簡析影響我國高校籃球文化產業發展的因素與對策

王明博

摘要：當前隨著我國社會經濟的快速發展，體育改革的速度取得了突飛猛進的發展，這使得體育文化已經逐步發展成為我國的一項文化產業。但在我國籃球仍然處于發展的初期，高校籃球是體育文化發展的重要場所之一，對促進我國籃球文化產業的發展具有重要的意義。本次論文主要對我國籃球文化產業的基本問題以及當前我國高校籃球文化產業發展的現狀進行了有效分析，概述了影響高校籃球文化在發展過程的因素，同時針對這些因素提出了應該如何促進高校籃球文化產業發展的相關解決措施，使其能為高校籃球文化產業的發展提供一些參考。

關鍵詞：高校籃球；文化產業發展；因素；對策

現在的籃球運動已經不再是單純的體育運動項目，隨著近百年的發展，籃球對當今社會的經濟以及文化都起著促進作用。特別是美國職業籃球賽（NBA），讓世界熱愛籃球的愛好者都為之癡迷，通過美國NBA我們能夠看出，美國職業籃球聯賽已經創造了龐大的籃球文化產業，成為了世界體育界中的標桿。中國在籃球運動這方面有著百年的歷史，但是籃球運動僅僅是作為了體育運動項目，并沒有成為籃球文化產業。籃球作為文化產業在中國才處于剛剛起步階段，我們必須要對籃球文化產業的發展做出有效的認識，積極推動我國籃球文化產業的發展。

一、我國高校籃球文化產業的現狀分析

消費市場的現狀分析

體育消費市場中最主要的消費群體是人民群眾，但是就我國高校籃球文化消費而言市場規模較小，這是因為高校籃球比賽主要是大學生，大學生的消費水平能力相對于人民群眾而言屬于低消費群體，他們的消費能力有限。再次，由于高校籃球比賽整體比賽水平較低，不能夠進入市場進行有效的運作，也就不能夠吸引更多的觀眾來觀看籃球比賽，所以高校籃球在消費市場中可獲利的經營資源相對較少。

二、影響我國高校籃球文化產業發展的因素

（一）傳統觀念的約束

在體育文化發展過程中，人們往往將體育文化同休閑娛樂進行比擬，全面否定了體育文化，導致了體育文化在經濟發展過程中被忽略掉，這就導致了體育文化產業難以進一步發展。其次，我國體育文化產業觀念思想較為薄弱，在人們的傳統思想中，體育運動被認為是公益事業，社會是不能夠依靠體育運動來進行發展的。在社會經濟的發展中，往往將體育部門作為事業單位，并沒有對體育文化進行市場化的戰略規劃發展。在經濟快速發展的時代中，這已經完全不能夠適應市場化發展的需求，高校籃球文化產業的發展必須要靠自身的努力發展獲取更多的經費，從而使高校籃球文化產業能夠融入到社會市場的競爭中，促使籃球文化走向社會，保證籃球文化產業的快速發展。

（二）管理體制存在缺陷

高校籃球文化產業的發展主要是由籃球運動的商業價值來創造的，所以在產業文化的發展中必須要保證管理以及利益分配的主導地位，充分利用組委會作為大學生體育協會的優勢，在利益以及利潤等方面進行有效的分配。目前，高校籃球文化產業發展中存在著籃球隊的投入不斷加大，但是籃球文化仍然處于一種低水平的競爭情況。除此之外，在管理上還存在著暗箱操作，管理層往往考慮的是如何獲取更多的利益，而將中國籃球產業文化的發展放在次要位置，正是因為這種管理體制的缺陷，嚴重限制了大學籃球運動的進一步發展。

（三）缺乏相應的經營管理者

高校籃球文化產業的發展需要相應的體育經營管理人才，而且經營管理者必須要具備市場經營管理與運動等方面的相關知識與經驗，能夠在長期的經濟條件下發展體育籃球文化。目前我國在這方面明顯缺少高素質經營人才，這導致了我國高校體育文化產業發展面臨一系列的問題。在我國體育文化事業快速發展時代必須要抓住機遇，改變中國體育產業經營過程中人才缺少的現狀。

三、促進高校籃球文化產業發展措施

（一）樹立體育文化產業觀念

要想促進體育文化產業的良性發展，必須要在體育產業觀念上進行思維的轉變，將原有的體育贊助方式轉變為體育投資。在高校籃球產業文化建設過程中，要樹立起商品意識、籃球市場意識等市場經濟觀念。當前我國在對籃球文化產業投資過程中存在著明顯的不足，要解決這一措施必須要改善相關部門對高校籃球文化產業的投入，制定相應的發展計劃以及優惠政策，推動我國籃球文化產業的整體發展。

（二）完善管理體制建設

體育文化產業的發展不僅僅涉及到市場的建立與完善，而且也與相應的法律法規建設相關聯。為了確保高校籃球文化產業的穩步發展，必須要建立相應的管理機制，政府要在政策上予以鼓勵支持，要根據高校籃球文化產業發展的新形勢制定健全的管理法規，保證高校籃球文化產業的健康發展。在高校文化產業發展過程中嚴厲打擊弄虛作假的行為，防止出現將文化產業發展置之不理的現象，不斷完善我國高校籃球體育文化產業的發展。

（三）加強高素質人才的建設

為了能夠有效緩解我國體育文化產業人才方面的缺失，要建立相應的發展環境，不斷培養高素質人才。特別是高校有著獨特得天獨厚的人才培養優勢，要借助多種渠道培養體育文化產業經營管理人才，培養出一批具有中國籃球文化產業特色的經營管理人才。

四、結論

總之，為了能夠解決我國高校籃球文化產業在發展過程中存在的問題，必須要積極實行相應的解決措施，不斷完善相應的管理體制，樹立相應的產業觀念，加強人才隊伍的建設，只有這樣才能夠更好的促進籃球文化產業的發展。

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