主流媒體Vlog報道的話語創新

沙曉羽 王藝璇 全會

摘要：在媒體融合和話語轉型的背景下，主流媒體紛紛采用年輕人喜聞樂見的Vlog進行新聞報道。本文從文化收編、話語去蔽、意義返魅等文化研究的理論視域出發，對中央廣播電視總臺《大國外交最前線》系列Vlog進行深度剖析，探究主流媒體話語創新的理論邏輯，為媒體融合向縱深發展提供參考個案。

關鍵詞：媒體融合 Vlog 話語創新 大國外交最前線

在信息化浪潮下，年輕人通過拍攝和分享Vlog來記錄生活、表達情感、張揚個性。海外華人、留學生是最早的Vlogger（視頻博客創作者）群體，他們在國內視頻網站和社交媒體上發布視頻“日記”，分享在異域他鄉學習、生活、購物的日常，吸引了龐大的“圍觀”流量。此后，Vlog開始在國內火爆，深受微博、嗶哩嗶哩等視頻UP主青睞，并迅速成為互聯網“Z世代”數字化生存的主要方式。

一、主流媒體的文化收編：Vlog報道的興起與實踐

雷蒙德·威廉斯曾言，文化領域中始終存在主導、新興和殘余因素的競爭角力，主導文化通過對不同意義、價值標準和實踐形態的整合，能夠將非主導文化收編成一種有效的文化和社會秩序。

1.主流媒體Vlog報道的興起。在媒體融合和話語轉型的背景下，主流媒體對Vlog這一流行文化形式進行了文化收編。2018年4月，在報道博鰲亞洲論壇年會時，中央廣播電視總臺CGTN（中國國際電視臺）推出的《博鰲行VLOG：親和力觀察力幽默感集于一身的田薇忙忙忙》被認為是最早的主流媒體Vlog報道。此后，在全國兩會、建黨百年、黨的二十大等時政主題報道中，以及大國外交、俄烏沖突等國際題材的報道中，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺、中國日報等中央和省級主流媒體紛紛采用Vlog形式進行新聞報道，并取得熱烈反響。……