新形勢下西藏日報媒體融合的實踐和思考

何寶霞，林敏

摘 要 近年來，新興媒體異軍突起，傳統媒體受到很大沖擊，如何在信息多元化、受眾個性化的新形勢下做好西藏日報的媒體融合，是西藏日報急需要探索和思考的一個問題。文章從西藏日報面臨的挑戰著手，從頂層設計、數字化發展、發展思考等方面對新形勢下做好媒體融合的路經進行探討。

關鍵詞 黨報；媒體融合；探索

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）06-0080-02

隨著時代的發展，自媒體的繁榮，如何推動傳統媒體與新興媒體的深度融合發展，是新形勢下做好黨的新聞輿論工作的必然要求，也是傳統媒體發展面臨的一大挑戰。

黨的十九大報告對媒體建設提出要“堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”的新要求。面對當前傳播力信息多元化、新興媒體異軍突起、傳統媒體優勢下降的傳播新形勢，受制西藏特殊區情的限制，如何使傳統媒體和新興媒體盡快地進行融合、發展，把傳統主流媒體的影響力和傳統優勢擴展到新興媒體的傳播領域，立足西藏日報現實情況，是西藏黨報媒體面臨的全新挑戰。

1 重視頂層設計，推進西藏日報融合工作

傳統媒體和新興媒體融合深度發展是從中央到地方都高度重視的一項重要工作。近年來，西藏報社深入學習貫徹落實習近平總書記關于推動媒體融合發展的重要論述，認真貫徹落實中央和西藏自治區關于媒體融合工作的指導實施意見，借助人民日報社對西藏日報的援藏優勢，借助人民日報新媒體發展的先進經驗，推動西藏日報社新媒體融合向前發展。2016年至2017年，人民日報社分別從新媒體中心、技術部、媒體技術公司抽調優秀業務骨干來到西藏日報社，詳細了解西藏日報傳統媒體與新媒體的融合現狀，結合西藏日報的實際情況與現階段的發展需求，撰寫了《西藏日報媒體融合發展項目可行性研究報告》，這為西藏日報媒體融合指明了發展的新方向。

2 逐步走向相融，推動西藏日報媒體融合向縱深發展，走出具有西藏特色的數字化發展之路

近年來，西藏日報進一步掌握主流媒體在移動互聯網輿論場主動權，完善媒體結構，整合優化資源，在2014年12月12日成立了新媒體中心，幾年來并先后建成西藏日報、西藏找工作、西藏商報、快搜西藏客戶端等一批20多個雙微產品，逐步打造報社全媒體矩陣，不斷提高報社新媒體建設水平。

從2016年以來，按照邊疆少數民族地區加快推進媒體融合工作的實際，西藏日報社黨委認真分析報社內部情況，積極應對互聯網時代媒體傳播環境變化，提出媒體融合發展新思路。

2017年，根據《西藏日報媒體融合發展項目可行性研究報告》和后續設計，經過緊張施工建設，西藏日報全媒體“中央廚房”指揮平臺已初步建成，實現了對新聞采編全流程把控和安全審核，為“一次采集、多種生成、多元傳播”的傳播模式提供了重要技術支撐。

2017年7月1日，西藏日報藏漢雙語客戶端建成上線試運行，這是對西藏日報社來說是推進傳統媒體和新興媒體融合發展邁出的重要一步，首次實現了藏漢文版人民日報、西藏日報在移動互聯網上的同步閱讀，實現了西藏新聞媒體的重大突破，有力提高了新聞輿論傳播力、引導力、影響力。試運營以來先后圍繞玉麥鄉邊境小康示范鄉建設、比如縣蟲草采挖、拉林高等級公路通車等主題，成功進行14次網絡直播，受到廣大網民廣泛關注，僅拉林高等級公路直播，就有40多萬網民進行互動，展示了新媒體的特有魅力。目前，西藏日報媒體融合工作以西藏日報客戶端為核心產品、以西藏日報微信公眾號為有力支撐、以今日西藏微信公眾號為重要補充、以西藏找工作微信公眾號為細分領域的新媒體傳播體系的媒體矩陣初步形成，黨報主流輿論陣地進一步鞏固壯大。

在當前全媒體和資訊高度發達的情況下，只有有力推動傳統媒體和新媒體的促進與融合，才有利于使黨的聲音在少數民族地區發出最強音。根據目前新聞傳播形勢，特別是傳播手段移動優先情況下，西藏日報新聞和服務產品的內容生產，要及時跟上融媒體時代可視化、社交化、移動化、智能化等發展重點，才能主動適應當前信息傳播方式、信息產品生產、信息產品形態發生的深刻改變。

3 對西藏日報媒體進一步深度融合的一些

思考

隨著西藏日報全媒體采編平臺的建立和新媒體技術進步發展，需要在不斷深化和完善內容生產、制度機制等，推動黨報融媒體向縱深發展。

下一步，西藏日報將緊跟技術發展趨勢，立足西藏特殊區情和西藏日報現實，遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，把西藏日報建設成為影響力、公信力、傳播力一流的新型媒體集團，走出一條具有西藏日報媒體特色的數字化發展之路。

3.1 堅持黨管媒體

西藏作為國家重要的安全屏障，要進一步樹立大局意識，緊緊圍繞區黨委政府中心工作，強化新聞輿論服務大局合力。堅持正能量傳播，努力實現中央和區黨委的聲音形象傳播全覆蓋，確保意識形態領域安全。加強安全管控，確保意識形態和文化領域安全。媒體融合過程中，不管是傳統業務，還是新業務新團隊，都要講政治、守紀律，絕對不能出現“輿論飛地”和管控不嚴的現象。

3.2 堅持堅定正確政治方向

做到高舉旗幟、聽黨指揮，圍繞中心、服務大局，以人為本、為民服務。堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，做大做強主流思想輿論，確保理論宣傳有說服力、新聞宣傳有影響力、社會宣傳有滲透力，牢牢掌握意識形態工作領導權、管理權和話語權。堅持特色內容建設。發揮專業采編和信息資源優勢，把傳統媒體的內容原創、權威報道、深度解讀、言論評論等優勢向新興媒體延伸，更好地發揮引導輿論主體作用。

3.3 強化互聯網思維，生產更多爆款新聞產品

要積極適應新興媒體平等交流、互動傳播的特點，在傳播上注重快速簡捷，生產出短小精悍、吸引讀者興趣和眼球的新聞產品，進一步提升新聞產品的品質和吸引力。在日常新聞報道中，積極策劃線上與線下互動的活動，推動新聞宣傳融入西藏人民日常生活的點點滴滴，適應新興媒體的傳播特點，多生產精準短小、鮮活快捷、吸引力強的新聞產品，綜合運用多媒體表現形式，打破過去新聞傳播純文字的單一形態，通過多種終端，以H5、可視化數據、音視頻等多媒體形態構建新型內容傳播形態。滿足多終端傳播和多種體驗需求。

3.4 加大人才引進培養建設力度

媒體融合需要強有力的人才支撐。人才是發展的根本，要繼續引進和培養媒體融合新聞從業人才和互聯網技術人才充實報社隊伍，在采編一線崗位基本滿足的同時，特別是要加強技術支持人才的引進和培訓工作。強化黨報工作隊伍日常培訓提升隊伍媒體融合工作水平，使傳統媒體在人才隊伍方面形成豐富的人才隊伍結構，實現“采編不缺人、技術不缺人”，最終達到擁有一大批業務精通、技術熟練的人才骨干隊伍。

3.5 堅持地方特色，用足“西藏”新聞素材

西藏日報要立足“西藏”這個最優質的新聞產品生產基地，把西藏新聞的地域特色做足。在傳播上，立足西藏，放眼全國，宣傳西藏，擴大影響。探究西藏日報近一兩年的影響廣泛的新聞產品，如《重磅！冬游西藏放大招，景點全免費，交通住宿打五折……》《西藏干部職工，詳細政策來了，二胎還可享受一年產假，還有……》《重磅！西藏高校畢業生第一批考錄4 551人，報名及考試時間公布》等新聞產品閱讀量均達到10萬+，無不是利用西藏本土地域特色和重大事件影響，才產生現象級新聞產品，產生極好地傳播效果。

面對十九大提出的宏偉藍圖，面對媒體面臨的新形勢新任務，西藏日報社將加速媒體融合發展進展，在新的形勢下，西藏日報不僅需要創新傳播手段，還需要更新傳播理念，多方面、多角度地做好西藏日報媒體深度融合工作，讓西藏日報的黨媒聲音能夠更加響亮。

參考文獻

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