插畫在平面設計中的表現形式和特征

楊媛

在日常生活中，人們將信息以聲音、動作、文字、圖畫等方式傳遞給他人。其中，圖畫往往加插在文字里，用以幫助人們理解文字內容。現代設計中，插畫是重要的視覺形象要素，同時插畫也是一種創造性的藝術活動，插畫的歷史從傳統的壁畫、木刻版畫到現在的電腦繪制，已經成為受眾所接受的表現技法，并成為新的藝術形式。隨著數碼技術的發展，插畫的表現形式變得多種多樣，插畫的發展改變了人們的審美習慣，使得設計師也必須改變設計思路，將傳統技法、數碼技術與插畫相結合，進行再次創作，然后運用在一切可出現的領域，成為主導潮流的重要手段。

一、插畫在平面設計中的表現形式

插畫在平面設計中已經成為設計師的常用技法，是商品包裝和平面廣告的核心。因其表現形式多種多樣，適合各類設計領域而大受歡迎。在平面設計中，插畫的表現形式主要體現在手繪形式、攝影形式、新媒體形式。

（一）手繪形式

手繪形式是插畫表現的傳統的形式，除了使用傳統繪畫工具，也可使用古樸的藝術形式進行表達，如木刻版畫、銅版畫、剪紙等，甚至包括街頭的涂鴉藝術。這些手繪技法是受眾和設計者都較為熱衷的形式，因手繪形式的多樣性，其表現更為自由，設計者的創意可以得到更為完美的展現，但手繪形式對設計者的手繪能力和藝術修養要求非常高。設計者需要具備很強的繪畫功底以及對創意的精準表現力，只有具備這兩種能力才能很好地展示插畫美感和插畫創意。

（二）攝影形式

攝影形式的插畫表現更多是在已經完成的攝影作品上進行插畫設計，攝影可以具體直觀地傳遞信息。隨著泛攝影時代的來臨，單一地呈現攝影作品不再具有優勢，人們對攝影類的插畫形式要求更高，需要借助數碼后期處理，借助攝影作品所傳達的信息進行再次創作，進行更好的思維擴展或創意說明，通過攝影數碼合成的插畫將人們的幻想、意境及感覺融合在超現實的畫面中。這也是插畫中最為精彩的創作手法，這種表現形式更多地運用于商業海報中，因為這種表現形式給受眾的感覺更為直接并更具視覺沖擊力。

（三）新媒體形式

新媒體形式的插畫運用于手機、電視或電腦中，它建立在傳統手繪插畫和攝影插畫的基礎之上，又脫離傳統手繪插畫的表現形式，它可以是一種動態的存在，不再是單一的二維平面效果。人們可以運用三維技術及影像后期編輯軟件，使其表現形式更加活躍，表現力更強，這也是未來插畫發展的趨勢。

二、插畫在平面設計中的表現特征

插畫的表現形式有直接表現和間接表現，并在平面設計中不斷得到體現，可分為具象插畫、抽象插畫、漫畫插圖等。這些表現形式也標志著插畫在平面設計中占有的比重越來越高，插畫形式的平面設計逐漸占據主導地位，其表現特征也非常明顯。

（一）藝術性與實用性的特征

傳統插畫是繪畫技術的延伸，具備很強的藝術性，這是所有設計師喜愛插畫的一個因素。插畫同商業相結合時，銷售的商品決定了插畫的構圖形式、背景、主體、色彩運用等，插畫對商品的銷售有舉足輕重的作用，因此設計者要在畫面中盡可能地體現出商品的價值。和商業結合的插畫既要保證產品信息的傳播力度又要體現其藝術價值，使得插畫在平面設計中更具市場。商業性是平面設計的目的，商業插畫就是為了這一目的而存在，這就是藝術與實用的完美結合，用插畫的表現形式使商業信息的傳播更加符合審美，兩者是對方相互服務的對象，只有它們完美地結合在一起，才更具價值和視覺效果，從而引起受眾在情感上的共鳴。所以，商業插畫是一種實用性的藝術表現。

（二）創造性與約束性的特征

一個優秀的設計作品不僅要具備強烈的視覺沖擊力，還要很好地傳達商品信息等要素，讓受眾思考。但是，很多客觀原因的存在，使優秀的設計作品極其缺乏。對于商業性插畫，人們必須對其產品進行市場調研，分析產品的市場特點，找出準確的產品定位，這些約束性的市場分析往往會影響設計者的插畫創作風格。因此，設計作品時，人們就需要考慮種種因素，例如，平面設計中出現的文字是否具有局限性，平面設計中出現的圖形是否會誤導受眾等。插畫的表現形式可以使受眾通過讀圖來理解設計者的意圖，這就對插畫提出較高的要求，需要設計者對產品信息進行詳細了解，找到更好的創意點進行插畫設計和創新，但這種創新必須以產品信息為根本，不能脫離市場而進行純粹的藝術創作，不能像畫家進行個人繪畫一樣以個人意志為主，也不能將個人情感帶入商業插畫中，這是插畫在平面設計中的基本約束性，也是設計者的基本商業素質。

商業插畫的要求已經明確，那么設計師就必須尊崇這個要求來進行平面設計的創作，在創作的過程中圍繞產品信息的傳播，運用不同技法和表現形式來完成該作品，如手繪表現、攝影表現、新媒體表現等。運用不同的技法和藝術表現形式對設計對象進行有約束性的創造，這是每個設計師的工作和追求。

（三）審美性與趣味性的特征

無論什么藝術表現形式，最為重要的就是審美需求，但設計師在追求審美時不能像藝術家追求極具個人主義的繪畫作品，以個人意志為主進行創作，審美的基礎是在能準確表現產品信息上完成的。趣味性是插畫藝術的一個重要特征，也是平面設計吸引受眾的重要手段。商業性質的作品不僅要具備信息傳播的功能，也必須具備一定的美感，富有趣味性，能提高受眾的關注度。在設計的過程中，設計者必須要考慮受眾的感受和接受程度。

三、結語

商業插畫的存在首先是為了產品信息的傳播而服務，它是一種商業性的體現，其次才是設計師的藝術表現。作為一個成功的設計作品，它必須是一個能有效傳播信息并具有一定藝術觀賞性的作品，雖然一個充滿藝術氣息的作品能更加吸引受眾的關注度，但設計師更應該考慮作品的實用性。總之，一個優秀的商業插畫無論采用手繪表現、攝影表現還是新媒體表現，都必須具備藝術性與實用性、創造性與約束性、審美性和趣味性三種特征。三者在平面設計中是并存的關系，當平面設計具備這三種特征才算是一個完整的、成功的作品。

（四川工商職業技術學院）