論對傳統不正當競爭行為在電子商務環境下的相關問題究

史方重

摘 要：隨著我國經濟社會的蓬勃發展，不正當競爭行為在我國社會生活中的各個領域層出不窮，其中伴隨著21世紀網絡信息時代的到來，傳統不正當競爭行為在電子商務環境下更是泛濫嚴重。為了保障我國經濟社會的持續健康發展，維護我國電子商務環境的公平秩序，保護電子商務環境下的主體利益，有必要 對我國現今傳統不正當競爭行為在電子商務環境下所出現的相關問題進行研究。

本文將從四個方面進行研究：第一方面主要介紹傳統不正當競爭行為的特征和體現方式。第二方面簡要闡述傳統不正當競爭行為在電子商務環境下所體現的新特征和新表現形式。第三方面則主要探討西方發達國家在應對不正當競爭行為在電子商務環境下的所出現的問題的相關方法和經驗。第四方面則主要分析探討我國現實社會生活中應對傳統不正當競爭行為在電子商務環境下的所出現的新問題的相關方法研究。

關鍵詞：傳統不正當競爭行為；電子商務環境；法律經驗

引言

由于我國網絡生活的不斷深入發展，傳統的不正當競爭行為也在電子商務環境中風生水起。由于電子商務環境的復雜性和多樣性，傳統的不正當競爭行為也呈現出了不同于以往的新特征和新表現形式，為了更好維護我國網絡生活的健康發展，深入研究分析我國傳統不正當競爭行為在電子商務環境下的呈現形式也就變得十分必要。

鑒于我國現今法律體系中對電子商務環境下的不正當競爭行為的相關問題尚未有完善的解決方法，我們可相應借鑒西方發達國家對相關問題的經驗和方法從中引入啟示，由此構想出我國對傳統不正當競爭行為在電子商務環境下的相關問題的法律解決方法。

一、 傳統不正當競爭行為的特征和體現方式

不正當競爭行為，是指經在市場經濟活動中，相關的市場經營主體采用不正當的手段和方式，以獲取其經濟利益，達到不正當競爭目的的行為。從中我們能夠推斷出不正當競爭行為的有關特征：（1）不正當競爭行為是一種市場經營主體相互競逐經濟利益的行為；（2）不正當競爭行為的主體是采用不正當方式競爭的相關市場經營者；（3）不正當競爭行為是一種采用不正當的方式競爭的行為；（4）不正當競爭行為是一種侵犯相關市場主體權益的行為。在我國，反不正當競爭法明文規定了相應的七種表現形式：市場混淆、商業賄賂、引人誤解的虛假宣傳、侵犯商業秘密、低價傾銷、違反規定的有獎銷售、商業毀謗。

二、 傳統不正當競爭行為在電子商務環境下的新特征和表現形式

（一） 傳統不正當競爭行為在電子商務環境下的新特征

傳統不正當競爭行為在當今電子商務環境的影響下，呈現出了一些未有的新特征。由于電子商務環境的復雜性和多樣性，傳統不正當競爭行為在電子商務環境的大熔爐下，也變得日異復雜起來，因此我們有必要更好去認識和把握傳統不正當競爭行為在電子商務環境下的一些新特征變化。

（1） 技術性

由于當今網絡技術的發展和影響，傳統不正當競爭行為往往隨著網絡技術的發展而變得日異復雜和多樣化，正是由于電子商務環境的技術性，對于傳統不正當競爭行為的認定與處理也往往需要相關的技術處理。

（2） 多樣性

傳統不正當競爭行為在電子商務環境多樣性的影響下也呈現出了許多的表現形式。當今網絡生活呈現出多樣性的變化趨勢，傳統不正當競爭行為也因此變得難以認定。這就要求我們要以動態的思維去充分應對不斷復雜多變的在電子商務環境下的不正當競爭行為。無論是在虛擬的網絡生活中，還是在具體的實踐司法中，我們都要充分去認定和應對傳統不正當競爭行為的網絡多樣性變化，以便更好的保護社會和個人利益。

（3） 隱蔽性

在電子商務環境的虛擬化，隱名化等特征的影響下，傳統不正當競爭行為人往往可以在不需要認定自身的真實信息的情況下而進行不正當競爭行為，因此對于電子商務環境下的傳統不正當競爭行為的發現與處理也因其隱蔽性而變得困難。對于在電子商務環境下的不正當競爭行為即使被發現，也難以追究到不正當競爭行為人，即使追究，也十分難以調查取證。

（4） 國際性

傳統不正當競爭行為由于其地域的有限性往往只發生在一定的領域和范圍內，而電子商務環境下的傳統的不正當競爭行為借助于電子商務環境的國際化正日益廣泛起來。互聯網的地球村理念使得互聯網能夠快速和簡便地與全世界的人們交流，而這正使得傳統的不正當競爭行為也在互聯的網的傳播下國際化。傳統的不正當競爭行為人如今可以借助于廣泛的網絡傳播技術更加簡單地實施不正當競爭行為。

（二） 傳統不正當競爭行為在電子商務環境下的新表現形式

（1） 電子商務環境下的市場混淆行為?；煜袨槭侵甘袌鼋洜I者在市場經濟活動中，采用虛假的方式對其產品或者服務進行虛假包裝，從而達到混淆消費者，獲取不正當經濟利益的目的的行為。電子商務環境下的混淆行為則往往是通過網絡平臺，對同類行業企業中的相關知名企業和品牌進行假冒與偽造，以達到混淆和欺騙消費者購買其產品和服務的目的。

（2） 電子商務環境下的商業賄賂。商業賄賂指市場經營活動中的一方主體為了獲取與另一方主體更大的商業交易機會，采用不正當的方式賄賂另一方的相關機構人員，以達到不正當競爭目的的行為。電子商務環境下的商業賄賂行為則通過網絡平臺給予相關網絡網絡運營方或者管理方以財物以達到優先宣傳其企業或者品牌的目的從而排斥他方經營者而實施不正當競爭行為。

（3） 電子商務環境下的虛假宣傳行為。虛假宣傳行為指市場經濟活動中的市場主體采用各種市場宣傳方式，對其商品或者服務進行不真實的說明或者宣傳，以達到不正當競爭目的的行為。電子商務環境下的虛假宣傳行為則是通過網絡平臺設計、制作、發布虛假廣告，以欺騙和誤導消費者購買其產品和服務，實施不正當競爭行為。

（4） 電子商務環境下的侵犯商業秘密的行為。商業秘密是指能為市場經濟活動的市場主體帶來商業利益，被社會大眾所認知，并且采用了保密方式所予以保護的相關商業信息。電子商務環境下的侵犯商業秘密的行為則是通過網絡平臺通過非法手段攻取他方商業秘密，以獲得相應的經濟利益，打擊他方相關利益，達到不正當競爭的目的。