基于產(chǎn)業(yè)價值鏈理論的冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展探究

王金娟

摘 要：我國經(jīng)濟的發(fā)展改變了人們的生活狀態(tài)，大大提升了人們的消費觀念與運動觀念，對自身素質(zhì)要求越來越高，開始積極尋找一種較為合理的提升身體素質(zhì)的方法，其中冰雪運動項目發(fā)起，掀起了一場健身熱潮，在我國較多地區(qū)開展了冰雪活動，已逐步發(fā)展成為我國一項較為重要的體育項目，并在此基礎(chǔ)上冰雪體育已成為了一種產(chǎn)業(yè)在我國迅速發(fā)展。同時為人們創(chuàng)造了較多的就業(yè)機會，使冰雪體育產(chǎn)業(yè)形成一種重要的價值鏈理論。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)價值鏈理論 冰雪體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展優(yōu)勢

中圖分類號：G86 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）10（c）-0255-02

我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動了地方經(jīng)濟的持續(xù)提升，也是我國經(jīng)濟發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)類型，具有較為龐大的生態(tài)系統(tǒng)，其中冰雪體育產(chǎn)業(yè)作為地方經(jīng)濟的支柱型產(chǎn)業(yè)是其未來發(fā)展的趨勢。此外，隨著人們對體育事業(yè)的關(guān)注，政府對冰雪體育的發(fā)展較為重視。對冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈在發(fā)展的過程中進行有效整合，是冰雪體育未來發(fā)展趨勢，這對我國經(jīng)濟的發(fā)展具有較大促進作用。

1 基于價值鏈理論的冰雪體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

1.1 對建立和完善的滑雪產(chǎn)業(yè)鏈有利

對冰雪體育產(chǎn)業(yè)進行市場的開發(fā)，能夠在較大程度上提升其發(fā)展空間，規(guī)范其發(fā)展方向，以此提升自身競爭力。此外，滑雪場是冰雪體育產(chǎn)業(yè)最為核心的部分，有相對成熟的管理模式，并且有利于其他行業(yè)的發(fā)展，使冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈模式向更深層次發(fā)展。

1.2 對發(fā)揮冰雪資源的經(jīng)濟功能有利

冰雪體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中有較強的商業(yè)功能，從產(chǎn)業(yè)價值鏈的角度來看，需要增長冰雪體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗，并且在此基礎(chǔ)上通過市場需求進行合理定位，同時對冰雪體育知識進行有效傳播[1]。此外，冰雪體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中不但傳播了我國文化，而且對我國經(jīng)濟發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，有較大的社會作用，并且在此基礎(chǔ)上具有較高的商業(yè)價值。此外，從產(chǎn)業(yè)價值鏈理論角度來看，應(yīng)當通過對此進行大力宣傳，對其經(jīng)驗進行有效探索，以此體現(xiàn)出冰雪資源的經(jīng)濟功能。

1.3 對健全雪體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理制度有利

將冰雪體育產(chǎn)業(yè)不同條件下的變化作為參考，對該產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展制定發(fā)展方案，以此對市場經(jīng)濟的管理機制進行有效構(gòu)建，以此提升冰雪體育產(chǎn)業(yè)在市場中的競爭力，從而使產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理制度進行有效健全。

2 基于價值鏈理論的冰雪體育產(chǎn)業(yè)價值鏈的內(nèi)涵

冰雪體育產(chǎn)業(yè)是通過社會資源娛樂大眾的同時，產(chǎn)生一種經(jīng)濟效益的一種社會活動，此活動不但能夠產(chǎn)生一定的社會效益，而且對我國一些體育文化的發(fā)揚具有較大作用[1]。此外，我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容就是文化的傳播，其主體內(nèi)容就是旅游，通過旅游形式來傳播我國體育文化，并且在社會中產(chǎn)生一定的經(jīng)濟效益，這是冰雪體育產(chǎn)業(yè)所具有的價值。

根據(jù)對上述概念的深入探究表明，冰雪體育產(chǎn)業(yè)價值鏈綜合了文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)鏈等概念，通過對不同概念的理解與融合，可以得出冰雪體育產(chǎn)業(yè)價值鏈主要是指通過對冰雪資源的利用，在對資源進行使用的過程中，與具有較高競爭力企業(yè)相結(jié)合，并以產(chǎn)品技術(shù)為媒介，形成了較為重要的戰(zhàn)略型關(guān)系鏈，比如黑龍江省的冰雪體育產(chǎn)業(yè)價值鏈主要是通過冰雪娛樂與競技商演為主，其產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展方向就是文化，只有通過此種文化的傳播帶動其他產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展，才能將冰雪體育產(chǎn)業(yè)得到有效的發(fā)展[2]。

3 冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的突出問題

3.1 對冰雪資源的認識程度不足

由于冰雪體育產(chǎn)業(yè)具有地域性，一些地區(qū)在對冰雪體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)認識不足，導(dǎo)致冰雪體育產(chǎn)業(yè)不能進行順利開發(fā)，并且開發(fā)過程缺少一定的科學性，這在較大程度上使冰雪體育資源很難進行有效轉(zhuǎn)換[3]。

3.2 冰雪體育產(chǎn)業(yè)價值鏈不明確

冰雪體育產(chǎn)業(yè)價值鏈需要通過該體育產(chǎn)業(yè)進行展開，主要根據(jù)文化旅游以及文化等不同形式進行產(chǎn)業(yè)的組合，但是在對實地進行考察的過程中，一些企業(yè)沒有在此發(fā)揮自身的作用，導(dǎo)致冰雪體育產(chǎn)業(yè)沒有形成較為成熟的價值鏈[4]。

3.3 冰雪體育產(chǎn)業(yè)價值鏈缺少競爭力

冰雪文化活動主要是通過地方政府主辦，大大減低了特色產(chǎn)品的宣傳，導(dǎo)致冰雪文化節(jié)缺乏必要影響力。此外，我國主辦的冰雪體育賽事共23項，與國外相比有還存在一定的差距，主要是因投資者將重心放在了利益上。

3.4 冰雪體育缺乏賽事影響力

我國冰雪體育競賽表演在市場中的影響力不足，并且一些具有競爭能力的企業(yè)沒有介入，極大地降低了冰雪體育競賽的影響力[5]。此外，我國對冰雪體育的宣傳力度不夠，這在較大程度上無法提升其影響力。

4 基于價值鏈理論的冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

4.1 冰雪體育產(chǎn)業(yè)價值鏈的整合

4.1.1 改善管理體制，加強宏觀支持

冰雪體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，政府部門起到了較為關(guān)鍵性的作用，政府首先應(yīng)當構(gòu)建宏觀管理機制，能夠?qū)Ρw育產(chǎn)業(yè)進行有效的調(diào)控，并且在此基礎(chǔ)上還應(yīng)對該產(chǎn)業(yè)的政策進行科學化的制定，以此提升冰雪體育產(chǎn)業(yè)的較快發(fā)展[6]。此外，還應(yīng)加大對冰雪體育產(chǎn)業(yè)的投資力度，同時還應(yīng)減免相關(guān)稅收，以降低該項目的運行成本。

4.1.2 科學合理地開發(fā)冰雪體育市場

冰雪體育產(chǎn)業(yè)價值鏈在發(fā)展中關(guān)系到一些體育市場，這就需要協(xié)調(diào)不同環(huán)節(jié)之間的有序發(fā)展，在此基礎(chǔ)上對市場進行詳細的考察并進行有效的分析，將冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向轉(zhuǎn)向到健身娛樂市場、表演市場以及體育用品市場等，此發(fā)展方向符合了我國冰雪體育實際情況。

4.2 企業(yè)層面的冰雪體育產(chǎn)業(yè)價值鏈的整合

4.2.1 實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略

冰雪體育產(chǎn)業(yè)需要在發(fā)展中把握每個發(fā)展節(jié)點，由于我國目前旅游業(yè)發(fā)展較為迅速，可以通過向旅游業(yè)方向延伸，并以特色文化為背景發(fā)展屬于當?shù)靥厣拿瓢l(fā)展戰(zhàn)略。此外，冰雪體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中只有充分利用當?shù)靥厣Y源，才能將該項目長久的發(fā)展下去，為未來冰雪體育產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

4.2.2 創(chuàng)新營銷方式、提升服務(wù)質(zhì)量

冰雪體育產(chǎn)業(yè)在一些地區(qū)推出了“冰城夏都”城市品牌，此品牌的推出需要對整體營銷進行有效規(guī)劃，并進行不斷創(chuàng)新，將政府與企業(yè)進行有效的結(jié)合，能夠有效對營銷渠道進行有效創(chuàng)新[7]。

5 結(jié)語

綜上所述，加快冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并且將冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈進行有效整合，不但能夠提升冰雪體育事業(yè)的發(fā)展，而且在較大程度上可提升我國經(jīng)濟的持續(xù)較快發(fā)展。此外，冰雪體育產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出了較強的地域性，由于我國地域環(huán)境具有較大差異，使冰雪體育在一定的地域有較大的發(fā)展空間與優(yōu)勢，這就需要政府冰雪體育項目在發(fā)展的基礎(chǔ)上把握地域優(yōu)勢，并在此基礎(chǔ)上進行產(chǎn)品市場競爭力的提升，這在較大程度上能夠?qū)Ξa(chǎn)業(yè)進行有效創(chuàng)新，并對產(chǎn)業(yè)價值鏈條進行有效延伸，以此提高冰雪體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

參考文獻

[1] 艾淑華.基于產(chǎn)業(yè)價值鏈理論的黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].冰雪運動，2015（6）：62-65.

[2] 王洋.基于產(chǎn)業(yè)價值鏈理論的黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].體育世界：學術(shù)版，2017（8）：53-54.

[3] 胡秋艷.價值鏈視角下的新疆冰雪旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展戰(zhàn)略分析[J].經(jīng)濟視野，2013（2）：257-258.

[4] 鞠明海.黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)研究[J].冰雪運動，2013（6）：23-24.

[5] 陳麗娜.淺論吉林省冰雪旅游的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略[J].中國商論，2013（11）：127.

[6] 宋毅，劉巍.黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究[J].冰雪運動，2008，30（1）：87-89.

[7] 董少偉，王偉理.我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究[J].科技與管理，2006（6）：8-10.