“單身潮”帶來的商機與挑戰

國麗華

【摘要】隨著適婚單身男女數量的不斷增加，一股單身潮消然來襲，單身問題成為社會的焦點，而首當其沖的就是80后和90后，單身人群的基數令人震驚，而有遠見的創業者卻發現了“單身”衍生的創業機會，掀起了創業市場的新風暴。

【關鍵詞】單身潮 商機 挑戰 單身經濟

一、前言

日本是全球聞名的“單身大國”，50歲之前未結婚的日本男性比率約為23.4%，女性約為14.1%0但近年來，韓國大有反超日本之勢，20至29歲和30至39歲人群的未婚率已先后在2005年和2015年趕超日本。基于以上數字變化趨勢，我國也不例外02010年第六次人口普查，30歲及以上未婚女性比例高達2.47%，比10年前增加近兩倍，主動選擇單身的“單女”顯著增多。統計顯示，截至2015年，中國單身人口達到2億，專家表示，中國第四次單身潮正面來襲！專家分析，在女性要求經濟獨立、精神獨立的今天，第四次單身潮顯然擔負著從真正意義上扭轉這種固化現象的責任。

二、一種新的經濟形態——“單身經濟”

“單身經濟”是個舶來詞，最早由經濟學家麥卡錫于2001年在《經濟學月雜志上提出，原先指代那些單身且收入不菲的女性。而今，隨著單身群體的日漸龐大，這一概念開始泛指那些注重生活質量、崇尚高消費生活的單身人群帶來的種種商機。“單身經濟”是高負荷、快節奏的社會大環境催化的結果。由于社會工作壓力大，生活成本高等諸多因素的影響，許多適婚男女都不約而同地選擇了單身。單身人士中不乏由白領和中產階級人群組成的精英團體，這些人在消費上的顧慮較少，還具有較強的消費能力。所以他們的儲蓄傾向更低，而邊際消費傾向更高。這表明單身人士與己婚人士在消費結構上大不相同。

面對這樣一大波有錢的潛在用戶，根據不同的需求能創造很多商機。首先就是那些以脫單結婚為目的的婚戀交友市場，特別是結合現在的互聯網十，世紀佳緣、百合網等在線婚戀市場迅速崛起。有數據顯示，預計2020年，它的市場規模將達到58.4億元。還有《非誠勿擾》、《非常完粼等節目的火爆，這個產業的受關注度可想而知。

其次，單身狗是最舍得為自己花錢的人群了。他們一個人吃、一個人玩，催生了很多新的需求，由需求產生了新的產業鏈。比如，單身公寓。蛋殼、樂乎等多個租房品牌都打造了單身公寓，很多房地產商也開發了更多的一居室、小面積公寓。單身人士在享受獨處的同時，都有一定社交的需求。因此公寓在每層樓都會開辟公共區域，租客可以一同看電影、玩桌游、聊天等。

要說目前最火的行業還屬中國外賣行業，消費群體多半也是單身人士。美團外賣曾發布數據稱，其65%的訂單來自未婚的顧客，其中快餐最受單身顧客青睞，“單身人群是我們最重要的顧客”。

除了以上比較明顯的行業還有很多商機可尋。例如，單身人群所需要的小型烹飪廚具、適用于單身青年的小型冰箱、針對單身人群的旅游團、旅游產品、單身聚會。此外單身經濟還有一個體現是，許多年輕人寧愿選擇同貓、狗一塊兒過，也不愿意結婚生子。有統計表明日本的寵物數量已經超過了新生兒數量了。目前，寵物經濟己經形成了一條擁有生養死葬一整條產業鏈，為寵物而生的食品、洗護等服務層出不窮。

當然，還有更多單身狗的錢正流向我們沒關注的地方，這就需要我們去挖局。有需求就會有市場，商業的本質是互利共贏。在獲取利潤的同時能夠照顧到消費者最容易被忽略的一面，甚至往往很多時候這一面連消費者本身都沒有注意到。當你照顧到這些細枝末節的時候，消費者也會更樂意為你的產品買單。

三、“單身潮”面臨的挑戰

“單身潮”在帶來無限商機的同時也有可能帶來一系列的問題。2014年，中國人口出生率為1.137%，屬于超低生育率行業，低生育率不僅會導致勞動力減少，市場規模相對下降，對于經濟當然也會產生一定的影響。此外，“單身潮”也是人口老齡化日趨嚴重的原因之一。根據國家統計局《2014年國民經濟和社會發展統計公報》，中國60歲及60以上人口達到2.12億，占人口總數的15.5%，這個數字相當于德國、法國、英國的總人口數。這些數據都表明單身人士數量的增加不利于平衡人口結構，減緩人口老齡化。

研究表明，單身人士相對比較富有，相比于己經結婚成家的人，單身人士更愿意把錢花在自己身上。然而對于經濟的整體發展，單身的人越多是不利于整個社會發展的。單身的人所面臨的責任小于己婚同齡人，以日本為例，越來越多的年輕人希望通過不婚來躲避家庭責任。日本的高未婚率對經濟有負面影響。有些單身人士認為只需要養活自己，所以沒有較大的為家庭創造更多財富的壓力。這種沒有上進的生活態度不利于經濟的發展，有可能致使經濟發展緩慢。

由單身引發的違法犯罪頻率增加。單身有兩種情況，一種是主動單身，這類人一般都是高文化，高收入，高思想覺悟，干違法犯罪的勾當概率低；另一種情況是由于自身原因，比如丑、沒錢、結婚困難造成的單身，由于是被動的，所以心里肯定不平衡。這類人長期單身，很容易引發一系列身心問題，極端情況會導致違法犯罪。比如性暴力或者為了獲取財富，挺而走險干違法犯罪勾當。因為單身，無所牽掛，干起違法犯罪會更加的肆無忌憚。這會不利于社會的和諧穩定。

四、怎樣解決“單身潮”帶來的問題

對于“單身潮”所帶來的問題，我認為國家可以出臺一些針對單身人士的政策。例如，發放津貼組織相親，政府可以在生育津貼里撥出專款，協助地方組織相親活動；對未婚高收入者征收“單身稅”，促使單身人群脫離單身；禁止單身人士的某些消費，例如北京禁止單身人士買二手房等等。

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