淺談當代禮品瓷的發展

周國華

摘要：隨著國民生活水平的提高，制瓷水品的不斷發展，人們的審美水平也在逐漸變化，高水平，高規格的的禮品瓷也趨近于市場化、平民化。人們在追求精神文化上的滿足，與禮品瓷所具備的歷史價值、文化價值、藝術價值不謀而合，促使禮品瓷不斷向多元化發展。本人從事禮品瓷開發與研究多年，在本文中就禮品瓷如何與時俱進，與時代結合，迎合市場定位做簡要闡述。

關鍵詞：禮品瓷；藝術性；實用性

中國自古以來就是禮儀之邦、文明圣地，早在西周時期，我們的祖先就編撰了《周禮》、《禮記》等一些記錄、制定、規范、疏導禮儀方面的書籍。可見，禮儀是形象、是窗口、是素質，是人格魅力、團隊精神的展現，更是人與人之間、團體之間、人與團體之間加強交流、增進感情、促進了解和相互合作的一種社會規范，具有很強的感染力、滲透力和凝聚力。人與人之間相互交往講究以“禮”相待，，可以說是中國人的風俗習慣，更可以說是中國人的文化傳統。而現在的禮品無論從造型、材質還是包裝設計也開始與“文化”掛鉤，這種“文化”元素的加入滿足了人們對禮品精神方面的需求。而瓷文化與禮文化自古便聯系密切，瓷質文化類禮品在“文化禮品”占了相當大的比重。早在明代朱元璋就曾提出了關于瓷質文化類禮品的“國禮尚瓷”理念，尤其是到了現代隨著禮品“瓷”的發展，瓷質文化類禮品的種類也越來越多，使得國禮尚瓷的理念上至政府外交，下到普通百姓都得到了很好的普及。瓷類本身所具有的時代意義，是人們生活水平不斷提高的最好物證。

早期的禮品瓷裝飾以中國傳統吉祥紋飾為主，傳統吉祥紋飾是圖案裝飾的一種獨特表現形式，它以秩序化、規律化、程式化的圖案裝飾審美規律來賦予禮品瓷裝飾形成雅俗共賞的裝飾美。中國傳統吉祥紋飾從發生到發展，都受到民族崇拜、民族文化心理和民俗習慣的影響，這些傳統一直貫穿于中國歷史發展的整個流程，形成了固有的的風俗習慣與民族審美感知意識。事實表明，傳統吉祥文化精神寓于吉祥裝飾紋樣之中，吉祥紋飾成為寄予民族感情的象征符號，不僅濃縮了民族的文化和心理特質，更凝聚了民族認同感與歸屬感。由此，吉祥紋飾不僅是民族文化傳承的重要物質載體，更是現代禮品瓷設計力求尋找民族文化歸宿感的有效方式。

現代禮品瓷不僅僅是滿足人們實際生活的需求功能，更多是承載著人們希冀生活美滿幸福的審美心理功能。國內市場消費者對于禮品瓷，主要從幾方面考慮。首先是美觀，愛美之心人皆有之，何況是送給別人的禮品呢。傳遞感情、人情來往必須得體面的好看的，所以，禮品瓷的工藝是消費者較為注重的。而且，現在主要的消費群體是8090后，所以美觀上也要注意迎合他們的偏好習慣；其次是品牌，知名的品牌，意味著好的質量和高超的工藝技術，也會影響消費者的購買決策；然后是實用，禮品瓷雖然是用著送禮，但是最終使用價值還是遠遠高于收藏和觀賞價值；最終是文化屬性，禮品瓷作為價值的重要體現是它的文化內涵和底蘊，越有地域、民族、歷史特色的禮品瓷越彰顯價值。現代社會由物質需求性向服務化、個性化轉變，人們對禮品的個性情感因素的品味要求也越來越強烈。因此，隨著社會的進步和審美觀念的轉變，近些年來，陶瓷工作者們創作了不少優秀的現代瓷禮作品，他們不但在繼承傳統的基礎上豐富了作品的表現形式、技法等，同時作品的創作也成為藝術家發自心靈的行為，其觀賞性與實用性不在是創作者終極追求目標，而更多的是注重個性情感和思想的內涵的表達，尋求藝術的自然與真實，具有比較鮮明的個性面貌和創作主體思想意識。

從禮品瓷器的發展看，禮品的實用性要求要先于欣賞性的考量。也就是說禮物載體的實用性的強化必然弱化了它的審美功能。考古發現，古代早期出土的器物主要以碗、罐、壺等為主是飲用器、盛用器、以及蠟臺、香爐等日常生活用品，說明人類創造瓷器主要是用來喝水、盛食、照明的。隨著陶瓷制造工藝的進步，不同種類的色釉，以及剔花、劃花、堆塑、攪胎等技法被創造并裝飾陶瓷器，說明人類己經將美觀作為瓷器制作的考量之一。近現代以后，陶瓷工藝有了進一步發展，瓷板畫、陶瓷雕塑、某些彩飾器皿的出現說明美觀性、欣賞性已經成為瓷器生產的目的，瓷器的實用性不再為禮品的主要目的。綜上所述，瓷器經歷了一個從實用到美觀和實用交融，再從美觀實用到純藝術作品的發展過程。瓷器的發展如此，那么作為瓷器的一種類型之一的禮品瓷亦是如此。

瓷類禮品在上百年的發展中不斷完善，逐步形成規模。尤其是到了現代，瓷類禮品種類樣式齊全，其造型新穎，經久耐用的特點被很多消費者看中，使用的面越來越廣。消費者在購買禮品贈送時主要考慮兩個因素，即實用作用和欣賞作用，比如送人精致瓷質茶具，收受之人可以用茶具來飲茶品茗，那么這套茶具作為禮物的主要功能是飲茶，而不是用來陳設欣賞。不過，這可以讓收禮者在日常生活中享受悠閑、高品質的生活。又比如送人瓷板畫。瓷板被鑲嵌于紅木中，或陳立案頭，或懸掛墻壁，既增添了情趣，又裝飾了屋宇，十分雅致，深受消費者喜愛。那么從禮品自身的角度看，這兩個因素可以歸結為禮品的欣賞性和實用性。瓷器作為禮品能夠為禮品瓷消費者接受說明禮品自身就具有這兩個特性。隨著生活水平的提高，人們對禮品瓷的要求也越來越高，審美，實用，健康，環保等是現代禮品瓷的集中表現。

隨著人們生活水平的提高，國內需求不斷增加，日用化禮品瓷、高科技禮品瓷、藝術化禮品瓷將成為發展主流，主打名、優、特、新概念將是禮品瓷企業的立業之本。國內市場消費將由“小康型”向“富裕型”轉變；由“滿足”到“追求生活質量”轉變；由對陶瓷禮品的”物質追求“向”精神追求“轉變。而日用陶瓷禮品更新換代速度加快，消費多樣化和分流化形式將進一步加強。禮品瓷作為高檔又有內涵的禮品，未來必將是”私人定制“以及”企業定制“的剛需，市場潛力非常巨大。要充分發揮文化優勢，不斷推陳出新。在陶瓷生產方面要做到與時俱進，在不改變傳統工藝上不斷的加入時代元素，不斷的創新，在產品外觀上突破原有的審美形式，加入時代元素，使之具有古典氣息又不乏當今時代的時尚個性。在加強美觀性的同時加強對產品的質量監督，做到既有實用性又有時尚性。

參考文獻：

[1]楊志清.禮品瓷的現狀以及其發展趨勢[J].中國陶瓷，2008（09）：37-39+20.