從乒乓球積分賽報道談乒乓球俱樂部職業(yè)化運營研究

乒乓球俱樂部的職業(yè)化運營是隨著中國經(jīng)濟發(fā)展市場化趨勢而發(fā)展的，它要求乒乓球俱樂部的運營能夠以更加職業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化的面貌融入廣闊的市場情境之中，擴大乒乓球的影響力，也面向市場提供更加專業(yè)的體育和文化服務(wù)。朱麗娜編寫的《乒乓球俱樂部職業(yè)化運營管理研究》（2012年12月吉林科學(xué)技術(shù)出版社出版）是從乒乓球俱樂部職業(yè)化運營管理的實際案例出發(fā)，根據(jù)競技體育項目職業(yè)化運營管理的理論來解決當(dāng)前乒乓球俱樂部職業(yè)化運營管理的現(xiàn)實問題。筆者認(rèn)為，乒乓球俱樂部職業(yè)化運營是一種競技體育的市場運營行為，與乒乓球這項運動的實時動態(tài)緊密相關(guān)，當(dāng)下乒乓球積分賽的報道也對乒乓球俱樂部職業(yè)化運營帶來了深刻影響。

第一，乒乓球積分賽是以一種科學(xué)合理、新穎有趣的比賽形式來提高乒乓球友們的參與熱情，并將其作為一個傳播乒乓球文化、促進乒乓球運動、加強社交活動的重要渠道。乒乓球積分賽的宣傳報道有助于為全民健身起到良好的示范作用，也能通過競技比賽的方式拓展乒乓球俱樂部在商業(yè)化運作上的渠道和平臺，并借此完成乒乓球俱樂部品牌形象的打造和傳播。總的來說，乒乓球積分賽在乒乓球俱樂部職業(yè)化運營中有著良好的示范作用，它對推動乒乓球俱樂部市場化和專業(yè)化運營有著重要的影響力，不斷幫助乒乓球俱樂部管理人員豐富經(jīng)營手段，積累管理經(jīng)驗，并從中探索出一條以積分賽為中心的乒乓球俱樂部經(jīng)營運作策略，改革俱樂部和積分賽之間的關(guān)系管理，挖掘積分賽中乒乓球俱樂部的品牌價值，通過多種方式來提升乒乓球俱樂部的凝聚力、品牌力和運動文化內(nèi)涵。

第二，乒乓球積分賽報道和乒乓球俱樂部職業(yè)化運營之間有著緊密的聯(lián)系和影響作用。乒乓球積分制是一種區(qū)別于雙軌制的運營管理體制，它打通了職業(yè)運動員和俱樂部之間的界限，讓乒乓球俱樂部的運營覆蓋面更廣，球友們參與運動和比賽的熱情更加高漲，尤其是在積分賽報道大受歡迎的情況下，可以更好地實現(xiàn)乒乓球俱樂部職業(yè)化的市場效益。乒乓球運動既充滿了趣味性，也充滿了競爭性，對乒乓球俱樂部來說，它構(gòu)建職業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化運營機制的時候，不僅需要考慮精良的器材場地和優(yōu)質(zhì)化的服務(wù)，還應(yīng)當(dāng)借由不同的比賽活動、比賽分享、比賽報道宣傳、比賽競技輸贏懸念來吸引球友們的關(guān)注，并為他們提供一個展示自我、擴大視野、追求競技快感的平臺。而乒乓球積分賽報道能夠在更大范圍內(nèi)傳播和塑造乒乓球運動的品牌形象，通過固定的賽程和積分積累體制吸引球迷，實現(xiàn)更具有長遠(yuǎn)意義的乒乓球俱樂部營銷推廣計劃，體現(xiàn)乒乓球積分賽運動的商業(yè)特色和市場效應(yīng)。在乒乓球俱樂部職業(yè)化運營的過程中，積分賽的出現(xiàn)為各個俱樂部提供了一個品牌展示的平臺，通過俱樂部標(biāo)志、吉祥物、統(tǒng)一比賽服裝和主場布置等方面來增強球友們對俱樂部的品牌認(rèn)同感和文化歸屬感，進而實現(xiàn)乒乓球俱樂部的粉絲化和商業(yè)化運作。

第三，從積分賽報道中我們可以探討、分析和總結(jié)乒乓球俱樂部職業(yè)化運營的創(chuàng)新之路。積分賽前期的宣傳報道、比賽組織、獎勵辦法和實況轉(zhuǎn)播報道等都對乒乓球積分賽的影響力和品牌塑造有著至關(guān)重要的作用，而乒乓球積分賽中俱樂部的運營和表現(xiàn)也直接與俱樂部職業(yè)化運營管理的成效緊密相關(guān)，也就是說在乒乓球俱樂部職業(yè)化運營管理的道路上，參與積分賽的舉辦、進行和報道對俱樂部來說有利而無害。但與此同時，積分賽的報道和宣傳方式還比較傳統(tǒng)和狹窄，在各大俱樂部和群眾之間的關(guān)注度還不高，對此我們應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新宣傳渠道，加大乒乓球俱樂部在積分賽上的人力和資金投入，促進乒乓球在市場中的影響力，提高乒乓球這一競技運動的商業(yè)價值，使之作為一種新興的體育文化產(chǎn)業(yè)，從而推動體育文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展進程。

該書展示了中國當(dāng)前乒乓球俱樂部職業(yè)化運營的新時代背景和創(chuàng)新管理路徑，也展示了乒乓球積分賽的宣傳報道在乒乓球俱樂部商業(yè)化和職業(yè)化運營中的重要性。總的來說，乒乓球積分賽作為一種更加精準(zhǔn)、公平和商業(yè)化的競技體育運作模式，在和乒乓球俱樂部職業(yè)化運營的共同合作之下，進一步推動乒乓球運動的市場化發(fā)展，將體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的乒乓球細(xì)分市場做得更加矚目和穩(wěn)健。

[基金項目：山西省教育廳專項科研計劃項目“乒乓球積分賽引入俱樂部教學(xué)的研究”（編號：17JK0923）]

（王靜麗/碩士，西安服裝工程學(xué)院體育部講師；李勇/碩士，西安服裝工程學(xué)院體育部講師）