廣告設計的設計藝術表現(xiàn)研究

高媛媛

【摘要】隨著時代的不斷發(fā)展，廣告設計在創(chuàng)意形式和技巧處理上，采取越來越多的表現(xiàn)手法，本文就廣告設計藝術的表現(xiàn)形式結合藝術表現(xiàn)越來越多的創(chuàng)意形式，總結如何強化廣告設計藝術表現(xiàn)的方法，具有一定的現(xiàn)實意義和指導意義。

【關鍵詞】廣告；設計藝術；表現(xiàn)形式

一、圖像的合理應用

插圖在大多數(shù)廣告設計中比文案占據(jù)更多的位置。它在廣告設計中與文案有著同等重要的作用。插圖在廣告設計中的主要功能包括吸注功能、看讀功能和誘導功能。吸注功能主要是指吸引讀者的注意。插圖的看讀功能則主要指快速、有效地傳達廣告設計所要表達的內(nèi)容。好的插圖應該是簡潔明了，便于讀者抓住重點的插圖。插圖的表現(xiàn)方法主要有攝影插圖、繪畫插圖（包括寫實的、純粹抽象的、具象的、漫畫卡通式的、圖解式的等）和立體插圖三大類。

二、設計的構圖處理

構圖在一般廣告設計作品中起到的作用是最重要的。通過合理的組織各種元素，安排視覺中心，使圖面美觀并引導讀者的目光和興趣，為設計者的創(chuàng)意服務。簡言之，就是把設計者自己的創(chuàng)意想法，組織為腦海中可實現(xiàn)的并可識別的一張圖。純繪畫構圖強調(diào)自然與感覺，廣告設計的構圖則要強調(diào)規(guī)范與理性。設計構圖應具有的要素有：新穎牲、合理性、統(tǒng)一性。新穎性是指敢于打破陳規(guī)舊率，善于在別人司空見慣的東西上發(fā)現(xiàn)新的美的東西；合理性是指形象與文字之間的主次關系、黑白關系、色彩關系等均應做到妥善安排，做到內(nèi)容安排條理化、邏輯關系合理化、宣傳說明哲理化、服務對象理解化；統(tǒng)一性是指盡可能保持畫面的完整，提高美感和注意值。

三、工具的正確使用

當今世界，電腦已成為設計行業(yè)中必不可少的工具了。電腦的廣泛應用使廣告設計藝術處理開創(chuàng)了一個更廣闊的新天地。最大的特點是準確、便捷、省對省工、輸入與輸出方便，圖片的調(diào)整、轉換、切變、組合、比例縮放、色彩變化等在電腦中操作都比較方便而且準確。其效率更是手工操作所無法比擬的。這就大大簡化了設計中繁瑣的手工勞動。但是，設計者也不應過多地依賴電腦，也可以大膽嘗試其他的設計制作方法和工具的使用。

（一）直接將主題展現(xiàn)在廣告設計中

這是一種最為常見的平面藝術設計方法。這種方法通過將主題或者產(chǎn)品直接如實地呈現(xiàn)在廣告設計版面中，可以著力渲染產(chǎn)品的形態(tài)、質(zhì)感等，最直接地將產(chǎn)品的功能用途傳達給受眾，將其精致的質(zhì)地展現(xiàn)出來，給受眾以逼真的現(xiàn)實感，從而促使受眾對產(chǎn)品產(chǎn)生一種信任感。

值得注意的是，由于這種方法是直接將產(chǎn)品推到受眾面前，因此要注意廣告設計畫面上產(chǎn)品的展示角度和組合方式，應該運用背景和色彩的渲染，突出產(chǎn)品的品牌和特質(zhì)，這樣才能使產(chǎn)品置于一個具有說服力的空間，為受眾帶來視覺沖擊力。

（二）在設計中采用對比法

作為一種平面藝術設計中最為突出的表現(xiàn)手法，對比的作用不言自明。它通過將設計中要描述的事物的特點與性質(zhì)放在最鮮明的對照中來展現(xiàn)，可以達到互比互襯、借彼顯此的效果。這樣受眾就可以從對比所呈現(xiàn)的差別中更清晰地了解事物的性能和特點，還能得到深刻的視覺感受。可以說，所有的藝術設計都可以從對比法中受惠。這種手法的運用，不僅加強了設計主題的表現(xiàn)力度，還飽含情趣，提高了設計作品的感染力。曾經(jīng)有一個紅酒廣告是這么設計的，蜜蜂不采花蜜，而是圍繞在酒的周圍，這一反常的舉動，暗示了我們所宣傳的酒品質(zhì)的上乘。總之，運用對比手法，能使平凡的設計畫面變得更有情趣，也加深了產(chǎn)品宣傳的深度與層次。

（三）結合受眾情感烘托設計主題

所謂審美，其實就是主體與美的對象之間不斷進行情感溝通與交流，進而產(chǎn)生共鳴的過程。因此，廣告設計師可以在設計過程中選擇一些具有情感傾向的內(nèi)容，結合受眾的內(nèi)心情感烘托出設計主題。這樣能產(chǎn)生以情動人、發(fā)揮廣告設計藝術感染力的效果。這應該是廣告設計藝術追求的境界。

在國外，許多名煙名酒的廣告設計中，都是使用以情托物法，為了能使受眾產(chǎn)生心靈共鳴，所以往往在設計畫面中用青春的快樂和甜蜜的愛情來烘托主題，從而喚起人們對之向往、羨慕和憧憬的情感。這種表現(xiàn)手法比平直淺露的宣傳攻勢更增強了打動人心的力量，起到良好的感情攻勢的心理作用。

（四）運用偶像效應進行設計

毋庸置疑，每個人都有著自己崇拜和仰慕的偶像，而且有一種想和偶像靠近的心理訴求。設計師可以借助人們的這種心理進行設計。可以抓住人們仰慕名人偶像的心理，深入市場做調(diào)研，選出形象最佳、效應最好的偶像，然后配合設計主題，將信息傳達給受眾。因為偶像具有很大的感召力，所以設計師可以借助偶像的陪襯，提高設計主題的印象程度，樹立品牌可信度，以此產(chǎn)生不可拒絕的說服力。偶像的選擇可以有很多種，可以選擇政界要人、藝術大師、社會名流等，也可以是影視演員、體育高手等。當然，偶像的選擇要與設計主題相吻合，不要盲目運用偶像，給人們造成牽強附會之感，這樣就不會產(chǎn)生預期的效果。辛迪·克勞馥曾經(jīng)為星座系列奢華版腕表做代言，辛迪·克勞馥是紅透國際時裝T型臺的超級模特，她作為該手表的代言人，將會誘發(fā)追逐偶像消費時尚的潮流，宣傳效果可想而知。

總之，經(jīng)過長期的設計實踐和對其他藝術的借鑒吸收，廣告設計的藝術表現(xiàn)手法已經(jīng)十分豐富，它們在藝術的傳達過程中都起到了良好的功能作用，使設計作品增添了不少魅力，極大地促成了設計目標的達成。設計師要慎重選擇設計表方法，以此凸顯廣告設計的銷售價值和審美趣味。