手機出版的利弊分析及發展方向

馬芳芳

【摘要】手機出版是指將文字、圖片、音頻、視頻等表現形態，經過數字化編輯加工制作成數字出版物，以有線或無線的方式傳遞給手機用戶的出版活動。簡單地說，手機出版就是出版者將內容數字化，借助手機移動通信平臺傳遞給終端用戶的一種新型出版形式，如手機報紙、手機小說、手機招聘廣告、手機讀物、手機視頻等。本文主要研究手機出版的利弊分析及發展方向。

【關鍵詞】手機出版 利弊分析 發展 方向

一、特點分析

（1）多媒體性。手機出版可以借助文字、圖片、聲音、影像等任何一種或幾種的組合來進行。手機出版尤其受益于這種多媒體性，不僅能夠提供文字版的讀物，還可以提供多媒體的內容瀏覽，如較為暢銷的漫畫書，就可以制作成適合手機閱讀的動漫形式，甚至是有聲的FLASH，極大地提升用戶的閱讀體驗，滿足不同用戶的不同需求。

（2）便攜性與交互性。隨著人們生活、工作節奏的加快，“沒時間讀書”成了許多人面臨的困難，手機打破了傳統媒體時空限制，用戶可以通過無線互聯網隨時隨地訪問或接受及時的出版資訊，使得信息交流更自由，也更受用戶掌控。人們不需要隨身攜帶圖書，只要打開手機，就能隨時隨地閱讀收藏在手機內的出版物，或在線搜索感興趣的手機讀物，滿足人們利用零散時間的需求，從而成為最佳閱讀工具。手機出版打破了傳統出版單向傳播模式缺乏與用戶有效溝通的狀況，使信息、廣告更加準確有效地傳遞給用戶。手機出版是一種開放的互動式傳播，既可以是單向傳播，也可以是雙向甚至多向傳播，因此具有很強的交互性。手機出版物的受眾不僅可以訂制或下載手機出版物，還可以隨時反饋對手機出版物的評價，或與在線用戶交流閱讀感受。用戶完全可以根據自己的意愿而不是聽從媒體的安排選擇是否接受、收看廣告，甚至還可以選擇收看廣告的時間、地點、形式、頻率等，內容獲取方便快捷，擁有高效低廉的發行渠道。

二、面臨的問題

（1）數字出版技術創新問題。國家要制定數字出版產業發展規劃及相關政策和配套措施，鼓勵和支持出版企業研發數字出版新產品、新工藝和新技術，建立健全企業技術創新機制，支持此類企業進行技術創新、加速科技成果轉化以及設備更新，制定相應的財稅政策和金融政策，鼓勵企業增加科技投入，推動數字出版產業的整體發展。典型代表企業為外研社，作為國內最大的出版社之一，與國內在線詞典開創者的上海詞海信息技術有限公司達成合作，推出一系列外研社手機詞典，彌補了傳統出版社的技術短板問題。科技創新及應用是數字出版發展的根本動力。技術創新能力，尤其是核心技術研發能力，是數字出版發展的基礎，資源配置的優化和產業升級都要依靠技術進步來實現。傳統出版商習慣傳統圖書的出版、銷售，對新業態手機出版的編、印、發還不太熟悉，在銷售與服務上還無法與手機出版對接。因此，要以數字化帶動出版現代化、鼓勵創造自主知識產權、推動出版傳播技術升級換代為核心，爭取研發成功數字出版核心技術，構建覆蓋廣泛、傳輸快捷的手機出版傳播體系。

（2）版權保護問題。版權保護問題是關系到手機出版業能否持續良性發展的關鍵問題。從手機出版知識產權保護的現狀來看，存在著出版主體不明確、出版監管難度增大、數字版權保護技術尚不成熟等困難。目前我國尚沒有專門的關于手機出版的法律、法規，因此，需加強法規建設，出臺專門針對手機出版的規范和標準。只有解決好手機出版版權的保護問題，才能有效開展手機出版工作。另外一方面，企業提高自己的反盜版能力也將成為手機數字出版的一個重要事項，上海詞海信息技術有限公司在經過十年的積累成功將“海詞數字水印系統”正式投入商用，與外研社協同開發國內首款品牌手機詞典app，獲得政府部門的大力支持與行業人士的極高關注，類似這樣的技術定然是發展所需，也將成為能否屹立于手機出版、成功轉型的一個重要關鍵。隨著手機出版的迅速發展，我國已經形成了手機報紙、手機期刊、手機原創文學、手機游戲、手機（無線）音樂等門類齊全、靈活多樣的手機出版格局。手機出版物的形式及其傳播方式與傳統出版物相比發生了很大變化。但手機出版過程中存在的諸多版權保護問題，也引起各方更多的關注與深入探討。手機出版的迅猛發展無疑給當下的數字出版帶來了新的亮點，手機出版物通過手機這種新興媒體傳播發行時，與傳統出版業一樣也面臨著版權保護的問題。

三、盈利模式探索

（1）手機出版物的贏利模式已經逐漸清晰。通過靈活的利益分配從而達到雙方都以最大的資源與渠道推廣手機詞典出版物，此外，盈利模式也進入了多元的時代，上海詞海信息技術有限公司通過用戶管理、后臺數據分析，不僅有助于提高用戶體驗、了解用戶，還為日后的二次銷售，用戶管理、大數據分析打下堅實基礎，未來的盈利模式必將是多元并存。此外，不僅是互聯網，移動互聯網也進入了“內容為王”的階段，出版社擁有的優質版權之多，內容之好，結合優勢的研發團隊，必然會吸引更多的使用者，那么未來的盈利模式必然可靠和穩定的商業發展模式。

（2）手機出版為傳統數字出版轉向智能數字出版的一個重要標桿。結合互聯網技術、計算機技術、流媒體、云存儲等先進的科學技術，整理、優化、加工原有版權內容的一種出版形式，為用戶主要呈現的方式為手機app軟件應用）。它更加強調內容的移動化、數字化、生產模式、運營管理和運作流程的數字化、傳播載體的數字化和閱讀消費、學習形態的數字化。手機出版在得到了迅猛發展，傳統出版社、傳統數字出版、傳統辭書行業，轉型發展的重要機遇。轉型代表企業有，外語教學與研究出版社與上海詞海信息技術有限公司。他們合作開發了外研社·現代英漢漢英詞典手機詞典、現代韓中中韓詞典手機詞典。隨著上網手機的日益普及，手機正在成為互聯網的重要終端設備，手機出版是網絡出版的延伸與組成部分。手機出版使數字內容資源突破了兩大發展瓶頸：一是實現了用戶數量的飛躍，手機出版物相對互聯網出版物更容易實現突破的原因在于，手機用戶多于互聯網用戶，龐大的用戶群體為手機出版物的發展提供了豐厚的土壤。二是解決了支付瓶頸的約束，手機本身的計費功能，解決了困擾B2C市場的支付難題。商業模式決定整個產業的前途，手機出版產業鏈上的各方還沒有形成一個成熟的合作經營模式。手機出版是在無線互聯網絡上的出版活動，基礎是無線互聯網的接入。

參考文獻：

[1]匡文波.手機出版：21世紀出版業的新機遇[J].陜西師范大學學報（哲社版），2005，（1）.