O2O模式下農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送模式研究

王卉

【摘要】“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，農(nóng)產(chǎn)品電商O2O模式越來越成為農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的熱點(diǎn)，如何在O2O模式下，靈活選擇和應(yīng)用不同的農(nóng)產(chǎn)品物流模式，以及針對(duì)目前我國農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，提出O2O模式下農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送的發(fā)展對(duì)策是本文研究的重點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】O2O模式；農(nóng)產(chǎn)品電商物流；配送模式

一、O2O模式概述

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來，電子商務(wù)成為拉動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)，O2O模式也逐漸成為電子商務(wù)發(fā)展的新模式。O2O，是Online to Offiine（“線上到線下”）的縮寫，是指線上互聯(lián)網(wǎng)和線下實(shí)體店商務(wù)相結(jié)合的一種模式，其核心將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)，是商家通過線上營銷、線上購買帶動(dòng)線下經(jīng)營和線下消費(fèi)，把線上的消費(fèi)者帶到實(shí)體店中進(jìn)行購買消費(fèi)。O2O電商模式因其移動(dòng)化、數(shù)據(jù)化、互動(dòng)化、體驗(yàn)化等特點(diǎn)，同時(shí)滿足了消費(fèi)者、商家及O2O平臺(tái)等多方的需求，得到了迅猛的發(fā)展，目前廣泛應(yīng)用于餐飲外賣、零售、生活服務(wù)、交通等行業(yè)，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者線上信息流、資金流與線下商流和物流的有效結(jié)合。但是基于該模式的特點(diǎn)，特別是在零售、餐飲外賣等行業(yè)，消費(fèi)者所購買商品的配送仍需要物流來解決，因此物流作為一個(gè)重要的指標(biāo)在O2O電子商務(wù)市場(chǎng)中的重要作用不容忽視。

二、農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

隨著國家“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的出臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)開始蓬勃發(fā)展。阿里巴巴研究院發(fā)布的《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書》中顯示，2016年阿里平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品賣家數(shù)量達(dá)到103.5萬家，較2015年增長(zhǎng)15%；……