、影響力。《大國外交最前線》系列Vlog是總臺推動內容生產供給側結構性改革，創新主流表述新范式的生動見證，也為媒體融合向縱深發展提供個案參考。

作者沙曉羽系中央農業廣播電視學校網絡教育中心助理研究員

王藝璇系中國傳媒大學傳播學碩士研究生

全會系中央廣播電視總臺總編室團隊負責人

參考文獻

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【編輯：沈金萍】