新媒體時代客家山歌音樂文化傳播路徑研究

客家山歌是一種承載了客家文化的傳統音樂文化形式，音樂高亢嘹亮，樸素自然，隨著現代傳統音樂發展越來越大眾化和網絡化，客家山歌音樂文化也迎來了新的挑戰和機遇。因此在當代科技和文化的大變革發展過程中，它的傳播路徑也逐漸突破了傳統的、閉塞的表演渠道，借助新媒體技術和渠道實現了更大范圍的傳播和覆蓋?！犊图疑礁璧漠敶鷤鞑ヅc研究》（2010年6月北京大學出版社出版）一書是由王曉春、王維娜主編的建構客家山歌音樂文化現代性和傳播性理論體系的專著，有顯著的文獻史料價值，也有借鑒參考性的實踐價值。全書共分為三個部分：第一部分講述了客家山歌的歷史文化源頭、音樂形式的藝術特征和傳統傳承傳播方式；第二部分講述了從傳統到現代，客家山歌如何在文化傳播和演唱空間上形成適應性的改變和變革；第三部分具體到不同地區的客家山歌的當代發展狀況。

第一，引進新媒體技術參與到客家山歌音樂文化的定位、內容生產和傳播互動中，為客家山歌音樂文化打下廣泛而堅實的群眾基礎，形成密集的、流行的網絡傳播效應。一方面，客家山歌音樂來源于客家人的生活、勞動和情感共鳴，在文化基礎和語言基礎上有著一定的門檻，隨著新媒體傳播時代的到來，各種音樂文化蜂擁而上，競爭激烈，客家山歌音樂輝煌不再。在這樣的背景下，客家山歌音樂文化要主動地跟上時代的需求和受眾的選擇傾向，在客家山歌音樂的文化定位、內容創新、形式創新和互動傳播等方面更進一步地接近新媒體時代的市場需求，破除語言和地域文化審美的局限性，塑造大眾化和年輕化的音樂審美體驗，培養新一代的客家山歌文化審美受眾群，在新媒體傳播的過程中，奠定更廣泛的群眾基礎，改變市場大眾對客家山歌文化的標簽認知，獲得更普遍的認可和支持。另一方面，新媒體時代的媒介形式越來越多樣化，以見縫插針的形式深入到了人們每一個碎片化的生活片段中，客家山歌音樂文化的傳播要在多元化的媒介形式上擴大傳播路徑，在社交網絡、網絡媒體平臺、直播平臺等渠道中集中展現客家音樂文化的魅力，形成一定的傳統音樂文化流行趨勢，實現客家山歌音樂文化的傳播效率和傳播質量。

第二，發揮政府、區域、專業協會在構建以傳播客家山歌音樂文化為宗旨的新媒體平臺的作用，從人才培養、傳播教育和藝術表演等方面推動客家山歌音樂文化的系統化、整體化發展。新媒體平臺的搭建是當前時代背景下客家山歌音樂文化傳播專業化、系統化和整體化發展的必然選擇。在建設主體上，客家山歌音樂文化的傳播必須依靠政府、區域專業性客家音樂協會的大力支持，從而在平臺的權威性和專業性上得以保證；在人才培養上，既需要客家山歌音樂文化專業人才的培養、教育和傳承，也需要新媒體技術和網絡平臺搭建的專業性人才；在新媒體傳播中，新媒體平臺應集聚當前客家山歌音樂文化的各種資源，采用聲音、圖像、視頻、影視制作、動畫制作等方式形成豐富多彩的客家山歌音樂文化交流、分享和互動的專業陣地。從新媒體時代客家山歌音樂文化的傳播新路徑來說，新媒體平臺的建設和發展是不可缺少的一項。

第三，在音樂文化互動交流方面，借助新媒體信息傳播的實時性、有效性獲取更多的信息資源，從而廣泛學習和借鑒國內外新媒體傳播的先進經驗，并結合客家山歌音樂文化的自身音樂特色和傳播社會環境來進行模仿和創新措施。一方面在這些開放性的資源中，客家山歌音樂文化可以廣泛學習和借鑒國內外其他類型相似的音樂文化形式的傳播經驗，從中進行歸納和總結，探索出一條可行性更高、效果更好的傳播路徑。另一方面則要緊跟國際化的傳播發展，挖掘客家山歌音樂文化的現代性和國際化價值，在更大的舞臺上展示客家山歌音樂文化的獨特魅力。

總而言之，在新媒體時代，客家山歌音樂文化的傳播路徑研究應打破傳統媒介邊界的束縛，創新使用新的媒介渠道，全方位整合現當代音樂文化傳播的各項資源，以更加集中的、大眾化的、開放的態度來構建專業化的新媒體傳播平臺和傳播網絡，與時俱進，統籌發展，保障客家山歌音樂文化傳播路徑和傳播進程的可持續發展。當前，在區域文化產業發展、傳媒產業發展和音樂藝術傳播上對客家山歌音樂文化的傳播還缺乏前瞻性的眼光和清晰的現代發展規劃。對此，筆者認為，對傳播路徑的研究將有效為客家山歌音樂文化的市場化和產業化打下堅實的受眾基礎和市場基礎。

（李雁/玉林師范學院音樂舞蹈學院副教授）