商業文化與冰上龍舟運動的融合研究

孫冬穎

摘 要：冰上龍舟運動體現了傳統民族運動與現代人興趣愛好的相結，在近年來受到了廣泛的關注和歡迎。將龍舟運動與商業文化融合，既為冰上龍舟提供了新的發展和傳播平臺，也為當地新增了創造經濟效益的項目。冰上龍舟與商業文化的發展不僅能夠促進運動項目本身的發展，也能夠產生更大的經濟效益對地方民俗文化的發展起到更大的作用。本文詳細分析了當前商業文化與冰上龍舟運動的融合情況以及促進二者更好融合的有效措施。

關鍵詞：冰上龍舟運動 商業文化 融合策略

中圖分類號：G807 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）08（c）-0176-02

冰上龍舟是傳統龍舟運動項目的創新和延伸，這種新型運動既保留了傳統龍舟運動的技巧性與競技性，又打破了龍舟運動季節局限性，大大增強了運動項目的趣味性和參與性，充分融合了競技性、團隊性、娛樂性，受到廣泛的關注和歡迎。

1 商業文化與冰上龍舟運動融合的現狀

在我國北方地區常見冰車是一種喜聞樂見的冬季娛樂活動。但是冰車只能夠1人乘坐，將多個冰車串聯起來并添加裝飾物品，能夠實現多人同時參與冰車運動，增強了這項活動的趣味性，這就形成了冰上龍舟運動的雛形。近年來冰上龍舟運動越發受到歡迎并形成了一定的經濟效益，冰上龍舟運動與商業文化這二者之間是相輔相成、相互促進的關系。

近年來，冰上龍舟運動發展迅速，我國南北方的氣溫差異較大，冬季北方大部分地區都會結冰，為冰上龍舟運動的發展提供了天然的條件。以寧夏為例，繼2012年舉辦了首屆冰上龍舟體育賽事之后又連續三次舉辦了冰上龍舟賽事，并且冰上龍舟運動賽事在類型和數量上都明顯增加，形成了一種新型的商業文化，并且市場發展良好。相關地區的體育管理部門也充分意識到了冰上龍舟運動對當地商業市場的促進性作用，積極創新冰上龍舟賽事管理模式，促使商業文化與冰上龍舟賽事的更好融合。

冰上龍舟運動與商業文化呈現出結合發展的態勢，帶動了相關地區的經濟發展。受到天氣因素的影響，大部分北方地區進入冬季就會出現旅游行業的休眠期，這對當地的經濟發展造成了不小的影響。冰上龍舟運動的興起和發展逐漸扭轉了這種局勢，開拓了新的冬季旅游市場。近年來，冰雪運動越來越受歡迎，冰上龍舟運動知名度的增加吸引了更多的冬季旅游者，促進了檔期旅游產業以及周邊產業的發展。冰上龍舟運動的發展帶動了與之相關的冰雪體育活動的發展，讓更多冰雪運動被熟悉、接受，也創造了相應的商業價值，比如滑雪、冰車、冰陀螺等都是非常受歡迎的冰雪體育模式，另外還有冰雕、雪雕，也創造了巨大的觀賞旅游商業價值。為了更好的促進冰雪活動的發展，進一步擴大知名度，需要開展更多的以冰上龍舟以及相關運動為主題的商業文化活動，提升知名度及拓展更大的市場空間。

商業文化進一步促進了冰上龍舟運動的發展。隨著各種賽事越來越豐富，知名度越來越大，吸引了更多的冰上龍舟表演者的參與。各種冰上龍舟體育賽事的舉辦展示出了當地的民俗體育項目發展的良好形式，同時也展示出了城市的健康形象，對促進城市的長遠發展具有更加重要的意義。此外，冰上龍舟運動賽事的發展近年來吸引了大量的企業贊助商，當地媒體以及各種新媒體形勢也給予了更多的關注，為宣傳冰上龍舟運動增加了新的途徑。

2 冰上龍舟與商業文化融合的問題

冰上龍舟運動屬于一項新興的體育項目，雖然近年來整體發展的勢頭迅猛，各項活動賽事不斷增加，但是與其他成熟的體育賽事相比還是處于弱勢地位。商業文化雖然屬于文化領域，但是又具備很明顯的商業特點，在成熟的文化體系中才能得到更好的展現。以目前冰上龍舟運動的發展情況，很難匹配當前商業文化的需求。

另外，冰上龍舟賽事目前還是會受到氣候條件、低于條件等方面因素的限制，會有很長時間的市場空白期，可能會失去一部分的受眾。在全民運動的時代，這種體育項目雖然在短時間內會掀起風潮但是很難保證長時間內受到歡迎，無法與商業文化中所涉及到的大商業、大市場、大文化的要求相匹配。

3 商業文化與冰上龍舟運動融合的有效策略

首先，促進商業文化與冰上龍舟運動的有效融合需要當地政府積極發揮引導性作用，積極發展符合冰上龍舟運動主題的體育產業。一來，政府相關部門需要增加冰上龍舟運動的宣傳渠道，提高運動項目的知名度。充分了解當地居民的體育運動偏好，考慮冰上龍舟運動的全民參與所需要的條件，比如場地、設備等，積極加大資金投入，完善冰上龍舟運動的軟件和硬件。另外還要積極舉辦各種相關體育賽事，帶動全面參與并積極擴大賽事的知名度，促進冰上龍舟運動的發展。對于商業性的冰上龍舟賽事，政府部門也要盡可能的提供政策方面的支持，這樣能夠充分利用企業資金，減輕政府部門的壓力，同時也能夠加大運動賽事的宣傳力度，促進冰上龍舟運動的更好發展。

其次，完善冰上龍舟運動相關體育賽事的運營模式。企業和政府部門需要積極開展合作，參考一些先進的冰雪賽事發展案例，實行政府、企業等的多元投資和經營，積極進行招商引資活動，調動廣大群眾參與到冰上龍舟運動的發展過程中來，并對這項運動以及相關運動賽事進行不斷的創新，不斷擴大冰上龍舟運動的影響力和號召力。積極號召社會資源開展相關體育活動和賽事，利用社會資源能夠起到更好的宣傳效果，從而吸引更多的外來投資。另外冰上龍舟體育賽事還可以嘗試跨界與其他活動進行合作，比如開展相關主題的文化旅游專題活動，在賽事或是活動過程中積極尋求與新媒體的合作，比如各種直播平臺、微博、微信公眾號等，擴大冰上龍舟運動的宣傳平臺，不斷擴大知名度，吸引除了當地企業或是社會資源以外的來自于其他省份和地區的投資。

再次，努力打破當前冰上龍舟體育運動存在的限制。目前冰上龍舟的知名度的傳播主要是通過各種比賽得以實現，整體上看方式比較單一，缺乏全面的產業意識。雖然目前社會資本允許進入商業文化領域，但是并沒有對民俗體育項目的發展起到很大的促進性作用。為了改善這些問題，促進冰上龍舟運動的更好發展，需要政府部門進一步加大宣傳和發展力度，積極開展傳統體育項目的相關賽事，促使傳統民俗體育文化與當地商業文化之間的融合，使冰上龍舟項目能夠更好的被人們多接受和認可。

4 結語

綜上所述，冰上龍舟運動的發展有助于促進地方經濟的更好發展，政府以及當地企業的引導和投資也不斷加大了冰上龍舟運動的知名度。冰上龍舟運動與商業文化的融合需要政府部門的加強引導并充分發揮當地市場的作用，不斷擴大冰上龍舟運動的影響力，促進該項新興民俗運動的良好發展。

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