平面廣告設計中漢字特性的應用

肖柏

【摘要】隨著市場經濟競爭的不斷激烈，平面廣告設計作為提高產品競爭力的一種有效途徑，受到人們越來越多的關注。漢字是中華文化中最基本的元素，也是中華文明的結晶，因此在廣告平面設計中具有特殊的優勢。本文首先對平面廣告設計中應用漢字特性的重要意義進行了闡述，在此基礎上對平面廣告設計中漢字特性的應用路徑進行了分析。

【關鍵詞】平面廣告；設計；漢字特性

平面廣告設計是社會經濟活動中不可或缺的重要組成部分，也是市場經濟發展過程中的必然產物。隨著平面廣告設計的不斷發展，漢字已經成為平面廣告設計中不可替代的主要元素，其不僅可以對商品信息進行有效傳遞，還可以體現廣告的民族特色和語境特色，有助于提高消費者對產品的關注度。因此在現代化的平面廣告設計過程中，如何更好的融入漢字多元化以及豐富化的結構造型特點，來提高平面廣告設計的視覺效果，同時體現中國的傳統文化與民族精神，是平面廣告設計人員值得思考的重要問題。

一、在平面廣告設計中應用漢字特性的重要意義

（一）有助于提高廣告設計的吸引力

相比其他元素，中國漢字具有特殊的結構特征和藝術風格，能夠體現出音美、形美、意美等多方面的美學特征。因此在平面廣告設計中引入漢字特征，有助于提高廣告設計的吸引力和創意性。基于中國漢字的意美特征，能夠增強平面廣告設計的信息傳播功能與感染力；……