越南主流媒體“他者化”的中國形象建構

胡利超

（廣西藝術學院，廣西 南寧 530022）

一、引言

凡是外在于自我的存在，都可稱為“他者”。他者與自我在二元對立的關系中存在。新聞通過編碼和解碼的表征體系生產意義，在特定權力框架中生產話語資源，不斷賦予新的意義，持續構建動態的表征體系和身份認同，是認識和理解世界的重要框架。新聞框架提供了通往意義的便捷渠道，符號意義也就固態化為“客觀”的經驗和知識。

二、越南通訊社涉華報道中中國“他者”形象的三維分析

越南通訊社作為越南國家媒體的主要代表，是連接越南人民與世界的重要渠道，是越南官方話語權利的實踐者，其新聞文本可以揭露越南政府的話語權利的流動和指向。本文結合批評性話語分析，從文本、話語實踐、社會實踐三個維度分析越南通訊社新聞話語文本對于中國“他者”形象的建構。

（一）越南通訊社新聞文本中的中國

縱觀2016年的新聞報道，涉華報道集中在國際版和時政版，占比82%，社會、經濟、文化等版面占比18%；從新聞體裁來看，涉華報道主要集中在消息和通訊，占比87.5%；新聞字數頻率中，1000字以下的占比約82%；新聞中所涉及的議題主要包括政治外交、經貿合作、軍事安全、社會事件、旅游文化等；從消息來源來看，將美國、日本、歐盟國家的媒體和政府官員以及專家學者言論作為消息來源。

第一，新聞標題。在涉華報道的新聞標題中，報道對象主要指向中國政府、中國官員、中國企業、中國相關事件以及非政府間的交往，新聞標題中的用詞態度分兩極呈現，有明顯的情緒化表達，在正面報道的新聞標題文本符號建構中，中國形象的內涵體現在中國政府與越南、東盟國家的“雙邊關系”“經貿合作互利共贏”“中越關系健康穩定發展”“執法合作”等方面，高頻動詞主要有“加強”“推動”“促進”等。

在負面報道的新聞標題文本符號建構中，新聞標題中對于中國的態度傾向帶有明顯的負面情感，新聞事件的矛盾核心在于闡述中國在南海地區的“非法”行為，高頻使用“非法”“違法”“威脅”等詞組，中國的合法行為威脅東亞和東南亞地區的穩定。這與中國實際情況對立，意指中國是“非法占領者”的形象，直接或間接塑造了中國在南海和南海島嶼問題上的負面國際形象。

第二，新聞體裁。受制于網站版面呈現效果和網站閱讀的特點，越南通訊社網站刊載的新聞文本主要以消息和通訊為主，深度報道和副刊體裁文章數量較少，不同體裁的文本符號的使用對于新聞報道的傾向具有明顯的選擇性，是在框架中生產內容和制造意義，新聞意義建構的場所是新聞體裁的在場（見表1）。

表1

消息體裁以時政版和國際版為主，1000字以下的消息報道居多。中國與東盟國家的政治外交、經貿合作也是其關注點，并且在領土、領海問題上對中國持負面態度。通訊體裁涉及爭議地區的報道議題，認為中國在東海問題上報道失實，并且違反國際法規，東海仲裁案的判決“合理”，對中國懷有較大偏見。另外，從越南領導人訪華到越中青年大聯歡等相關活動中的報道傾向顯示對中國持合作共贏的正面態度，越南通訊社的話語意義建構并非固定框架，既有矛盾的意義指向，也突出了合作發展的主流話語地位。

第三，消息來源。越南通訊社涉華報道新聞消息來源遵循多新聞來源原則。其較多使用他國新聞媒體報道、政府官員和專家言論作為消息來源。在客觀和正面傾向的新聞文本中，其消息來源使用相對單一，以越南本國媒體為主；但在南海問題報道上，單篇報道使用3個以上消息來源，負面態度明顯，試圖用他國媒體報道模糊事件真相，感性色彩較濃重，無疑這不利于塑造我國在國際輿論環境中的形象。相較同時期同議題報道內容，我國新華社的消息來源主要基于我國官方，強調新聞的客觀性，理性立場鮮明，實事求是，堅守新聞專業主義；但是在新聞時效性上略滯后，失去了引導輿論走向的先機。

（二）越南通訊社新聞話語實踐中的中國

東南亞國家文化親緣性強，經濟快速發展。中國作為東盟國家主要的進出口市場，雙邊合作是東南亞區域經濟發展的必然要求，也是提升東南亞國家國際地位的必然選擇，對政治、經貿、文化等領域的議題也就保持較高的關注度。在報道文本中，中國以合作者、共贏者的形象出現，是東南亞國家發展的合作伙伴，中國的經貿行為和政治往來建立在互信的基礎上，客觀上來看，東盟國家中的中國形象是“施惠者”。在爭議地區的報道中，借美、日、韓以及歐洲國家之口表述中國是以“非法占領者”的形象出現，建構中國應該被“規訓懲罰”的形象。這在一定程度上是發達國家為了擴大地區矛盾，保證發達國家在國際輿論場中的話語權。

（三）越南通訊社新聞話語實踐社會文化實踐

新聞媒體作為意識形態的集中體現，實踐了公共領域的開放性原則。新聞文本和新聞話語表征意義建構經過傳播過程的篩選和組接，根源于社會政治、經濟、文化物質層面的導向。國際輿論話語權是國際輿論斗爭性資源的爭奪，因此國家話語權是綜合國力的表征。越南經濟水平與中國相比存在較大差距，越南媒體受到西方國家的議程設置的影響，特別是在領土爭議問題上體現得尤為明顯。越南歷史上曾經受法國殖民統治，在二戰時又受日本支配，經濟發展在某種程度上需要依附中國的市場。中國作為東盟國家第一大出口市場，中國的“施惠者”形象得到了東盟國家的認同，因此越南主流媒體關注的議題范圍區別于西方強勢媒體關注中國的人權問題、政府管理、宗教問題等，轉向歷史文化中尋求爭議地區的“合法性”來建構和固化中國“非法”的負面形象。

三、結論和建議

經過批評性話語分析，越南通訊社演說和操演的中國“他者”形象受到中國發展影響和西方意識形態導向的雙重建構。越南通訊社對于中國的“他者”形象的說服力影響范圍集中在東盟國家。中國在國際政治話語體系中話語地位的提高和經濟綜合實力的增強，逐漸加深了對東盟國家的影響，中國的正當性行為受到包括越南在內的東盟國家的認同，不和諧因素存在的合理性根源是復雜國際背景下的地緣性政治對抗所產生的政治和文化差異。

國際形象作為軟實力的表現之一，從他者的角度審視自身的國家形象關乎一國以什么樣的姿態進入國際政治話語體系中，所以構建擬態環境的大眾傳媒在國際交往和對話中的作用越發凸顯，并持續發力。越南和中國同屬儒教文化體系國家，有文化認同的基礎，可以發揮地緣優勢，以“民心相通”為出發點增進媒體對話和非官方對話，是尊重兩國之間人民生產、生活和交往的實際新聞需求，是兩國人民交往的正當性權利，貼合邊境居民和少數民族同胞的合理要求。對此，需要借助“民心相通”這一理念，在真實交往中化解中國“他者化”的負面形象，在同源民族交往中實現和諧發展，從而增進文化互信，消解地緣性政治對抗的負面影響，以非官方對話機制整合中國與越南及東盟國家區域發展路徑，實現自然資源和社會資源的有機整合，強化中國與東盟國家在國家政治話語體系中的合法地位。