CCTV“國家品牌計劃”2018高峰論壇：讓生活更美好

■文/本刊記者侯鵬飛 發自北京

2018年5月4日，“國家品牌讓生活更美好——CCTV‘國家品牌計劃’2018高峰論壇”在北京舉辦。論壇主議題為“國家品牌讓生活更美好”，同時設有“推動中國制造向中國創造轉變——初心與夢想的堅守者”“推動中國速度向中國質量轉變——新時代轉型的實踐者”和“推動中國產品向中國品牌轉變——高質量發展的奮斗者”三個分議題。在此次高峰論壇上，數十家中國頂尖品牌的負責人、多位著名專家學者發表了演講。

“國家品牌計劃”助力美好生活

2017年4月，國務院批準將每年的5月10日設立為“中國品牌日”，鼓勵各級媒體在重要時段、重要版面安排自主品牌公益宣傳，講好中國品牌故事。這標志著主流媒體發揮品牌引領作用上升到一個新的高度。

CCTV選在“中國品牌日”之前舉辦此次高峰論壇具有重要意義。作為國家電視臺推出的重點項目，“國家品牌計劃”擔負著助力美好生活的時代使命，落實習近平總書記提出的“廣告宣傳也要講導向”的指示精神，參與推動“三個轉變”的實現進程。

為完成上述使命，CCTV“國家品牌計劃”推出三大舉措。

一是響應習近平總書記提出的“精準扶貧戰略”，推出“廣告精準扶貧”公益項目，免費播出貧困地區農特產品廣告。截至2017年底，CCTV免費播出了四個省區的22種農產品公益廣告片，屏幕資源價值達6.78億元，惠及貧困農戶151.2萬余人。今年，CCTV對該項目優化升級，將公益廣告的播出頻道從5個增加到8個，覆蓋面擴大到8個省，讓更多地區和人受益。

二是關注我國重點領域取得的重大成就和最新成果，推出“國家重大戰略工程品牌傳播”公益項目，通過定制化的傳播方案，塑造、傳播大國重器的品牌形象。目前已啟動實施國家基因庫、人工智能、北斗導航系統、航天動力、北京時間5個項目，共拍攝制作了6支公益廣告片，總計播出13964次。

三是中國品牌升級服務項目，在堅持國有資產保值的前提下，以社會效益為第一考量，嚴格把關入選企業。經過慎重篩選，四十余家中國種子品牌入選2018年“國家品牌計劃”，接受CCTV的品牌培育和品牌提升服務。

“國家品牌計劃”自推出以來，得到了社會各界的高度評價和認可。在此次高峰論壇上，與會企業家和專家們圍繞“三個轉變”和“國家品牌計劃”，展開深入交流和探討。

“推動中國制造向中國創造轉變”

北京師范大學文學院教授、博士生導師康震闡釋論壇第一個議題“推動中國制造向中國創造轉變——初心與夢想的堅守者”。他表示，中國制造和中國創造的意義不僅僅是弘揚優秀的品質和響亮的品牌，更在于始終要抱有創造美好生活與美好未來的初心與夢想。敢于創造，才能擁有充滿希望的熱土；堅持創造，才能走上勝利的坦途。相信通過“國家品牌計劃”，我們的品牌將會更加響亮、更加明亮，也更加洪亮。

海爾集團總裁周云杰在演講中表示，顛覆式創新是中國創造之魂。技術的創新是基礎，特別是原創性的技術創新，對中國創造至關重要。但創新不限于技術，創造能夠引領時代的模式才是關鍵。在物聯網時代，消費者需要的不僅僅是高質量的產品，更是創造美好生活的解決方案。

在針對“推動中國制造向中國創造轉變”議題的討論環節中，北京汽車集團有限公司董事長徐和誼表示，從制造向創造轉變是歷史的必然，也是艱難的過程。我國是制造大國，但不是制造強國。近年來中國汽車的制造能力逐漸提升，積蓄了資金、人才、管理經驗等，但要向創造轉變，還有很長的路要走。

蘇寧副董事長孫為民認為，在從制造向創造轉變的過程中，最大的動因是創意。蘇寧在自身發展過程中很重視創意，過去蘇寧開連鎖店的時候要標準化，所有的店都一模一樣，而現在蘇寧要千店千面。這是基于大數據、區塊鏈、消費者研究得出的創意。

“推動中國速度向中國質量轉變”

清華大學金融系主任、中國與世界經濟研究中心主任李稻葵闡釋論壇第二議題，他表示，從整個宏觀經濟來講，從發展速度到發展質量，關鍵詞是升級。李稻葵認為，從高速度到高質量，意味著產品品質要過硬。這要靠領軍企業、領軍企業家，更要靠領軍品牌的力量。

中國聯通總經理陸益民表示，由中國速度向中國質量轉變，是新時代轉型的重要內涵之一，主要把握三個方面：第一，既要有又要好；第二，既要做大又要做強；第三，既要破舊又要立新。當前中國聯通正在全面實施混合所有制改革，并以此為契機建設“五新”聯通，為建設網絡強國、數字中國和智慧社會貢獻力量。

在分組討論中，格力電器董事長兼總裁董明珠表示，由中國速度向中國質量轉變，是由短跑變為長跑的過程。今天更多的企業開始看到自己的使命是什么。當有使命感的時候，一個企業的決策、戰略都會發生變化。格力選擇以消費者為導向，做產品講求工匠精神，這關乎消費者的生活質量和企業的存在價值。

京東副總裁門繼鵬表示，由中國速度向中國質量轉變，不意味著要放棄速度，而是更多注重追求質量。京東從創立之初就把客戶體驗和品質放在第一位，如今已經成為智能商業體，和很多實體經濟實現深度融合。京東希望把自身積累的技術、物流、金融、營銷等能力開放給中國品牌，助推中國品牌由中國速度向中國質量轉變。

“推動中國產品向中國品牌轉變”

北京大學國家發展研究院教授陳春花闡釋論壇第三個議題，她表示，當中國企業面向世界時，不能只談產品，而是必須讓世界傾聽中國企業的聲音，這個聲音是由品牌做支撐和載體的。一家企業如果想獲得可持續發展，需要呈現三個最重要的價值：第一，被市場、行業和顧客公認的價值；第二，能夠真正推動人類進步的價值；第三，需要承擔社會責任及貢獻對社會本身的價值。

匯源集團董事長朱新禮表示，十年前可口可樂曾經出價25億美元要收購匯源果汁的業務。其實，對方看中的不是匯源果汁的某個產品，而是品牌和品牌背后的市場。這筆收購最終被國家否決，國家在意的也不是一個產品，而是這個產品的品牌和它的民族影響力。“國家品牌計劃”對企業來講不是廣告帶來的知名度，也不是搭上列車的榮譽，最重要的是一份責任，就是始終要保證質量，不斷創新求變，不斷為消費者服務。

華為消費者業務副總裁、大中華區總裁朱平認為，品牌源于誠信，誠信的基礎就是質量及對客戶的承諾。一方面，在華為的質量文化中，非常重要的就是標準的落地。以通信為例，華為符合全球主流運營商的所有通信標準。另一方面，華為要把高科技和藝術、情感聯結在一起，從而為用戶帶來美好的使用體驗和情感體驗。

國美零售總裁王俊洲表示，對國美零售而言，品牌的含義主要是零售商的服務能力。要從一個零售商轉變成服務商，第一個轉變是從原來以產品和價格為推動力向滿足用戶需求的拉動力轉變；第二個轉變是從售賣單一產品向為顧客提供生活解決方案轉變。

當前，在中國經濟步入新常態、供給側結構性改革進入關鍵期的大背景下，品牌已經成為消費結構不斷升級、提高經濟發展質量和效益的重要抓手。由中國產品向中國品牌的轉變，關系到中國經濟和企業在世界市場的影響力。

作為主辦方代表，CCTV副總編輯張寧在高峰論壇中表示，“國家品牌計劃”是CCTV基于國家電視臺的平臺自信、價值自省和使命自覺而推出的。今年3月，中央決定組建中央廣播電視總臺，三臺合并組建后將帶來更多新的變化和機遇，CCTV作為社會主流媒體的地位也將進一步凸顯。未來，CCTV將進一步拓寬服務平臺和渠道，使“國家品牌計劃”的每一個成員企業享受更加完善的服務，與企業家一起同心共進，為中國品牌打贏世界之戰厲兵秣馬。