《2018互聯網+中國品牌發展報告》：大數據看中國品牌消費特色

2018-06-14 06:59:40

中國眼鏡科技雜志 2018年11期

近日，中國傳媒大學&京東大數據聯合實驗室發布《2018互聯網+中國品牌發展報告》，報告以京東大數據為基礎，深度解析當前中國品牌在電商領域的發展現狀及未來趨勢，反映了在供給側結構性改革、高質量消費及數字經濟時代背景下中國品牌“轉型與均衡”的發展特色。

報告指出，在“轉型”層面，中國品牌消費正走向智能化、品質化、健康化、綠色化和知識化；在“均衡”層面，電商平臺助推中國品牌得到充分發展，消費分布也全面走向均衡。

4 大類型品牌的成長變化

報告根據銷售規模、增長趨勢、市場反應、消費者偏好、技術含量等大數據指標，將當前中國品牌主要分為4大類型：上升活躍型、發展升級型、創新開拓型和成熟多元型。

從2016～2017年的數據來看，中國品牌整體向發展升級型與成熟多元型遷移。在增長趨勢上，創新開拓性、上升活躍型的品牌數增幅較大，“長尾效應”明顯，而頭部中國品牌的銷售規模仍保持2倍的增長。從品類來看，智能化、綠色化、健康化的中國品牌發展升級較快，家居生活、廚衛、食品等“剛需”產品的上升活躍度高，家電、手機、3C等成熟多元型品牌比較穩定，運動健康類產品成為亮點。

中國品牌規模優勢進一步擴大

報告顯示，2016～2017年中國品牌的銷售額增速比國外品牌高7%，銷售量增速比國外品牌高1%，銷售額增速比銷量更高，說明2016～2017年中國品牌商品的平均單價得到提升，中國品牌持續推進著高品質之路。在母嬰、文化、家居、健康類等生活品質相關的類別上，中國品牌銷售規模增長也十分顯著，說明中國品牌的品質正在受到越來越多消費者的認可。

隨著消費者的生活不斷向高科技和綠色健康邁進，消費升級類產品也開始出現消費回流趨勢。報告顯示，2016～2017年智能電飯煲人均消費額增速中國品牌比國外品牌高8%，智能馬桶蓋人均消費額增速中國品牌比國外品牌高27%。顯然，正處于產業結構和產品升級轉型階段的中國品牌，敏銳地抓住了消費升級的機會，能夠進一步滿足消費者的品質需求。

16 ～25歲青年群體表現突出女性成高端國品消費潛力軍

與全網消費者相比，中國品牌消費者中16～25歲青年群體占比要高出全網4%，同時2017年16～25歲青年群體的消費占比2016年要高出6%。青年代表著消費市場的未來，中國品牌正越來越受到年輕用戶的青睞，可持續成長空間廣闊。另外，中老年消費者群體的增長也較快，說明中老年消費者越來越接受電商消費方式，中國品牌各年齡段消費者分布也更加均衡。

在高端中國品牌消費的用戶畫像上，報告顯示女性的消費占比增幅超過6%，26～35歲人群及教育工作者的消費占比增幅在2%左右，教育工作者在占比和增速上都處于領先位置，說明文化教育程度是促成高端消費的重要因素。

經濟發達地區中國品牌的消費增速實現反超

在很多人心目中，“農村包圍城市”是中國品牌的鮮明戰略，但從地域消費來看，一線至三線城市中國品牌消費增速實現了對四線至六線城市的反超。這一結果表明中國品牌商品品質得到了全面提升和認可，已經越來越受到消費能力相對較高的人群的歡迎，中國品牌在全國各線城市的消費漸趨均衡。西南、西北和華中各省（直轄市、自治區）群體成為消費主力，貴州、云南、江西、甘肅、寧夏、廣西、湖南、山西、河南、青海等省市成為2017年中國品牌銷量占比TOP10省市。

從中國品牌的消費占比增速來看，經濟發達地區消費者越來越認可中國品牌。2016～2017年間，北京、上海、遼寧、天津等中國品牌市場占有率較低的省市銷售占比增速相對較高，這說明中國品牌在全國各省市消費漸趨均衡。另一方面，這些省市中國品牌市場規模的擴大主要得益于在互聯網品牌、中國設計/中國智造品牌消費的增長。而西藏、青海、寧夏、海南和甘肅省在2016～2017年間消費金額增速低于全國平均速度，說明在消費升級的過程中，普遍存在從追求高性價比品牌，到國際大牌，再到選擇真正適合自己的品牌這一路徑，目前一些欠發達省份還處于前期階段。

在談及驅動中國品牌發展的關鍵因素方面，報告指出：

一是供給側改革的驅動。經濟結構轉型升級下四大類型的中國品牌實現了創新、成熟與協調發展，同時中國品牌的產銷機制漸趨完善，對經濟發展的基礎性作用不斷加強。

二是高質量消費的驅動。智能化、品質化、健康化、綠色化和知識化消費培育新增長點，形成新動能，均衡化發展彰顯中國品牌和消費者成熟度，全面擁抱美好新生活，同時中國品牌也將進一步拉動農村消費，有力配合鄉村振興戰略。