傳統網絡廣告品牌安全隱患凸顯，廣告主轉投手游App

博客主人：Ilyse Liffreing

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最近，關于YouTube和Facebook上出現品牌安全隱患的問題引起了廣泛關注，廣告主正在考慮將廣告轉投到手機游戲（下簡稱“手游”）App中。

某大型快消品公司的一位高管匿名表示，由于YouTube并沒有充分展示他們所希望呈現的廣告內容，其已在今年2月份削減了25%的YouTube廣告投入。在為品牌選擇溝通移動端用戶的途徑時，他透露手游App將是下一個選擇。

這位高管表示:“我們非常樂意在手機游戲端投放廣告。作為展現公司品牌形象的平臺，手游App是相對安全的，且其輻射人群足以達到品牌的要求。”此外，他還表示，他所在的公司正在尋找能夠投放視頻廣告和獎勵性廣告的App，例如“填字游戲”（Words With Friends）等。如果投放在這些App內的廣告能夠獲得較高的瀏覽率，該公司可能會將更多原本計劃用于YouTube的廣告預算轉移過去。

據了解，該公司并不是唯一一家被手游App所吸引的廣告主。手游App作為擁有明確群體的平臺，可以避免向非目標群體投放干擾式廣告。

2017年，奢侈品珠寶商寶格麗為構建其品牌安全生態系統，開始在智力競賽、拼圖和文字游戲等手游App中投放廣告。

“許多益智競技類游戲營造了完善的環境，并且沒有用戶生成的內容，這十分符合品牌廣告主對投放環境的要求。”寶格麗的市場營銷和傳播副總裁喬詩·葛洛班（Josh Gaynor）說。

圖片來源：網絡

目標群體明確，廣告環境干凈

廣告代理機構層面也發現了這一趨勢：越來越多的客戶將手游App這一風險較小的領域作為投放方向。

“越來越多的客戶看到手游App的價值及它的安全性”，為北面（The North Face）和Adobe等廣告主提供業務的United Entertainment Group公司的創意策略總監卡梅隆·凱利（Cameron Kelly）表示，“像游戲直播平臺Twitch這樣的社交應用，由于具有實時聊天功能，品牌安全很難得到保證。而在手游App中，不會因為用戶的介入破壞平臺與廣告的平衡。”

廣告平臺Jun Group在其客戶中也發現了同樣的趨勢。其首席執行官米歇爾·雷奇古德（Mitchell Reichgut）表示：“Facebook和Google平臺上發生的所有問題讓整個行業感到失望。我們的客戶希望到一個安全且輻射范圍廣的地方投放視頻廣告。”

其他機構也紛紛建議他們的客戶效仿。影響力營銷機構RQ的客戶服務部門的凱特·沃爾夫（Kate Wolff），曾給必勝客、三星和Mini Cooper等客戶推薦了手游App，在這一平臺上，廣告主將擁有更多控制權。

沃爾夫說：“在Facebook或Instagram這一類平臺，留出了空間讓人們自行判斷平臺上發布的信息，并允許他們分享意見。這有一定的益處，但弊大于利。而在游戲中，你在同一臺設備上能夠以同樣的時間獲取相同的用戶行為，大多數情況下，游戲不存在交互部分，所以這是其相對安全的原因之一。”

手游廣告前景較好，廣告精準度高

數據統計公司Statista的研究顯示，手游App在蘋果商店獲得的下載量遠超其他類別。根據市場情報研究機構Newzoo發布的《2018年全球游戲市場報告》的數據，2018年，游戲市場收入將達到1379億美元，其中手游收入占703億美元，同比增長25.5%。手游收入首次占據游戲總收入的一半以上。

沃爾夫說，廣告主也開始意識到手游玩家不僅僅是男性青少年。根據電子商務軟件服務商Shopify發布的數據，2017年，60%的手游玩家是女性，其中59%的玩家每周玩10次或更多次游戲。

據雷奇古德介紹，手游App廣告的精準度也有所提高。例如，寵物公司可以針對只擁有貓的人投放廣告，制藥公司則可以針對有過敏癥的人投放廣告。此外，更多公司不再只按照曝光付費，而是注重考量廣告的轉化率，例如，是否有人點擊了廣告主的網站。