“單身潮”帶來(lái)的商機(jī)與挑戰(zhàn)

國(guó)麗華

【摘要】隨著適婚單身男女?dāng)?shù)量的不斷增加，一股單身潮消然來(lái)襲，單身問(wèn)題成為社會(huì)的焦點(diǎn)，而首當(dāng)其沖的就是80后和90后，單身人群的基數(shù)令人震驚，而有遠(yuǎn)見(jiàn)的創(chuàng)業(yè)者卻發(fā)現(xiàn)了“單身”衍生的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，掀起了創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)的新風(fēng)暴。

【關(guān)鍵詞】單身潮 商機(jī) 挑戰(zhàn) 單身經(jīng)濟(jì)

一、前言

日本是全球聞名的“單身大國(guó)”，50歲之前未結(jié)婚的日本男性比率約為23.4%，女性約為14.1%0但近年來(lái)，韓國(guó)大有反超日本之勢(shì)，20至29歲和30至39歲人群的未婚率已先后在2005年和2015年趕超日本。基于以上數(shù)字變化趨勢(shì)，我國(guó)也不例外02010年第六次人口普查，30歲及以上未婚女性比例高達(dá)2.47%，比10年前增加近兩倍，主動(dòng)選擇單身的“單女”顯著增多。統(tǒng)計(jì)顯示，截至2015年，中國(guó)單身人口達(dá)到2億，專家表示，中國(guó)第四次單身潮正面來(lái)襲！專家分析，在女性要求經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、精神獨(dú)立的今天，第四次單身潮顯然擔(dān)負(fù)著從真正意義上扭轉(zhuǎn)這種固化現(xiàn)象的責(zé)任。

二、一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)——“單身經(jīng)濟(jì)”

“單身經(jīng)濟(jì)”是個(gè)舶來(lái)詞，最早由經(jīng)濟(jì)學(xué)家麥卡錫于2001年在《經(jīng)濟(jì)學(xué)月雜志上提出，原先指代那些單身且收入不菲的女性。而今，隨著單身群體的日漸龐大，這一概念開(kāi)始泛指那些注重生活質(zhì)量、崇尚高消費(fèi)生活的單身人群帶來(lái)的種種商機(jī)。“單身經(jīng)濟(jì)”是高負(fù)荷、快節(jié)奏的社會(huì)大環(huán)境催化的結(jié)果。由于社會(huì)工作壓力大，生活成本高等諸多因素的影響，許多適婚男女都不約而同地選擇了單身。單身人士中不乏由白領(lǐng)和中產(chǎn)階級(jí)人群組成的精英團(tuán)體，這些人在消費(fèi)上的顧慮較少，還具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力。所以他們的儲(chǔ)蓄傾向更低，而邊際消費(fèi)傾向更高。這表明單身人士與己婚人士在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上大不相同。

面對(duì)這樣一大波有錢(qián)的潛在用戶，根據(jù)不同的需求能創(chuàng)造很多商機(jī)。首先就是那些以脫單結(jié)婚為目的的婚戀交友市場(chǎng)，特別是結(jié)合現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)十，世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)等在線婚戀市場(chǎng)迅速崛起。有數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2020年，它的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到58.4億元。還有《非誠(chéng)勿擾》、《非常完粼等節(jié)目的火爆，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的受關(guān)注度可想而知。

其次，單身狗是最舍得為自己花錢(qián)的人群了。他們一個(gè)人吃、一個(gè)人玩，催生了很多新的需求，由需求產(chǎn)生了新的產(chǎn)業(yè)鏈。比如，單身公寓。蛋殼、樂(lè)乎等多個(gè)租房品牌都打造了單身公寓，很多房地產(chǎn)商也開(kāi)發(fā)了更多的一居室、小面積公寓。單身人士在享受獨(dú)處的同時(shí)，都有一定社交的需求。因此公寓在每層樓都會(huì)開(kāi)辟公共區(qū)域，租客可以一同看電影、玩桌游、聊天等。

要說(shuō)目前最火的行業(yè)還屬中國(guó)外賣(mài)行業(yè)，消費(fèi)群體多半也是單身人士。美團(tuán)外賣(mài)曾發(fā)布數(shù)據(jù)稱，其65%的訂單來(lái)自未婚的顧客，其中快餐最受單身顧客青睞，“單身人群是我們最重要的顧客”。

除了以上比較明顯的行業(yè)還有很多商機(jī)可尋。例如，單身人群所需要的小型烹飪廚具、適用于單身青年的小型冰箱、針對(duì)單身人群的旅游團(tuán)、旅游產(chǎn)品、單身聚會(huì)。此外單身經(jīng)濟(jì)還有一個(gè)體現(xiàn)是，許多年輕人寧愿選擇同貓、狗一塊兒過(guò)，也不愿意結(jié)婚生子。有統(tǒng)計(jì)表明日本的寵物數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了新生兒數(shù)量了。目前，寵物經(jīng)濟(jì)己經(jīng)形成了一條擁有生養(yǎng)死葬一整條產(chǎn)業(yè)鏈，為寵物而生的食品、洗護(hù)等服務(wù)層出不窮。

當(dāng)然，還有更多單身狗的錢(qián)正流向我們沒(méi)關(guān)注的地方，這就需要我們?nèi)ネ诰帧Ｓ行枨缶蜁?huì)有市場(chǎng)，商業(yè)的本質(zhì)是互利共贏。在獲取利潤(rùn)的同時(shí)能夠照顧到消費(fèi)者最容易被忽略的一面，甚至往往很多時(shí)候這一面連消費(fèi)者本身都沒(méi)有注意到。當(dāng)你照顧到這些細(xì)枝末節(jié)的時(shí)候，消費(fèi)者也會(huì)更樂(lè)意為你的產(chǎn)品買(mǎi)單。

三、“單身潮”面臨的挑戰(zhàn)

“單身潮”在帶來(lái)無(wú)限商機(jī)的同時(shí)也有可能帶來(lái)一系列的問(wèn)題。2014年，中國(guó)人口出生率為1.137%，屬于超低生育率行業(yè)，低生育率不僅會(huì)導(dǎo)致勞動(dòng)力減少，市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)下降，對(duì)于經(jīng)濟(jì)當(dāng)然也會(huì)產(chǎn)生一定的影響。此外，“單身潮”也是人口老齡化日趨嚴(yán)重的原因之一。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《2014年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，中國(guó)60歲及60以上人口達(dá)到2.12億，占人口總數(shù)的15.5%，這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)的總?cè)丝跀?shù)。這些數(shù)據(jù)都表明單身人士數(shù)量的增加不利于平衡人口結(jié)構(gòu)，減緩人口老齡化。

研究表明，單身人士相對(duì)比較富有，相比于己經(jīng)結(jié)婚成家的人，單身人士更愿意把錢(qián)花在自己身上。然而對(duì)于經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展，單身的人越多是不利于整個(gè)社會(huì)發(fā)展的。單身的人所面臨的責(zé)任小于己婚同齡人，以日本為例，越來(lái)越多的年輕人希望通過(guò)不婚來(lái)躲避家庭責(zé)任。日本的高未婚率對(duì)經(jīng)濟(jì)有負(fù)面影響。有些單身人士認(rèn)為只需要養(yǎng)活自己，所以沒(méi)有較大的為家庭創(chuàng)造更多財(cái)富的壓力。這種沒(méi)有上進(jìn)的生活態(tài)度不利于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有可能致使經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢。

由單身引發(fā)的違法犯罪頻率增加。單身有兩種情況，一種是主動(dòng)單身，這類人一般都是高文化，高收入，高思想覺(jué)悟，干違法犯罪的勾當(dāng)概率低；另一種情況是由于自身原因，比如丑、沒(méi)錢(qián)、結(jié)婚困難造成的單身，由于是被動(dòng)的，所以心里肯定不平衡。這類人長(zhǎng)期單身，很容易引發(fā)一系列身心問(wèn)題，極端情況會(huì)導(dǎo)致違法犯罪。比如性暴力或者為了獲取財(cái)富，挺而走險(xiǎn)干違法犯罪勾當(dāng)。因?yàn)閱紊恚瑹o(wú)所牽掛，干起違法犯罪會(huì)更加的肆無(wú)忌憚。這會(huì)不利于社會(huì)的和諧穩(wěn)定。

四、怎樣解決“單身潮”帶來(lái)的問(wèn)題

對(duì)于“單身潮”所帶來(lái)的問(wèn)題，我認(rèn)為國(guó)家可以出臺(tái)一些針對(duì)單身人士的政策。例如，發(fā)放津貼組織相親，政府可以在生育津貼里撥出專款，協(xié)助地方組織相親活動(dòng)；對(duì)未婚高收入者征收“單身稅”，促使單身人群脫離單身；禁止單身人士的某些消費(fèi)，例如北京禁止單身人士買(mǎi)二手房等等。

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