平面廣告設計中漢字特性的應用

肖柏

【摘要】隨著市場經濟競爭的不斷激烈，平面廣告設計作為提高產品競爭力的一種有效途徑，受到人們越來越多的關注。漢字是中華文化中最基本的元素，也是中華文明的結晶，因此在廣告平面設計中具有特殊的優勢。本文首先對平面廣告設計中應用漢字特性的重要意義進行了闡述，在此基礎上對平面廣告設計中漢字特性的應用路徑進行了分析。

【關鍵詞】平面廣告；設計；漢字特性

平面廣告設計是社會經濟活動中不可或缺的重要組成部分，也是市場經濟發展過程中的必然產物。隨著平面廣告設計的不斷發展，漢字已經成為平面廣告設計中不可替代的主要元素，其不僅可以對商品信息進行有效傳遞，還可以體現廣告的民族特色和語境特色，有助于提高消費者對產品的關注度。因此在現代化的平面廣告設計過程中，如何更好的融入漢字多元化以及豐富化的結構造型特點，來提高平面廣告設計的視覺效果，同時體現中國的傳統文化與民族精神，是平面廣告設計人員值得思考的重要問題。

一、在平面廣告設計中應用漢字特性的重要意義

（一）有助于提高廣告設計的吸引力

相比其他元素，中國漢字具有特殊的結構特征和藝術風格，能夠體現出音美、形美、意美等多方面的美學特征。因此在平面廣告設計中引入漢字特征，有助于提高廣告設計的吸引力和創意性。基于中國漢字的意美特征，能夠增強平面廣告設計的信息傳播功能與感染力；基于中國漢字的音美特征，可以使平面廣告設計中具有強烈的韻律感，更有助于消費者在廣告作品接受過程中具有朗朗上口的質感；基于中國漢字形態美的特征，能夠有效提高廣告設計作品的視覺效果，提高對消費者的吸引力。

（二）有助于拓展創新設計空間

作為中國傳統文化中最被人熟知，最主要的基本元素，漢字的書寫、節奏、韻律以及比例等均帶有明顯的東方文化氣韻。因此，在現代平面廣告設計過程中，在常規漢字的基礎上發展漢字字體創意設計，能夠有效促進現代廣告設計與文字元素之間的有機融合，為平面廣告設計提供更加廣闊的創意思路和設計空間。比如在平面廣告設計中，通過對漢字進行分拆等可以讓消費者更好的感受到漢字的藝術魅力與豐富變化，從而提高平面廣告對消費者的吸引能力。

（三）有助于提高廣告信息的傳播功能

平面廣告設計人員首先應該考慮廣告的信息傳播效果。而漢字作為中華民族最常用的一種語言溝通方式，能夠簡單、方便、直觀的對廣告的信息進行傳達。同時，漢字的構成以形體為主，與平面廣告具有相同之處，可以更好的契合平面廣告設計的理念。因此平面廣告設計人員將漢字合理的應用于平面廣告設計過程中，可以提高平面廣告設計的信息傳播功能。

（四）有助于體現平面廣告設計的民族特色

漢字是中華文明的重要標志，從其誕生到現在，經過數千年的發展，已經成為中華文明的結晶和藝術瑰寶，具有獨特的文化價值與藝術魅力。因此將漢字豐富的形體融入現代平面廣告設計中，既有助于提高廣告作品的視覺沖擊力，還可以對廣告作品的民族特色進行充分體現。民族文化是產品的重要組成部分，通過對產品的民族文化進行充分宣傳，有助于提高產品在激烈市場競爭中的核心競爭力，更容易獲得消費者的青睞。

二、平面廣告設計中漢字特性的應用路徑

（一）提高還是信息傳達的易讀性

不管采用何種設計方式，平面廣告最基礎的功能是對產品信息進行傳播。因此在平面廣告設計過程中，應該首先注重漢字對信息傳達的承擔作用，防止出現由于對漢字進行過度修飾等而弱化了漢字的信息傳達功能，進而導致平面廣告對產品的信息傳達不準確。在平面廣告設計中應用漢的特性應該注重因地制宜，既要巧妙自然，還要清晰明了，絕不能夠引起消費者對相關信息的誤解，保障漢字在平面廣告中信息傳播的可靠性和準確性。此外，在平面廣告設計中，還應該注重漢字的醒目效果，有助于消費者在自然的狀態下能夠對漢字進行更好的認知和閱讀，將有助于提高平面廣告對產品的宣傳效果。

（二）要選擇合適的字體

在平面廣告設計過程中，漢字字體的選擇對于消費者的吸引力和注意力有直接的影響。不同的產品所面對的消費群體以及產品品質均不相同，而不同的漢字字體所具有的表達效果也各不相同。因此在平面廣告設計過程中，應該充分結合產品的特征與風格以及其所面對的消費群體等，科學合理的選用漢字字體。比如煙酒茶等產品等對象主要是具有一定年紀且經濟實力較強的人群，因此在對煙酒茶等產品進行平面廣告設計過程中，應該選擇穩重大氣的字體，更容易為人們營造一種濃厚的文化氛圍，有助于提高產品的品位和檔次；而化妝類產品的主要消費對象為年輕的女性，因此在對化妝類產品進行平面廣告設計時，應該盡量選擇青春時尚、具有活力的漢字字體，更容易體現女性的美感。

（三）加強漢字與國外文字之間的有機融合

隨著經濟全球化進程的不斷加快，平面廣告設計的多元化是時代發展的必然趨勢。但是由于不同國家和地區之間文化的差異性，如果只采用單一的漢字特性進行廣告平面設計不利于產品的國際市場拓展，因此應該基于產品的主要營銷區域，加強漢字與當地區域文化的有機融合，從而更好實現本國產品的國際化宣傳，提高國際市場對于產品的認可度和接受度，提高企業經濟效益。