后發(fā)地區(qū)壟斷型資源旅游產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展研究
——花山案例

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廣西大學(xué)

一、前言

后發(fā)地區(qū)是相對(duì)于先發(fā)地區(qū)的概念。依托有利發(fā)展條件實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展的地區(qū)稱為先發(fā)地區(qū)。缺乏有利發(fā)展條件，區(qū)域發(fā)展緩慢的地區(qū)稱為后發(fā)地區(qū)。花山地區(qū)是典型的后發(fā)地區(qū)，其范圍包括廣西崇左市的寧明縣、龍州縣、江州區(qū)及扶綏縣相關(guān)區(qū)域。主要旅游資源包括花山巖畫(huà)、隴瑞自然保護(hù)區(qū)等。其中，龍州縣為國(guó)家級(jí)貧困縣，寧明縣為自治區(qū)級(jí)貧困縣，地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，旅游業(yè)發(fā)展水平落后。2017年，崇左市地區(qū)生產(chǎn)總值為907.62億元，在廣西各地級(jí)市的GDP排名中位置靠后①，累計(jì)接待游客2579.79萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)27.09%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入244.79億元,同比增長(zhǎng)33.92%②。雖然接待人次和旅游收入均實(shí)現(xiàn)較大幅度的增長(zhǎng)，但相比區(qū)內(nèi)知名旅游城市，崇左市的旅游發(fā)展仍然基礎(chǔ)薄弱，旅游業(yè)發(fā)展水平不高，花山地區(qū)表現(xiàn)得尤為明顯。

花山地區(qū)雖為后發(fā)地區(qū)，但旅游資源豐富且等級(jí)較高。最具代表性為左江流域的花山巖畫(huà)。2016年被成功列入世界遺產(chǎn)名錄，成為中國(guó)第49處世界遺產(chǎn)，填補(bǔ)了我國(guó)巖畫(huà)類世界遺產(chǎn)項(xiàng)目的空白。花山巖畫(huà)“申遺”成功，大大提升了花山旅游資源的等級(jí)和品位，其獨(dú)特性和唯一性使之成為“壟斷型旅游資源”。

本文將以花山地區(qū)為案例，首先分析后發(fā)地區(qū)與旅游后發(fā)地區(qū)的特征，然后探討“壟斷型旅游資源”的標(biāo)準(zhǔn)，最后討論占有壟斷型旅游資源的后發(fā)地區(qū)要如何創(chuàng)新開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)其旅游業(yè)和區(qū)域整體的發(fā)展。

二、后發(fā)地區(qū)與旅游后發(fā)地區(qū)

(一)后發(fā)地區(qū)

“后發(fā)地區(qū)”概念與“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”概念密不可分。王必達(dá)、田淑萍(2001)認(rèn)為后發(fā)優(yōu)勢(shì)是后發(fā)經(jīng)濟(jì)體在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中因相對(duì)落后和遲緩所形成的有利條件或機(jī)遇[1]。資本后發(fā)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)后發(fā)優(yōu)勢(shì)、人力后發(fā)優(yōu)勢(shì)、制度后發(fā)優(yōu)勢(shì)和結(jié)構(gòu)后發(fā)優(yōu)勢(shì)示后發(fā)優(yōu)勢(shì)的五個(gè)方面[2]。后發(fā)地區(qū)一般為具有后發(fā)優(yōu)勢(shì)的地區(qū)。曲永軍(2014)認(rèn)為后發(fā)優(yōu)勢(shì)是后發(fā)地區(qū)的顯著特征，其認(rèn)為雖然由于區(qū)位、環(huán)境、資源、制度等因素的制約，后發(fā)地區(qū)發(fā)展進(jìn)程相對(duì)先發(fā)地區(qū)緩慢，但存在著巨大的發(fā)展?jié)摿3]。胡伯俊(1999)、楊永忠(2003)、李偉銘(2014)等學(xué)者均認(rèn)可這一觀點(diǎn)[4-6]。由此，我們可以總結(jié)出后發(fā)地區(qū)主要特征：一是后發(fā)地區(qū)是相對(duì)于先發(fā)地區(qū)而言的，是一個(gè)相對(duì)的概念；二是后發(fā)地區(qū)通常是具有后發(fā)優(yōu)勢(shì)的地區(qū)；三是后發(fā)地區(qū)是具有發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)；四是后發(fā)地區(qū)當(dāng)前整體發(fā)展較為落后；五是后發(fā)地區(qū)當(dāng)前發(fā)展的緩慢的原因是多樣的，包括區(qū)位、環(huán)境等。

(二)旅游后發(fā)地區(qū)

張欣(2002)較早提出旅游后發(fā)地區(qū)的概念，旅游后發(fā)地區(qū)是指旅游業(yè)發(fā)展滯后、尚未突破“起飛”轉(zhuǎn)折點(diǎn)，且具有一定旅游發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)[7]。趙立祿、段文軍(2011)強(qiáng)調(diào)旅游后發(fā)地區(qū)是旅游資源尚未得到充分開(kāi)發(fā)利用的地區(qū)[8]。趙力(2013)認(rèn)為旅游后發(fā)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期處于低迷，無(wú)法為當(dāng)?shù)貛?lái)積極效益甚至長(zhǎng)期虧損[9]。綜合已有相關(guān)研究，本文認(rèn)為旅游后發(fā)地區(qū)擁有以下特點(diǎn)：一是旅游業(yè)發(fā)展水平較低；二是具有旅游發(fā)展?jié)摿Γ蝗锹糜螛I(yè)發(fā)展起步較晚；四是并非是經(jīng)濟(jì)發(fā)展后發(fā)區(qū)，但旅游的后發(fā)與經(jīng)濟(jì)后發(fā)存在關(guān)聯(lián)。花山地區(qū)無(wú)論是從旅游的發(fā)展還是整體的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，都處于滯后的狀況，但旅游資源豐富且品級(jí)極高，屬“壟斷型旅游資源”，使其具有發(fā)展旅游的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。

三、壟斷型旅游資源的代表——花山

(一)“壟斷型旅游資源”概念界定

當(dāng)前，未有研究對(duì)“壟斷型旅游資源”的概念進(jìn)行界定。本文將從“壟斷型企業(yè)”出發(fā)探討“壟斷型旅游資源”的概念。壟斷企業(yè)應(yīng)具備三大要素：(1)是市場(chǎng)中某種產(chǎn)品唯一的供應(yīng)者，無(wú)任何替代品；(2)具有對(duì)該產(chǎn)品價(jià)格的完全控制權(quán)；(3)具有很高的進(jìn)出壁壘③。將壟斷型企業(yè)要素運(yùn)用于壟斷型旅游資源概念的界定上，則壟斷型資源也應(yīng)具備三大要素：(1)是當(dāng)前眾多旅游資源中的奇葩，具有唯一性，沒(méi)有任何可替代的旅游資源；(2)其潛在旅游需求曲線就是其總旅游需求曲線；(3)旅游資源獨(dú)特性極強(qiáng)同時(shí)具有唯一性，無(wú)法復(fù)制。以《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》為標(biāo)準(zhǔn)，壟斷型旅游資源應(yīng)屬五級(jí)旅游資源(特品級(jí)旅游資源)。

(二)“壟斷型旅游資源”評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

當(dāng)前關(guān)于旅游資源評(píng)價(jià)的方法有很多，主要代表有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)綜合評(píng)價(jià)法、盧云亭的“三三六”評(píng)價(jià)法、黃輝實(shí)的“六字七標(biāo)準(zhǔn)”評(píng)價(jià)法等。

1、盧云亭“三三六”評(píng)價(jià)法[10]

“三三六”評(píng)價(jià)法主要指評(píng)價(jià)旅游資源的三大價(jià)值(歷史文化價(jià)值、藝術(shù)觀賞價(jià)值、科學(xué)考察價(jià)值)、三大效益(經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益)和六大開(kāi)發(fā)條件(景區(qū)的地理位置和交通條件、景物或景類的地域組合條件、景區(qū)旅游容量條件、施工難易條件、投資能力條件、旅游客源市場(chǎng)條件。

2、黃輝實(shí)“六字七標(biāo)準(zhǔn)”評(píng)價(jià)法[11]

黃輝實(shí)“六字七標(biāo)準(zhǔn)”評(píng)價(jià)法即用六個(gè)字評(píng)級(jí)旅游資源本身，即美、特、奇、名、古、用；用七個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)價(jià)旅游資源所處環(huán)境，即季節(jié)性、污染狀況、資源聯(lián)系、可進(jìn)入性、基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、客源市場(chǎng)。

3、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)綜合評(píng)價(jià)法[12]

《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》(GB/T 18972-2003)依據(jù)“旅游資源共有因子綜合評(píng)價(jià)系統(tǒng)”進(jìn)行賦分，并設(shè)“評(píng)價(jià)項(xiàng)目”和“評(píng)價(jià)因子”兩個(gè)檔次。評(píng)價(jià)項(xiàng)目為“資源要素價(jià)值”、“資源影響力”、“附加值”。評(píng)價(jià)項(xiàng)目和評(píng)價(jià)因子用量值示。資源要素價(jià)值和資源影響力總分值為100分。其中，得分值域≥90分為五級(jí)旅游資源；得分值域≥75-89分為四級(jí)旅游資源；得分值域≥60-74分為三級(jí)旅游資源；得分值域≥45-59分為二級(jí)旅游資源；得分值域≥30-44分一級(jí)旅游資源；得分≤29分為未獲等級(jí)旅游資源。

4、“壟斷型旅游資源”評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

相比普通旅游資源，“壟斷型旅游資源”有其自身“壟斷型”的特點(diǎn)，這決定了其本身需擁有極高資源品級(jí)和極強(qiáng)的不可替代性，以《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》(GB/T 18972-2003)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，結(jié)合“三三六”和“六字七標(biāo)準(zhǔn)”旅游資源評(píng)價(jià)法，本文列出了壟斷型旅游資源的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，并將花山地區(qū)旅游資源(主要為世界遺產(chǎn)花山巖畫(huà))代入標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)價(jià)，從中得出，花山地區(qū)擁有壟斷型旅游資源，具有旅游發(fā)展極好的資源條件。(見(jiàn)表1)

表1 壟斷型旅游資源評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

四、花山旅游資源價(jià)值探析

(一)旅游資源價(jià)值分類

花山地區(qū)旅游資源，除了壟斷型旅游資源花山巖畫(huà)，還有隴瑞自然保護(hù)區(qū)、左江和明江風(fēng)景、壯族傳統(tǒng)樓房等，其類型涵蓋地文景觀、水域風(fēng)光、生物景觀等方面，類型豐富，等級(jí)較高，其典型代表就是花山巖畫(huà)。旅游資源價(jià)值可分為直接使用價(jià)值、間接使用價(jià)值、選擇價(jià)值和存在價(jià)值[13]。作為世界遺產(chǎn)，花山地區(qū)的遺產(chǎn)價(jià)值也不容忽視。

(二)花山旅游資源價(jià)值探析

1、花山旅游資源的直接使用價(jià)值

花山地區(qū)旅游資源直接使用價(jià)值指直接滿足旅游者旅游某種需求的價(jià)值。包括游憩娛樂(lè)價(jià)值、藝術(shù)欣賞價(jià)值、科學(xué)考察價(jià)值、歷史文化教育價(jià)值。游憩娛樂(lè)價(jià)值指花山巖畫(huà)世界遺產(chǎn)向旅游者展現(xiàn)了駱越族的文化信息，傳達(dá)了古駱越人的生產(chǎn)生活、社會(huì)風(fēng)俗等多方面的原貌，能夠給旅游者體驗(yàn)的享受，吸引旅游者前來(lái)觀光以豐富見(jiàn)識(shí)、了解歷史；花山巖畫(huà)周邊的隴瑞自然保護(hù)區(qū)生態(tài)環(huán)境良好，風(fēng)景優(yōu)美植被豐富，這些組成了花山地區(qū)旅游資源重要的游憩娛樂(lè)價(jià)值。藝術(shù)欣賞價(jià)值指花山巖畫(huà)世界遺產(chǎn)神秘莫測(cè)，其藝術(shù)性令人驚嘆，具有很高的藝術(shù)觀賞價(jià)值；花山周邊的壯民族村落及其居民，也向旅游者展示了獨(dú)特的壯民族建筑的藝術(shù)、服飾的藝術(shù)、歌舞的藝術(shù)。科學(xué)考察價(jià)值指花山巖畫(huà)世界遺產(chǎn)至今給人們留下許多的未解之謎，隨著科學(xué)研究的不斷推進(jìn)，研究技術(shù)的不斷提升，對(duì)花山巖畫(huà)世界遺產(chǎn)的科學(xué)考察研究將持續(xù)的進(jìn)行，其科考價(jià)值巨大。歷史文化教育價(jià)值指花山巖畫(huà)世界遺產(chǎn)反映了古駱越人的各類文化信息，極具歷史文化教育價(jià)值，對(duì)開(kāi)發(fā)文化教育旅游、開(kāi)展各類歷史文化教育活動(dòng)提供了支持。

2、花山旅游資源間接使用價(jià)值

花山地區(qū)旅游資源的間接使用價(jià)值指為直接利用價(jià)值的實(shí)現(xiàn)提供保障性的支持、間接滿足旅游者旅游某種需求的價(jià)值。具體可以表現(xiàn)為花山巖畫(huà)世界遺產(chǎn)的品牌價(jià)值。“花山巖畫(huà)文化景觀”在成功列入《世界遺產(chǎn)名錄》后，其品牌價(jià)值將會(huì)進(jìn)一步放大。花山巖畫(huà)旅游資源的間接使用價(jià)值就是不斷挖掘花山巖畫(huà)品牌的品牌價(jià)值，擴(kuò)大品牌的影響力，吸引更多的旅游者以實(shí)現(xiàn)其直接利用價(jià)值。

3、花山旅游資源選擇價(jià)值

花山旅游資源的選擇價(jià)值指人們?yōu)樵谖磥?lái)能更好地利用花山而在當(dāng)下付出的成本。如相關(guān)部門為花山巖畫(huà)的保護(hù)投高額保險(xiǎn)，旅游者為遺產(chǎn)保護(hù)和旅游行為可能對(duì)遺產(chǎn)造成的傷害付出的一定的費(fèi)用。政府部門對(duì)保護(hù)區(qū)保護(hù)經(jīng)費(fèi)的投入同樣是選擇價(jià)值的體現(xiàn)。花山地區(qū)旅游資源的選擇價(jià)值集中體現(xiàn)在對(duì)花山巖畫(huà)及其周邊旅游資源投入的保護(hù)經(jīng)費(fèi)上。

4、花山旅游資源存在價(jià)值

與選擇價(jià)值類似，花山旅游資源的存在價(jià)值也體現(xiàn)在利益相關(guān)者對(duì)花山旅游資源的更好的存在投入的保護(hù)(維護(hù))經(jīng)費(fèi)的價(jià)值。這也成為花山旅游資源存在的價(jià)值。

5、花山旅游資源遺產(chǎn)價(jià)值

從花山巖畫(huà)“申遺”起，花山的遺產(chǎn)價(jià)值就體現(xiàn)得更為明顯。申遺工作始于1999年至2016年“申遺”成功，寧明縣及所在的崇左市投入相關(guān)經(jīng)費(fèi)上億元，包括投資大量經(jīng)費(fèi)對(duì)花山巖畫(huà)核心景觀周邊生態(tài)的進(jìn)行保護(hù)和提升。“申遺”成功后，相關(guān)部門又投入大量資金保護(hù)花山巖畫(huà)景觀，這使其擁有了更大的遺產(chǎn)價(jià)值。

五、花山旅游產(chǎn)品創(chuàng)新途徑

花山地區(qū)擁有花山巖畫(huà)這一壟斷型旅游資源，花山巖畫(huà)所蘊(yùn)含的古駱越文化旅游資源同樣具有其壟斷性。在旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，花山地區(qū)應(yīng)該以開(kāi)發(fā)高品質(zhì)、唯一性旅游產(chǎn)品作為旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)新出具有壟斷性質(zhì)的高品質(zhì)旅游產(chǎn)品。

(一)全域旅游視野下的旅游全產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)

(1)全要素旅游產(chǎn)品：花山地區(qū)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，要綜合利用其各個(gè)要素，開(kāi)發(fā)全要素旅游產(chǎn)品。包括利用其臨近首府的優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)商務(wù)旅游產(chǎn)品；針對(duì)花山巖畫(huà)的研究開(kāi)發(fā)研學(xué)旅游產(chǎn)品；利用其優(yōu)美的自然環(huán)境開(kāi)發(fā)休閑度假旅游產(chǎn)品；從“心”出發(fā)開(kāi)發(fā)情感旅游產(chǎn)品，深入“五大未解之謎”開(kāi)發(fā)探奇旅游產(chǎn)品等。

(2)全方位旅游產(chǎn)品。多方面發(fā)展，挖掘可開(kāi)發(fā)部分全方位開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品。利用邊境優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)邊境探秘游產(chǎn)品、整合左江、明江、隴瑞自然保護(hù)區(qū)資源開(kāi)發(fā)山水風(fēng)光游產(chǎn)品；挖掘古駱越人和壯民族稻作文化精髓開(kāi)發(fā)耕作文化游產(chǎn)品。

(3)全過(guò)程旅游產(chǎn)品。食、住、行、游、購(gòu)、娛的旅游六要素全過(guò)程覆蓋。開(kāi)發(fā)壯家美食、特色民宿、游船觀光休閑、特色旅游商品、民族歌舞等全過(guò)程旅游產(chǎn)品。

(4)全時(shí)空旅游產(chǎn)品。“春、夏、秋、冬”全季節(jié)旅游+“早、中、晚”全天候旅游。利用各季節(jié)特點(diǎn)開(kāi)發(fā)春賞花、夏避暑、秋收獲、冬避寒等季節(jié)性旅游產(chǎn)品。結(jié)合一天各時(shí)段需求開(kāi)發(fā)早觀景、午休閑、晚表演等全天候旅游產(chǎn)品。

(5)全行業(yè)旅游產(chǎn)品。充分利用好“旅游+”，開(kāi)發(fā)全行業(yè)旅游產(chǎn)品。利用“旅游+耕作”形成農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品；“旅游+歌舞”形成實(shí)景演出產(chǎn)品；“旅游+民族節(jié)慶”形成節(jié)慶旅游產(chǎn)品等。

(二)“一帶一路”背景下的跨國(guó)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

我國(guó)的“一帶一路”倡議旨在高舉和平發(fā)展的旗幟，主動(dòng)地發(fā)展與沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)合作伙伴關(guān)系，共同打造政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體。花山地區(qū)位于我國(guó)西南邊陲，與越南接壤。要充分利用其地理位置，開(kāi)發(fā)中越跨國(guó)旅游產(chǎn)品，促進(jìn)中越友好往來(lái)，以旅游活動(dòng)為切入點(diǎn)推動(dòng)更多領(lǐng)域的合作。

(三)駱越古國(guó)“朝圣”旅游產(chǎn)品

駱越古國(guó)曾創(chuàng)造了燦爛的文化，其稻作、棉紡織、航運(yùn)等文化對(duì)中華文明乃至世界文明產(chǎn)生了重大而深遠(yuǎn)的影響。花山地區(qū)是古駱越人活動(dòng)的集中地區(qū)，擁有眾多古駱越文化遺藏。花山巖畫(huà)也是駱越文化的集中體現(xiàn)，是駱越人重要的文化符號(hào)。駱越人是多個(gè)少數(shù)民族的祖先，駱越文化是眾多少數(shù)民族精神文化的依托。花山地區(qū)的應(yīng)該以開(kāi)發(fā)精神文化體驗(yàn)產(chǎn)品為目標(biāo)，開(kāi)發(fā)駱越“朝圣”旅游產(chǎn)品，吸引海內(nèi)外駱越的子孫們來(lái)花山尋根“朝圣”。

(四)創(chuàng)新開(kāi)發(fā)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品

康養(yǎng)旅游包括健康旅游、養(yǎng)生旅游、醫(yī)療旅游、養(yǎng)老旅游、體育旅游等。花山地區(qū)一是要復(fù)興民族體育運(yùn)動(dòng)，如搶花炮、拋繡球、板鞋競(jìng)技、打扁擔(dān)等，開(kāi)發(fā)民族體育賽事旅游產(chǎn)品；二是挖掘古駱越人醫(yī)藥養(yǎng)生文化，開(kāi)發(fā)民族醫(yī)藥養(yǎng)身醫(yī)療旅游產(chǎn)品；三是以國(guó)際CCRC(提供連續(xù)性照護(hù)服務(wù)的退休老人社區(qū))模式為模板，以花山地區(qū)優(yōu)良的自然環(huán)境為依托建設(shè)新型養(yǎng)老社區(qū)，開(kāi)發(fā)養(yǎng)老旅游產(chǎn)品；四是合理開(kāi)發(fā)隴瑞自然保護(hù)區(qū)，運(yùn)用森林獨(dú)特的小氣候開(kāi)發(fā)森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。

注釋：

①數(shù)據(jù)來(lái)源：崇左政府網(wǎng)http://www.chongzuo.gov.cn.

②數(shù)據(jù)來(lái)源：崇左新聞網(wǎng)http://www.gxcznews.com.cn.

③概念來(lái)源：百度百科“壟斷型企業(yè)”詞條：https://baike.baidu.com/item/壟斷型企業(yè)/1773348.

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