淺析地域文化特征在現代包裝設計中的應用

張鑫

1 地域文化與現代包裝設計

地域文化：地域文化是指特定地域獨有的，并帶有當地獨特文化、生活習俗性質的文化傳統，是反映當地特定民俗習慣、生態風情的文明表現。因為與地域范圍內的環境相融合，因此被打上了地域的烙印，具有獨特的地域唯一性。

現代包裝設計：包裝設計是現代設計中的一個重要組成部分，現代設計的演變與發展，促進了現代包裝設計行業的發展與演變，無論是在理論上，還是在具體的設計實踐上，包裝設計時刻走在時代的前沿，表達設計新潮，體現設計主流。

地域文化是經歷了悠久的時間發展，才形成地域獨有的文化表現形式，具有強烈的地域象征意義。所以不同地區的人們大都有強烈的地域認同感。伴隨著商品經濟的不斷發展，消費者可選擇的商品琳瑯滿目，市場買賣形式正由賣方市場轉變為買方市場，由消費者主導的營銷時代已經來臨。在買方市場上，消費者將面對更為紛繁復雜的商品和品牌選擇，而包裝設計也越來越受到重視。產品包裝設計也伴隨著文化與經濟的進步而不斷發展，將地域文化同現代包裝設計相結合，形成具有與當地地域文化特色相適應的“特產”，對現代包裝設計的進步顯的尤為重要。

2 地域文化與包裝設計的關系

圖1

圖2

將現代包裝設計與地域文化特性相結合，是建立在傳達的準確性和表現的藝術性以及思維的創造性上的，同時也是建立在觀眾的接受、理解和想象能力上。其具有個性化、信息化的特性，它強調了設計師個人的主觀思考、策劃和表現上的獨創性，即特立獨行，與眾不同；要求在包裝創意中，要力求滿足畫面的信息傳達清晰、準確、有效；作為一種視覺語言，做好與地域文化相結合的包裝設計，必須深入思考“特產”這一詞匯與地域文化特征之間的聯系，從生活的大環境出發，將這些特征以視覺化語言呈現出來。這種創意要從地區的自然景觀、人文景觀、名勝古跡、民族民俗特征以及歷史典故和民間藝術等中激發靈感，將傳統的地域文化元素與現代審美相結合，經過不斷的設計變形，形成具有地域特色的新形象運用到包裝設計中，借助包裝設計產生的藝術效果，使之傳遞最佳視覺效果。

包裝設計是運用強烈的視覺沖擊力吸引消費者關注，給人留下深刻印象。產品進行包裝設計是為了取得更好的銷售效果，將好的地域文化視覺元素應用到包裝設計中，使地域文化的藝術價值更強，增強它的內涵和視覺沖擊力，既能傳達出當地地域文化的豐富內涵，又設計出符合當地民眾審美的包裝。

相對于文字而言，圖像更加容易被人識別和記憶。對原有地域文化元素進行拆分重組再設計，使之符合現代審美特征。而要實現對具有地域特色商品的便利銷售，就要在包裝設計中添加地域文化視覺元素，并以其生動性和直觀性提升產品整體價值，讓大眾消費者更好的了解產品的特點與作用，為人們的選擇提供便利并刺激消費。

3 地域文化在包裝設計中的應用

說起德州可能有的人沒有聽說過，但是一說起扒雞，人們肯定都知道有這么一道美食。德州扒雞是一個擁有三百余年歷史的地方美食，是最能代表德州地域特色的元素。目前市面上流通的德州扒雞的包裝主要是圖1兩種，這兩種主要針對的是走親訪友用的饋贈鐵質禮盒裝。而對于平時零售的單只裝包裝，沒有高檔考究的包裝盒材料，圖案也是沿用的禮盒裝的圖案，沒有單獨考慮過包裝材質與圖案的關系，不能像禮盒包裝似得給人一種高檔感覺。

針對這一不足，我調查了周圍身邊人對單只裝扒雞包裝的意見，并結合了我自身對單只扒雞包裝的感受，得出一個結論：單只裝扒雞包裝沒有現代包裝簡潔、獨特的特點，只是一味的沿用禮盒裝的圖案，給人陳舊、單一的視覺感受，不能滿足人們的審美要求和追求時尚、個性和獨特的心理特點。

我通過對扒雞特征的觀察，使用卡通形象對德州扒雞的形象進行設計，結合現代人追求個性與時尚的心理特點，用不規律排列的圓點做底紋，配合上現在流行的網絡用語，設計出人既有現代感又有地域特色的扒雞包裝。（圖2）

4 結論

現代人們的思維觀念發生了較大變化，在購買具有明顯地域特征產品的時候，對包裝設計的審美觀念也變得更注重“特產性”，將傳統的地域文化元素與現代包裝藝術有機結合，設計出被當地民眾所接受的包裝設計，在體現出產品包裝價值的同時展現出產品的地域文化特征，促進包裝設計行業的發展。

[1]孔菲.現代商品包裝探析[J].湖南工程學院學報(社會科學版),2011(02).

[2]張杰,周旭.包裝造型設計藝術[J].包裝工程,2005(06).

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