網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響分析

鄭慧文

【摘要】在當(dāng)今社會(huì)“品牌”是虛擬資產(chǎn)，是通過標(biāo)準(zhǔn)制度，完善體系形成的對(duì)外形象，是產(chǎn)品附加值的最直接表現(xiàn)形式，與產(chǎn)品無(wú)關(guān)。“品牌”后期會(huì)因?yàn)椤靶?yīng)”，無(wú)形提升產(chǎn)品價(jià)值。加之互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品銷售在電商運(yùn)營(yíng)中越來越多，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)過大，產(chǎn)品的品質(zhì)無(wú)法保證。但是當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品有了自己的品牌，這將會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中占有優(yōu)勢(shì)。本文基于互聯(lián)網(wǎng)的背景下，通過闡述我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀，總結(jié)當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷存在問題，進(jìn)而有針對(duì)性地提出策略。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；農(nóng)產(chǎn)品；品牌影響

一、背景：農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)中品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀概述

當(dāng)前在互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷售量增長(zhǎng)迅速，首先，中國(guó)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)空間非常大，但是農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的形成及銷售模式依然很傳統(tǒng)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)存在信息嚴(yán)重不對(duì)稱的問題，而互聯(lián)網(wǎng)能夠拉近各個(gè)環(huán)節(jié)的距離，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的效率；其次，中國(guó)當(dāng)前散戶更重的現(xiàn)象依舊沒有得到改善，其生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)應(yīng)用等方面仍需要進(jìn)行整合，而互聯(lián)網(wǎng)則在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)營(yíng)銷中充分發(fā)揮其聚集資源和實(shí)時(shí)對(duì)接市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)；第三，新型城鎮(zhèn)化背景下，農(nóng)村的配套信息化建設(shè)正在全面鋪開，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)移動(dòng)通信等技術(shù)為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”創(chuàng)造了基礎(chǔ)條件。

二、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷存在的問題

（一）品牌意識(shí)模糊，缺乏定位理念

當(dāng)前許多農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)觀念受到信息局限性、思想觀念等因素的影響，對(duì)創(chuàng)建品牌的意識(shí)仍然較為落后，缺乏一定的創(chuàng)新思維與品牌意識(shí)，缺乏依托品牌提升企業(yè)發(fā)展的意識(shí)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)停留在注重產(chǎn)品輕品牌、重視數(shù)量輕質(zhì)量的階段?！?br>