偽娘直播：既是鮮肉，又是女神

韓嘉琪 張玉飛

“如果你發(fā)現(xiàn)你看的偽娘直播，其實(shí)是個(gè)女孩子，會(huì)怎么樣？”

“就像我本來(lái)想要個(gè)高仿A貨，結(jié)果卻硬塞給了我一個(gè)真貨。”

這是知乎上“如何看待偽娘被揭穿是真妹子”的一個(gè)回答。人們之所以選擇去看偽娘直播，要的就是一種反差感和獵奇感，以及只有反串女裝的男生才能承包的笑點(diǎn)。

吼著《好漢歌》的大眼萌妹

直播中，裝扮柔美的軒墨正在給粉絲唱《好漢歌》，粉色的薄唇輕輕張開，一句粗糲低沉的“路見不平一聲吼哇，該出手時(shí)就出手哇”吼出，讓粉絲直喊刺激。

這個(gè)看上去有著初戀臉的大眼萌妹，開口卻是低沉的男音，能污能純，正是這種反差感承包著粉絲的笑點(diǎn)。

偽娘一詞來(lái)源于日本ACGN （動(dòng)畫漫畫游戲小說(shuō)）文化，日文名為”男の（的）娘”，該詞首次出現(xiàn)于1983 年的動(dòng)漫《停止！云雀君》中。如今偽娘用來(lái)泛指通過(guò)人為手段變裝為女性的男生。

“群?jiǎn)T已滿”。在搜索偽娘主播“軒墨”在直播間公布的粉絲QQ群時(shí)，出現(xiàn)了這樣的提示。經(jīng)過(guò)連續(xù)三次“已滿請(qǐng)加群xxx”的跳轉(zhuǎn)，才進(jìn)入了一個(gè)還有“余位”的軒墨粉絲群，又在閱讀了整整三頁(yè)的群公告以后，我終于成為了偽娘軒墨的第21個(gè)粉絲群里的第1249名成員。

傳說(shuō)，如果在群里喊“軒墨是我老婆”會(huì)被打。

主播軒墨被稱為“國(guó)服第一扳手”，因?yàn)樵S多直男粉絲表示在看過(guò)軒墨的直播以后，就被他活生生“掰彎”了，“皮萌”的主播軒墨，既有男生的頑皮，又有女孩子的可愛。

去年6月，軒墨成為一家直播平臺(tái)的力推對(duì)象。包裝團(tuán)隊(duì)第一次見到軒墨，驚呼：“這是男生嗎？不是吧？是嗎？”給軒墨變裝之后，發(fā)現(xiàn)他比很多美女主播都更好看。

出道三周后，直播間的關(guān)注數(shù)從一萬(wàn)八飆升到二十多萬(wàn)，粉絲量最終超過(guò)了150萬(wàn)，躋身為這家直播平臺(tái)的頂級(jí)主播。

“這么可愛，一定是男孩子！”網(wǎng)友大呼，DIY成語(yǔ)“知男而上”也迅速躥紅。軒墨自此成為了人氣頗高的偽娘主播。

根據(jù)QQ的群?jiǎn)T統(tǒng)計(jì)，軒墨的粉絲群中男生超過(guò)了70%。在其他幾個(gè)人氣偽娘主播的粉絲群中，男生也都占到了整個(gè)群的七到八成。

看過(guò)偽娘直播以后，一些男粉開始對(duì)真娘直播失去興趣。軒墨的粉絲小浩說(shuō)，“我就把墨寶當(dāng)女的看，但又不矯情。”在直男粉絲眼中，偽娘具備理想女生的外形，而在心理層面因同為男生，溝通起來(lái)不會(huì)感到思維上的差異。

“既是哥們兒，又是女神”，外形與性格上形成的“反差萌”是很多男粉絲對(duì)偽娘主播的最大感受。相比女主播，男粉絲可以對(duì)偽娘主播無(wú)所顧忌地開車。

偽娘呆呆說(shuō)：“我們男孩子很懂男孩子，所以粉絲們污一下，你懂的，會(huì)覺得很正常啊。”

男主播的”翻身仗”

一直以來(lái)，男主播在秀場(chǎng)娛樂直播領(lǐng)域并不如女生吃香，如何包裝一個(gè)娛樂男主播成了經(jīng)紀(jì)公司頭疼的問(wèn)題。

異裝之后的軒墨，超強(qiáng)吸金能力在男主播們慘淡的行業(yè)里，意外地打了一場(chǎng)翻身仗。一個(gè)網(wǎng)友自稱“為了老婆軒墨，我專門去下載了直播平臺(tái)的APP。”微博上頻頻出現(xiàn)熱門求助帖：“如何戒掉軒墨？”，“因?yàn)閭文镘幠湍信笥殉臣埽瑧?yīng)該怎么辦？”

和大多數(shù)秀場(chǎng)主播一樣，偽娘主播的日常是閑聊、唱歌，會(huì)跳舞的也會(huì)跳跳舞。然而，看臉才是粉絲們看偽娘主播的終極目的，“就算軒墨什么也不干，我也愿意從頭看到尾！”

盡管早在2016年，偽娘直播已經(jīng)進(jìn)入了大眾的視野，但卻沒有形成氣候。軒墨的爆紅讓直播經(jīng)紀(jì)公司看到了偽娘直播里的巨大商機(jī)。

2017年12月底，這家直播平臺(tái)又重點(diǎn)打造了偽娘主播小銀、CC醬等人，至今已正式簽約八九名偽娘主播。因此獲封為“灣（彎）仔碼頭”。

另一位炙手可熱的偽娘主播小銀，也在出道的半年里收割了四十萬(wàn)的粉絲。

和定位“萌妹”的軒墨不同，小銀的路線偏向熟女，紅唇、黑絲、小禮服，在粉絲的要求下，也會(huì)時(shí)不時(shí)去cosplay一些動(dòng)漫角色。

小銀第一次反串女裝是在大學(xué)的cosplay社團(tuán)，當(dāng)時(shí)只是幫社長(zhǎng)臨時(shí)去cos一個(gè)女性動(dòng)漫角色。在日本ACGN文化中，女裝大佬是一件很常見的現(xiàn)象，小銀沒太猶豫，結(jié)果獲得了圈子里的一致好評(píng)。

這次偶然的反串讓小銀發(fā)現(xiàn)了自己的女裝潛質(zhì)，皮膚白皙、身材高挑，是塊做“御姐”的料。

小銀說(shuō)，比起男裝，女裝的設(shè)計(jì)更豐富、更精美，是一種美學(xué)上的享受。而女裝的美感要附加神態(tài)舉止才能傳達(dá)，男生的一些動(dòng)作會(huì)顯得違和，于是他有意地去模仿女性化的動(dòng)作、表情，在反串的時(shí)候讓內(nèi)心向女性靠攏。變裝被他當(dāng)成了一門藝術(shù)。

他說(shuō)，自從做偽娘直播以后，發(fā)現(xiàn)二次元的圈子對(duì)偽娘的包容度要更高，因?yàn)锳CGN文化里，大家對(duì)偽娘見怪不怪了。但是三次元里，偽娘可能就會(huì)被很多人指責(zé)“不健康”、“變態(tài)”。小銀希望通過(guò)直播能讓更多三次元的人們理解偽娘，喜好反串并非病態(tài)。

“關(guān)于腿毛怎么辦？”帶著“男生汗毛重如泰迪熊”的偏見，很多女生對(duì)偽娘如何去除男性化特征非常好奇。其實(shí)，天生體毛不重的男孩并不需要天天刮腿。反而因?yàn)閭€(gè)子高，男生大腿不容易堆積脂肪。

“腿腿腿！”，一米七五的小銀，常常在直播間看到這樣一串串來(lái)自粉絲的彈幕。

走出直播間的小銀，換上字母T-shirt，從直男的女神秒變哥們兒。

私底下他說(shuō)，自己是一個(gè)很直的直男，“雖然經(jīng)常被夸長(zhǎng)得漂亮，但是也可以man。”女裝直播半年，女孩子的細(xì)膩心思小銀卻似乎一點(diǎn)兒也沒有“學(xué)來(lái)”。

他的助手吐槽，有一次她的手機(jī)摔壞了，小銀不僅沒有給出任何安慰的話，倒是來(lái)了句東北味兒的：“厲害了！”

偽娘遇見電商：穿著絲襪賣口紅

電商直播經(jīng)紀(jì)人冰河觀察到，從去年下半年開始，偽娘美妝在電商直播平臺(tái)上異軍突起。

做美妝的女主播數(shù)不勝數(shù)，同質(zhì)化嚴(yán)重，而一個(gè)男孩子打扮成女生教大家化妝，就會(huì)讓人眼前一亮，推銷產(chǎn)品的效果也要好得多。冰河說(shuō)，這是抓住了客戶的“看熱鬧”心理。

和秀場(chǎng)直播不同，電商直播不以唱歌跳舞、聊天喊麥為主要賣點(diǎn)，電商直播自帶“賣貨”屬性。電商主播的工作內(nèi)容是：在直播期間通過(guò)美妝等方式巧妙地推銷產(chǎn)品，最終從賣出的產(chǎn)品中提成。

偽娘主播胡嶼就搭上了電商直播的快車。

其實(shí)，自從去年五月參加綜藝節(jié)目《我是直播偶像》之后，胡嶼被媒體遺忘有好一陣了。

“以前做直播最火的時(shí)候，一條視頻能有上萬(wàn)的點(diǎn)贊，現(xiàn)在才有幾十。粉絲都去哪兒了？

5月13日，11點(diǎn)40分，胡嶼在漫長(zhǎng)的沉寂期后終于上了次微博熱搜，排名13。次日，帶著“95后年入百萬(wàn)”的標(biāo)簽，胡嶼的故事以成功學(xué)的方式被打包推送到了騰訊新聞。

這次在微博熱搜的短暫上榜，部分要?dú)w功于胡嶼從娛樂秀場(chǎng)到電商直播的轉(zhuǎn)型。為此，他的直播間也從老家湖南搬到了電商總部所在的杭州，每天的活動(dòng)空間圍繞一把直播時(shí)坐的土黃色皮椅。

他仍然沿用之前的女裝反串作為個(gè)人招牌，只不過(guò)這一次，他不再與粉絲閑聊，口頭禪變成了：“高光修容，買一送一！抓緊下單啊寶寶們！”

和賣場(chǎng)外的喇叭如出一轍，胡嶼所說(shuō)的每句話都要重復(fù)至少一遍。曾經(jīng)在直播間與粉絲互動(dòng)很少的高冷“女神”，為了產(chǎn)品推銷，“寶寶們”成了每個(gè)句子的后綴。

穿著水手裙，一邊快速撲粉，頭頂?shù)乃置痹谶B續(xù)直播的四個(gè)小時(shí)里頻頻滑落。做娛樂主播時(shí)的女神范兒不保，開始“賣貨”的胡嶼摸索出了親民的搞笑路線，直播標(biāo)題也畫風(fēng)突變：“無(wú)敵妝容，糙漢變蘿莉”。

胡嶼從小長(zhǎng)相清秀，被當(dāng)女孩子養(yǎng)。所以從男裝到女裝的跨界沒有讓他感到“別扭”。

決定做偽娘美妝以后，胡嶼的生活費(fèi)經(jīng)歷了一輪暴漲。打開胡嶼的衣柜，里面塞滿了各種各樣的女裝，至少有四五十件，M碼，全是從淘寶上買的，一天一換，只是為了不讓觀眾審美疲勞。

假發(fā)有一百多頂，口紅有一百多支，從香奈兒到平價(jià)品牌，為了直播需要，“敗”口紅比大多數(shù)女孩要來(lái)得更加猛烈。不過(guò)胡嶼的高跟鞋卻只有兩雙，因?yàn)橹辈サ臅r(shí)候不用露腳，穿拖鞋就行。

一個(gè)人承擔(dān)兩個(gè)人的開銷，是許多偽娘主播的日常。

換上女裝以后，胡嶼的性格也同步切換。“戴上假發(fā)的瞬間，就像變了個(gè)人。” 私下里害羞內(nèi)向，沒有安全感，也不喜歡和陌生人說(shuō)話。穿了女裝、面對(duì)攝像頭就開始變得逗比、毒舌，翹起蘭花指、頭發(fā)撩起來(lái)，還會(huì)時(shí)不時(shí)與粉絲飛吻。這些反串時(shí)制造的喜感，吸引了更多的粉絲。

偽娘不是長(zhǎng)期飯票

偽娘直播的生命周期短暫，在直播這個(gè)金字塔形的行業(yè)內(nèi)，真正收入可觀的人鳳毛麟角，能獲得像軒墨、小銀、胡嶼這樣成績(jī)的偽娘屈指可數(shù)。

一位直播平臺(tái)的經(jīng)紀(jì)人透露，如今的娛樂主播平均的活躍周期只有六個(gè)月左右。偽娘作為博人眼球的招牌，很難持續(xù)，最終還是得拼才藝。

即將從醫(yī)學(xué)專業(yè)畢業(yè)的小魚，曾經(jīng)在業(yè)余時(shí)間里做起了偽娘直播，“我的直播內(nèi)容就是沒有內(nèi)容，基本上都在閑聊。”然而狂熱的男粉絲們還會(huì)專門把他的直播視頻錄下來(lái)，反復(fù)回味，還有男粉絲自爆：“昨晚抱著小魚的視頻睡著了！”

大學(xué)男生小魚三個(gè)月內(nèi)收入近九千，算是業(yè)余主播里業(yè)績(jī)很好的。“但是做直播要花費(fèi)大量的精力。我還是想找份正職。”小魚說(shuō)。畢業(yè)季，他已經(jīng)逐漸減少了偽娘直播的頻率，開始認(rèn)認(rèn)真真地投簡(jiǎn)歷。

小銀在出道半年后，經(jīng)紀(jì)公司也開始緊鑼密鼓地幫他策劃轉(zhuǎn)型，延續(xù)他的直播生命力。

偽娘要持續(xù)做到夠精致、夠美，否則，那些自稱是“顏性戀”的男粉絲們也可能會(huì)迅速反水，覺得“惡心”，小銀無(wú)奈地感慨。

小銀在剛做偽娘主播的第一個(gè)月里，也因?yàn)楹诜鄣墓舻暨^(guò)眼淚。不過(guò)他很快調(diào)整了心態(tài)，一個(gè)月后，他明白了鍵盤俠們的話不能較真，也接受了任何人都做不到被每個(gè)人喜歡的事實(shí)，尤其偽娘又是一種非常小眾的文化。

為了保持身材，小銀前段時(shí)間去健身房鍛煉，沒過(guò)多久就長(zhǎng)出了肌肉線條。所以健身的計(jì)劃被緊急終止，轉(zhuǎn)向了瑜伽鍛煉。為了直播，小銀需要努力抹除男性化的特征，肱二頭肌可是萬(wàn)萬(wàn)要不得。

胡嶼則因?yàn)槊恐芷咛斓摹懊缞y反串”，需要在臉上糊著厚重的妝容。有時(shí)候一個(gè)眼線能來(lái)回畫三十多次，打十幾層粉，整張臉像糊了膩?zhàn)樱秺y以后，各種皮膚問(wèn)題此起彼伏地發(fā)作。所以敷面膜是每天凌晨四點(diǎn)上床時(shí)的最后一個(gè)任務(wù)。

曾經(jīng)有一個(gè)很帥的男生在直播的時(shí)候向胡嶼深情告白，結(jié)果后者在發(fā)現(xiàn)他是男生的時(shí)候，場(chǎng)面一度尷尬。被胡嶼“掰彎”的男孩不少，問(wèn)他有沒有驚喜，他只是淡淡地說(shuō)：“習(xí)慣了，還好。”流露出來(lái)的反倒是一絲疲憊。

直播間的告白，他從來(lái)沒有當(dāng)真過(guò)。

做偽娘直播也意味著要有超強(qiáng)的心理素質(zhì)。鋪天蓋地的“黑子”在他的直播室放狠話，“三分人，七分鬼”。即使男裝出鏡，戴個(gè)美瞳也會(huì)被人說(shuō)是變態(tài)。“有的人直接給我發(fā)來(lái)變態(tài)視頻，還有的叫我人妖。” 現(xiàn)在的胡嶼不再“忍氣吞聲”，會(huì)在直播間里直接回?fù)艉诜郏癐 dont care，反正黑粉無(wú)處不在。”

其實(shí)，小銀、胡嶼以及大部分的偽娘主播，心理認(rèn)同都為男性，既不會(huì)把女裝穿到日常生活中，也沒想過(guò)要去變性。每天只有在直播間，“女性”這個(gè)身份才會(huì)生效。

胡嶼最近感到壓力很大，“因?yàn)楝F(xiàn)在的直播情況是，主播比粉絲還多”。 被籠罩在這樣的不安中，今年2月，胡嶼開了家淘寶店，為不知哪日到來(lái)的“過(guò)氣”做一個(gè)后備計(jì)劃。

在直播平臺(tái)上一炮而紅，也可能意味著一下就死。

中午十二點(diǎn)，距直播開播還有一個(gè)小時(shí)。他一邊接受采訪，一邊蹲在地上忙著給淘寶店的顧客打包貨品，膠帶聲呲呲拉拉。穿著

熊本熊的拖

鞋和寬松的運(yùn)動(dòng)褲，短發(fā)長(zhǎng)到遮眼睛了卻還沒有時(shí)間去剪。胡嶼的新店剛開不久，發(fā)貨速度得快，保證顧客好評(píng)是他的首要目標(biāo)。

畢竟，曇花一現(xiàn)才是大多數(shù)主播的命運(yùn)。