藏文化發祥地旅游溫線特征及其提效途徑探討

尕藏多杰

對于西藏地區來說，旅游業已經成為經濟支柱產業之一，占據西藏特色產業總產值的首位，山南地區的雅礱河谷素被譽為是西藏地區的文化發祥地，擁有雍布拉康，昌珠寺，桑耶寺等著名的文化景點，具有豐富的文化底蘊和人文旅游資源，且青藏鐵路的開通，使得該地區交通便利，經濟區位優越。但是近幾年所推出的旅游線路一直處于低下狀態，藏文化發祥地的旅游線路并沒有達到預期的目標，甚至遠遠低于相鄰地區的旅游線路。那么如何改變當前這種局面，實現提質增效的目標，就是作為西藏政府與山南地區政府當前急需解決的問題，也是很多旅游文化發展研究學者關注的話題之一。

發祥地是指帝王祖先最先發起的地方，而現在更多用來指文化革命起源地，藏文化的發祥地有兩種，分別可以從廣義和狹義進行區分，廣義上的藏文化發祥地是指西藏的山南地區，該地占據面積為整個西藏地區的1/15，但是人口數量卻占據藏族地區總人口的96%，因此一直被認為是藏族文化的發祥地。同時，藏族的山南地區在藏民族文化中占據極重要的地位，在數千年的文化中，山南地區有很多美稱，比如西藏第一本佛經，西藏第一位贊普，第一個村莊等，同時山南地區在歷史上一直被作為是西藏行政與宗教的中心。狹義的藏文化發祥地可以從兩點進行闡述，首先從行政區的劃分來看，山南地區東、瓊結和扎囊這三個縣屬于山南地區，其次從自然地理角度來看，雅礱河谷及雅礱河與雅魯藏布江交匯處被認為是山南地區，本文我們將采用第二種觀點。

一、藏文化發祥地旅游線路的溫線特征

從西藏地區的旅游空間格局現狀來分析，西藏地區的旅游業是以拉薩為中心展開的一系列旅游線路，青藏鐵路都開通終點是在拉薩，能夠增強拉薩在西藏城鎮體系中的地位，我們可以將其分為四條路線，正東方向、東南方向、西南方向、西北方向。隨著青藏鐵路的通車，旅游成本降低，因此到達拉薩旅游的游客出現空前未有的現狀，因此出現了兩條距離熱線。拉薩—墨竹工卡—林芝魯朗這種生態風光線，以及拉薩—羊卓雍錯—江孜—日喀則—尼木—拉薩這種旅游溫線，故拉薩—山南澤當的藏文化發祥地旅游線路被認為是溫線線路。由于西藏地區面積較大，因此那里旅游的距離比較長，旅游成本相對國內旅游線路來說屬于高價位，要想使得旅游費用高性價比，需要在西藏地區多游覽，多體驗，在調查中我們發現很多游客更傾向于購買長距離的旅游消費線路。

二、藏文化發祥地旅游業以及旅游格局現狀

西藏山南地區的旅游業經過二十年的發展，也取得了不錯的成績，為當地經濟發展做出了貢獻，對于地區國民經濟發展中也起著十分重要的作用，總的來說，由于山南地區處于初步發展階段，很多旅游資源沒有進行合理開發或處于開發商重點開發階段的過渡期，旅游產品的開發仍處于引導狀態，旅游市場從貴族化旅游向大眾旅游過度，旅游業的發展速度與經濟效益之間的關系還處于低速，低收益階段，當地旅游開發是以政府為主導，企業很少干預，而且旅游業都是主管部門目前在旅游業發展主要以積極宣傳促銷為主，而相關的行業管理方面還需要改善。總的來看，目前旅游業總體發展進程較慢，沒有樹立良好的旅游業品牌，旅游業還未實現產業化，產值增長較慢，從市場角度來分析，缺乏競爭和反應能力的產業，相比其他西藏地區來說會面臨較大的競爭力，此外，藏文化發祥地的旅游路線知名度較低，美譽度也相對較低，而游客更趨向于一些知名度高，視覺沖擊力大的景點，由于西藏旅游費用高很多游客希望能夠在有限的時間獲取最大可能的旅游體驗，而藏文化發祥地山南地區旅游線路不管從西藏當地旅游路線產品譜中還是外地的旅游產品譜地位都比較低。因此，當前的旅游業形勢是比較嚴峻的，山南地區的旅游業發展還沒有達到人們的預期值。

三、如何提升藏文化發祥地旅游溫線

（一）打造精品的旅游線路，精品是特色的物化體現，產品需要在激烈的競爭環境中才能吸引旅游消費者，因此對于山南地區來說，實施精品戰略是一條必走的路線，那么如何打造藏文化發祥地的旅游精品路線，可以深度開發雍布拉康，昌珠寺，桑耶寺等著名文化景點，將這幾個點連起來形成藏文化發源地，從一開始發展旅游業就向市場推廣這一傳統的藏文化旅游線路。

（二）開發互補型的旅游景點，滿足游客的需求，不能簡單地依靠幾個景點組成的線路來帶動藏文化發祥地的旅游業，需要重構優勢旅游資源，在市場的引導下開展旅游產品的創新和再組織活動，同時我們發現西藏拉薩-日客則-則當旅游金三角的產品上還缺乏自然觀光產品，旅游產品以及夜間旅游的產品，因此可以在原有的基礎上發展這幾類互補型的產品，由于很多游客主要以觀光為主，但由于隨著體驗時代的到來，單一的旅游產品并不能滿足游客的需求，因此作為山南旅游長遠的發展來說需要抓住機遇，開發互補型景點，不斷滿足游客的需求。

（三）優化旅游產品結構，藏文化發祥地目前遇到最大的問題是門票經濟的問題，因為游客大多已吃住行游這種消費占據絕大多數的比重，因此可以看出藏文化發祥地的產業鏈延伸不夠，商品在總體發展商還處于散亂狀態，有購物的收入占總收入比例很少一部分，旅游產業發展決定著收入的多少。目前很多旅游產品生產規模較小，開發品種少，質量較差，而且這些商品中，不能充分發揮當地的自然資源和民族特色，因此需要合理進行按質論價，切實保護消費者的合法權益，同時在旅游產品開發時，需要結合當地的自然資源和民族文化特色，吸引消費者和旅游觀光者。此外，充分發揮政府的主導作用，由于旅游業涉及多個傳統產業部門，為了能夠提高效率，可以由政府出面協調各方利益。

四、小結

新形勢下如何發展西藏地區的文化發祥地，提質增效是當前西藏山南地區旅游業發展面臨的重要挑戰，由于當前藏文化發祥地旅游溫線收益較低，市場的接受度也較低，相比西藏其他地區來說，在旅游業發展上還有很多地方需要完善。因此，打造精品的旅游線路，開發互補性的旅游景點，優化旅游產品，適當結合地方民族特色和自然特色，滿足觀光者的多種需求，同時要優化產品價格，能夠從一定程度上起到增質提效的目的。

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