淺談電子商務模式下的網(wǎng)絡營銷渠道

摘要：在當前的網(wǎng)絡技術應用發(fā)展環(huán)境下，電子商務的發(fā)展在網(wǎng)絡技術的應用下有了很大進步，通過網(wǎng)絡技術應用進行開展營銷，這就使得營銷的效率得到了顯著提高。本文就電子商務模式下網(wǎng)絡營銷的主要優(yōu)勢以及現(xiàn)狀加以闡述，然后就電子商務模式下網(wǎng)絡營銷的具體措施詳細探究，希冀能通過此次對網(wǎng)絡營銷渠道的研究分析，有助于實際發(fā)展。

關鍵詞：網(wǎng)絡營銷；電子商務；應用優(yōu)勢

電子商務在網(wǎng)絡技術的應用呈現(xiàn)出新的發(fā)展特定，電子商務模式下的網(wǎng)絡營銷對傳統(tǒng)的商業(yè)模式產(chǎn)生了很大沖擊，這就使得網(wǎng)絡營銷的渠道得到了拓寬，對電子商務的進一步發(fā)展起到了積極促進作用。通過從理論層面對電子商務下網(wǎng)絡營銷的研究分析，就能為網(wǎng)絡營銷的進一步發(fā)展提供理論思路。

1.電子商務模式下網(wǎng)絡營銷的主要優(yōu)勢以及現(xiàn)狀

1.1電子商務模式下網(wǎng)絡營銷的主要優(yōu)勢

電子商務模式下的網(wǎng)絡營銷有著比較突出的優(yōu)勢，體現(xiàn)在交互式多媒體方面，網(wǎng)絡的交易能夠?qū)崿F(xiàn)交互目標。交易的時候能夠通過文字以及圖像和聲音等媒體信息進行互動，通過網(wǎng)絡將產(chǎn)品的信息進行展示。顧客可以主動進行咨詢商討等，推銷人員也能將自身的創(chuàng)造性最大化地發(fā)揮出來，這樣的交互式多媒體的優(yōu)勢使得交易的效率大大提高。再者，電子商務模式下網(wǎng)絡營銷的發(fā)展優(yōu)勢還體現(xiàn)在不受時間空間的限制上，對信息進行交換比較自由，這就突破了傳統(tǒng)營銷中難以解決的問題，使得網(wǎng)絡營銷的空間大大增加，這樣能將產(chǎn)品的銷量有效提高，帶來更大的收益。

另外，電子商務模式下網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢還體現(xiàn)在整合性方面，網(wǎng)絡的營銷渠道是全程的，對商品信息發(fā)布以及到交易完成，形成了一個整體，這樣就使得企業(yè)在進行統(tǒng)籌策劃以及協(xié)調(diào)和向消費者傳達信息的時候，達到了信息的一致性。電子商務模式下網(wǎng)絡營銷優(yōu)勢還體現(xiàn)在經(jīng)濟性方面，通過網(wǎng)絡營銷就大大節(jié)約了時間成本以及資金成本，通過虛擬的店鋪設計就能抵消實體店面的成本，所以在成本上的投入就大大減少，將經(jīng)濟性的優(yōu)勢得到了充分發(fā)揮。

1.2電子商務模式下網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀

電子商務模式下的網(wǎng)絡營銷還存在著一些問題有待解決，主要體現(xiàn)在信息的交流方面是虛擬的，這就造成了信息真實性很難得以保證。互聯(lián)網(wǎng)技術和營銷進行了有機結(jié)合，所帶來的優(yōu)勢是比較突出的，但是在消費的模式上是虛擬化的，信息交流雙方主要是憑借彼此間的信任，所以互聯(lián)網(wǎng)的營銷只是給交易雙方提供了便捷的平臺，但是在信息的真實性方面的保障還需要進一步完善和加強，采取有效的措施進行保障信息的真實可靠性。

再者，電子商務模式下網(wǎng)絡營銷過程中，資金流網(wǎng)絡化以及電子化的發(fā)展還沒有全面的實現(xiàn)。雖然各大銀行都支持網(wǎng)上支付，但是還比較缺少統(tǒng)一化的安全協(xié)議，電子支付工具相互通用的效果比較差，這就使得在具體的操作上存在不方便和不安全現(xiàn)象。消費者電子支付的過程中也多多少少會存在著沒有安全感，比較常用的依然還是現(xiàn)金支付方式。而企業(yè)內(nèi)部資金流網(wǎng)絡化程度相對比較低，特別對于中小企業(yè)來說，資金流的重視度沒有加強，互聯(lián)網(wǎng)的不安全因素考慮的比較多，所以在電子化資金管理的方式上就不是很主動。

另外，電子商務模式下網(wǎng)絡營銷的發(fā)展過程中，交易信息的安全性還需要進一步加強。當前的網(wǎng)絡交易中，網(wǎng)購是深受青少年的喜愛，已經(jīng)形成了屬于自己的消費方式，但是在交易信息的安全方面還存在著諸多問題，個人信息的泄漏以及隱私的泄漏等，都是當前比較突出的問題。

2.電子商務模式下網(wǎng)絡營銷的優(yōu)化措施

第一，注重網(wǎng)站品牌形象營銷的優(yōu)化。電子商務模式下網(wǎng)絡營銷的優(yōu)化措施實施，就要能注重品牌形象的良好營造，這是網(wǎng)絡營銷成功的重要秘訣。網(wǎng)絡營銷的順利開展主要是得到了消費者信賴，這就和產(chǎn)品的質(zhì)量有著直接的關系，只有保障產(chǎn)品的質(zhì)量才能真正獲得消費者的信任。所以網(wǎng)絡營銷策略的實施中，需要從多方面采取措施，樹立起良好的品牌形象，在網(wǎng)絡的技術應用下將產(chǎn)品的理念進行傳遞。

第二，注重產(chǎn)品展示的科學設計。網(wǎng)絡營銷優(yōu)化措施的實施過程中，要充分注重產(chǎn)品展示的科學設計，簡單的產(chǎn)品圖像不容易吸引消費者，網(wǎng)絡營銷的策略實施中，就要在產(chǎn)品的展示方面能注重計算機技術的應用，將立體化的產(chǎn)品櫥窗展現(xiàn)在用戶面前，能夠讓消費者從網(wǎng)絡展示中和實體店當中有類似的體驗，這樣才能吸引消費者購買的欲望。所以要在進行產(chǎn)品的設計過程中，對不同的元素進行考慮，如不同文化以及不同的消費群體等，這樣才能保障設計的質(zhì)量。

第三，注重建立穩(wěn)定客戶群。電子商務模式下網(wǎng)絡營銷優(yōu)化，就要注重從長久穩(wěn)定客戶全體的建立方面著手實施，做好后期的維護管理工作。網(wǎng)絡營銷的發(fā)展過程中，商家就要能對客戶信息有全面性的了解，對消費者的習慣特點要能夠準確地把握，并能對消費者實施分類處理，這樣就能保障在產(chǎn)品的營銷過程中，提高推銷的準確度。再有就要注重產(chǎn)品包裝能和商家經(jīng)營理念相契合，注重包裝形象的設計以及對高端客戶吸引等，只有從這些基礎層面得到了加強，才能真正有助于網(wǎng)絡營銷的整體質(zhì)量提高。同時也要注重營銷的個性化體現(xiàn)，能夠以消費者為中心進行改善服務。

結(jié)語

總之，電子商務模式下的網(wǎng)絡營銷的開展，是全新的營銷模式，在這一過程中要充分注重營銷理念的及時轉(zhuǎn)變，保障網(wǎng)絡營銷的整體質(zhì)量水平的提高。通過本文的理論研究，對電子商務模式下網(wǎng)絡營銷的研究分析，就能為具體的網(wǎng)絡營銷實施提供相應的參考，從而促進實際營銷工作的順利開展。

參考文獻：

[1]陳佳佳.電子商務模式下的網(wǎng)絡營銷渠道建設[J].中小企業(yè)管理與科技（中旬刊），2017（03）

[2]馬金海.電子商務模式下的網(wǎng)絡營銷渠道探究[J].新聞與寫作，2016（09）

作者簡介：

倪雪琴，女，漢族，湖北利川，碩士，講師，電子商務。