消費者異質需求下企業環境創新行為演化模擬與分析

趙愛武，杜建國，關洪軍

( 1.江蘇大學管理學院，江蘇 鎮江　212013； 2.山東財經大學管理科學與工程學院，山東 濟南　250014)

1　引言

經濟的快速增長伴隨著越來越嚴重的工業污染，資源和環境問題已成為經濟可持續發展的瓶頸，如何緩解經濟增長和高能源消耗及環境惡化之間的矛盾，成為一個極具挑戰的世界級難題[1-2]。人們普遍認識到，清潔生產、環境創新是可持續發展的關鍵。為此，許多國家制定了環境保護法律以減少工業發展對環境的影響[3]。這種以政府規制為主的污染控制手段在促進企業控制污染排放、推進清潔生產、保護生態環境方面發揮了十分重要的作用[4-5]。然而，由于企業規模、創新偏好等背景特征因素的差異性，導致環境政策對企業環境創新水平及經濟績效產生不同的影響。徐建中等[6]研究發現，盡管企業管理者的環保意識對規制壓力與企業環境創新戰略具有正向調節效應，但其對企業環境創新行為的調節效應并不顯著。另一方面，Axsen等[7]認為，消費者需求是幫助企業從傳統技術成功過渡到環境創新技術的一個重要條件，如果消費者缺乏環境偏好，創新補貼和環境稅等政策在加速環境創新技術采納方面難以長期奏效[8]。只有當企業管理者認為外部市場環境充滿機會時，才會傾向于采用積極的方式處理環境問題。也就是說，管理者的市場機會感知會影響企業環境創新行為[9-10]。于是，眾多學者從利益相關者理論與競爭優勢期望視角出發，將環境問題視為企業獲得競爭優勢的機會而非威脅，探索企業通過環境產品創新實現環境績效與經濟績效“雙贏”的條件[11-13]。……