人民日報微博借力社交平臺增強網(wǎng)絡引領(lǐng)力探析

楊丹丹

摘要：2012年7月22日，人民日報在微博上開通官方賬號，微博從此成為人民日報的重要發(fā)聲渠道和網(wǎng)絡輿論陣地之一。人民日報微博開通十余年，內(nèi)容質(zhì)量、粉絲數(shù)量和網(wǎng)絡引領(lǐng)力方面都穩(wěn)居主流媒體前列。截至2023年3月，人民日報微博粉絲數(shù)已達1.5億，穩(wěn)居微博平臺粉絲數(shù)第一位。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，輿論的引導趨于復雜，主流媒體借力社交媒體提升了自身影響力，增強了主流媒體的網(wǎng)絡引領(lǐng)力，牢牢占據(jù)了輿論陣地，深刻影響了社交平臺乃至互聯(lián)網(wǎng)平臺的輿論走向，為整個社會的健康有序發(fā)展做出了突出貢獻。

關(guān)鍵詞：主流媒體 社交平臺 人民日報 輿論引領(lǐng)

以人民日報為代表的主流媒體從2012年開始布局“兩微一端”，提升網(wǎng)民關(guān)注度，增強網(wǎng)絡引領(lǐng)力。2012年7月22日，人民日報在社交媒體平臺微博上開通官方賬號，當日凌晨4點58分發(fā)出第一條微博，微博從此成為人民日報的重要發(fā)聲渠道。根據(jù)2022年5月16日中國記協(xié)發(fā)布的《中國新聞事業(yè)發(fā)展報告》，當時的人民日報微博粉絲超過1.4億，居中國媒體首位。經(jīng)筆者登錄人民日報官方微博賬號發(fā)現(xiàn)，截至2023年3月14日，人民日報微博粉絲數(shù)已達1.5億，穩(wěn)居微博平臺粉絲數(shù)第一位。可見微博逐漸成為人民日報重要的網(wǎng)絡輿論陣地之一，為增強主流媒體的網(wǎng)絡引領(lǐng)力做出了突出貢獻。中國社會科學院數(shù)字媒體研究室主任黃楚新強調(diào)了人民日報微博的里程碑式影響力，認為“人民日報的第一條微博標志著黨報迎來了微博時代”。……