O2O模式下農產品電商物流配送模式研究

王卉

【摘要】“互聯網+”背景下，農產品電商O2O模式越來越成為農產品電商發展的熱點，如何在O2O模式下，靈活選擇和應用不同的農產品物流模式，以及針對目前我國農產品電商物流發展現狀及存在的問題，提出O2O模式下農產品電商物流配送的發展對策是本文研究的重點。

【關鍵詞】O2O模式；農產品電商物流；配送模式

一、O2O模式概述

隨著互聯網時代到來，電子商務成為拉動中國經濟的新亮點，O2O模式也逐漸成為電子商務發展的新模式。O2O，是Online to Offiine（“線上到線下”）的縮寫，是指線上互聯網和線下實體店商務相結合的一種模式，其核心將線下的商務機會與互聯網結合，讓互聯網成為線下交易的前臺，是商家通過線上營銷、線上購買帶動線下經營和線下消費，把線上的消費者帶到實體店中進行購買消費。O2O電商模式因其移動化、數據化、互動化、體驗化等特點，同時滿足了消費者、商家及O2O平臺等多方的需求，得到了迅猛的發展，目前廣泛應用于餐飲外賣、零售、生活服務、交通等行業，實現了消費者線上信息流、資金流與線下商流和物流的有效結合。但是基于該模式的特點，特別是在零售、餐飲外賣等行業，消費者所購買商品的配送仍需要物流來解決，因此物流作為一個重要的指標在O2O電子商務市場中的重要作用不容忽視。

二、農產品電商物流發展現狀及存在的問題

隨著國家“互聯網+”政策的出臺，農產品電子商務開始蓬勃發展。阿里巴巴研究院發布的《農產品電子商務白皮書》中顯示，2016年阿里平臺農產品賣家數量達到103.5萬家，較2015年增長15%；……