荊楚文化元素在包裝設計中的應用與發展

申藝偉

摘 要：楚國是一個充滿神話色彩和浪漫的國度，在此基礎上產生的荊楚文化豐富又極具創造力，具有很高的實用性與藝術性。荊楚文化是華夏民族文化不可或缺的組成部分。源遠流長，博大精深的荊楚文化有著鮮明的地域特色，同時也擁有著巨大的經濟文化開發價值。從荊楚文化以及荊楚文化在包裝設計中的藝術特點等方面進行研究，希望通過對荊楚文化的進一步研究，有助于我們更好的將荊楚文化應用于產品的包裝設計中，讓人們重新喚起對楚文化的關注，而如何更好的將傳統荊楚文化與產品的包裝設計相結合是本文的主旨所在。

關鍵詞：荊楚文化；包裝設計

荊楚文化是中國優秀的傳統文化，但隨著時代的不斷進步與發展，傳統手工方式逐漸被現代科技所取代，傳統文化也逐漸淡出人們的生活。荊楚文化作為湖北省特有的文化資源，也越來越少的出現在湖北當地人的生活中。若在這個飛速發展的時代下，我們用現代手法設計處理荊楚文化，使之應用于產品的包裝設計中，不僅可以更好地表現出荊楚文化的特色，同時還能更好地繼承楚國悠久的歷史文化。

而包裝設計是產品品牌的重要組成部分，它不僅是企業展示產品的一種營銷手段，還是企業進行自我宣傳的重要內容之一。因此，許多企業產品的包裝往往吸收了當地的特色文化、民族文化以及企業自身的文化內涵。如果我們能夠將荊楚傳統文化運用于產品的包裝設計中，不僅能夠增加產品的文化內涵，還可以吸引消費者的眼光。這樣不僅可以重新喚起人們對荊楚文化的關注，同時也是傳承荊楚文化的有效途徑。所以說，優秀的產品不僅要具有良好的品質和性能，更需要在符合大眾審美的基礎上，使其包裝體現其獨特的設計理念和文化內涵，只有這樣產品才能在市場上獲得自己的立足之地，不斷地促進產品的進一步發展。

一、認識荊楚文化

荊楚文化是中國春秋時期南方諸侯國之一楚國的物質文化和精神文化的總稱，是華夏文明的重要組成部分。荊楚文化因楚國而得名，隨著楚國的不斷發展在歷史長河中也逐步繁盛起來。楚國先民最初是生活在黃河流域的中原地區，但隨著楚文化的不斷發展，楚文化與中原文化分庭抗禮，共同成為中華文化的兩大主流。在漫長歷史上，南北兩支華夏文化相互融合、轉變、更新，一起鑄就了中國古代的燦爛文化。

而荊楚文化的藝術特色與同期的中原地區的藝術特色相比，具有明顯的優勢，使其脫穎而出。其獨有的審美情趣、強烈的自由精神是同時期中原文化不可相媲美的。荊楚文化，完美地詮釋了那個時代的最高藝術成就。

二、荊楚文化元素在包裝設計中的現狀分析

經過不斷的發展，已經逐漸成熟的荊楚文化，是在交流以及融合了各種不同的文化的基礎上發展起來的。它已經成為中國早期絢爛多彩的南北文化的代表，擁有非常重要的文化價值、設計價值以及商業價值。在文化不斷繁榮的消費市場中，已經有許多包裝設計融入了荊楚文化元素。

例如，我們大家所熟知的酒——關公坊，在該產品的包裝主視覺上，酒名運用蒼勁有力的書法字體來表現“關公坊”三個字，而底紋則采用的是楚國的楚篆。通過對產品的包裝進行設計，巧妙地將書法與楚篆結合在一起，不僅增強了產品的獨特性，也使產品的文化性得到了進一步的增強。同時，這些元素也加強了產品的視覺效果，使產品有別于市面上的其他酒類產品，使消費者眼前一亮，更好的樹立自己獨特的品牌形象。如果消費者更加了解荊楚文化，荊楚文化元素也更為準確地應用于產品的包裝中，那么，這些體現楚文化特色以及其獨特的精神內涵的產品便會引消費者注目，獲得消費者的青睞，增加產品的附加值。

而在現代消費人群中，消費者的審美也在不斷提升，消費者更偏愛簡練、成熟的設計。所以，我們要想將荊楚文化恰當地應用于包裝設計中，就要清楚地了解消費者的審美，從現代審美角度出發，結合荊楚文化中獨特的文化內涵，設計出傳統與現代完美結合的產品包裝，將荊楚文化真正地融入到我們的生活中去。

例如，聞名于湖北，大家所熟知的黃鶴樓酒，在體現湖北地域文化特色的同時又蘊含了濃厚的荊楚文化，提升了商品的價值。因此，荊楚特色產品包裝設計要從現代審美角度出發，結合荊楚文化中的獨到之處，設計出傳統與現代的和諧之美。

三、荊楚文化在包裝設計中的作用

包裝是產品的重要組成部分，一個好的包裝除了要具有保護商品、傳遞商品信息、推銷商品的基本功能之外，同時還應該具有藝術美感，提升產品的品位，傳遞人與人之間情感交流信息。因為，包裝設計是產品與消費者的媒介，是構建消費者與產品關系的橋梁。俗話說得好，“人靠衣裳馬靠鞍”，產品包裝是產品從生產領域到消費領域的“外衣”。而一個好的包裝不僅能夠提升產品的附加值，更能夠增加消費者對產品的購買欲。

將荊楚文化應用于包裝設計中，除了要體現產品的特色、價值外，還起到了傳承荊楚文化的重要作用，要通過不同的藝術風格、表達方式，將各種不同的設計元素、材料以及結構來表現出來，使產品在同等的產品中脫穎而出，獲得更大的發展空間。

例如，湖北名煙——黃鶴樓1916，因歷史、文化，更因人而得名。作為湖北的名煙，它必須獲得當地消費者的認同，才有可能獲得消費者的青睞。“黃鶴樓”迅速獲得靈感，追古溯今，將歷史悠久的“楚士文化”展示給消費者，并且將“楚士文化”加以新的詮釋，使“楚士文化”更加具有現代感。將傳統與現代相結合，正是這款包裝設計的精妙之處。

四、荊楚文化在包裝設計中的設計表現

根據上述的分析研究，我們不難發現，在包裝設計中運用荊楚文化，產品的包裝主要是吸取了楚文化元素中圖形、色彩及材料來對產品的包裝進行設計。下面我們將從圖形、色彩以及材料，三個方面對產品的包裝進行分析。

（一）包裝圖形的選擇

通常，在考慮包裝的圖形時，為了能夠更加形象地體現出荊楚文化的特色，因此，在圖案選擇時，我們都會選擇一些大家所熟知的傳統的荊楚圖案，例如卷云紋、云紋、水波紋、鳳尾紋等，提取其紋樣的形式并結合現代元素，通過再設計形成符合現代審美的新圖案，使之運用到產品的包裝設計中。而再設計完成的圖案在包裝設計運用時，既要體現傳統的荊楚文化的特色和內涵，也要能夠體現出產品自身的特色和企業的文化底蘊，同時還要符合大眾的審美，這就增加了圖案再設計的難度。因此，要想設計出消費者所喜愛的產品包裝，我們就要慎重地選擇包裝的圖形。

（二）包裝色彩的選擇

在包裝設計中色彩的選擇十分重要，色彩恰到好處的運用，對人們的視覺、心理都會產生刺激的同時，也決定了產品的包裝及品牌形象的確定。通過色彩使消費者對產品產生聯想，正確地了解包裝設計所要傳達的信息。而通常在運用荊楚文化設計產品的包裝時，我們會選擇荊楚文化中的色彩作為產品包裝的主色調，這樣既使紋樣與色彩的搭配更為和諧，不會出現差錯和不協調的狀況，也增加了產品的特色，保留了荊楚文化的特色，使產品包裝形象有別于其他的產品，增加品牌文化內涵，使之在現代包裝設計中脫穎而出，給人以不一樣的視覺效果。

（三）包裝材料的選擇

在設計產品的包裝時，自然風格的材料常常被應用于產品包裝設計中，以用來表現禮品的地域、傳統、風格文化等。如果在設計具有荊楚文化的產品的包裝時，選擇材料時加入大量的木、竹和麻布等具有傳統風味的材質的確是不錯的選擇，既體現出傳統的文化特質，又會使人產生耳目一新的效果，使消費者更加認識到產品的價值。

五、荊楚文化在包裝設計中未來發展趨勢

（一）地域化風格

隨著文化創意產業的不斷發展，人們對地域文化和民俗風情也越來越重視，同時具有地域文化的產品也深受消費者的青睞，它們在帶動當地市場經濟大發展同時，更能將荊楚特色文化一代一代的傳承與發揚下去。因此荊楚文化想要更好地運用到產品的包裝中，就要同地域文化相結合，只有這樣才能更好地將荊楚文化運用到各個產品的包裝中去。

（二）多元化形式

改變包裝形式的單一陳舊，改變包裝設計的策略，將產品包裝形式多元化。在注重輕巧方便性的同時，針對不同的地方特色產品，采取具有地方特色的包裝形式，這樣既能保留原始的包裝形式，又在其基礎上作進一步的改善，增加了產品的獨特性，更容易獲得消費者的青睞。而產品的包裝外形可采用地方標志性建筑和環境造型等視覺元素，來增加產品包裝的美觀度。

（三）“綠色化”精神

產品的包裝設計在追求創新、獨特的同時，包裝設計的理念也要更加綠色、環保。一方面，產品的包裝材料要具有環保性，紙質材料是我們包裝設計中不可或缺的材料，其價格便宜，資源相對豐富，并且可回收再利用，是環保材料的不二之選。另一方面，產品的包裝還可有雙重用途。如在原包裝的商品用完之后，包裝容器可以另作他用，使產品的可持續利用性大大提高。

六、結語

荊楚文化源遠流長，有著十分豐富的思想與內涵。用不同的方法，歸納提煉荊楚文化元素所具有的特殊之處，使其完美地與現代包裝技術相結合，塑造出具有荊楚特色文化內涵的包裝，擺脫大眾心中俗套的包裝設計的印象，這樣不僅可以增加產品的附加值，而且可以更好地將荊楚文化傳承下去。將大量的荊楚文化元素應用在產品的包裝設計中，可以讓消費者更好地領略荊楚文化內涵。將包裝設計與荊楚文化元素相融合，不僅使產品的包裝具有時代感與獨特的品牌個性，更滿足消費者對產品的審美需求，引發他們內心深處的對地域文化的歸屬感，在提高并豐富人民的生活品質的同時促進傳統文化的創新與發展。

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作者單位：

武漢紡織大學藝術與設計學院