中國元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

肖柏

【摘要】中國元素具有豐富的文化內(nèi)涵，在平面廣告設(shè)計(jì)中具有重要的應(yīng)用價(jià)值，有助于提高平面廣告的社會(huì)認(rèn)可度和接受度。本文首先對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中中國元素的應(yīng)用，以及中國元素應(yīng)用的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行了分析，在此基礎(chǔ)上對(duì)中國元素在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)該注意的問題進(jìn)行了論述。

【關(guān)鍵詞】中國元素；平面廣告設(shè)計(jì)；應(yīng)用

好的平面廣告設(shè)計(jì)，有助于提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度和吸引力，從而為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益。中國傳統(tǒng)文化是數(shù)千年來的歷史積淀，是中華文明的結(jié)晶。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中充分利用中國元素，發(fā)揮傳統(tǒng)文化的作用，可以更好地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和銷售，有助于提高產(chǎn)品的消費(fèi)者接受度和認(rèn)可度，同時(shí)有助于更好地弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化。

一、在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中中國元素的應(yīng)用

（一）在平面廣告設(shè)計(jì)中繪畫和書法的應(yīng)用

不同于西方油畫，中國傳統(tǒng)繪畫相對(duì)于外在的表現(xiàn)形式更注重于對(duì)精神的追求，具有高度的概括力和豐富的想象力。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中引入中國繪畫元素，可以更好地對(duì)意境進(jìn)行描繪，有助于人們展開豐富的想象力。人們?cè)趯?duì)平面廣告進(jìn)行觀看時(shí)，可以根據(jù)自身的閱歷以及生活體會(huì)對(duì)平面廣告進(jìn)行不同的解讀，進(jìn)而達(dá)到仁者見仁，智者見智的效果。中國書法與中國繪畫具有異曲同工之處，具有獨(dú)特的形美、神美和意美，講究意境和意蘊(yùn)合一，具有獨(dú)特的視覺效果。因此在平面廣告設(shè)計(jì)中，融入中國書法元素，可以有效提升平面廣告的文化氛圍，降低商業(yè)氣息，更容易被消費(fèi)者所接受和認(rèn)可。

（二）平面廣告設(shè)計(jì)中篆刻和雕刻的應(yīng)用

古人在中國書法的基礎(chǔ)上，發(fā)展了篆刻和雕刻的藝術(shù)表現(xiàn)形式，能夠在方寸之間更好地對(duì)中國文字進(jìn)行古樸渾厚的展示。除此之外，印章本身所具有的獨(dú)特光澤和質(zhì)地，也能夠給人以啟示。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽，便是將篆刻和雕刻應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)中的成功典范，設(shè)計(jì)師采用雕刻和篆刻的手法將北京的“京”字演變成一個(gè)舞動(dòng)的人，既傳達(dá)了中國人對(duì)奧運(yùn)精神的追求，也向世界展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的博大精深。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中中國元素應(yīng)用的優(yōu)缺點(diǎn)分析

中國傳統(tǒng)文化經(jīng)歷了數(shù)千年的傳承，是中華民族智慧的結(jié)晶，深深地影響著每一代中國人的行為習(xí)慣和思維方式。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國元素具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。首先，人們的日常生活中中國元素?zé)o處不在，在平面廣告設(shè)計(jì)中融入中國元素，能夠更加符合中國人的審美觀念，可以更好地喚起人們的文化認(rèn)同感，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行更好的接受和認(rèn)可，進(jìn)而起到廣告營銷的目的。其次，在平面廣告設(shè)計(jì)中融入中國元素，可以更好地表現(xiàn)廣告的獨(dú)特性，給人帶來似曾相識(shí)卻又耳目一新的全新體驗(yàn)。除此之外，將中國元素融入現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，可以顯著增加平面廣告的藝術(shù)性，降低商業(yè)氣息，更容易被大家所接受。

平面廣告設(shè)計(jì)中也應(yīng)該注意中國元素可能引起的一些不足，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面，中國傳統(tǒng)文化都是平面廣告設(shè)計(jì)中取之不盡的創(chuàng)作素材，比如明清的剪紙和皮影，唐朝的壁畫和彩繪等。但是在平面廣告設(shè)計(jì)過程中，廣告設(shè)計(jì)人員不能原封不動(dòng)地進(jìn)行照搬，如果原封不動(dòng)的對(duì)中國傳統(tǒng)文化素材進(jìn)行照搬引用，很容易導(dǎo)致平面廣告設(shè)計(jì)過于表象化，缺乏表現(xiàn)力，難以有效達(dá)到廣告宣傳的效果。因此，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該在中國傳統(tǒng)素材的基礎(chǔ)上，充分考慮當(dāng)前的潮流文化，結(jié)合現(xiàn)代人們的審美情趣，對(duì)傳統(tǒng)文化素材進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，從而更契合現(xiàn)代人們的感官需求。另一方面，在平面廣告設(shè)計(jì)中，中國元素的應(yīng)用方面普遍缺乏創(chuàng)新，多數(shù)設(shè)計(jì)僅是停留在對(duì)原始中國文化元素的初級(jí)使用，難以有效喚起人們的想象力，無法有效吸引人們的興趣。

三、平面廣告設(shè)計(jì)中中國元素應(yīng)用應(yīng)該注意的問題

（一）中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代視覺傳達(dá)的有效結(jié)合

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)文化元素表現(xiàn)內(nèi)容已經(jīng)難以有效滿足當(dāng)今社會(huì)對(duì)信息傳達(dá)的需要。因此，為了能夠更好地將視頻、圖片等多媒體信息更好地傳達(dá)出去，現(xiàn)代視覺傳達(dá)應(yīng)運(yùn)而生。其主要目的就是將色彩、紋理以及形狀更好地呈現(xiàn)在觀眾面前，讓觀眾獲得更加直觀、生動(dòng)的視覺體驗(yàn)。因此，將中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代視覺傳達(dá)有效結(jié)合，能夠讓人們更好地認(rèn)知和感受中國傳統(tǒng)文化。如果沒有現(xiàn)代視覺傳達(dá)，即使再好的中國傳統(tǒng)文化元素和平面廣告設(shè)計(jì)理念，也只能存儲(chǔ)在平面廣告設(shè)計(jì)人員的腦海中，無法向人們生動(dòng)地展現(xiàn)出來。

（二）中國傳統(tǒng)文化元素與廣告受眾的需求有效結(jié)合

廣告受眾的感受是評(píng)價(jià)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)好壞的一個(gè)基本標(biāo)準(zhǔn)。如果平面廣告能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)同和理解，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為對(duì)廣告及其產(chǎn)品的認(rèn)可和理解，那么這個(gè)廣告就是成功的。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中國傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用時(shí)，應(yīng)該首先分析廣告受眾的需求，具體來說包括廣告受眾對(duì)產(chǎn)品的需求、對(duì)信息的需求以及對(duì)審美的需求。在此基礎(chǔ)上，平面廣告設(shè)計(jì)人員才能更好地用中國傳統(tǒng)文化元素針對(duì)廣告受眾的需求，對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行針對(duì)性表達(dá)。

（三）中國傳統(tǒng)文化元素與社會(huì)責(zé)任有效結(jié)合

由于現(xiàn)代廣告具有強(qiáng)大的視覺沖擊力以及社會(huì)影響力，能夠在很大程度上影響人們的日常生活習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣，所以健康文明的平面廣告有助于人們形成良好的價(jià)值觀念和健康向上的社會(huì)文化氛圍。因此，平面廣告設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)運(yùn)用中國傳統(tǒng)文化元素時(shí)，應(yīng)該充分考慮廣告對(duì)社會(huì)的影響，提高廣告對(duì)社會(huì)的正面影響。

參考文獻(xiàn)

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