中國氣象局政務新媒體的短視頻實踐經驗

涂洪櫻子

摘要：中國氣象局是較早入駐抖音和快手等短視頻平臺的政務新媒體之一，在短視頻方面的探索為其積累了數百萬的有效粉絲，擴大了氣象話題的關注度和傳播力。中國氣象局政務新媒體在短視頻實踐方面的成功經驗是：重視策劃權威性時效性的內容選題；重視打造趣味表達的風格調性；重視構建多方聯動的傳播格局。

關鍵詞：政務新媒體 趣味表達 科普場景化 媒體融合

近年來，隨著新媒介技術應用逐漸普及，越來越多的政務新媒體不斷地聚焦主責主業，創新性運用新媒體技術手段和傳播方式，為廣大用戶提供了大量有用的生活資訊、有趣的網感內容、有意義的文化產品，拉近了政務部門與大眾的心理距離，形成了一道亮麗的傳播風景線。新媒體傳播突破了時間和空間的限制，具有傳播效率高、傳播內容多樣化等優點。中國氣象局是較早布局新媒體業務的政務部門之一，從2019年初至2022年8月底，在抖音和快手兩大新媒體平臺上分別獲得了234萬粉絲、413.9萬點贊（抖音）和61.3萬粉絲、686.5萬點贊（快手）。與此同時，中國氣象局政務新媒體在短視頻方面的積極探索，也使其在近年來的脫貧攻堅、抗擊疫情、慶祝建黨100周年等諸多政務報道和正能量傳遞方面，創造了一批令人印象深刻的內容作品，顯示出了強大的傳播力和影響力。中國氣象局政務新媒體在短視頻實踐方面的成功經驗主要體現在內容選題、趣味表達、傳播格局三個方面。……