轉(zhuǎn)文化傳播視域下三星堆國際傳播路徑探析

袁梓瀠

摘要：三星堆“考古熱”走出國門，是國際傳播領(lǐng)域近年來發(fā)生的現(xiàn)象級事件。三星堆遺址作為古蜀文明的燦爛明珠，是傳播中華文化、展現(xiàn)中國精神的重要價(jià)值符號(hào)和文化樣本，其國際傳播實(shí)踐為中華文化走出去提供了成功樣本。本文基于轉(zhuǎn)文化傳播理論的核心理念，從傳播符號(hào)、傳播語境、傳播主體三個(gè)維度，探討三星堆國際傳播路徑的創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：中國形象 三星堆 轉(zhuǎn)文化傳播 國際傳播

2021年3月20日，6座三星堆“祭祀坑”被發(fā)現(xiàn)，在全球范圍內(nèi)掀起了三星堆“考古熱”。三星堆遺址作為古蜀文明的燦爛明珠，是傳播中華文化、展現(xiàn)中國精神的重要價(jià)值符號(hào)和文化樣本。以習(xí)近平同志為核心的黨中央歷來高度重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承弘揚(yáng)工作，黨的二十大報(bào)告指出，要增強(qiáng)中華文明傳播力影響力。2022年7月15日，習(xí)近平總書記在《求是》雜志發(fā)表重要文章，強(qiáng)調(diào)“要立足中國大地，講好中華文明故事，向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。”在中華文化加速走出去的時(shí)代背景下，筆者以傳播理論嬗變?yōu)榛c(diǎn)，從符號(hào)、語境、主體三個(gè)維度，對轉(zhuǎn)文化傳播視域下的三星堆國際傳播實(shí)踐進(jìn)行分析。

一、從跨文化傳播到轉(zhuǎn)文化傳播

傳播實(shí)踐孕育傳播理論，更新迭代后的傳播理論進(jìn)一步指導(dǎo)傳播實(shí)踐。從國際傳播實(shí)踐與理論發(fā)展歷程來看，國際傳播正在從“跨文化傳播”時(shí)代邁向“轉(zhuǎn)文化傳播”時(shí)代。

“跨文化傳播”（Intercultural Communication），也翻譯為“文化間傳播”“跨文化溝通”“跨文化交際”“跨文化對話”等，融合了傳播學(xué)、語言學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、人類學(xué)等多學(xué)科背景，肇始于“二戰(zhàn)”后的美國。……