廣播電視與新媒體的融合發展

王鑫平

摘 要：隨著互聯網和移動通信技術、智能終端技術的發展，新媒體的出現，給傳統媒體的廣播電視帶來了巨大的沖擊，同時也給廣播電視的創新提供了新的途徑。傳統媒體如何在這一情形下找到自身存在發展的基本點及優勢，借勢新媒體實現自身發展就成了一個亟需解決的問題。本文希望在新媒體時代探究廣播電視和新媒體互動融合，基于廣播電視的發展現狀，分析新媒體環境下廣播電視如何借力新媒體，實現自身的融合發展情況。

關鍵詞：廣播電視 新媒體時代 融合發展

一、廣播電視要主動提高自身內容質量

若廣播電視行業想要繼續在傳媒這行業中發揮其領導核心地位，在落實好以往的傳播方式的同時，還需要不斷豐富節目的內容。為了提高受眾的參與度，滿足不同人群的需要，廣播電視節目應不斷增加，豐富節目類型。

在新媒體時代，各廣播電視集團除了要面對新媒體公司的競爭之外，也要面對同行業競爭加劇的問題。但無論市場情況如何變化，優質的節目內容始終是獲得最強競爭力的第一要素。

1.提高創新性和原創性。當前廣播電視要在激烈的市場環境中生產，就需要引起廣播電視工作者高度重視的是原創性以及創新性，如今，互聯網的發展速度極快，也已普遍被受眾所接受，這也導致影視作品的新陳代謝越來越快，具有創新性的原創作品更加收到觀眾的青睞。另外，一些付費電視、醫療保險、文化教育、財經證券、交通、旅游等信息服務也應當更加完善。

2.差異化生產。轉變內容生產方式，新媒體的特性使得其他生產的內容更加精細和個性化。基于新媒體時代用戶需求的變化，廣播電視必須改變統一的內容編排，實現差異化，并且在節目中積極和受眾之間的進行互動。通過互動的形式了解用戶的需求，最終在節目中使得內容滿足受眾的實際多樣化需求。

3.根據受眾市場調整播出內容。同時，各廣播電視集團應依照其當前收聽、收看人群的實際分布情況，來有針對性的策劃自己每天的播出內容。當前使用傳統廣播電視的受眾群體以汽車車主和中老年用戶為主，廣播電視媒體在內容制作和播出時段上應當更加符合這類群體的使用習慣 。電視通常是在家庭環境中使用，因此傳統電視節目的制作應當更加符合闔家觀看的氛圍，促進家庭觀看。

二、借勢新媒體實現融合發展

1.開發新媒體傳播渠道。在新媒體時代，廣播電視要變革實現新媒體融合，必須積極運用新技術實現融合發展。技術的變更是新媒體崛起的原因，新媒體的發展也影響著受眾使用習慣的變化。廣播電視如果想與新媒體融合實現自身的突破，在不斷提升節目質量的同時，首先更應當注重利用新媒體技術，實現創新傳播。

新技術的使用體現在使廣播電視流程再造上。利用新媒體的技術優勢，把廣播電視生產的優質內容更好地進行傳播和分發。新媒體技術的使用使得新聞采編一體化，用更加便捷的方式進行信息收集和加工，實現傳播內容多維升級，最終實現用戶個性化需求的滿足。

2.擴大廣播電視內容受眾范圍。隨著新媒體的發展，傳統廣播電視的原有用戶正在縮減。同時，用戶的年齡層次逐漸增大，這就造成了廣播電視的受眾市場發展潛力衰退。原有的廣播電視內容可以利用新媒體渠道或者融合渠道擴大受眾范圍。

例如，湖南廣播電視集團打造了芒果TV這一互聯網視頻平臺。在芒果TV成立以后，湖南衛視的許多節目，不僅僅在電視上播放，同時也在芒果TV上播放，比如《快樂大本營》、《天天向上》等綜藝節目。還有部分原本屬于電視節目的綜藝節目成為了網絡綜藝，如《爸爸去哪兒》從第四季開始就自己在網絡上播放。

3.根據互聯網邏輯生產新的試聽內容。新一代的年輕人伴隨著互聯網長大，互聯網等新媒體成為他們娛樂和獲取信息的主要方式和偏好。傳統廣播電視雖然有著自身的內容優勢和權威性，但是卻不符合這類群體的收視習慣。廣播電視想在新媒體時代生產并且取得競爭優勢，就必須在新媒體平臺生產出符合他們試聽習慣的內容。

如以“娛樂立身”的湖南廣播電視臺，近年推出了芒果TV，就是傳統廣播電視集團開發新媒體渠道的表現。湖南衛視用自身的制作團隊打造出互聯網視頻平臺，生產了一大批諸如《明星大偵探》的網生內容，吸引了年輕一代的用戶。

4.在新媒體渠道繼續發揮自身特色優勢。廣播電視集團在長期運行后必定會形成自己的核心特色，這也是集團提升自身競爭力的基礎，在建立新媒體的過程中要對此做重點挖掘。例如：鳳凰衛視集團就利用自身在新聞深度、報道權威上的優勢，開發出了鳳凰視頻和鳳凰新聞等移動端手機媒體，定時在其中發布一些獨家精品新聞內容，提升市場關注度。

而芒果TV和湖南衛視發揮臺網聯動，擴大湖南芒果系的娛樂品牌，不僅使廣播電視煥發生機，臺網融合的新模式也為湖南廣播電視集團帶來了不菲的品牌價值和經濟效益。

三、結語

新媒體時代，廣播電視的融合發展是一種必然趨勢。也是廣播電視等傳統媒體應對市場競爭，增強市場競爭力的必由之路。廣播電視應當充分借力新媒體，積極實現臺網互動，讓優質內容和優質傳播平臺更好地融合，實現自身長足的發展。湖南衛視和芒果TV的相互借力發展，就是廣播電視融合的一個經典案例。面對媒體融合新趨勢，廣播電視必須抓住機遇，創新理念、創新手段和方法。

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