淺談共享經濟商業模式

黃佳微

【摘 要】 隨著互聯網技術的迅速發展，共享經濟作為一種新的商業模式，憑借其獨特的優勢發展起來。共享經濟通過與大數據、智能終端等計算機技術的結合，能夠極大地節約了交易成本，并為用戶提供便捷而又高效的產品和服務。共享經濟轉變了傳統意義上的產權觀念，讓人們更加注重物品的使用權而不是所有權，從而大大提升了社會資源的利用效率。然而，共享經濟發展時間還較短，仍然存在許多不完善的地方。本文通過研究共享經濟相關概念，并基于交易成本理論的角度對其商業模式進行分析，最終為共享經濟的可持續發展提出可行的建議。

【關鍵詞】 共享經濟 交易成本 商業模式

一、共享經濟概述

依托于互聯網技術的發展，共享經濟作為新的商業模式得到了迅速發展。隨著對社會經濟各個領域的影響逐漸加深，人們的生產和生活各個方面都發生了巨大的變化。共享經濟也被稱作協同經濟、協同消費，最早起源于歐美國家，其核心思想是以共享的方式進行消費和生產。共享經濟通過共享平臺，重新配置閑置資源，能夠大大減少消費者降低獲得產品和服務的成本，并減少對現有資源的浪費，是一種低成本、高收益的消費模式。

共享經濟的發展成為時代的潮流，其先進性主要表現在三點上：一是“新形態”，即信息革命發展到一定階段的產物；二是“優配置”，即整合連接供需的有效方式；三是“新理念”，即適應信息社會發展的理念。共享經濟理念已在世界范圍內得到了廣泛的應用，國際上的Uber、RelayRides、Airbnb都是成功的典型。特別是在中國，人口密集，資源相對緊缺，共享經濟有了更加廣闊的發展市場。各式各樣的共享單車、共享電車乃至共享汽車平臺，滴滴打車等網約車平臺，還有小豬短租、我愛日租等空閑房屋共享平臺，都在短短時間內發展起來，成為人們日常生活的重要部分。

從社會供給來看，共享經濟通過調整閑置資源，實現了產品和服務的再分配，實現了資源配置效率的最大化，為社會創造了更多消費品。從消費模式來看，共享經濟推動了“使用—丟棄”的快速消費模式逐漸轉向“使用—再使用—回收再利用”的閉環運行模式改變了交易選擇空間和福利提升空間，改變產權觀念，培育合作意識，形成新的供給模式與交易關系，有利于經濟的可持續發展。

二、基于交易成本理論的分析

交易成本理論是由科斯在對企業性質的研究中提出，他強調企業和市場都是資源配置的手段，有著不同的交易成本，對比企業內部生產和市場交易的交易成本，就可以解釋企業的產生。威廉姆森進一步一般化了交易交易之發生， 認為交易源于某種物品或服務從一種技術向另一種技術邊界的轉移。此時， 一個行為階段結束， 另一個行為階段開始。威廉姆森指出影響交易成本的主要因素有三個，即資產專用性、不確定程度以及交易頻率。

其中最重要的是資產專用性，資產專用性越強， 交易雙方越應該建立一種相對穩定的、持久的交易關系。在共享經濟中，供給方將自己的私人物品共享出來，使得該物品不再僅僅為他一人服務，資產的專用性下降，從而節約了交易成本。如閑置房屋的所有者通過共享平臺把房屋短租出去，使得房屋不再是自己的專用物品，而是提供給有需要的人使用，就可以將閑置房屋最大程度的利用起來，提高資源利用效率。

在交易過程中， 交易雙方都要面臨來自于對方的不確定性，包括逆向選擇和道德風險，使得交易決策必須具有連續性， 所以建立一種降低不確定性的制度是很有必要的。共享經濟借助互聯網技術，通過共享平臺對每一次的交易做出擔保和記錄，讓違約者受到懲罰。如網約車平臺作為司機和乘客之間的中介，既可以依靠評價系統保證司機提供優質的服務，又可以作為支付中介保證乘客及時支付相應的車費。

交易頻率是指交易在時間上的連續性，不僅會影響交易的成本和收益，而且 對組織制度的選擇具有重要影響。交易頻率越高，建立交易制度的費用越能得到彌補。資產專用性、不確定性程度以及交易頻率共同影響著交易行為，使得在不同的交易中，應該建立不同的交易制度。以共享單車為例，大城市里對于便利出行的需求非常大，共享單車的使用頻率也非常高。這樣，共享單車通過高交易頻率，大大減少了交易成本。

三、共享經濟發展中存在的問題及可行性建議

共享經濟在我國發展時間尚短，可借鑒的成功案例太少，同時相關的制度建立相對滯后，這使得共享經濟在發展中還存在著諸多問題。首先是相關法律法規的不完善，對于共享經濟，現有的法律法規在稅收和監管等多個方面都還沒有特別的規定，無法適應共享經濟的發展。其次，共享經濟所依托的信用體系在我國也有待完善。信用體系的不完善使得在交易中的逆向選擇和道德風險頻發，失信問題嚴重，交易成本非常高，嚴重阻礙了共享經濟的發展。最后，越來越多的企業都紛紛涌入共享經濟領域，共享經濟觀念被運用到各個領域。然而這樣無序的進入，不僅使許多行業出現了重復競爭，導致資源浪費，而且導致了競爭市場混亂和惡性競爭。

為了共享經濟的可持續發展，建立有序的競爭環境，企業和政府需要共同努力。從企業的角度來講，企業應該遵循相關規定并加強自我監管，自覺維護共享經濟的市場秩序。在面對市場競爭時，企業要努力提高服務的質量，不搞價格戰和惡性競爭，要根據市場的情況選擇合適的時機進入和推出，減少資源的浪費。從政府的角度看，政府要加快完善相關的法律法規，加強監管，為企業創造良好的市場環境。同時，制定鼓勵共享經濟發展的政策，促進共享經濟的發展。最重要的是要加快信用體系的建立和完善，嚴厲懲罰失信行為，提升人民對信用的重視，引導人們建立誠信的社會氛圍，降低共享經濟的交易成本。

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