基于《企業績效評價標準值》對青島海爾集團與海信集團財務狀況進行分析

楊晨

【摘要】海爾集團與與海信集團均為家電行業的知名品牌，本文主要基于《企業績效評價標準值》對兩家企業的盈利能力狀況、資產質量狀況、債務風險狀況和經營增長狀況進行了全面對比分析并提出相關建議。

【關鍵詞】海爾集團 海信集團 財務分析 企業績效

一、盈利能力狀況

企業的主要經營目標之一就是獲取利潤，只有獲得較高的利潤才能維持企業長期發展。企業盈利能力主要通過凈資產收益率和總資產報酬率來反映，企業的管理者、債權人和所有者都十分關注這一能力。

（一）凈資產收益率（%）

反映企業股東獲取的投資報酬的高低。青島海爾和海信2009～ 2013年凈資產收益率分別為15、29、32、29、29和10、15、24、18、16。分析可得海爾集團凈資產收益率在2009年～2011年持續增長，2011年企業盈利水平最高，隨后該比率穩定于29；海信集團凈資產收益率在2009年～2011年也持續增長，隨后逐年下降，并始終低于海爾集團的該比率，即海爾集團的盈利能力持續高于海信集團，但根據2013年企業績效評價標準值可知，2013年海爾集團和海信集團該項指標皆高于行業優秀值。

（二）總資產報酬率（%）

反映企業利用全部經濟資源獲取報酬的能力。海爾集團總資產報酬率在5年內穩定在7；海信集團總資產報酬率分別為5、7、10、9、8。分析可得海信集團該比率在2009年～2011年持續增長，在2011年超過海爾集團該比率，盈利能力最強，之后始終高于海爾集團的該比率，即2011年之后海爾集團的盈利能力持續低于海信集團。根據2013年企業績效評價標準值可知，2013年海爾集團和海信集團該項指標皆十分接近行業優秀值。

二、資產質量狀況

資產質量狀況主要通過總資產周轉率、應收賬款周轉率、流動資產周轉率來反映，資產的質量狀況一定程度上能反映出企業的營運狀況和能力。資產質量高說明經營管理水平高，資金利用率高。

（一）總資產周轉率（次）

反映企業全部資產的使用效率。青島海爾與海信2009～2013年總資產周轉率分別為2.22、2.59、2.14、1.79、1.56和2.26、1.86、1.64、1.47、1.49。分析可得海爾集團總資產周轉率在2010年達到最高值，該年企業運營情況最好，之后企業資產使用效率逐漸下降，運營情況下降，資產質量狀況下降；海信集團總資產周轉率在2012年達到最低值，該年企業運營情況最差，資產質量最差。同時對比可知自2010年，海信集團的資產狀況持續低于海爾集團，但根據2013年企業績效評價標準值可知，2013年海爾集團和海信集團該項指標皆接近行業優秀值。

（二）應收賬款周轉率（次）

反映企業應收賬款變現速度和管理效率。由于家電行業的特殊性，現銷方式并不多見，可采用營業收入來代替賒銷凈收入。青島海爾與海信2009～2013年應收賬款周轉率分別為32.99、36.21、28.21、21.94、20.29和32.02、29.22、25.25、22.10、21.63。分析可得海爾集團的應收賬款周轉率先上升，在2010年企業資產流動性非常強，奉行比較寬松的信用標準和條件，之后企業應收賬款周轉速度急劇下降，但是凈利潤仍呈增長趨勢，則可能是企業為減少應收賬款占用資金數，制定更加嚴苛的信用標準和條件所致；海信集團資產周轉率雖然呈下降趨勢，但在2012年超過海爾集團。同時根據2013年企業績效評價標準值可知，2013年海爾集團和海信集團該項指標皆接近行業優秀值。

（三）流動資產周轉率（次）

反映企業全部流動資產的利用率。青島海爾與海信2009～2013年流動資產周轉率分別為3.18、3.32、2.68、2.25、1.94和2.70、2.15、1.86、1.17、1.75。對比可知海爾集團的流動資產周轉率逐年下降，營運能力和資產質量逐年下降，但仍高于海信集團該指標，因此海爾集團營運能力高于海信集團。根據2013年企業績效評價標準值可知，2013年海爾集團和海信集團該項指標皆接近行業良好值。

三、債務風險狀況

債務風險狀況主要通過資產負債率及速動比率來反映。債務風險狀況可以反映企業償還各種到期債務的能力，企業內部管理者、債權人及投資人都十分重視企業債務風險狀況。

（一）資產負債率（%）

反映企業長期償債能力。青島海爾與海信2009～2013年資產負債率分別為50、68、71、69、67和51、54、55、51、49。對比可知海信集團的資產負債率低于海爾集團，長期償債能力優于海爾集團。同時根據2013年企業績效評價標準值可知，2013年海爾集團該項指標屬于行業較低值，海信集團屬于良好值。

（二）速動比率（%）

反映企業短期償債能力，業內通常認為在100%左右為宜。青島海爾與海信2009～2013年速動比率分別為128、107、98、104、112和124、125、163、125、149。對比可知海信集團的速動比率高于海爾集團，短期償債能力優于海爾集團。同時根據2013年企業績效評價標準值可知，2013年海爾集團該項指標屬于行業良好值，海信集團屬于優秀值。

四、經營增長狀況

經營增長狀況在企業績效評價體系中主要用總資產增長率來衡量，反映企業在從事經營活動過程中所表現出的增長能力。

總資產增長率（%）：反映企業本年度資產規模的增長狀況。青島海爾與海信2009～2013年總資產增長率分別為43、67、36、25、23和75、40、29、13、9。分析可得海爾集團2010年企業資產增長規模最快，隨后逐年下降，經營資產狀況逐年下降，海信集團總資產增長率持續下降，且持續低于海爾集團該比率，即海爾集團經營增長速度快于海信集團。同時根據2013年企業績效評價標準值可知，2013年海爾集團該指標高于行業平均值，海信集團該項指標低于行業平均值。

五、總結

綜上所述，海爾集團的盈利能力、資產質量和經營增長狀況優于海信集團，海信集團的債務風險低于海爾集團，償債能力更強。因此海爾集團和海信集團都應該加強資產管理，優化資本結構，從而實現股東權益最大化。