商業攝影系列作品的創作感悟

廣告攝影是攝影藝術的重要組成部分之一，同時具有商業性與藝術性，是商業與藝術的結合體。我國的廣告攝影行業起步較晚， 真正興起在上世紀90年代。20世紀以來，科技的發展給攝影注入了新的可能，在平面廣告中，攝影已經很大程度上取代了傳統的廣告插圖繪畫，成為了廣告的重要表現形式。在商品經濟日益發達的今天，廣告競爭越來越激烈，如何吸引受眾眼球已經成為廣告界的第一要義。因此在廣告攝影中，創意就變得尤為重要。

隨著時代的進步社會的發展，人們的生活水平在不斷地提高，人們對消費的要求從滿足生活基本需求以漸漸轉變為滿足精神層面的需求。當今社會，經濟水平和個人購買力不斷的提高，人們對于廣告的要求不單單是停留在產品本身，同時還注重藝術追求。作品靈感來源于伏特加酒的廣告，不單單是拍攝商品本身，而且還運用虛實、比喻、夸張等手法來表現酒的特點。通過對右半部分素材的選擇與后期的調整，呈現出有趣的視覺效果。希望通過這組作品來體現出酒體的質感，做到商業與藝術的結合。

作品始終以酒瓶為主體，拍攝酒瓶主體并加以創意，重視被攝體的質感和創意效果給人帶來的視覺感受。首先對酒瓶進行觀察，觀察他的形狀、材料、商標的材料和顏色等。然后根據不同的酒瓶大致確定出另一半畫面的主要色彩搭配和構成形式。作品以組圖的形式出現，畫面分為左右兩個部分，左邊以瓶體作為主體，要求表現出酒瓶的細節、質感；右半部分通過夸張、比喻、虛實結合等方式與左側酒瓶寫實形象形成對比。畫面的兩個部分相互呼應，使畫面有濃厚的創意性，增加畫面的趣味性來吸引觀者。

依據的拍攝主題進一步明確拍攝思路，按照廣告攝影的構思確定畫面的構圖形式，通過查找資料和賞析優秀作品認真整理出幾種搭配的創意方案。正式拍攝前畫出每幅作品的草圖，讓創作有據可依。在布光上，根據玻璃體的材質特征，選擇用逆光照明，以便充分表明瓶體的通透感，展現商品形象的精美造型。在影棚進行拍攝，多次實驗拍攝并對畫面進行調整，邊拍攝邊調整以達到理想的畫面效果，對布光、背景、陪體進行調整，達到預期要求的質感與藝術效果相統一。燈光選擇上影棚的閃光燈進行拍攝，不斷調整燈光的光位和光比，表現出被攝商品的質感。通過陪體的選擇、色彩的搭配展現出被拍攝商品的色調和影調及質感的最佳效果。

前面的拍攝方向已經確定了，拍攝方案也大致定下來了。根據前期的草圖和自己的想象，就要選擇合適的主體進行拍攝。首先，拍攝主體是酒，酒很多種類，根據創作的需要，選擇的時候要考慮到酒瓶的形狀、材料、商標的色彩搭配和材質。依次選擇了六瓶洋酒，這些瓶子都是透明的玻璃瓶，拍攝這些瓶子可以使畫面簡潔、干凈。同時還準備了亞克力板，把酒瓶放在亞克力板的上面，拍攝出酒瓶的倒影。在影棚用閃光燈進行拍攝，在閃光燈前加一層硫酸紙，使光線更為柔和。

初期拍攝時選擇了冰塊作為陪體，搭配不同顏色的濾紙，想要用冰的晶瑩剔透來反襯酒的品質。通過不同顏色的濾紙與酒瓶的顏色相呼應。在有白色底板的靜物臺上進行拍攝，底板下面打一個燈照亮瓶體和冰塊。當真正拍攝時才發現實際效果和自己的想象是有一定出入的，拍攝過程中遇到了許多障礙，冰塊很容易化，碎冰加上冰化成的水使作為背景的冰塊變得非常平。再加上濾紙與酒瓶搭配的不合理，使得主體與背景融為一體，不能達到突出主體。總的來說這次拍攝沒能體現出酒瓶的質感和魅力，背景過于單一，整體的創意也不夠。最終的畫面效果與先前預期有一定的差距。

根據前期遇到的問題，再次拍攝時分別做出了調整。首先換了一些酒瓶子，統一都換成了透明的洋酒瓶，這樣使畫面更加統一。在瓶子下面放了一塊亞克力板，拍攝出瓶子的倒影。光線的布置在第一次拍攝的基礎上也做出了調整，這次選擇在瓶體的正后方用一個逆光打透酒瓶，把背景換成了單色的背景，使主體更加突出畫面也更加簡潔。

經過調整，這次的照片明顯比第一次的要好。酒瓶的質感體現了出來，瓶子也不再那么平，有了一定的立體感，背景簡潔、視覺中心突出。拍攝時使用了一個逆光和兩個前側光，酒瓶拍的比較透了但有的商標和瓶蓋部分還不是很好，需要再分別采取不同的打光方式，單獨拍出來再進行后期的拼接。拍攝出的照片基本上沒有出現什么大問題，在一些小細節上需要在后期作調整，比如瓶子里的小氣泡、商標上的小瑕疵等等。瓶子的黑邊勾的不是很完整，就在后期處理時又做了修復。由于背景有些雜亂，在后期處理時我先用了修復畫筆工具，又單獨制作了一個漸變圖層作為背景，使畫面更加簡潔、干凈。

一幅廣告攝影作品只做成這樣是遠遠不夠的，只拍一個酒瓶太過于單薄。于是在這些酒瓶的右面又加了一些創意、拼貼，做成類似于招貼的形式，使畫面更加豐富。

使用了面粉作為道具，在面粉上壓出酒瓶的形。壓形狀時選擇了酒瓶有凹凸的字的一面，壓出了酒的商標。后期制作時對照片進行了反向，使觀者在觀看時有酒瓶向外凸出來的錯覺，提高照片的趣味性和視覺沖擊力。在畫面的右邊用火焰描繪了一個酒瓶的形狀，意在表現出酒辛辣味道。波士利嬌酒搭配云彩，體現酒甜膩、清熱的口感像云朵一樣籠罩著。

后期處理時調整曲線、銳度、對比度，使用漸變工具制作照片的背景，利用鋼筆等工具將部分細節單獨選出進行調整，將選取出來的酒瓶置入制作好的背景，使用選區工具選擇酒瓶蓋和商標，單獨對酒瓶蓋和商標的曝光曲線進行調整，最后使用污點修復和仿制圖章擦除酒瓶表面的灰塵污點，完成作品左半部分的制作。單獨拍攝作品右半部分的素材，使用濾鏡調整畫面效果，并且調整畫面的對比度和不透明度，突出畫面的設計感，讓作品的左右能夠相互照應。

這組作品是以酒瓶作為主體進行拍攝，目的是展現酒體的質感的同時呈現出有趣的視覺效果。這組作品為六張，每張拍攝不一樣的酒瓶，但每張都是通過虛實結合的方式展現，一個主體，和與主體特點相呼應的陪體，目的都是傳達一個廣告的信息。從單幅作品的拍攝、制作到組成系列作品所呈現的整體效果來看，主要是視覺美感的上的享受。在作品創作過程中，不單單想要展現商品本身，也追求藝術上的創意，讓觀者看到這組作品時不僅能夠得到視覺上的享受和愉悅，還能對產品本身產生興趣，產生一個購買的欲望。

作者簡介：朱怡梅（1995.01-），女，漢族，籍貫：山東兗州人，齊魯工業大學（山東省科學院）藝術學院，17級在讀研究生，碩士學位，專業：美術，研究方向：攝影。