肖柏
【摘要】隨著市場經濟競爭的不斷激烈,平面廣告設計作為提高產品競爭力的一種有效途徑,受到人們越來越多的關注。漢字是中華文化中最基本的元素,也是中華文明的結晶,因此在廣告平面設計中具有特殊的優勢。本文首先對平面廣告設計中應用漢字特性的重要意義進行了闡述,在此基礎上對平面廣告設計中漢字特性的應用路徑進行了分析。
【關鍵詞】平面廣告;設計;漢字特性
平面廣告設計是社會經濟活動中不可或缺的重要組成部分,也是市場經濟發展過程中的必然產物。隨著平面廣告設計的不斷發展,漢字已經成為平面廣告設計中不可替代的主要元素,其不僅可以對商品信息進行有效傳遞,還可以體現廣告的民族特色和語境特色,有助于提高消費者對產品的關注度。因此在現代化的平面廣告設計過程中,如何更好的融入漢字多元化以及豐富化的結構造型特點,來提高平面廣告設計的視覺效果,同時體現中國的傳統文化與民族精神,是平面廣告設計人員值得思考的重要問題。
一、在平面廣告設計中應用漢字特性的重要意義
(一)有助于提高廣告設計的吸引力
相比其他元素,中國漢字具有特殊的結構特征和藝術風格,能夠體現出音美、形美、意美等多方面的美學特征。因此在平面廣告設計中引入漢字特征,有助于提高廣告設計的吸引力和創意性。基于中國漢字的意美特征,能夠增強平面廣告設計的信息傳播功能與感染力;……