基于大數據的廣播電視技術轉型

吳曉航

摘要：文章基于大數據的廣播電視研究，使廣播電視行業的發展更具有方向性。更利于廣播電視行業的技術轉型和精準分析用戶，值得從業人員積極探索和應用。

關鍵詞：大數據；廣播；電視技術

在廣播電視節目轉型過程中，技術人員不僅需要分析當前的節目數據發展情況，還應對未來數據運行情況進行一定程度的預測。在現今時代背景中，技術人員需采取相應措施，使大數據廣播電視技術轉型呈現積極的發展趨勢。

1 大數據基本概念

伴隨科學技術的飛速發展，大量數據成為社會中的重要資源。大數據指人工無法計算的數據，需要通過一些設備進行數據計算，在一定時間內，機器能將數據整理成人們所需要的信息，大數據是一種數據集合成的資源服務體系。麥肯錫提出大數據的基本概念，麥肯錫說：每一個人的生活都與數據打交道，人們通過數據運行的手段，實現生產活動中利潤的獲取，隨著社會的發展，未來社會的大數據量將會急劇增長。《從混沌中提取價值>調查結果中指出，在2011年，全世界爆發了1.8萬億GB的大數據數值，此外，在阿里巴巴網站，每天有數億人在此網站進行消費，一天便能產生50 TB的數據數量。在百度網站中，幾乎全球的人都在進行數據搜索，每天便可以產生好幾十PB的數據。這些數據都是大數據的表現形式，計算機中的存儲單位也在不斷增大，在云計算的基礎上，人類迎來了大數據時代。在大數據的時代背景下，大數據的市場交易額在逐年增多，在未來幾年有猛烈發展的社會趨勢[1]。

2 廣電行業面臨的威脅

在大數據的時代背景下，廣播電視行業受到了很大的挑戰。從現今發展狀況看，廣電行業貌似擁有得天獨厚的發展優勢，但是市場調查數據顯示，電視的收視率已經呈現下滑的發展趨勢。現今，通過大數據的技術手段，網站能夠制作出抓住觀眾眼球的節目，同時，電信部門的運營商也要將積攢的用戶量延伸近IPTV領域，從而制作出更多使觀眾感興趣的電視節目。各大手機公司也不甘落后，通過一定的技術手段，使自己在媒體領域有比較高的威望。通過大數據的功能，觀眾將會觀看到種類繁多的電視節目內容。

在對廣播電視技術中的大數據進行處理分析的過程中，廣播電視從業人員需要進行一定程度的技術轉型，而技術轉型需要經歷一個漫長的發展時期，技術人員需要運用大數據處理手段對節目進行技術轉型，當前，我國經濟水平得到了一定程度的發展，使我國科學技術也得到了快速的進步，我國人員的數據處理能力也得到了一定程度的提升。基于此，我國廣播電視行業的技術轉型處在一種迫在眉睫的局面中，在數據采集的過程中，數據管理人員在接收用戶的數據信息后，可以基于這些數據進行一定程度的數據分析，作為一名廣播電視技術處理人員，在取得了相應的數據后，如果要對這些數據進行一定程度的分析，相關人員要對這些龐大的數據量進行一定的歸類整理，將這些數據導入進總的數據庫系統中，在數據導入之前，數據處理人員要對數據進行一定程度的預設處理[2]。

3 大數據對廣播電視技術轉型的影響

現今，科學技術得到了飛速的發展，在現今發展情況下，廣播電視從業人員在清楚自己工作職責的前提下，要學會對數據進行處理分析的技術。在不斷提高自己專業技能和思想理念的前提下，將大數據技術應用于廣播電視節目行業中，使大數據呈現出積極的發展趨勢。在大數據前提下，相關人員再進行一定程度的云計算，通過此種方法，能夠分析用戶在每一個時段的收視情況，從而得出用戶最喜歡觀看的節目類型。以往的電視節目都是依據時間進行電視節目的播放，現在可以將電視節目的時間進行碎片化管理。在事先分析的基礎上，相關人員可以提前知道電視臺將播出哪些節目，這和以往的頻道分類方式不同，電視節目制作人員可以對頻道節目類型進行動態的分類。在此種狀況下，用戶在觀看電視節目的時候，用戶不用被動觀看電視臺播放的電視節目，可以按照自己的興趣愛好，在VOD視頻上對節目進行一定程度的選擇。廣播電視技術人員通過分析用戶點播節目的手段，可以及時發現用戶的需求，如果用戶觀看了一部親情記錄片，系統可以再為其推薦一部親情的片子。在大數據時代模式下，系統能為用戶挑選適合用戶觀看的電視節目，得到用戶的喜愛[3]。

4 大數據對廣電技術的轉型作用力

4.1智能廣告投放

在用戶觀看電視節目的時候，用戶需要使用電視機機頂盒，在用戶觀看節目中，推送公告使用戶擁有更大的發展渠道。大數據的廣告與傳統的數據廣告有許多不同，對用戶觀看節目的內容可以進行相應的智能分析，在用戶觀看幽默節目的時候，可以為用戶播放相應的與此相關的廣告節目，在用戶觀看籃球節目的時候，可以為用戶播放籃球類型的相應廣告。通過此種方式，便能夠減少用戶的反感程度，通過廣播電視節目運營商和廣告之間的合作，不僅能夠增強廣告運營商的經濟效益，還能夠增強廣播電視節目的廣告影響力，使大數據下的廣播電視節目呈現積極的發展趨勢。

在大數據時代到來之后，廣播電視的整體運行模式將會產生一定程度的影響，從前的廣播電視運行模式中，廣播電視制作人只關心節目的收視率，但是，在大數據時代到來的情況下，在電視節目中，用戶能夠獲取更多的節目內容，作為一名電視節目制作人，在對電視節目進行制作的時候，需要把網絡特殊情況進行一定程度的考慮。在大數據不斷發展的時代背景下，各種新興的電子業余也將出現在人們的生活中，這便需要數據處理人員進行更多的數據處理工作[4]。

4.2智能化客戶管理

在現今發展情況下，在新媒體條件不斷發展的時代背景下，廣播電視節目出現了一定程度的客戶流失。針對有線電視用戶數量急劇流失的現象，廣播電視用戶人員可以建立相應的客戶數據統計情況，針對用戶的數據流失情況，計算一定程度的客戶流失率，對于價值比較大的客戶價值發出流失預警警告。運用大數據數據統計處理技術，對于不同的客戶群體，形成一定程度的政策，并針對數據流失情況進行一定程度的查看，看會否達到預期的效果。作為一名廣播電視節目數據制作人員，在對電視節目制作的過程中，在大數據的時代背景下，采取相應的技術手段，在大數據的發展情況下，電視臺技術人員負責技術的研發，如ETL開發，將分散的數據系統進行一定程度的處理，將數據進行一定程度的處理、加工、轉換，然后存儲進相應的數據庫系統中，便成為分析處理數據系統的有效依據，電視臺節目制作人員要知道如何進行相應的數據處理，從而在大數據處理模式下，使廣播電視節目的數據處理模式朝著積極的方向發展。當電視節目出現問題的時候，能夠進行一定程度的數據處理。

大數據時代下的廣播電視技術轉型，對于工作人員來說，既是工作中的重點，也是工作中的難點，電視臺技術工作人員，要根據現實的發展情況，對技術手段進行相應的改進，從而使技術手段達到大數據發展模式下的要求。在當前技術發展模式下，我國技術人員應該對已有的廣播電視技術進行一定程度的創新，從而增強廣播電視技術的整體運行水平，能夠緊隨時代發展的社會步伐，從而使廣播電視技術工作得到一定程度的發展，在立足實踐的基本情況下，電視技術人員遵循一定的行為準則，從而增強廣播電視技術的發展進度，使廣播電視技術呈現積極的發展趨勢，能夠適應社會發展的步伐[5]。

4.3收視率與運行情況統計

在傳統的電視節目收視率計算方法中，廣播電視技術人員運用抽樣調查的計算方法，對相應人員進行一定程度的調查，在一定時期內，對相應時間內每15分鐘人員觀看的節目數量進行一定程度的調查。但是，此種方法耗費的金錢比較多，而且在后期發展的過程中，對采集到的數據很容易造成一定程度的污染，此外，數據采集的人數數量也是有一定程度數量限制的，通過大數據的數據計算手段，結合用戶的數據需求，能夠分析出用戶的數據情況。在大數據的數據運行模式下，通過機頂盒，能夠分析用戶的數據運行情況。也能夠使電信運營商在信號中斷的時候，在第一時間段內獲得相應的數據信息。在對大數據進行收視率統計的過程中，廣播電視工作人員能夠發現節目播出時出現的問題，通過一定的用戶收視率，展現一定時期的數據發展情況，對大數據節目的數據發展有重要的影響。在大數據的時代背景下，在對數據運行情況有一定的了解后，相關人員便可進行數據的檢測。

5結語

總而言之，在新時代背景下.在大數據廣播電視節目的發展過程中，廣播電視技術人員應該具備一定的技術知識，適應大數據發展的模式，使廣播電視技術朝著積極的方向發展。在大數據模式的發展過程中，對于不同階段的數據處理情況，相應人員需進行一定程度的分析。

[參考文獻]

[1]李瑞.淺談廣電運營商的大數據分析及應用系統[J]有線電視技術，2013 （8）：19-22

[2]馬天舒.淺析大數據背景下的廣電行業[J]有限電視技術，2013 （4）：126-128.

[3]高鵬.當新媒體遇到“大數據”[J]廣播與電視技術，2014 （3）：38-43

[4]呂海媛.大數據與電視媒體的未來[J].視聽界，2013 （4）：37-38.

[5]齊宇杰.大數據時代媒體行業數字資源研究[J].中國傳媒科技，2013 （6）：74-77