新媒體編輯輿論意識定位探析

葉林嘯

摘 要 新時期下，伴隨著互聯網技術的快速發展，新媒體更新速度越來越快，對人們生活、工作的影響也越來越大。同時由于新媒體輿論環境具有復雜、迅速、靈活、交互等特點，加劇了輿論引導的難度，這就對新媒體編輯提出了很高的要求。在此背景下，必須全面剖析新媒體時代輿論信息的傳播特點，了解當前新媒體發展與輿論導向的問題，并對新媒體編輯輿論意識進行準確定位，從而更加高效率地開展輿論導向工作。

關鍵詞 新媒體；編輯；輿論意識；定位

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）06-0119-02

新媒體編輯主要是對最新信息進行收集、撰寫、宣傳、把控，是信息發展、傳播中的重要主體，其輿論意識對于整個輿論導向的發展都有極大的影響。因此，在新時期下，新媒體編輯必須結合新媒體的時代特點，樹立正確的輿論觀念，并對工作方式進行創新，為廣大受眾提供更多優質、正確導向的信息，滿足受眾對信息的需求。同時新媒體編輯還應該加強對社會發展的關注，及時捕捉社會新聞點，引導人們對社會新聞進行關注，促進新媒體編輯工作質量的提升。

1 新媒體時代輿論信息傳播特點

1）信息傳播快捷。進入新世紀以后，伴隨著現代科學技術的快速發展，新媒體的更新速度越來越快，這也使得在輿論信息傳播中，速度更快，時效性更強。和傳統媒體下的信息傳播相比較，以互聯網技術為依托的新媒體，不管是在信息收集、制作上，還是在信息發布、傳播上，其效率都要遠遠高于傳統媒體，可以說新媒體下，輿論信息從收集到傳播，可以在很短的時間內完成，這就極大地提升了信息傳播速率。

2）信息海量。新媒體的出現使得新聞廣播事業的競爭越來越激烈，為了全面加強市場影響力，很多新媒體編輯會利用互聯網技術，對各種輿論信息進行收集、發布，這就使得當前的輿論信息十分海量。以互聯網為依托的信息鏈下，所有的信息都被整合成一個整體，人們在檢索任何一個信息關鍵詞時，都會推廣出大量的相關信息、新聞。同時新媒體的出現，也極大地促進了自媒體的發展，社會上每一個人都可以成為信息的傳播者，他們會利用智能終端將身邊的信息、事件傳播到網絡上，受到其他受眾的轉發、傳播，進一步加劇了輿論信息的海量化。

3）信息互動性強。隨著新媒體的快速發展，人們的生活方式、生活習慣也發生了極大的改變。目前，人們接受信息、發布信息的手段越來越豐富，如QQ、微信、微博、論壇等，極大地滿足了人們對于信息的發布、獲取需求。同時新媒體徹底改變了傳統媒體單向為受眾傳播信息的局面，其本身具有很強的互動性，信息閱讀者可以通過微博、微信等平臺，與信息發布者、其他受眾進行溝通交流，加強了同一信息下的受眾交流，這就使得新媒體編輯可以更好的把握受眾的信息需求、行為動向，從而針對受眾需求，發布更多輿論信息。

2 當前新媒體輿論導向問題

新媒體的快速發展，使得網上輿論生成速度也越來越快，輿論規模、影響力也越來越大，輿論導向逐漸出現很多新的問題，如網絡信息“西移”“下沉”等，網絡輿論生態環境復雜，雜音放大等，極大地影響新媒體輿論導向把控。目前，新媒體輿論導向問題主要有以下幾個方面。

1）網絡表達非理性特征突出。新時期下，網絡成為最大的輿論場所，每一個公眾都可以利用互聯網來行駛自身的參與權、知情權、監督權、表達權，可以說網絡在很大程度上代表了民意。很多時候網民都會在網絡上將社會上的不公平現象揭發出來，并對此進行討論，形成極大的輿論壓力。同時在網絡表達中，還有很強的非理性特點，網絡輿論中經常會出現反權威、反主流、反傳統的意識形態，影響到健康網絡環境的建設。

2）網絡熱點炒作嚴重。其主要表現為在網絡上傳播虛假信息、散布謠言。一方面有個體情感宣泄而引起的造謠；另一方面，部分組織處于商業動機惡意造謠推動一些焦點化問題。如造謠醫院不接納非本地患者就診、企業員工罷工等。雖然這些謠言會隨著時間逐漸打破，而官方也會是遏制謠言的擴散，但是網絡炒作會加劇這些謠言的影響力，使得官方陷入被動局面。同時，近年來，新媒體信息與突發事件、環境污染、征地拆遷等的關聯度越來越高，線上線下相互溝通串聯，使得網絡特點對抗性越來越強，從而極大地影響到社會和諧穩定。

3）雜音噪音不斷放大，新時期下，基于互聯網技術的新媒體逐漸成為正確思想、錯誤觀念交鋒的重要平臺，不同政治主張陣營、正常學術交流活動與惡意炒作、一般問題與政治原則問題等相互交織，使得網絡意識形態工作十分復雜。目前，互聯網是新媒體最重要的信息源頭之一，隨著傳統媒體與新媒體的日益交互，一些平面媒體為了加劇網絡市場，提升自身信息影響力，搶占新聞，對網絡上的信息不經證實，肆意發布，造成了錯誤導向，加劇了輿論情緒化。可以說在新媒體的快速發展下，輿論導向面臨的挑戰也越來越嚴重，新媒體編輯必須保持清醒的頭腦，采取科學、合理的措施，積極弘揚主流思想，傳播正能量。

3 新媒體編輯輿論意識定位

1）信息發布的組織者。新媒體時代下，輿論信息傳播具有快捷、海量、互動等特點，這在很大程度上加劇了新媒體編輯的工作強度。因此，在實際中，面對海量化、多樣化、繁雜化的信息，新媒體編輯應該具有精準的新聞眼光，要具有良好的信息篩選能力，對各種信息快速瀏覽，從中挑選出具有社會價值、引導價值的輿論信息，選擇適宜的切入點，對其進行深度挖掘，為受眾提供更多優質的輿論信息。新媒體編輯應該將具有代表性的信息整合成新聞稿件，并保證內容的新穎、獨特、吸引力，真正成為信息發布的組織者，而不是信息的轉載者。

2）輿論事件的評論者。伴隨著新媒體的快速發展，信息的爆炸傳播使得很多受眾在海量的信息中，無法做出及時、理性的判斷，甚至會做出盲目跟風、盲目傳播的行為，從而對信息的傳播價值帶來一定影響。因此在實際中，新媒體編輯應該將自身定位成輿論事件的評論者，要利用良好的新聞信息判斷能力、分析能力，利用新媒體的優勢，對網絡上的各種輿論信息進行精準的評論，并引導社會受眾客觀、理性的看待這些網絡信息，了解信息事件的真實面目，從而減少不良輿論信息的傳播。

3）社會輿論導向把關者。在新時期下，新媒體編輯應該具有良好的新聞素養、職業能力，要成為合格的社會輿論導向把關者。一方面新媒體編輯應該對發布的輿論信息的真實性、準確性進行嚴格審核，盡量減少虛假信息、謠言的傳播，提升輿論信息的真實性和有效性；另一方面新媒體編輯還需要對輿論信息的內容、文字進行嚴格把控，確保信息發布質量。因此，新媒體編輯需要具有良好的新聞洞察力、辨別力，不斷提升自身的綜合素養，保證自身可以成為合格的信息把控者，從而為大眾傳播更多有價值的輿論信息。

4）歷史事件的記錄者。對于輿論事件，不僅具有很強的時效性，同時也具有相應的歷史性，因此，在實際中，新媒體編輯還應該成為歷史事件的記錄者。對于部分輿論事件，其具有一定的時間性質，如洪澇、地震等，其需要連續報道，讓信息受眾能了解事件的真實性，甚至還需要將事件的相關歷史資料報道出來。所以新媒體編輯必須充分發揮自身的信息記錄者職能，滿足受眾對歷史資料信息的需求，從而將輿論事件更加全面的報道出來。對此，新媒體編輯必須不斷提升自身的專業能力，準確定位自身角色，了解各個領域的知識，從而促進輿論信息傳播的質量。

4 總結

綜上所述，伴隨著互聯網技術及新媒體的快速發展，信息傳播途徑越來越廣，傳播范圍越來越大，對于新媒體編輯的工作要求也越來越高，在這種情況下，為了更好的開展新媒體編輯工作，新媒體編輯必須樹立全新的思想觀念，準確定位輿論導向，為受眾傳播更多優質信息，保證自身可以成為合格的信息組織者、評論者、輿論導向把關者。

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