資訊類短視頻的內容生產策略研究

摘 要：隨著移動互聯網用戶對碎片化內容的消費習慣的日趨深化，為迎合用戶的消費習慣，視頻的生產與傳播越來越呈現出短小精悍、易于傳播等趨勢。在海量的視頻內容中，快速而準確的獲取有價值的信息已經成為用戶的基本需求。短視頻應運而生。本文將基于對“梨視頻”官方微博發布的100條熱門短視頻的內容分析，探討資訊類短視頻的內容生產策略，旨在為及時挖掘有價值的內容、提升資訊類短視頻的生產力建言獻策。

關鍵詞：資訊類短視頻；內容生產策略；“梨視頻”

1 資訊類短視頻的發展現狀

2016年，我國的短視頻迎來井噴式發展，這一年也被業界稱為“短視頻元年”。數據顯示，2016年中國移動短視頻用戶規模為1.53億人，預計2017年將達到2.42億人，增長58.2%。1從中國短視頻行業投資方向來看，2012年至2016年，內容制作、綜合平臺/社區成為兩大熱門投資方向，共占總投資數的65.2% ，千萬級別的投資多集中在2015年和2016年。2

在短視頻發展之初，內容類型大多偏向于娛樂類、搞笑類。秒拍、美拍、小咖秀、快手等短視頻平臺呈井噴式發展。自2016年以來，短視頻市場開始向垂直化、精細化方向發展，主打新聞資訊的短視頻平臺開始如雨后春筍般出現。新京報的“我們視頻”、界面的“箭廠”、南方周末的“南瓜視業”等短視頻，大多沿襲了傳統媒體的路數，專注于國內外時政新聞資訊。2016年，今日頭條斥巨資打造短視頻平臺，高調入局短視頻市場。

2 “梨視頻”官方微博發布的熱門短視頻的內容分析

本文針對“梨視頻”新浪官方微博“他的熱門內容”功能篩選出的截止到2017年6月17日17時的排名前100位的熱門短視頻進行了內容分析，排除重復、轉發、抽獎等無關內容，獲得75個研究樣本。

2.1 主題類型分析

作為移動互聯網時代的內容分發平臺，一點資訊將資訊類型分為“社會”“時政”“影視”“娛樂”“國際”“體育”“文化”“公益”“人物”“教育”“財經”“民生”“科技”等類型，筆者借鑒這一分類，將搜集到的75條熱門資訊短視頻進行如下分類（表1）：

從表1可以看出，梨視頻在今年2月份被勒令整改之后，取消了時政類視聽新聞，增加了社會類資訊短視頻的比重。社會類資訊短視頻占據了熱門資訊短視頻的第一位，占比61.3% ，同時，從表1可以看出，人物類、娛樂類資訊短視頻也有較高的占比，分別是12%、9.3%。

2.2 內容特征分析

基于75條資訊短視頻內容及主題類型的分析，筆者對這些資訊短視頻的內容特點進行了分析和總結。

第一，關注社會熱點，人性化表達。梨視頻從內測起就始終堅持資訊類短視頻的生產與傳播，整改事件只是讓梨視頻在選題清單上剔除了時政視聽類新聞而已。由于資訊包含了多個維度的內容，所以在剔除時政視聽類新聞后，梨視頻逐步增加社會類資訊短視頻的生產比重。75條熱門資訊短視頻中，有46條反映了社會熱點事件，這些熱點事件貼近民生，與人們日常生活息息相關的。在選題方面，“梨視頻”更傾向于呈現貼近民生、與受眾自身利益密切相關的內容，更容易產生共鳴。再者，對社會熱點事件進行闡述時，梨視頻的敘事形態力求以故事的方式表達，反應人與人、人與世界的關系，拒絕坐而論道式的說教。

第二，突破內容同質化，強調個性化。移動互聯網時代，新媒體對社會熱點事件的報道永遠不會缺席，從來都緊跟社會熱點。微信、微博等眾多新媒體對時事熱點的追蹤極易造成內容的同質化，導致用戶閱讀的“審美疲勞”。顯而易見，如何選取報道角度、體現個性特征，是在同質化的內容中脫穎而出的關鍵。

第三，運用專業的新聞報道思維對UGC內容進行再創作。梨視頻采用的的是PUGC生產模式，該模式將PGC與UGC模式進行取長補短。單純的UGC模式生產出的內容雜亂無章，需要運用專業的新聞報道思維進行再創作。梨視頻的UGC模式著重體現在它獨特的拍客體系。平臺方安排專業人員對拍客們的拍攝角度和技能進行培訓指導，培養其專業思維。在拍客們上傳素材資料后，會有專業團隊進行后期加工與混剪，確保客觀與平衡。

3 資訊類短視頻內容生產策略分析

3.1 對碎片化內容進行深度加工

資訊類短視頻的時間通常控制在一分鐘左右，迎合了移動互聯網用戶的碎片化使用習慣，滿足了用戶對碎片化時間的使用。然而，不同于新浪微博或今日頭條上的短視頻，梨視頻發布的碎片化內容，都進行了深度加工。首先，梨視頻剪輯人員會將短視頻進行再剪輯，將時常控制在90秒之內，這個時長相對適合互聯網移動端閱讀，也適合碎片化時間瀏覽。其次，剪輯人員會強化短視頻最核心的內容，去除冗余的部分，用簡短濃縮的信息來更有力地進行表達。梨視頻緊扣“黃金7秒”原則：片頭7秒迅速切入全片最精髓，把最核心、高潮的內容展現在這部分。在碎片化的信息洪流中，梨視頻通過拍客體系便捷、有效地網羅了大量資訊短視頻內容，并且利用自身專業的技能和思維對碎片化內容進行深度加工，這種整合加工會給用戶帶來更佳的觀看體驗。

3.2 建立良性的內容生產體系

當前的短視頻市場，無論是“微視”還是“秒拍”，都以PGC生產模式為主，UGC生產模式為輔。但是現實發展卻恰恰相反，UGC模式生產出了大部分內容，由于PGC模式相對落后，導致短視頻內容雖然可以數量上能夠滿足市場需求，但是內容品質卻飽受詬病。顯然，在未來發展中，誰先建立良性而適當的內容生態體系為市場提供豐富的消費內容，誰就可能掌握未來移動短視頻發展的核心競爭力。3

梨視頻主打PUGC模式，該模式下的短視頻，將PGC模式的高品質與UGC模式的多元化融合。內容的多元化主要體現在用戶群體的廣泛性與復雜性。用戶的多元需求催生了內容的多樣化。內容的高品質得益于生產者與制作者擁有較高的專業知識水平和較強的專業技能、素質。兩者結合，既保證內容的多樣化，也達到了高品質的要求。梨視頻專門設立了拍客體系，為廣大用戶提供了生產、傳播內容的平臺。“全球拍客，共同創造”是梨視頻的口號。梨視頻的全球拍客網絡現已遍布國內外520余城市，擁有15000多位拍客。

4 結語

通過對“梨視頻”官方微博的“他的熱門內容”中的75個資訊類短視頻進行研究，筆者認為社會類資訊短視頻會越來越受到生產者和用戶關注。內容生產者需要基于對用戶需求和消費心理的準確把握，挖掘出用戶需要的有價值的內容，將碎片化信息進行整合加工，做出更優質的內容，方能培植用戶黏度，吸引更多用戶。

參考文獻

[1]艾媒報告：2016-2017中國短視頻市場研究報[EB/OL].https：//522898.kuaizhan.com/98/96/p426197319e571f，2017-04-27

[2]艾瑞咨詢：中國短視頻行業發展研究報告[EB/OL].http：//www.199it.com/archives/519334.html，2016-09-10

[3]王曉紅；包圓圓；呂強，移動短視頻的發展現狀及趨勢觀察[J].中國編輯，2015（03）

作者簡介

封文凱（1994-），男，籍貫江蘇泰州，蘇州大學傳媒學院，碩士生在讀。