我國體育產業結構供需矛盾分析

包敦峰

摘 要：對比西方發達國家，目前我國體育產業處于初級階段，產業核心部分占比不足20%，產業結構存在本末倒置結構失衡的現象。究其原因，我國體育服務業有效供給不足和體育用品業的無效供給過剩，導致體育產業結構失衡。由此有關人員應根據我國體育行業的特殊性進行合理分析，深度探尋我國體育產業結構供需矛盾產生的關鍵因素，從而促進我國體育產業的長久發展。

關鍵詞：體育產業結構 體育服務業 體育用品業 供需矛盾

中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）10（a）-0228-02

1 我國體育產業結構現狀概述

體育產業是指生產體育物質產品和精神產品、提供體育服務的各行業的總和。依據《國家體育產業統計分類》主要可以分為體育服務業、體育用品制造銷售業、體育場地設施建設三個部分，其中，體育服務業是體育產業的核心，它的發展程度往往是判斷一個國家的體育產業是否成熟的重要標志之一[1]。在體育服務業中，體育競賽表演活動和體育健身休閑活動是主體部分，場館服務又是主體部分得以開展的物質基礎。

2 體育產業結構中供需矛盾分析

伴隨著我國居民收入水平的不斷提高，居民消費結構正在發生轉變，尤其是20～40歲人群具有旺盛的娛樂和消費需求，對自身健康生活和提高生活質量相關的消費需求迅速上升，這一需求直接刺激到大眾體育消費。我國體育發展存在的矛盾也轉變為人民群眾日益增長的多元化、多層次體育需求與體育有效供給不足之間的矛盾[2]。人民不再滿足簡單的物質需求，更多的是對物質的質量和層次有著更高的要求，并且對精神、生理層面的需求要大于物質需求。這一矛盾反映在體育產業上的問題是體育服務業有效供給不足，體育用品業無效供給過多。

2.1 體育服務業有效供給不足

目前，我國體育產業的核心部分體育服務業在體育產業中占比不足20%，與西方發達國家有著明顯的差距。居民的體育服務消費得不到激發和釋放是體育服務業在整個體育產業中占比少的主要原因。競賽表演活動、健身休閑活動、場館服務是體育服務業主體部分。

2.1.1 競賽表演活動

競賽表演活動屬于觀賞性體育服務，用于滿足人們的娛樂需求。體育賽事大致可分為職業賽事、綜合性賽事和大眾賽事三類[3]。其中職業賽事和綜合性賽事以“觀賞性”為主，大眾賽事以“參與性”為主。“觀賞性”賽事是市場受眾的主要類，諸如NBA、英超、NFL這類國際賽事，競技水平高，觀賞性好，自然而然受到大家的青睞。但是在大眾群體青睞的情況下，一定程度上并不能有效的滿足大眾的需求，主要原因是核心賽事資源問題和我國賽事水平較低。

（1）核心賽事資源問題。

賽事運營的收入其中就包括轉播權。國際賽事運營轉播權收入一般在40%左右，我國賽事運營的轉播權收入平均不足10%[2]。國外賽事高收入的轉播權意味著我們需要支付高昂的轉播費，惟有實力雄厚的政府才能撬動這部分市場，并且受體制因素影響，國內大型體育賽事的核心資源都被央視給壟斷，民營資本企業和地方衛視很難插入進去。這樣一來，能夠提供核心賽事資源的就只有一家媒體，遠不能滿足大眾對于國外大型賽事的需求。

（2）我國賽事水平較低。

由于國內賽事缺乏文化內涵、品牌效應和名人參與度低，競技水平不高、觀賞性較差，賽事生命周期短，市場化運作不成熟，難以形成我國的精品賽事，觀眾的認知度和需求也就不高。雖然有中超、中網、CBA等賽事，但是不能有效的滿足人們的需求。

2.1.2 健身休閑活動

健身休閑活動是人們直接參與到體育活動中，通過活動達到鍛煉身體，釋放壓力，愉悅身心的目的。隨著生活水平的提高和消費觀念的轉變，體育運動參與人口在不斷的擴張，消費者樂意將金錢投入到這項消費當中，人們可選擇的健身休閑活動項目有很多。但是在實際消費過程中會發現，健身市場上能夠提供的體育健身產品同質化現象嚴重，產品缺少差異性，創新意識不夠強。市場沒有很好的抓住消費者的需求，對消費者的需求了解不夠，產品開發不足無法滿足消費者的多層次、多元化的需要。此外，為消費者提供的服務存在專業水平參差不齊，服務質量不到位的現象。

（1）需求升級，專業健身人才供給不足。

科學的鍛煉搭配合理的飲食，才能獲得有效的鍛煉效果。結合消費者實際情況進行私人化定制鍛煉方案，加上后期的跟蹤結果反饋進行方案的改進，達到消費者自身理想的鍛煉需求是當下消費者共同的健身理念。因此對于選擇健身教練來進行科學指導也更為重視。調查發現，健身達人和健身小白選擇教練的因素有所差異。

相關數據表明，無論是健身達人還是健身小白，首要考慮的因素就是教練是否具備專業知識技能，并且這一因素占比遠高于其他三個因素。但目前健身市場上，教練員的整體素質參差不齊，健身教練這一行業魚龍混雜，消費者很難篩選健身教練。作為一名合格的健身教練不僅僅要掌握基本的健身方法，還需要掌握運動訓練學、運動解剖學、運動生物力學、運動生理學、運動心理學、運動營養學、康復學原理等，并且能夠結合鍛煉者的實際情況，運用以上學科原理加以分析、指導。此外，基本的外語交流能力和溝通技巧也是一名出色健身教練員應具備的素質。但我們發現市場上很多教練員都不是科班出身，一些是健身愛好者去從事這一職業，一些是之前在健身房做銷售的人員，后來轉去做教練。不管是哪種，他們也許對基本的健身方法和原則都了解不深，更不用說具備上述專業知識。因此，在現有健身市場上，不缺健身教練，但是能夠滿足消費者需求，為消費者制定私人化鍛煉方案的專業健身人才是稀缺的。

（2）場地設施供給不足。

體育的基礎設施是體育產業發展的關鍵因素。目前我國體育場地人均面積僅有1.46m2，遠低于發達國家的16m2。體育場地設施不合理，配套不齊全，使用率低也是較為突出的現象。雖然隨著體育人口的不斷擴張，健身房的數量急劇增長，但我國健身行業的不成熟，導致健身房數量分布區域的差異性較大。

2.1.3 場館服務

根據第六次全國體育場地普查結果顯示[3]，截止到2013年底，全國現有體育場地169.46萬個，人均體育場地占地面積1.46m2。這一數據和西方發達國家相比，表現出我國人均體育場地占有面積過低，難以滿足實際需求。調查顯示，一方面場地供給得不到滿足；另一方面局部場地供給大于實際需求。

（1）場地供給得不到滿足。

從宏觀意義上看全國城市健身設施場地的覆蓋率還未達到70%，而體育場地是體育事業發展的物質基礎條件之一，是群眾從事體育活動的重要場所，因此體育場地資源的不足將會阻礙體育產業的發展。微觀意義上主要表現在各系統、各地區體育場地數量差異較大，造成場地供給得不到滿足的現象。

從相關數據我們可以看到，教育系統（高等院校、中小學和其他教育系統單位）占了系統場地數量近四成。但是，學校、事業單位和機關單位受體制機制的影響，場地很少會對外開放，尤其是學校，主要考慮到安全隱患和管理難的問題。因此造成很大一部分公共體育資源得不到很好的利用。這樣就造成了體育人口不斷的增長與場館供給不足的矛盾。

（2）局部場地供給大于實際需求。

從2001年北京申奧成功后，我國體育場館建設進入了突飛猛進的增長時期，并且多數體育場館設施是為了滿足大型體育賽事的需要而建設的， 而對場館賽后運營的考慮較少， 導致體育場館設施在滿足一次大型賽事的舉辦需要后， 因后期維護費用較高不向群眾開展全民健身活動而大量閑置。我國大體育賽事資源較為缺乏，大型文體活動的承辦也相對較少，有67%的體育場館平均每年舉辦大型活動在20次以下，而國外的體育場館平均每年舉辦大型活動在200次以下，長期閑置造成我國多數體育場館設施利用率低下[7]。雖然人們有需求，但是供給和需求并不匹配，造成資源的浪費。

2.2 體育用品無效供給過多

當前中國體育用品市場存在的主要問題就是供需錯位 [8]。市場提供給消費者的不是消費者想要的。我國作為制造業大國，改革開放至今，體育用品從小到大，從模仿到創新，從自給自足到走向國際市場，每年的銷售額也在逐步增長。單從表面上看我國體育生產制造已足夠滿足大眾需求，但實際上卻出現供給和市場需求不匹配的現象。主要原因是，一方面我國體育用品低端產能過剩，產品質量不高，質量參差不齊，而大眾消費水平的提高，低端產品已無法滿足大眾的需求；另一方面，我國體育產品知名度低，缺乏市場競爭優勢；產品科技含量低，缺乏創新意識，生產方式上一味地模仿國際品牌。由此問題導致我國自主體育用品生產銷售不出去積壓庫存，消費者又要花高價錢去購買國外的體育用品來滿足自己的需求，造成供需錯位。

3 結語

我國體育產業還處在起步階段，體育服務業和體育用品制造、銷售業二者在比例上的本末倒置現象造成我國體育產業結構失衡。通過當前政策利好以及大眾體育消費觀念的轉變，應加速調整二者的占有比例。體育產業的發展必須要堅持以人為本的理念，以運動為核心，通過有效滿足大眾對競賽表演活動、健身休閑活動、場館服務的需求，提高體育服務質量，促進大眾的消費。同時提升我國體育用品生產制造的創新能力，淘汰低端產品，提高自主體育用品品牌競爭力，滿足大眾需求。

參考文獻

[1] 李夢園.供給側改革視角下我國體育場（館）供給結構失衡的主要問題、成因及改革路徑研究[J].浙江體育科學，2017，39（4）：19-23，32.

[2] 李佳穎，陳元欣.我國體育場館供給存在的問題及創新路徑[J].體育成人教育學刊，2018，34（3）：6-9，2.

[3] 范堯.供給側改革背景下體育用品供需困境與調和[J].體育科學，2017，37（11）：11-20，47.